10 technických faktorů SEO, které mohou mít vliv na vaše hodnocení

Úvodní stránka

Význam technické optimalizace SEO nelze přeceňovat. Zůstává jádrem každého úspěšného přístupu a je nutné si uvědomit, že optimalizace pro vyhledávače není postup na jednu noc.

Technické SEO je optimalizace webových stránek pro procházení a indexování vyhledávači. Jedná se o podmnožinu SEO, která se zaměřuje na technické aspekty webu, jako je struktura webu, kód a server.

Představte si možnosti, které se vám naskytnou, když spojíte SEO s digitální transformací. Můžete získat dlouhodobé výhody pro své podnikání, jako je zvýšení povědomí o značce a nárůst návštěvnosti produktů nebo služeb nabízených digitální marketingovou společností!

Cílem technického SEO je zajistit, aby webové stránky splňovaly technologické standardy moderních vyhledávačů, a zlepšit tak jejich organické hodnocení. Procházení, indexování, vykreslování a architektura webu jsou kritickými prvky technického SEO.

Proč je technické SEO důležité?

Technické SEO je důležité, protože pomáhá vyhledávačům pochopit a přesně indexovat webové stránky. Pokud má web špatnou technickou optimalizaci SEO, bude pro vyhledávače obtížnější web najít a zařadit. To může vést k nižší organické návštěvnosti a menšímu počtu konverzí. Google a další vyhledávače musí být přinejmenším schopny najít, procházet, vykreslovat a indexovat stránky na vašem webu.

Ale to je jen začátek. I když Google indexuje veškerý obsah vašich stránek, ještě nejste u konce. Aby byl váš web technicky zcela optimalizovaný, musí být bezpečný, vhodný pro mobilní zařízení, bez duplicitního obsahu, rychle se načítající... a spousta dalších kritérií, která patří do technické optimalizace.

To neznamená, že vaše SEO musí být bezchybné, abyste se umístili. Není tomu tak. Čím snazší přístup k vašim materiálům však Googlu umožníte, tím větší šance na umístění máte.

Jak zlepšit technické SEO?

Chcete-li zlepšit technickou optimalizaci svých webových stránek, je třeba pracovat na následujících věcech:

1. Mapy stránek

Mapa stránek je dokument, který vysvětluje, jak se pohybovat po vašich webových stránkách a jaké informace by měly vyhledávače indexovat. Mapa stránek také umožňuje vyhledávačům zjistit, které stránky na vašem webu jsou nejdůležitější.

Existují čtyři hlavní typy map stránek:

• Normální mapa stránek XML: Je určena pro rozsáhlé a dobře strukturované webové stránky.
• Mapa stránek obrázků: Je určena pro webové stránky, které obsahují velké množství obrázků.
• **Video Mapa stránek: **Je určena pro webové stránky, které obsahují velké množství videí.
• Mapa stránek s novinkami: Pomáhá vyhledávat obsah webových stránek, které jsou schváleny pro zařazení do služby Google News.

Vytvoření vlastní mapy webu je poměrně snadné. Jedním z takových nástrojů je XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Soubor robots.txt může rozhodnout o tom, zda se webové stránky budou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Tento textový soubor slouží k určení, které stránky na vašem webu mohou a nemohou být indexovány. Pokud máte stránku, kterou nechcete, aby Google indexoval, můžete ji přidat do souboru robots.txt a vyhledávač ji bude ignorovat.

Vždy by měla být nastavena na hodnotu "disallow: " (bez lomítka vpřed). Pokud je tato možnost povolena, budou moci web procházet všichni uživatelští agenti.

Zkontrolujte v konzole Google Search Console přítomnost souboru robots.txt. To můžete provést na stránce_ Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Architektura webových stránek

(Zdroj obrázku: delante.co)

Architektura webu je struktura, ve které jsou webové stránky uspořádány a propojeny. Cílem efektivní architektury webových stránek je, aby návštěvníci a vyhledávače snadno našli na internetu to, co hledají.

Vyhledávače, jako je Google a Bing, procházejí všechny stránky vašeho webu, aby je mohly náležitě indexovat. Pokud váš web obsahuje četné odkazy mezi domovskou stránkou a dalšími významnými stránkami (nebo žádný odkaz na jinou stránku), měli byste zvážit odstranění těchto odkazů. Boty budou mít problém tyto stránky najít a indexovat.

4. Řídký a duplicitní obsah

Pokud vytváříte jedinečný, originální materiál pro každou stránku na svém webu, neměli byste se obávat duplicitního obsahu. Pokud však máte mnoho stránek s podobným obsahem, může to představovat velký problém. Duplicitní obsah se může objevit na jakémkoli webu, jedním z takových příkladů je systém CMS generující četné verze téže stránky na různých adresách URL.

Stejný příběh je i s tenkým obsahem. To je případ, kdy na stránce není dostatek textu, který by poskytl hodnotu nebo odpověděl na otázku vyhledávače. Google to může považovat za známku toho, že vaše stránka není relevantní, a nebude ji hodnotit tak vysoko.

Proto je důležité vystopovat všechny tenké a duplicitní stránky a co nejdříve je odstranit. Chcete-li zajistit co nejlepší SEO a organický růst svých webových stránek, musíte zajistit, aby obsah na vašich webových stránkách nebyl ani tenký, ani duplicitní.

6. Rychlost stránky

(Zdroj obrázku: clickseoservices.com)

Zlepšení rychlosti webu je jednou z mála technických strategií SEO, které mohou mít okamžitý dopad na jeho pozici.

Neznamená to, že se díky rychlému načítání webu dostanete na první stránku Googlu, ale přesto bude mít zvýšení rychlosti načítání webu významný vliv na vaši organickou návštěvnost.

V současné době je na trhu k dispozici několik nástrojů pro hodnocení rychlosti vašich webových stránek, z nichž nejběžnější je PageSpeed Insights.

7. Optimalizace pro mobilní zařízení

Obliba chytrých telefonů neustále roste. Společnost Google prohlásila, že na konci roku 2018 se indexování podle mobilních zařízení používalo na více než polovině webových stránek ve výsledcích vyhledávání Google.

Mobilní indexování společnosti Google znamená, že vyhledávač při procházení a indexování stránek nejprve projde mobilní verzi webu a teprve poté verzi pro stolní počítače. Pokud nemáte web přizpůsobený mobilním zařízením, pravděpodobně přijdete o organickou návštěvnost od mobilních uživatelů.

Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky responzivní, což znamená, že se přizpůsobí obrazovce jakéhokoli zařízení. Zda jsou vaše webové stránky responzivní, můžete zjistit pomocí testu Google Mobile-Friendly Test.

8. Certifikát SSL

Certifikát SSL je nutností pro všechny webové stránky, které se chtějí umístit na vysokých pozicích ve výsledcích vyhledávání. Jedná se o bezpečnostní protokol, který šifruje informace odesílané mezi prohlížečem uživatele a vaším webem.

V roce 2014 společnost Google oznámila, že v žebříčku vyhledávání bude upřednostňovat webové stránky s certifikátem SSL. To znamená, že pokud nemáte certifikát SSL, vaše webové stránky se pravděpodobně umístí níže než vaše konkurence.

Kvůli nedávným snahám společnosti Google upřednostnit bezpečnost svých uživatelů je dobré dvakrát zkontrolovat, zda má váš web certifikát SSL.

9. Chyby HTML

Podle Johna Muellera ze společnosti Google samotná oprava chyb v jazyce HTML vaše hodnocení nezlepší a ani plně validní web W3C nemusí vaší pozici pomoci.

Pokud jsou však chyby natolik závažné, že brání robotovi Google správně indexovat vaše stránky, budete mít problém.

Prvním krokem je kontrola chyb HTML pomocí nástroje, jako je služba W3C Markup Validation Service. Po nalezení a opravě chyb můžete web znovu odeslat společnosti Google k indexaci.

10. Používání kanonických adres URL

Na většinu stránek s duplicitním obsahem by měla být přidána značka No Index nebo by měl být duplicitní obsah nahrazen jedinečným obsahem. Na některých stránkách však můžete chtít, aby Google indexoval jak původní, tak duplicitní stránku.

Pro tyto stránky je třeba použít kanonické adresy URL.

Kanonická adresa URL je způsob, jak společnosti Google sdělit, že určitá adresa URL je "hlavní" verzí stránky. Používá se ke konsolidaci odkazů a k zamezení sankcí za duplicitní obsah.

Chcete-li nastavit kanonickou adresu URL, musíte do HTML duplicitní stránky přidat značku rel="canonical". Kanonická adresa URL by měla ukazovat na původní "hlavní" stránku.

To vám pomůže efektivně přepracovat obsah, aniž byste se vystavili postihu za plagiátorství.

Závěr

Technické SEO je složitá a neustále se měnící oblast, ale pokud budete věnovat pozornost detailům, můžete zajistit, že vaše webové stránky budou dobře optimalizované a připravené bojovat o přední pozice.

V tomto článku jsme se pokusili popsat základní technické faktory SEO, které mohou ovlivnit vaše hodnocení. Berte to jako kontrolní seznam, a pokud chcete zlepšit pozici svých webových stránek, ujistěte se, že jste zaškrtli všechna políčka!