10 trendů v sociálních médiích pro rok 2023 + jak je využít

Úvodní stránka

Značky, marketéři a tvůrci obsahu si v roce 2023 přijdou na své. Sociální média neustále rostou a stala se mocným nástrojem pro příjmy, který nabízí podnikům nové možnosti od funkcí a vlastností až po placenou reklamu a cílení na publikum.

Uživatelé hledají značky, se kterými by se mohli spojit a usilovat o akci a vzrušení. Od nových aplikací a platforem po upřímný obsah, umělou inteligenci (AI) a nakupování na sociálních sítích - provedeme vás některými z hlavních trendů sociálních médií, aby vaše značka byla letos relevantní.

Co je trendem na sociálních sítích?

Než se ponoříme do nadcházejících trendů letošního roku, podívejme se, co se v sociálních médiích událo v roce 2022 - v roce, kdy došlo k několika závažným změnám v sociálních médiích.

1. Elon Musk koupil Twitter, což znamenalo novou éru této platformy.
2. Další důležitou změnou je, že kanály sociálních médií, jako je TikTok, nyní fungují jako vyhledávače. Jejich algoritmy jsou stále sofistikovanější a poskytují uživatelům lepší výsledky.
3. Záměrné zveřejňování rozmazaných fotografií se na Instagramu stalo nejen přijatelným, ale i podporovaným.
4. Platformy zavádějí nové způsoby, jak mohou tvůrci vydělávat peníze za svůj obsah.

Rok 2022 byl pro marketéry skvělým - a rušným - rokem a lze očekávat, že tomu tak bude i v následujících 12 měsících. Podle nejnovější zprávy Content Marketing Institute je budování sociálních médií pátou nejvyšší oblastí investic do obsahového marketingu pro rok 2023. Značky do ní letos investují 57 % svého rozpočtu, zatímco v předchozím roce to bylo 39 %.

Je vzrušující čas zvýšit sázky a zvážit trendy v sociálních médiích, které můžete využít ve své strategii.

1. TikTok dominuje videoprostoru

YouTube je stále celosvětově nejoblíbenější video platformou, ale v roce 2022 překonal TikTok v popularitě mezi americkými uživateli mladšími 35 let Netflix. Proč k tomu dochází? Robustní algoritmus TikToku umožňuje uživatelům vyhledávat informace přizpůsobené jejich vkusu a zájmům, a navíc stoupá jeho popularita jako vyhledávače.

Tento komplexní obsah se stal nejstahovanější aplikací na světě mezi diváky ve věku 18 až 24 let a má více než miliardu uživatelů měsíčně po celém světě.

Příležitost k prosperitě na TikToku je pro většinu marketérů stále ve vzduchu, protože pouze 5 % jej využívá jako součást své strategie sociálních médií. Udělejte si čas na seznámení se s TikTokem a zjistěte, jak byste mohli tuto platformu využít ke spojení s vysoce angažovanou komunitou:

1. Zjistěte, co funguje a co ne. Chcete-li vytvářet obsah pro TikTok, musíte pochopit, co je trendy a jak jiné značky používají trendy k budování publika.
2. Vytvořte si síť tvůrců obsahu. Kromě vytváření vlastního obsahu začněte spolupracovat s tvůrci, kteří jsou již populární, a podpořte tak svou strategii.
3. Vytvářejte "lepkavý" a organický obsah. To znamená vytvářet obsah, který je pro uživatele zajímavý a užitečný. Cílem je udržet uživatele na platformě a udržet je u sledování.

Například Glow Recipe sdílel tuto 5sekundovou výzvu na TikToku a uživatelé si je museli znovu pustit, aby je našli; po několika hodinách video vykazovalo velkou angažovanost.

(Zdroj: TikTok / Glow Recipe)

2. Upřednostňování sociálního SEO

SEO pro sociální sítě spočívá v přidávání textového obsahu, jako jsou optimalizované názvy, popisy, alt-texty a uzavřené titulky, do vašich příspěvků, aby algoritmus mohl lépe číst a porozumět vašemu obsahu. To umožňuje uživatelům najít váš obsah prostřednictvím vyhledávání v aplikaci a umožňuje vám to navázat kontakt s potenciálními zákazníky, kteří nepoužívají tradiční vyhledávače, jako je Google.

Místní vyhledávání je stále populárnější také na sociálních platformách. Například Instagram, Snapchat a TikTok přidaly funkce map, kde se uživatelé mohou nechat navigovat a najít podnik v blízkosti své přesné polohy.

(Zdroj: Instagram)

Dokonce i Google uznal, že TiktTok má potenciál stát se nástrojem pro objevování. V červenci loňského roku senior viceprezident společnosti Google Prabhakar Raghavan uvedl, že téměř 40 % mladých uživatelů se nyní spoléhá na TikTok nebo Instagram, místo aby šli na Mapy Google nebo do vyhledávače.

Vaše strategie SEO na sociálních sítích může těžit z následujících tipů:

1. V obsahu používejte relevantní klíčová slova. To se týká bio, popisů, profilu a hashtagů.
2. Používejte vysoce kvalitní obrázky. Když uživatelé uvidí ve výsledcích vyhledávání kvalitní fotografie a náhledy, které odpovídají tomu, co hledají, budou je považovat za relevantní.
3. Přidání alt-textů do obrázků. Tímto způsobem se váš obsah stane relevantnějším pro širší publikum. Sociální platforma bude vašemu obsahu rozumět a zvýší jeho šanci na zobrazení v rámci výsledků vyhledávání.

3. Vzestup BeReal + Instagram Candid challenges

Prvními konvertity BeReal se stali ti, kteří překvapivě chtějí "antisociální chování" na internetu. Co to znamená? BeReal se rychle rozrostl, protože inspiroval lidi ke sdílení nefotografovaných a nefiltrovaných fotografií v rámci dvouminutového okna. Zcela opačně, než jak jsme to léta dělali s filtry, úpravami a pečlivě upraveným obsahem na platformách, jako je Instagram.

Publikum BeReal tvoří lidé z generace Z a mileniálové; 55 % uživatelů aplikace je ve věku 16-24 let a 43 % ve věku 25-44 let.

Instagram rychle zareagoval na popularitu funkce BeReal a začal své uživatele vybízet ke spontánním selfie pomocí nové funkce Candid Stories. Podle společnosti bude funkce, která začala jako Candid Challenges, testována v Jižní Africe, než bude rozšířena do širšího měřítka.

Měla by se vaše značka přizpůsobit každé nové platformě, která se objeví, jako je BeReal? Někteří říkají, že je příliš brzy na to, aby se marketéři vrhali na palubu, ale zde je několik věcí, které je třeba zvážit, než se rozhodnete.

1. Sledujte aktualizace. BeReal zatím nenabízí placené reklamní příležitosti pro značky (sledujte tento prostor), ale to neznamená, že značky nemohou sdílet kreativní a upřímný obsah, který propaguje jejich produkty a služby.
2. Zhodnoťte, zda se hodí pro vaši firmu. Pro některé podniky by nemělo smysl se na BeReal objevovat, proto si dejte na čas a rozhodněte se, zda pro vás bude tento typ obsahu vhodný.

Například značky jako Chipotle a e.l.f Beauty využily příležitosti a dohnaly tuto novou aplikaci. Protože je však BeReal aplikace pro, no, skutečné lidi, obě už mají příliš mnoho přátel a jejich obsah nevidíte.

(Zdroj: BeReal)

4. Nákupy na sociálních sítích dozrávají

Nakupování v sociálních médiích se v posledních letech vyvíjí. Lidé nyní nakupují z příspěvků na sociálních sítích raději než kdykoli předtím. Tato alternativa k tradičnímu elektronickému obchodování pomáhá menším, specializovaným značkám oslovit zákazníky a trhy, na které by se běžně nedostaly.

Podle zprávy společnosti Accenture se odhaduje, že sociální obchodování poroste v příštích čtyřech letech třikrát rychleji než tradiční elektronické obchodování. Odhaduje se, že do roku 2025 se stane globálním trhem v hodnotě 1,2 bilionu dolarů.

Jak by tedy značky měly tento rostoucí trend co nejlépe využít?

1. Používejte skvělé obrázky. Uživatelé se na platformách, jako je Instagram, orientují vizuálně, takže vaše obrázky a záběry produktů by měly být jasné a přitažlivé.
2. Nabídněte výhodné nabídky pro online nakupující. Dejte zákazníkům vědět, co pro ně váš produkt nebo služba může udělat. Slevy a speciální nabídky je mohou přimět k nákupu.
3. Používejte marketingové nástroje sociálních médií. To znamená vytvořit pravidelný plán zveřejňování příspěvků na sociálních sítích, provádět propagační kampaně a seznámit se s osvědčenými postupy konkrétní platformy. Sledujte a pochopte, jak vaše kampaně fungují, a podle toho je upravujte.

5. Obsah vytvářený uživateli stále roste

Začlenění obsahu vytvářeného uživateli (UGC) do marketingové strategie vám pomůže získat důvěru a zvýšit angažovanost a zároveň ušetřit čas a peníze na tvorbu obsahu.

Proč je to efektivní trend sociálních médií? Je to jednoduché: uživatelé důvěřují více lidem než značkám. Se vznikem nových sociálních platforem vynakládají značky více peněz na marketing s influencery a spolupráci s uživateli, protože uživatelé dávají přednost autentickému a organickému obsahu.

"Jedním z nejlepších způsobů, jak mohou značky ukázat svou autentickou stránku, je využití obsahu generovaného uživateli a využití marketingu vlivných osobností bez nadprodukce," řekla Katelyn Rhoades, generální ředitelka a zakladatelka společnosti Enfluence Marketing Studio.

Zde se dozvíte, jak UGC začlenit do svých marketingových kanálů:

1. Vybírejte si influencery, se kterými spolupracujete. Vybírejte moudře. Mnoho influencerů má velkou základnu sledujících, ale měli byste si vybrat někoho, kdo se shoduje s vašimi hodnotami a vaším publikem.
2. Zvažte spíše tvůrce obsahu než influencery. Pokud máte v úmyslu zveřejňovat přirozený, organicky vypadající obsah, spolupracujte s pravidelnými tvůrci obsahu, kteří poskytují autentičtější obsah.
3. Monitorujte UGC na svých účtech na sociálních sítích. Mějte přehled o tom, co se děje, a využívejte obsah, který běžní uživatelé sdílejí a vytvářejí o vaší značce.

(Zdroj: Instagram)

6. Navijáky vs. Instagram shadowban

Strach je skutečný. Stínový zákaz Instagramu je neoficiální zákaz, který omezuje viditelnost účtu ve feedech, příbězích a výsledcích vyhledávání.

V roce 2022 s tím tvůrci obsahu potřebovali pomoci. Zdálo se, že pro mnohé je to nepříjemný trend, ale po měsících, kdy se o něm dozvěděli, si značky více uvědomují, jak ho zvrátit.

K tomuto zákazu může dojít po zveřejnění citlivého obsahu, porušení některých zásad komunity platformy, použití zakázaných hashtagů nebo nákupu sledujících. Instagram vyzývá uživatele, aby stínový zákaz napravili odstraněním příspěvku, kvůli kterému byl účet stínový zákaz vůbec vydán. Zde je několik dalších tipů, jak stínový zákaz řešit:

1. Stanovte priority a zvyšte počet navijáků. Zaměřte se na zveřejňování jednoho navijáku denně po dobu několika týdnů. Algoritmus Instagramu se tak opět naučí, že váš účet není spamový, a vaše zapojení se vrátí do normálu.
2. Deaktivujte a aktivujte svůj účet. Deaktivace - nikoli smazání - účtu na jeden nebo dva dny může stínový zákaz napravit.
3. Smažte zakázaný příspěvek. Pokud se stínový zákaz objevil bezprostředně po příspěvku, smažte jej a uvidíte, zda to bude fungovat. Zkontrolujte také své předchozí příspěvky a zjistěte, zda se v nich není něco, čeho byste se měli v budoucnu vyvarovat.

(Zdroj: Envato Elements)

7. Krátký videoobsah je stále silný

Krátká videa se nikam neposunou. Marketéři do svých strategií a rozpočtů pro rok 2023 zahrnují krátké videa na YouTube, videa na Instagramu, Pinterest Idea Pins a obsah TikTok.

Krátká videa jsou obzvláště účinná ve spojení s dalšími trendy, jako jsou UGC a výzvy k upřímnému obsahu.

Takto můžete využít krátká videa:

1. Přepracujte svůj obsah. Je pravděpodobné, že již vytváříte krátká videa, a proto je opakovaně používejte na různých platformách sociálních médií, které spravujete, ale nezapomeňte je přizpůsobit trendům a funkcím, které jednotlivé platformy upřednostňují. Co funguje na Tiktoku, nemusí nutně fungovat na Reels.
2. Vytvářejte módní videa. Věnujte čas zkoumání nových trendů a podle toho vytvářejte svůj obsah. To vám pomůže oslovit více lidí.
3. Zkraťte je. Krátké video znamená vytvořit efektivní a přímočarý obsah. Videa by měla být kratší než 60 sekund a někdy i méně než 15 sekund přinese lepší výsledky.

(Zdroj: YouTube Shorts)

8. Využití nástrojů umělé inteligence

Jedním z nejžhavějších trendů v sociálních médiích pro letošní rok je zavádění nástrojů umělé inteligence. Značky nyní přemýšlejí o přetvoření svých strategií a přizpůsobení se světu umělé inteligence.

Co to znamená pro obchodníky? Zaprvé pochopit, že tato spolupráce lidí a strojů se rychle rozvíjí, ale nemusí to nutně znamenat, že má přímý dopad na dnešní značky.

Obsah vytvářený umělou inteligencí loni vzal svět útokem, protože se stal skutečně přístupným široké veřejnosti.

Jak mohou nástroje umělé inteligence zvýšit hodnotu vašich sociálních médií? Zde je několik problémů, které vám AI může pomoci vyřešit:

1. Nástroje umělé inteligence, které vám pomohou poznat vaše publikum. Nemusíte používat AI, abyste nahradili část svého týmu. Přečtěte si, jak vám některé nástroje AI mohou pomoci při rozhodování na základě dat, zkoumání publika, auditu obsahu nebo optimalizaci kampaní v sociálních médiích.
2. Správa sociálních médií. Najděte si nástroje, které vám pomohou spravovat obsah sociálních médií. Plánování a generování obsahu jsou hlavní funkce, které vám pomohou organizovat pracovní postupy.
3. Umělá inteligence a reklamy v sociálních médiích. Nástroje AI, jako je Patter 89 a Phrasee, se zaměřují na optimalizaci a správu reklamy v sociálních médiích. Můžete testovat účinnost reklamy a provádět potřebné úpravy.

9. Dominuje koláž: Náhodně poskládané podle Pinterestu

Aplikace pro tvorbu digitálních koláží Shuffles od Pinterestu se poprvé objevila v roce 2022 a v současné době je k dispozici pouze pro iOS. Tento nástroj pro tvorbu koláží pomáhá uživatelům Pinterestu vytvářet koláže a zahrnovat do nich fotografie z rolí fotoaparátů a knihovny Pinterestu, aby dokončili své návrhy.

Aplikace je dostupná pouze ve Spojených státech, Kanadě, Velké Británii, Irsku, Austrálii a na Novém Zélandu. Čekáme však, zda Pinterest letos spustí aplikaci celosvětově.

Jak můžete Shuffles začlenit do svého každodenního marketingu? Zde je několik nápadů:

1. Vytvářejte moodboardy pro svůj marketingový tým. Tento online nástroj vám pomůže při setkání se zbytkem vašeho týmu, kdy budete brainstormovat a zkoumat, co je trendy pro nadcházející kampaně.
2. Vytvářejte obsah koláží. Kreativně prezentujte své produkty pomocí koláží, které vypadají jako umělecká díla.
3. Prezentujte svůj produkt jako koláž. Pomocí aplikace koláž můžete navrhovat ploché fotografie produktů, které můžete sdílet na sociálních sítích.

(Zdroj: Instagram / aplikace Shuffles)

10. Autentické vyprávění příběhů a generace Z

Mladé publikum, zejména generace Z a mileniálové, respektuje a vybírá si transparentní značky a záleží jim na tom, jak se chovají k lidem. Zaměření na informovanost, inkluzivitu a rozmanitost je pro váš letošní komunikační plán nezbytností.

Jak může být vaše značka autentičtější a empatičtější? Zde je několik nápadů:

1. Sledování relevantního obsahu. Aby marketéři zůstali aktuální, měli by sledovat obsah, který je pro značku relevantní. To znamená zkoumat nejen to, co dělá konkurence, ale také značky a tvůrce relevantní pro vaše publikum generace Z.
2. Přijměte sociální naslouchání. Chcete-li být autentičtí, měli byste vědět, co se děje každý den. Vyhraďte si několik minut denně na to, abyste zjistili, co lidé o vašem produktu říkají, a jednejte podle toho.
3. Nemluvte jen o tom, co říkáte. Činy mluví hlasitěji než slova a váš obsah by měl odrážet to, co vaše značka představuje. Snažte se vytvářet solidní obsah na sociálních sítích a zapojte do něj svou komunitu. Uživatelé a zákazníci se také mohou stát příznivci autenticity.

(Zdroj: TikTok / Sephora)

Jak držet krok s trendy v sociálních médiích

Jak si udržet přehled o těchto neustále se měnících trendech v sociálních médiích? Kromě sledování nových trendů vám mohou pomoci tyto tipy, jak si udržet náskok.

1. Sledujte vlivné osobnosti ve svém oboru. Vyhledávejte tvůrce obsahu a veřejně známé osobnosti, abyste dostávali upozornění na jejich příspěvky a řídili se určitým trendem, který je relevantní pro vaši značku.
2. Použijte výbušná témata. Tento bezplatný nástroj vám umožní zjistit, která témata se objevují a získávají na popularitě.
3. Využijte sekce jednotlivých platforem pro tvůrce. Naučíte se tak používat nejnovější funkce a rychleji reagovat na nastupující trendy.
4. Přečtěte si o trendech Google. Data tohoto vyhledávače poskytují relevantní informace o populárních tématech v určité zemi i celosvětově. Využijte sekci "Nedávno trendy" a získejte nové nápady pro svůj připravovaný obsah.
5. Zapojte se do skupin a fór na sociálních sítích. Sdílení nápadů a informace o tom, co dělají ostatní marketéři, vám pomohou získat nové nápady ohledně toho, co je v kurzu.

Závěrečné myšlenky

Šílenství sociálních médií bude i v roce 2023 utvářet svět kolem nás. Pokud jste zahlceni vším, co se v odvětví sociálních médií děje, vraťte se k základům, přehodnoťte svou strategii a přizpůsobte svůj postup, jen pokud to má smysl. Při vytváření obsahu jako jednotlivec nebo firma je nejdůležitější navázat kontakt s publikem způsobem, který působí upřímně a opravdově.