10 priorit SEO, které musíte řešit jako nový manažer digitálního marketingu

Úvodní stránka

Nastupovat na novou pozici manažera digitálního marketingu je docela vzrušující. Je to příležitost vtisknout kampaním vlastní pečeť a stát v čele inovativních nápadů. Začátky na nové marketingové pozici však mohou být také stresující. Jste seznamováni s novými postupy a technologiemi - někdy se to může zdát trochu zdrcující.

Mimo jiné je také třeba vytvořit vítěznou strategii optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro webové stránky vaší organizace. To je jedna z největších priorit nového manažera digitálního marketingu; pomáhá určovat viditelnost vaší firmy pro zákazníky online. SEO však může být obtížné pochopit, zejména pokud přicházíte z prostředí placených nebo sociálních služeb.

Co je optimalizace pro vyhledávače?

SEO je proces vylepšování webových stránek tak, aby se lépe umisťovaly ve výsledcích vyhledávání. Jedná se o kombinaci taktik on-page (na vlastních webových stránkách) a off-page (na jiných webových stránkách), které zajišťují, že budete nalezeni na nejžádanější klíčová slova.

Představte si, že vybíráte místo pro maloobchodní prodejnu. Vybrali byste si (a) nejlepší místo v centru města, nebo (b) místo v zanedbané čtvrti? Je samozřejmé, že odpověď je (a).

Stejným myšlenkovým postupem byste měli řídit i svůj přístup k SEO. Pokud je vaše webové stránky obtížné najít, půjdou jinam. Ve skutečnosti 75 % lidí nepřekročí první stránku výsledků vyhledávání. Proto je důležité tvrdě pracovat a objevovat se v prvních deseti výsledcích na klíčová slova, která vaši zákazníci hledají.

Jaké jsou ale největší priority SEO? Čtěte dále a dozvíte se to...

Výběr správného analytického softwaru

Při realizaci své digitální marketingové strategie budete shromažďovat nejrůznější údaje. Mnohé z těchto informací lze využít ke zlepšení výkonnosti vašeho webu v oblasti SEO. Sama o sobě jsou však data k ničemu, proto musíte být nejprve schopni shromažďovaným informacím porozumět. K tomu budete potřebovat správné analytické nástroje, které vám pomohou řídit vaše úsilí v oblasti SEO.

Zde přichází na řadu služba Google Analytics (GA). GA je stěžejní software společnosti Google. Je nabitý funkcemi, které vám pomohou lépe porozumět vašim datům. Od svého uvedení na trh v roce 2005 se tento nástroj neustále aktualizuje. Dnes vám může poskytnout podrobnější informace než kdykoli předtím. Jak vám ale GA může pomoci zlepšit SEO?

Služba Google Analytics obsahuje řadu užitečných funkcí, které vám umožní analyzovat výkonnost vašich webových stránek. Můžete zjistit, kolik návštěvníků vás každý měsíc navštíví a odkud přicházejí. Můžete zjistit své nejvýkonnější stránky a také výsledky, které přinášejí na základě nastavených cílů.

Než začnete s nástrojem Google Analytics cokoli dělat, ujistěte se, že jste při nastavování nástroje vybrali správnou verzi. Nejnovější verze Google Analytics 4 obsahuje nové funkce, které vám mohou poskytnout ještě lepší údaje. Starší verze, Universal Analytics, má být ukončena v roce 2023. Pokud plánujete migraci univerzální analytiky na GA4, budete možná potřebovat pomoc digitální agentury.

(Zdroj obrázku: cardinalpath.com)

Nastavení konzoly Google Search Console

Jedná se o další nástroj, který je důležitý pro zlepšení mnoha aspektů vašich webových stránek. Přehledy služby Google Search Console poskytují informace o výkonnosti vašeho webu. Pomocí něj můžete zjistit, které z vašich stránek se umisťují na určitých klíčových slovech, abyste mohli lépe řídit své budoucí strategie. Můžete také odhalit potenciální fatální chyby, které mohou způsobit nedostatečnou sledovanost stránek webu.

Pokud jde o priority SEO, konzola Google Search Console by měla být na prvním místě seznamu. Tento nástroj je nabitý informacemi, které mohou pomoci posílit vaši SEO optimalizaci. Snadno v něm najdete problémy, které by mohly mít zásadní vliv na výkonnost vyhledávače.

GSC vám například zobrazí stránky, které se neindexují, a proto je vyhledávače nevidí. Také vám řekne, zda existují technické závady, které brání zobrazování některých stránek na mobilních zařízeních.

Pomocí GSC můžete také zobrazit nejnovější zpětné odkazy na své webové stránky - odkazy z jiných webů na ty vaše. Další pomoc při zlepšování zpětných odkazů najdete v nástroji Ranktracker pro kontrolu zpětných odkazů. Je to něco jako Google Search Console na steroidech, protože má vždy přesné a aktuální údaje.

Nezapomeňte na Google Tag Manager

Správce značek Google (GTM) je posledním dílem skládačky nástrojů Google a je nezbytný pro zlepšení SEO.

Nejdříve však řekněme, co je to GTM? Jakmile vytvoříte webové stránky, budete chtít vědět, jak s nimi zákazníci pracují. K tomu slouží GTM. Na web můžete přidat značky, které sledují velmi specifické interakce uživatelů, například návštěvu vstupní stránky nebo nákup produktu.

Poznatky získané pomocí GTM můžete využít ke zlepšení svých webových stránek, což vám umožní vytvářet lepší uživatelské prostředí. To je obzvláště užitečné, když se snažíte zlepšit svůj obsahový marketing a vytvářet blogy, které lidé chtějí číst a komunikovat s nimi. Chování uživatelů můžete rozdělit na mikronálevky. Které části obsahu udržují pozornost uživatele nejvíce?

Níže uvádíme několik příkladů informací, které může GTM poskytnout.

• Jak dlouho uživatel strávil rolováním na webové stránce.
• Informace o tom, jak uživatelé interagují s určitými prvky vašeho webu (vstupní stránky, vyskakovací okna, registrační formuláře atd.).

Znát rozsah problému

Kolik subdomén vaše organizace provozuje? Větší firmy provozují mnoho vzájemně propojených webových vlastností, které rozšiřují jejich přítomnost na internetu. To je sice určitě dobře, ale zároveň to odhaluje potenciální problém. Čím více vlastností provozujete, tím větší je pravděpodobnost vzniku problémů se SEO.

Od prvního dne je důležité znát rozsah stávajících problémů. K tomu budete potřebovat nástroj pro procházení, který dokáže prohledat všechny vaše webové vlastnosti. Kromě zásobníku technologií Google doporučujeme provést technický audit SEO vašich vlastností, abyste věděli, co je třeba udělat, abyste mohli začít.

Zvyšte rychlost svých stránek

Nikdo nemá rád pomalu fungující webové stránky. Údaje ukazují, že 40 % uživatelů nečeká na načtení webové stránky déle než 5 sekund. Pokud chcete, aby se uživatelé na vašich webových stránkách zdrželi, musíte klást důraz na rychlost ve všem, co děláte.

(Zdroj obrázku: envisionwebcreation.com)

Při výběru pozice webu ve výsledcích vyhledávání je rychlost webu jedním z hlavních signálů hodnocení společnosti Google. To znamená, že pokud mají dvě webové stránky stejně dobrý obsah, ta, která se načítá rychleji, se umístí výše.

Problémy s rychlostí jsou obvykle technického rázu, proto doporučujeme vyhledat nástroj, který zjistí aktuální rychlost načítání rozdělenou podle různých faktorů. Jakmile budete znát viníka pomalého načítání, můžete zapracovat na konkrétním prvku webu - nebo to svěřit vývojáři.

Psaní lepších meta popisů

Při prohlížení webových stránek ve výsledcích vyhledávání si můžete všimnout, že pod odkazem je uveden malý úryvek informací. Tomuto popisu se říká "meta description". Meta popis je užitečný nástroj pro obchodníky. Krátký a výstižný popis může uživatele přesvědčit, aby na článek kliknul.

I když meta popisy nejsou konečným aspektem SEO vašeho webu, je dobré je dát do pořádku, abyste předešli případným chybám. Musí mít určitou délku, aby se plně zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání, a musí být jedinečné pro každou stránku a klíčové slovo.

Snažíte se najít nejlepší klíčová slova? Možná vám pomůže nástroj Ranktracker pro sledování klíčových slov.

Optimalizujte svůj obsah

Při vytváření strategie marketingu obsahu může být lákavé myslet si, že více znamená lépe. Pravidelné publikování nového obsahu pomáhá přivádět na váš web nové návštěvníky a udržovat jejich zájem. Odpověď však většinou nespočívá v kvantitě, ale spíše v kvalitě.

Zde přichází na řadu optimalizace obsahu. Jedná se o proces, kdy se podíváte na stávající obsah na svých stránkách a zeptáte se, "jak by mohl být lépe optimalizován?". Obvykle to neznamená přepsání celého článku. Místo toho zahrnuje zvážení určitých aspektů vašeho obsahu.

Zde je několik dalších faktorů, které byste měli zvážit:

• Zvolili jste správný počet slov? Podívejte se na úspěšné články na stejné téma a zkontrolujte jejich počet slov.
• Používáte klíčová slova tak efektivně, jak byste mohli? Nalezení správných klíčových slov je důležitou součástí obsahového marketingu. Důležitá je však také hustota. Dbejte na to, abyste se vyhnuli nadužívání klíčových slov. Více výskytů klíčového slova neznamená, že je lépe hodnoceno - ve skutečnosti je to naopak.
• Zabýváte se souvisejícími tématy? Nejlepší články pokrývají více uživatelských dotazů. Přejděte do sekce "Lidé se také ptají" ve službě Google a najděte další relevantní témata, která můžete zahrnout do svého článku.

Globální trh se softwarem pro SEO je obrovský, takže existují tisíce nástrojů, které vám pomohou optimalizovat obsah. Ranktracker má celou sadu nástrojů, které vám v tomto oddělení mohou pomoci.

Jeden příklad... poté, co jste strávili čas optimalizací stránky, budete chtít vědět, jak si vede. Aplikace Ranktracker vám umožní přístup k aktualizacím průběhu vašich kampaní SEO. Můžete dokonce dostávat e-mailová upozornění, když dosáhnete určitých cílů.

Přesvědčte návštěvníky, aby zůstali déle

Na tvorbě obsahu pro své webové stránky jste pravděpodobně tvrdě pracovali. Pokud však chcete sklízet plody SEO, musí uživatel zůstat na webu. Společnost Google označila "dobu zdržení" za jednu z hlavních priorit SEO. Jak název napovídá, jedná se o dobu, po kterou uživatel setrvá na stránce a čte článek.

Pokud máte delší dobu zobrazení než konkurence, budou se vaše stránky zobrazovat ve výsledcích vyhledávání výše. Abyste toho však dosáhli, budete muset vymyslet způsoby, jak zlepšit uživatelský zážitek. Kromě psaní poutavých článků můžete také zapracovat na interních odkazech, abyste návštěvníky přiměli přejít na jiné stránky na vašem webu, a ne na jiný web

Využití anotací

Postupem času budete shromažďovat velké množství informací. Postupem času zapomenete na kontext těchto dat. Například mohlo dojít k velkému nárůstu návštěvnosti v důsledku marketingové kampaně. Při pohledu zpět o rok později uvidíte nárůst, ale možná si nebudete pamatovat, co ho způsobilo.

Pokud používáte službu Google Analytics, je k dispozici praktický nástroj "anotace", který vám může pomoci se zorientovat ve starých datech. Pomocí anotací můžete zvýraznit konkrétní sestavu a přidat další kontextové informace. Kontext je totiž u dat vším a může vám pomoci lépe předvídat budoucí trendy.

S trochou štěstí má vaše organizace již nastavenou službu Google Analytics. Pokud ano, je možné, že váš předchůdce po sobě zanechal nějaké anotace. Udělejte si čas na jejich prozkoumání a zjistěte, jak vám mohou pomoci při tvorbě budoucích taktik.

Přizpůsobte své stránky hlasovému asistentovi

V současné době stále více lidí používá hlasové asistenty jako způsob vyhledávání informací na internetu. To bohužel přináší novou výzvu pro majitele webových stránek. Pokud váš obsah není optimalizován pro hlasové vyhledávání, přicházíte o potenciální uživatele.

Z tohoto důvodu by oslovení těchto uživatelů mělo být na prvním místě seznamu priorit SEO pro nové manažery digitálního marketingu. Co však můžete udělat pro to, aby vaše webové stránky byly přívětivější pro hlasové asistenty? Začněte tím, že budete používat více long-tail klíčových slov (klíčových slov, která obsahují více klíčových slov). Jedná se o dotazy, které se běžně používají při hlasovém vyhledávání.

Dalším skvělým nápadem je ujistit se, že všechny vaše obrázky mají skvělý popis ALT, který vysvětluje, co je na obrázku.

(Zdroj obrázku: clickrain.com)

Udržujte si přehled o SEO

Někdy může pomoci, když máte před sebou jednoduchý seznam úkolů. Pokud máte pocit, že by vám to prospělo, zvažte realizovatelné úkoly SEO od společnosti Ranktracker. Ten poskytuje snadný úvod do SEO.

SEO je hlavní prioritou

Při nástupu na novou pozici může být velmi snadné nechat se rozptýlit zajímavějšími úkoly. Pravděpodobně budete chtít začít budovat silné týmy a plánovat nové marketingové kampaně. Nezapomeňte však, že SEO by mělo být jednou z hlavních priorit každého nového manažera digitálního marketingu.

Jak jsme již uvedli, neexistuje jediná taktika SEO. Místo toho existuje celý seznam činností, které je třeba provést, pokud má být váš web přívětivý pro vyhledávače. Může se zdát, že je toho hodně, proto se snažte k SEO přistupovat ve více krocích.

Správný přístup vám pomůže vytvořit dokonalou strategii SEO. Jakmile budete mít SEO za sebou, můžete se pustit do dalších důležitých úkolů digitálního marketingu, jako je například zvyšování podílu vaší firmy na trhu.

Tak na co čekáte? Začněte řešit SEO ještě dnes!