10 vynikajících příkladů zpravodajů pro malé podniky

Úvodní stránka

Přemýšleli jste někdy o tom, co přiměje spotřebitele naslouchat značce?

Na tuto otázku máme několik odpovědí, ale na prvním místě je vytváření hodnotného obsahu, který má u klientů ohlas.

Jak to uděláte?

Efektivním a levným způsobem je vytváření e-mailových newsletterů, které oslovují přímo vaše spotřebitele. Více než 89 % obchodníků připisuje svůj úspěch e-mailovému marketingu, což z něj činí mocný nástroj, který spojuje veškeré marketingové úsilí správným směrem a přináší žádoucí přilákání zákazníků.

Pokud tedy děláte marketing v malé firmě a chcete tento nástroj využít k tvorbě newsletterů zaměřených na výsledky, máme pro vás připravenou tašku plnou triků. Pojďme začít.

Proč jsou newslettery důležitou součástí e-mailového marketingu?

Ve světě mikropřipojení, jako je ten náš, se spotřebitelé živí obsahem, který je poutavý a podrobný. Oceňují značky, které vynakládají neustálé úsilí na zapojení zákazníků a získávají hodnotu z komentářů a zpětné vazby.

Newslettery vám umožní dosáhnout tohoto cíle ekologicky, aniž byste si museli vypálit díru do kapsy. Rovněž zvyšují úroveň vaší e-mailové strategie tím, že zajímavým způsobem kurátorsky zpracovávají informace, které by jinak mohly příliš zatěžovat oči.

To ale není vše, co dělají. Zde je několik dalších výhod používání newsletterů jako součásti vaší e-mailové strategie.

Získejte maximální hodnotu z nejjednodušších nástrojů

K přípravě newsletteru nepotřebujete žádný náročný nebo drahý nástroj.

Gmail nabízí snadnou integraci s Dokumenty Google a jejich vynikajícím úložištěm šablon. Stačí si vybrat z existujících šablon, upravit text a vytvořit dobře navržený newsletter.

Pomocí e-mailových klientů pro Mac nebo Windows můžete spravovat všechny e-maily z jednoho místa a ukládat, plánovat, odesílat a mazat newslettery, aniž byste museli používat různé aplikace.

Máte také možnost využít nástroje pro tvorbu newsletterů, které vám umožní vytvořit působivý newsletter během několika minut. Využijte online marketingové nástroje k přípravě newsletterů souvisejících s následnými kontrolami, připomenutím nebo poděkováním po prodeji. To vám pomůže ušetřit čas i finanční prostředky.

Zvyšte důvěryhodnost své značky

U malého podniku je třeba nejprve vytvořit důvěryhodnou a důvěryhodnou značku.

Newslettery umožňují zasílat relevantní informace a data vašim klientům jednoduchým a poutavým způsobem, aby mohli tyto informace využívat.

Navíc vám pomohou navázat kontakt se zákazníky na osobnější úrovni. Zde je několik tipů, které vám pomohou začít:

• Vytvořte přesvědčivý předmět a mějte na paměti svůj cílový segment.
• Udržujte krátké a relevantní věty a jako součást sdělení používejte obrázky, vysoce kvalitní videa a GIFy.
• Před odesláním ověřte e-mailovou adresu, abyste zabránili plýtvání prostředky.
• Vždy následuje jedinečný podpis e-mailu.

Udržení a budování klientely

Newsletter vám pomůže najít cílovou skupinu, takže se vaše informace dostanou k těm, kteří o ně skutečně stojí.

Používejte efektivní techniky segmentace e-mailů a rozdělte své seznamy pošty tak, abyste mohli posílat konkrétní zprávy konkrétním skupinám. To pomůže vašemu newsletteru přilákat relevantní publikum, které bude pokračovat v konverzaci.

Dává vám také větší šance na propagaci napříč platformami na různých sociálních sítích, což zvyšuje přítomnost vaší značky v nových segmentech.

Tyto analytické nástroje můžete využít k tomu, abyste zjistili, jak dobře si vaše newslettery vedou na jednotlivých trzích, což vám ušetří náklady a zároveň zajistí vysokou návratnost investic.

Pomáhá vám zůstat na nohou

E-maily jsou nyní interaktivnější než kdykoli předtím, protože do nich můžete vkládat GIFy, videa, průzkumy a ankety. Takové funkce poskytují různé nástroje pro e-mailový marketing.

Využijte tyto pokroky k získání odpovídající zpětné vazby a otevření kanálů pro hladkou komunikaci mezi podniky a klienty.

Vaší malé firmě pomůže třemi způsoby:

• Zjistěte si aktuální informace o poptávce zákazníků.
• Sbírejte skutečnou zpětnou vazbu, kterou můžete využít ke zlepšení služeb.
• Sledujte trendy na trhu a zjistěte, co můžete přidat do stávajícího katalogu.

Zvažte použití softwaru pro zpětnou vazbu od uživatelů, který vám poskytne podrobné informace.

Budování a udržování dobrého jména

Když poskytujete spolehlivé informace, vytváříte si pověst myšlenkového lídra ve svém oboru, což vám pomáhá budovat lepší hodnotu značky.

Když lidé vědí, že mohou důvěřovat informacím, které jim poskytujete, je pravděpodobnější, že se budou těšit na vaše názory.

Vysvětlíme si to na jednoduchém příkladu.

• Řekněme, že provozujete malou firmu, která se zabývá výrobou hedvábných doplňků do vlasů.
• Nyní znáte všechny výhody hedvábí pro vlasy.
• Vezmete tyto informace, zmapujete svou cílovou skupinu a rozešlete informační bulletiny o tom, jak je hedvábí úžasné pro vlasy a jak ho používáte k výrobě módních doplňků.
• Spotřebitelé vědí, jak je hedvábí prospěšné, a nyní vědí, kde ho koupit.
• Těší se na další informace, protože jim přinášíte přidanou hodnotu.

Zaměřte svůj obsah na spotřebitele, budujte osobní vztah se svými klienty, optimalizujte svůj newsletter pomocí videí a GIF pluginů, aby byl interaktivní, a pravidelně s nimi mluvte.

Pokračujme v konverzaci a podívejme se na několik skvělých příkladů newsletterů, které úspěšně vytvářejí hodnotu značky a rozvíjejí vztahy se zákazníky.

10 příkladů newsletterů pro malé podniky

Pro začátek si vždy před tvorbou newsletterů stanovte cíl a zvolte přístup, který je vhodnější pro vaši cílovou skupinu. Pro lepší pochopení uvádíme několik úspěšných firemních newsletterů.

1. Hustle

The Hustle byl newsletter, který začínal s maximálně 300 odběrateli jako e-mail určený pouze pro firmy. Nyní má více než milion čtenářů a jejich počet jen roste.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Používání neformálního, asertivního a autentického tónu a mimořádná pozornost věnovaná detailům, pokud jde o jejich obsah.
• Design je velmi minimalistický, s bílým podkladem a světlými obrázky, což usnadňuje čtení a konzumaci.
• Rozhraní vhodné pro mobilní zařízení

2. Canva

Canva je software zaměřený na snadné navrhování a její informační bulletiny jsou dokonalým příkladem toho, co tato společnost představuje. Jsou nepředvídatelné, mladé, dynamické a jedinečné.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Zaměření na cílovou skupinu, relevantní obsah a svérázný design.
• Stručný, přímý a přehledný obsah
• Používání jasných barev, které dominují designovému průmyslu.

3. NextDraft

Newsletter NextDraft lze označit za vtipný, humorný a poutavý. Zakladatel Dave Pell ručně vybírá deset nejtrendovějších témat na internetu na základě míry jejich zapojení a zobrazení a nabízí svým čtenářům dokonalou kombinaci příběhů a novinek.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Použitý jazyk je konverzační, informativní a zajímavý.
• Výrazný obsah se záměrně jednoduchým a přímočarým designem

4. REI

Společnost REI se jako elektronický obchod zaměřuje na prodej vybavení pro dobrodružství, a proto je její publikum omezeno na lidi, kteří jsou hnáni životním vzrušením a jsou relativně mladí.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Zpravodaje jsou ztělesněním neformálního přístupu.
• Graficky náročné, zaměřené na prodej produktů
• Společnost v těchto newsletterech informuje o novinkách, produktech v prodeji a připravovaných akcích pro nové sezóny.

5. Austin Kleon

Úspěšnost newsletteru Austina Kleona spočívá v jednoduchém a uvolněném přístupu k obsahu. Samotný podpis je ručně kreslená ilustrace, která vypovídá o jeho organickém přístupu.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Hrdinou newsletteru je informativní obsah s odkazy na relevantní stránky, které by čtenáři mohli považovat za užitečné, a bez silných marketingových propagací.
• Jazyk je také velmi přátelský a lehký, bez žargonu, takže se čtenáři okamžitě dostanou ke sdělení.

6. Stacie Bloomfield

Newsletter Stacie Bloomfieldové je dokonalým příkladem toho, jak vytvořit působivý newsletter bez složitého rozvržení.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Žádné potíže, snadné rozvržení a pouze jeden CTA.
• Obsah je přímý, důležité věty jsou zvýrazněny tučným písmem a není v něm použito mnoho grafických prvků.
• Velmi podrobné údaje o nadcházejících třídách, rezervovaných třídách a volných místech.

7. FandangoNOW

FandangoNOW, platforma pro online streamování filmů, používá pro svůj newsletter jednoduchý přístup.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Začíná záhlavím, které hovoří o záměru newsletteru, následují relevantní informace o nejnovějších filmových novinkách, oceněných filmech apod.
• Graficky náročné a málo obsahové

8. The Ringer

Vzhledem k tomu, že se zpravodaj The Ringer věnuje tak různorodým tématům, jako je popkultura a politika, nabízí svým čtenářům dynamický přístup. Mluví o všem pod sluncem, aniž by to působilo nudně nebo monotónně.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Zpravodaj obsahuje masivní obrázek v záhlaví, po kterém následuje dlouhý obsah.
• Dokonalá kombinace grafiky a obsahu
• Jelikož je jazyk jednoduchý, čtenář se s informacemi okamžitě spojí.

9. Intercom.com

Jak už název napovídá, tento zpravodaj je o tom, jak zůstat v kontaktu s aktuálním děním. Jsou vysoce informativní a mají minimalistický design, v jehož centru je obsah.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Zpravodaj hovoří o marketingu, podnikání, prodeji a zakládání podniků a má mírně vážný tón.
• Jednoduchý a srozumitelný jazyk z nich dělá informační bulletin pro zájemce o daná témata.
• Jejich výhodou je týdenní přehled všech důležitých informací, který vám pomůže ušetřit spoustu času při čtení a zároveň vás informuje o všech novinkách v oboru.

10. Vzdálené stránky

Away je značka nového věku, která je průkopníkem v navrhování chytrých zavazadel. Její cílovou skupinou jsou lidé, kteří rádi cestují, což se odráží v jejich newsletterech a designovém jazyce.

Co je třeba vzít na vědomí:

• Používají jednoduchý layout s velkým sloganem, který hovoří o myšlence newsletteru, následují obrázky a minimální obsah.
• Každý měsíc rozesílají newsletter, ve kterém hovoří o svých produktech a o tom, čím jsou jedinečné, a zároveň sdílejí nejnovější aktualizace svého katalogu.

Závěrečné myšlenky

Malé podniky prosperují díky dobrému zapojení a udržení zákazníků a e-mailové newslettery tuto úlohu plní nákladově efektivním a působivým způsobem.

Tyto příklady vám pomohou pochopit, který přístup by byl pro vaši firmu nejvhodnější. Několik společných bodů, které je třeba si zapamatovat, je vždy segmentovat trh před navržením strategie a navrhovat obsah, který je jednoduchý, snadno čitelný a zaměřený na vaše publikum.

Pokud se vám podaří upoutat a udržet pozornost cílového zákazníka, máte napůl splněno. Odtud už stačí jen trvale poskytovat kvalitní a hodnotný obsah, abyste mohli rozšiřovat své podnikání.