Úvodní stránka
Výzkum klíčových slov je klíčovou součástí marketingové strategie obsahu. Ovlivňuje pozice v Googlu, zapojení stránek a návštěvnost webu - je to jeden z pilířů strategie SEO, který si nemůžete dovolit nemít! Tvůrci marketingu obsahu často zanedbávají používání klíčových slov v nadpisech, popisech nebo názvech, což ponechává prostor pro chyby, když přijde čas na realizaci účinné SEO kampaně. Proto byste měli mít na zařízení připojeném k internetu, kde všechny tyto úkoly probíhají, vždy spuštěný nějaký software pro sledování klíčových slov - protože bez něj by mohly vzniknout značné díry, kterými by mohla prolézt konkurence.
SEO a obsahový marketing jsou dvě základní součásti online podnikání. Jsou krásně provázané - takže když se oběma budete věnovat z celého srdce, vždy přijde čas, kdy se úspěchu nevyhnete! Chcete-li zvýšit počet svých zákazníků, potřebujete jednak strategie SEO, které pomohou návštěvníkům najít to, co hledají, na první stránce, ale také přidanou hodnotu v podobě aktuálních informací nad rámec nabídky produktů, jako jsou příspěvky na blogu nebo aktualizace na sociálních sítích, takže lidé nenavštíví stránky jen jednou; tyto snahy musíme strategicky propojit! Bez obsahu nelze zlepšit SEO a pouhými slovy nedokážete sdělit to, co je důležité.
Co je to výzkum klíčových slov?
Výzkum klíčových slov je důležitou součástí vašeho online marketingového plánu. Dobrý průzkum klíčových slov je klíčem k vytváření poutavého a přesvědčivého obsahu, který vám pomůže dosáhnout vyšší návštěvnosti webových stránek a zlepšit míru konverze. Cílem? Zjistit, co lidé hledají, a pochopit, jak se můžete umístit na předních místech, když tyto fráze vyhledají na stránce SERP společnosti Google! Před optimalizací obsahu nebo budováním odkazů musíte zjistit, jaká klíčová slova uživatelé zadávají do vyhledávacího řádku. To vám pomůže v obou těchto procesech, protože bez znalosti toho, jak lidé komunikují online, není možné zjistit, na která slova by se měli zaměřit pro své cíle kampaně!
Jak je důležitý výzkum klíčových slov?
Klíčová slova jsou základním prvkem SEO, ale bez "průzkumu" střílíte naslepo. Pokud nevíme, co lidé hledají a kde se naše webové stránky na tyto výrazy umisťují, může být veškerý čas strávený tvorbou obsahu promarněn, protože nebyl určen k oslovení právě jich! Výzkum klíčových slov je nedílnou součástí vašeho plánu digitálního marketingu. Je to přirozený proces, který využívá analýzy kolem objemu a konkurence klíčových slov, jež pomohou oslovit požadované publikum s obsahem, které hledá. Při navrhování strategie obsahu je nezbytné najít rovnováhu mezi klíčovými slovy s vysokým objemem vyhledávání a konkurenčními slovy. Tyto informace můžete využít jako inspiraci při tvorbě nových nebo optimalizaci stávajících děl, aby se lépe umístila v Googlu!
Jaké jsou nejlepší postupy pro výzkum klíčových slov?
Upevněte svou pozici
Prvním krokem při hledání niky je projít Google a vyhledat co nejvíce relevantních výrazů. Získáte tak představu o tom, co lidé hledají, což by mohla být vaše cílová skupina! Důležitý je proces analýzy vašich konkurentů. Může vám pomoci pochopit, kde se nachází publikum pro tento produkt nebo službu, což zase umožní jejich potřeby zpřehlednit a zaměřit se na ně na papíře - takže je mnohem snadněji prodáte! Seskupení klíčových slov podle cesty kupujícího vám může pomoci se SEO. Pokud se například někdo nachází na vrcholu svého trychtýře, dává smysl, aby se na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) umístil vysoko. Uživatelé tak hned na začátku získají více informací o tom, co potřebují a chtějí, což je přiměje proklikat se dále směrem dolů ke konverzním bodům nebo prodejním kanálům vůbec! Abyste získali více zákazníků, musíte se zaměřit na fráze mezi klíčovými slovy z horní části vyhledávacího kanálu a frázemi z dolní části vyhledávacího kanálu. Tito lidé mají vyšší záměr nakoupit, ale nemusí mít zájem nakoupit hned, proto je nezbytné je oslovit!
Zeptejte se svých posluchačů
Vlastní průzkum může být neocenitelný, ale je důležité nezapomínat na to, co lidé hledají na internetu. Seed Keywords vám s tím pomůže tím, že poskytne údaje o tom, jak zákazníci vyhledávají a nacházejí produkty nebo služby, jako jsou ty vaše, takže když marketingové snahy vyjdou naprázdno, není třeba panikařit! Vytvářejte obsah a tematické balíčky
Skvělé je, že generování více nápadů na témata předtím, než se ponoříte do fáze výzkumu klíčových slov, vám pomůže zajistit, že vaše úsilí bude strategičtější a promyšlenější. Všechny své nápady můžete sledovat tím, že si je organizovaně zapíšete. Začněte s klíčovými slovy, která jste identifikovali, a zahrňte další slova nebo fráze, které by mohly souviset s tím, co prodáváme, například "zdravá výživa". Pak je sepište do jednoho dokumentu pro pozdější snadnou orientaci! Seskupení návrhů do kategorií vám umožní cílenější strategii. Začněte tím, že veškerý obsah související s každou skupinou zařadíte do jejího pilíře, který pak může inspirovat, jak by se mohl prodávat společně napříč různými kanály.
Kvalita nad kvantitou
Čím dříve začnete o obsahu přemýšlet, tím lépe. Pokud však jde o klíčová slova a optimalizaci pro vyhledávače (SEO), nenechte se v této rané fázi příliš unést čísly; místo toho se prozatím zaměřte na kvalitu, pokud možno na úkor kvantity! Měli byste také zvážit případnou konkurenci jiných webů, které se mohou pokoušet o příbuzné obory.
Pište pro skutečné lidi
Při tvorbě obsahu je nezbytné přirozeně uvádět klíčová slova, aby měla kontext a význam. Předpokládejme, že dnešní díly se týkají záměru vyhledávání. V takovém případě to znamená, že jejich obsah musí být relevantní, což se může stát pouze tehdy, když kopie zní autenticky - nikoliv automaticky generovaným robotickým jazykem určeným pouze pro účely SEO! Tím, že kladete čtenáře na první místo, si vytváříte předpoklady pro úspěch v sémantickém vyhledávání.
Zaměřte se na dlouhá klíčová slova
Klíčem k úspěchu je nesoustředit se na jedno slovo. Místo toho přemýšlejte o frázích, které mají mnoho slov, a mohou tak být pro vaše publikum poutavější díky tomu, že se dozvíte o různých tématech. V tomto případě může "trénink " odkazovat buď na sport, nebo na aktivity spojené se psy, podle toho, s kým mluvíte! Zařaďte do svého obsahu konkrétnější fráze, abyste jej ještě více optimalizovali. Ty mohou mít nižší objem vyhledávání, ale v tomto případě je to dobře, protože budete schopni oslovit publikum, které hledá služby vašeho oboru!
Začlenění variací
Nástroje pro vyhledávání klíčových slov mohou být skvělým způsobem, jak najít klíčová slova, která by vám jinak zabrala hodiny procházení výsledků vyhledávání Google. Při použití těchto typů webových stránek zadejte svůj obecný výraz. Vrátí vám různé varianty možných voleb frází - dodají tak obsahu různorodost, takže se nebude týkat jen jednoho tématu nebo myšlenky!
Hledejte příležitosti
I ten nejinovativnější a nejkreativnější marketér obsahu nakonec narazí při hledání nových způsobů řízení strategie na zeď. Vyhledávač klíčových slov vám umožní analyzovat objemy vyhledávání a identifikovat onen sladký bod mezi objemem a umístěním - což může být zásadní informace pro začlenění do vašich organických příspěvků! Využijte analytiku
Služba Google Analytics vám pomůže zjistit, která klíčová slova přivádějí na vaše webové stránky největší návštěvnost. Při využívání těchto informací si všímejte, kolik lidí navštěvuje stránky na jednotlivá klíčová slova, a použijte je jako vodítko při výběru témat v budoucích obsahových strategiích!
Snažte se měnit tón, i když říkáte totéž
Najděte způsoby, jak měnit svůj obsah, abyste se vyhnuli monotónnímu opakování. Pokud například píšete o cestovatelských destinacích v Evropě, hledejte různá slova nebo slovní spojení, která by se mohla znovu objevit v seznamu s názvy jiných zemí, například "Švýcarsko".
Závěrečný záběr
Existuje mnoho tajemství úspěchu v marketingu obsahu. Jedním z nejdůležitějších je průzkum klíčových slov, který vám pomůže snadno najít nová témata pro váš blog a pozice ve vyhledávačích!
