Дял на гласа

Какъв е делът на гласа?

Делът на гласа (SOV) е показател в маркетинга, който измерва видимостта или присъствието на дадена марка, продукт или услуга в сравнение с нейните конкуренти. По същество той се отнася до популярността, осведомеността и нивото на доминиране на марката в индустрията, като илюстрира нейното място на пазара.

В SEO оптимизацията делът на гласа представлява видимостта на вашия уебсайт в SERP (Search Engine Results Pages) за определени ключови думи и дела на кликванията, които той получава. Колкото по-висок е вашият дял на глас, толкова по-голяма е вашата популярност, видимост и авторитет в рамките на вашия бранш.

Традиционно делът на гласа се отнася до дела на платената реклама. Днес той има по-всеобхватно значение, като включва различни измерими форми на познаваемост на марката, като например трафик на уебсайта, PPC и споменавания в социалните медии, отразяващи цялостната онлайн видимост на марката.

Защо е важен делът на гласа?

Делът на гласа е важен, защото помага на марката да разбере настоящата си позиция на даден пазар, да идентифицира потенциални предизвикателства и да сравни успеха си с конкуренцията. Ето някои основни причини, поради които трябва да измервате дела на гласа:

• Връзки с обществеността: SOV измерва медийното отразяване, свързано с марката, като помага да се оцени ефективността на PR кампаниите и да се информират бъдещите медийни стратегии.
• Потребителски прозрения: Той дава представа за поведението, мненията, предпочитанията и тенденциите в индустрията на потребителите, като предлага ценна информация за вашата аудитория.
• Проследяване на кампанията: То помага да се измерят резултатите от маркетинговите кампании, като показва какво резонира с целевата аудитория и какво конкурентите правят правилно.
• Управление на марката: Измерването на SOV дава представа за познаваемостта на марката, колко често тя се споменава в различни платформи и какви са настроенията зад тези споменавания, което позволява проактивно управление на репутацията.

Как се изчислява SOV?

Делът на гласа на вашата марка може да се измери по следната формула:

SOV = показатели на вашата марка / показатели на целия пазар

Тази формула остава последователна за различните маркетингови канали, като се променя в зависимост от целите и проследяваните показатели. Четирите основни области на фокус при измерването на SOV са:

1. PPC Share of Voice: Свързано с видимостта на рекламата, по-конкретно с дела на впечатленията, който се намира в "Кампании" в Google Ads.
2. SEO Share of Voice: Отнася се до видимостта при органично търсене в сравнение с конкурентите. Използвайте инструменти като Ranktracker Rank Tracker, за да проверите позициите си в SERP.
3. Споделяне на гласа в социалните медии: Измерва колко често марката ви се споменава в разговорите на потребителите в социалните медии.
4. Медиен дял на гласа: Измерва споменаванията в блогове и новинарски уебсайтове, като помага да се определи кои публикации споменават вашата марка и конкурентите.

Как да увеличите дела на гласа на вашата марка?

Ако сте измерили SOV на марката си и сте установили области за подобрение, обмислете следните стратегии, за да увеличите дела на гласа на марката си:

• Създаване на ценно съдържание: Създавайте съдържание, за което хората ще говорят и ще искат да споделят с другите.
• Бъдете активни в социалните платформи: Повишете активността си в социалните медии, за да попречите на конкурентите си да увеличат дела на гласа си.
• Ангажирайте се с аудиторията си: Използвайте социалните медии не само за разпространение на съдържание, но и за да се ангажирате и свържете с аудиторията си.
• Утвърждаване на лидерството в областта на мисленето: Споделяйте своите прозрения в подходящи уебсайтове, публикации за конкретния бранш или в блога си, за да се утвърдите като експерт във вашата ниша.
• Подобряване на SEO: Оптимизирайте съдържанието на уебсайта си с правилните ключови думи, за да постигнете по-високо класиране в SERP, което води до повече органичен трафик и повишена осведоменост за марката.

Често задавани въпроси

Какво е дял на гласа?

Share of voice (SOV) измерва видимостта или присъствието на дадена марка, продукт или услуга спрямо нейните конкуренти. Той отразява популярността, осведомеността и господството на марката на пазара.

Защо е важно споделянето на гласа?

Делът на гласа е важен, защото помага на марката да разбере настоящата си позиция на пазара, да идентифицира потенциални предизвикателства и да сравни успеха си с този на конкурентите. Той също така дава представа за поведението на потребителите, ефективността на кампаниите и осведомеността за марката.

Как мога да увелича гласовия дял на моята марка?

За да увеличите популярността на марката си, създавайте ценно съдържание, бъдете активни в социалните медии, ангажирайте се с аудиторията си, изградете лидерство в мисленето и подобрете SEO оптимизацията си, за да постигнете по-високи позиции в SERP.