Функции на SERP

Какво представляват функциите на SERP?

Функциите на SERP са елементи на страниците с резултати на търсачките (SERP), които надхвърлят традиционните органични резултати от търсенето. Тези функции предоставят допълнителна и свързана информация за заявката за търсене, като подобряват преживяването на потребителя при търсене.

Ако погледнете снимката на екрана по-долу, ще видите няколко от функциите на SERP на Google в действие: Панел на знанието, Sitelinks, People Also Ask и Top Stories.

Функции на SERP в действие

Общи характеристики на SERP

Най-често срещаните функции на SERP включват:

• Панел на знанието: Показва информация от Графа на знанието на Google за обекти като фирми, хора или местоположения.
• Хората също питат: Показва свързани въпроси, които потребителите често търсят.
• AdWords (отгоре и отдолу): Платени реклами, които се появяват над или под органичните резултати от търсенето.
• Препоръчани откъси: Резюме на отговора на заявката на потребителя, което се показва в горната част на SERP.
• Пакет изображения: Ред от изображения, свързани със заявката за търсене.
• Местен пакет: Показва карта и списъци на местни фирми, свързани със заявката за търсене.
• Карта на знанието: Предоставя директни отговори на конкретни въпроси.
• Резултати от пазаруването: Показва списъци с продукти, свързани със заявката за търсене.
• Топ истории: Показва последните новинарски статии, свързани със заявката за търсене.
• Миниатюра: Малки изображения, които се появяват до резултатите от търсенето.
• Кутия за туитове: Показва последните туитове, свързани със заявката за търсене.
• Видео: Показва подходящи видеоклипове, обикновено от YouTube.

Защо са важни функциите на SERP?

Функциите на SERP са важни, тъй като помагат на търсещите да намират бързо и ефективно съответната информация. За Google те подобряват преживяването при търсене, като предоставят разнообразни и полезни резултати.

Перспектива на SEO

От гледна точка на SEO функциите на SERP могат да бъдат както полезни, така и предизвикателни:

• Предимства: Ако вашият уебсайт се появи във функциите на SERP, можете да увеличите трафика, разпознаваемостта на марката и видимостта си. Функции като "Хората също питат", "Топ истории" и "Препоръчани фрагменти" могат да доведат до значителен трафик към вашия сайт.
• Предизвикателства: Ако сайтът ви се класира в резултатите от органичното търсене, но не и в характеристиките на SERP, той може да получи по-малко кликвания. Някои от функциите на SERP, като например полетата за отговори, предоставят директни отговори, като намаляват необходимостта потребителите да кликват върху връзки.

Проучване от 2020 г. показва, че 65% от търсенията в Google завършват на страницата с резултати от търсенето, което до голяма степен се дължи на тези функции, предоставящи незабавни отговори.

Най-добри практики за SEO за спечелване на функциите на SERP

Ето няколко съвета за увеличаване на шансовете ви да се появите в популярните функции на SERP:

1. Спечелване на Featured Snippet

Препоръчаните фрагменти се появяват в горната част на резултатите от търсенето в Google и могат да бъдат под формата на списък с точки или номериран списък, параграф, таблица или видеоклип. За да спечелите Featured Snippet:

• Проучете успеха на конкурентите: Използвайте отчета за органични ключови думи в Изследовател на сайтове, за да откриете ключови думи, по които даден конкурент се класира в Featured Snippets.
• Оптимизиране на съдържанието: Уверете се, че съдържанието ви отговаря директно на заявката по кратък начин, като използвате подходящи ключови думи.
• Използвайте подходящи формати: Форматирайте съдържанието си като списъци, таблици или кратки параграфи, за да съответства на общите формати на фрагментите.

2. Получаване на връзки към сайта

Sitelinks са допълнителни връзки, които се появяват под основния URL адрес на сайта ви в резултатите от търсенето и насочват потребителите към други важни страници на сайта ви. За да оптимизирате за sitelinks:

• Вътрешно свързване: Уверете се, че сайтът ви има силна структура на вътрешните връзки.
• Описателни текстове за закрепване: Използвайте подходящи и описателни текстове за вътрешни връзки.
• Информативни заглавия: Използвайте ясни и уместни заглавия и рубрики на страниците си.

3. Оптимизиране за пакет изображения

Функцията "Пакет от изображения" показва ред от изображения, свързани със заявката за търсене. За да се появят в Пакети от изображения:

• Описателни имена на файлове: Използвайте описателни файлови имена за изображенията си.
• Alt текст: Осигурете описателен алтертекст за всяко изображение.
• Контекстуално разположение: Поставете изображенията в съответното съдържание.
• Карта на сайта с изображения: Създайте карта на изображенията, за да помогнете на търсачките да индексират вашите изображения.

4. Оптимизиране за местен пакет

Local Pack показва карта и списъци с местни фирми. За да оптимизирате за Local Pack:

• Бизнес профил в Google: Уверете се, че бизнес профилът ви в Google е пълен и актуален.
• Цитиране на NAP: Уверете се, че името, адресът и телефонният номер (NAP) на вашата фирма са последователни във всички платформи.
• Онлайн прегледи: Насърчавайте клиентите да оставят положителни отзиви.
• Специфични за местоположението страници: Създайте страници, насочени към конкретни места, които обслужвате.

5. Оптимизиране на горните/долните реклами

Рекламите, които се появяват в горната и долната част на резултатите от търсенето, се влияят от вашия AdRank. За да подобрите своя AdRank:

• Уместност на рекламата: Уверете се, че текстът на рекламата ви е съответен на заявките за търсене.
• Степен на кликване: Оптимизирайте рекламата си, за да увеличите вероятността от кликвания.
• Качество на целевата страница: Подобрете потребителското изживяване на целевата си страница.
• Използвайте рекламни разширения: Предоставяйте допълнителна информация като местоположение, връзки и цени чрез разширения на рекламата.

Често задавани въпроси

Колко разпространени са функциите на SERP?

Според проучвателя на ключови думи на Ranktracker 99% от ключовите думи задействат поне една органична функция на SERP (с изключение на рекламите отгоре/отдолу).

Кои са най-популярните функции на SERP?

Препратките към сайта се появяват при 95% от заявките, "Хората също питат" - при 58%, а пакетите с изображения - при 39% от заявките. Featured Snippets са популярни сред SEO оптимизаторите, но се появяват само при 15% от запитванията.

Добри или лоши са функциите на SERP за SEO?

Зависи. Ако сайтът ви се появява във функциите на SERP, това е от полза. Ако обаче сайтът ви се класира в традиционните органични резултати, но не и във функциите на SERP, той може да загуби трафик към тези функции.

Като разбирате и оптимизирате тези функции на SERP, можете да подобрите видимостта и трафика на сайта си, което го прави ключов аспект от вашата стратегия за SEO.