Намерение за търсене

Какво представлява намерението за търсене?

Намерението за търсене, известно също като "намерение на потребителя", описва целта и предназначението на заявката за търсене на потребителя. То обяснява защо потребителят е избрал да въведе конкретна заявка в търсачката и какво се надява да постигне с това търсене.

Когато потребителите въвеждат заявка в Google, те обикновено имат конкретна причина за това. Удовлетвореността им от резултатите от търсенето зависи от това доколко добре Google е разбрал намерението, което стои зад това запитване.

В SEO оптимизацията намеренията за търсене обикновено се разделят на четири вида:

Информационен

Информационното намерение се отнася до потребителите, които търсят информация. Обикновено те се нуждаят от отговор на конкретен въпрос, искат да научат как да решат даден проблем или желаят да проведат задълбочено проучване по определена тема.

Навигация

Навигационното намерение включва потребители, които искат да посетят конкретен уебсайт, но не са сигурни в точния URL адрес или им е по-лесно да извършат бързо търсене в Google.

Транзакционен

Потребителите търсят с транзакционно намерение, когато са готови да извършат конкретно действие, например да направят покупка.

Търговско разследване

Някои търсещи може да възнамеряват да купят определен продукт или услуга, но все още не са взели окончателно решение за покупка. Те искат да научат повече и да сравнят различни продукти.

Защо е важно намерението за търсене?

Вече не е достатъчно да знаете кои ключови думи да таргетирате, за да се класират страниците ви в SERP. Google непрекъснато работи за подобряване на релевантността на съдържанието, като връща само най-подходящите страници и гарантира, че потребителят ще намери точно това, от което се нуждае.

При приблизително 8,5 милиарда дневни търсения в Google със средна дължина на заявката от три думи, търсачката трябва да разбере какво точно иска потребителят, да филтрира наличната информация и да показва резултати въз основа на нея.

Страниците, които отговарят не само на термина за търсене, но и на намеренията, които стоят зад конкретното запитване, са тези, които ще се класират най-високо в SERP.

Посрещането на намерението за търсене е една от основните цели на Google. Google работи усилено върху подобряването и прецизирането на алгоритъма за търсене, за да идентифицира намеренията зад заявката за търсене и да показва съответните резултати. В Насоките за оценка на качеството на Google има цял раздел, наречен "Разбиране на намерението на потребителя".

Въпреки че другите сигнали за класиране все още са важни, ако страницата ви не отговаря на намеренията за търсене, тя няма да се класира добре. Съобразяването на съдържанието ви с намеренията на потребителите трябва да се разглежда като ключова част от вашата SEO стратегия и основа на успеха.

Колкото по-добре разбирате намеренията за търсене, толкова по-лесно става:

• Извършвайте по-ефективни проучвания на ключови думи и се насочвайте към фрази за търсене, които отговарят на нуждите на целевата ви аудитория.
• Създавайте съдържание, което осигурява стойност, и структурирайте страниците си по начин, удобен както за посетителите на уебсайта, така и за търсачките.
• Разширете онлайн обхвата си и се насочете към хора на различни етапи от фунията.
• Подобрете класирането на сайта си в SERP, като създавате съдържание, което Google разглежда като ценно, авторитетно и подходящо за потребителите.

Как да определим намерението за търсене?

Намерението за търсене често се определя лесно въз основа на начина, по който потребителят формулира заявката си. Съществува значителна разлика в това, което бихте написали в лентата за търсене, когато намерението ви е чисто информационно, и когато е транзакционно.

Най-често хората формулират фразите си за търсене по начин, който разкрива намеренията им.

Например:

Да речем, че основната ключова дума е "диаманти". Запитване за търсене, формулирано като "купувам диаманти", има съвсем различно потребителско намерение в основата си от такова, формулирано като "как да почистя диаманти". Първото показва намерение за покупка (транзакционно намерение), а второто е информационно.

Keywords Explorer може да ви помогне да откриете ключови думи, които съответстват на конкретни намерения за търсене, като просто добавите "модификатори", които посочват типа намерение, което е най-подходящо за вас.

Въпреки че намерението за търсене често е достатъчно очевидно, все пак е добре да проверите SERP и да разгледате страниците, които вече са класирани за конкретната ключова дума. Тези страници са преминали "теста за намерение за търсене" на алгоритъма, така че трябва да правят нещо правилно.

Във връзка с това трябва да разгледате и функциите на SERP.

Ако целта на търсенето е информационна, вероятно ще се натъкнете на препоръчан фрагмент. Но ако заявката е транзакционна, по-вероятно е да видите резултати за пазаруване.

Как да оптимизираме за намеренията за търсене?

1. Проверете SERP за колебания

Едно нещо, което трябва да запомните, когато разчитате на страниците с най-висок ранг за определяне на намерението за търсене, е, че рангът може да се променя с течение на времето.

Да предположим, че виждате множество колебания сред страниците с най-висок ранг в продължение на шест месеца. В този случай може да се предположи, че или Google не разбира действителното намерение зад конкретната заявка за търсене, или че намерението постоянно се променя.

Така или иначе, тези страници не отразяват намеренията за търсене.

2. Проучване на конкуренцията

Преди да създадете ново съдържание или да актуализирате съществуващите си страници, трябва да отделите известно време, за да видите какво правят вашите конкуренти.

Очевидно правят нещо правилно от гледна точка на SEO оптимизацията; в противен случай нямаше да се класират толкова високо в SERP. Погледнете как са форматирани страниците, кои точки покриват в съдържанието, какъв е тонът на гласа им и най-важното - какво липсва на тези страници.

Последната част може да е вашият шанс да ги изпреварите в SERP.

3. Използвайте "3 С на намерението за търсене"

Видът на съдържанието, форматът на съдържанието и ъгълът на съдържанието са така наречените "3 С на намерението за търсене", които можете да използвате, за да разберете намерението за търсене и да оптимизирате съдържанието си по съответния начин.

Ето кратък преглед на всяка от тях:

• Тип съдържание: Отнася се за преобладаващия тип съдържание, което ще се вижда в SERP, като например публикации в блогове, целеви страници или продуктови страници.
• Формат на съдържанието: Отнася се до действителния формат, като например уроци, прегледи, сравнения или списъци, на страниците с най-висок рейтинг за желаната ключова дума.
• Ъгъл на съдържанието: Отнася се до уникалната търговска точка, подчертана от страниците с най-висок ранг в SERP, и ви казва повече за това, което потребителите ценят най-много, когато въвеждат конкретна заявка за търсене.

Често задавани въпроси

Колко вида намерения за търсене има?

Четирите широко признати типа намерения за търсене са информационни, навигационни, транзакционни и търговски. Най-често можете да определите намерението на потребителя въз основа на точната фраза на ключовата дума.

Какво е вид търсене?

Типът търсене по същество е същото като намерението за търсене и може да бъде разделен на три отделни групи: Информационно, навигационно, транзакционно и търговско търсене.