Какво е метаописание?
Метаописанието е атрибут на HTML, който предоставя кратко и подходящо резюме на съдържанието на дадена уебстраница. То може да се появи под заглавието на страницата в социалните мрежи и в страниците с резултати от търсенето (SERP).
Ето как изглежда в HTML кода на една страница:
<meta name="description" content="Content Explorer помага на копирайтърите и специалистите по маркетинг на съдържание да намират най-споделяното и "свързано" съдържание. Разгледайте най-добрит е идеи за новото си съдържание.">Google тълкува тага за метаописание като резюме на съдържанието на страницата и може да го използва, за да разбере по-добре за какво се отнася страницата. Въпреки това Google не винаги показва твърдо кодираното описание, а го показва само в около 37% от случаите.
Ето как Google го формулира:
"Понякога Google ще използва тага
<meta name="description">от дадена страница, за да генерира фрагмент в резултатите от търсенето, ако смятаме, че той дава на потребителите по-точно описание, отколкото би било възможно само от съдържанието на страницата."
Метаописанието може да се показва и при споделяне на връзка в социалните мрежи вместо специфично за мрежата описание като og:description.
Защо е важно метаописанието?
Метаописанието е от решаващо значение, тъй като то предоставя на търсачките контекст за страницата и им помага да я класират при съответните заявки за търсене. Когато метаописанието се показва в SERP, то може да подобри процента на кликванията (CTR), като помага на потребителите да разберат повече за съдържанието на страницата, преди да кликнат.
Метаописанието се използва и при споделяне на връзка в социалните мрежи, като помага на потребителите да разберат за какво става дума на страницата.
Най-добри практики за SEO за метаописания
1. Уверете се, че всяка страница има описание
Тъй като метаописанието предоставя на търсачките и на потребителите контекст за вашата уебстраница, най-добрата практика е да имате такова описание за всяка страница. Инструменти като Ranktracker Site Audit могат да ви помогнат да проверите и да следите дали всяка ваша страница има метаописание.
2. Съответствие с намерението за търсене
Когато се опитвате да се класирате по дадена ключова дума, пишете съдържание, което отговаря на намерението за търсене. Същото правило важи и за писането на метаописания; уверете се, че те съответстват на това, което потребителите търсят, за да увеличите шансовете им да кликнат върху вашия сайт. Потърсете ключовата си дума и анализирайте SERP, за да напишете метаописание въз основа на това, което Google показва в извадките.
3. Бъдете кратки
Ако метаописанието ви е твърде дълго, Google вероятно ще го съкрати или пренапише, като може да пропусне важна информация. Оптималната дължина на метаописанието е 160 символа (120 за мобилни устройства).
4. Фокус върху качеството
Метаописанията са важни за потребителското изживяване и SEO. Избягвайте описанията, които съдържат ключови думи или са "clickbait", тъй като вероятността те да се появят в извадките е по-малка, отколкото тези, които предоставят контекст и отговарят на намерението на потребителя за търсене. Уверете се, че всяко описание за вашия уебсайт е уникално.
Вижте тези най-добри практики за създаване на качествени метаописания от Google.
Често задавани въпроси
Каква е оптималната дължина на метаописанието?
Оптималната дължина на метаописанието за извадките в SERP е максимум 160 символа за десктоп и 120 символа за мобилни устройства.
Колко често Google пренаписва метаописанията?
Анализирахме твърдо кодираните метаописания с действителните извадки от десктоп на Google за 20 000 ключови думи и установихме, че Google пренаписва твърдо кодираните метаописания в 63% от случаите.
