Маркетинг на местното търсене

Какво представлява маркетингът в местното търсене?

Маркетингът за местно търсене е процесът на подобряване на видимостта на местния бизнес при търсене онлайн. Местен бизнес е всеки бизнес, който обслужва клиентите си лично, или в магазин, или в рамките на зона за обслужване, в която пътува до клиентите.

Защо е важен маркетингът в локалното търсене?

Маркетингът за местно търсене е от решаващо значение, тъй като вашите клиенти почти сигурно търсят онлайн това, което предлагате. Следните статистически данни потвърждават това:

• 30% от всички мобилни търсения са свързани с местоположението.
• Мобилните запитвания "Къде да купя" + "близо до мен" са се увеличили с над 200% в периода 2017-2019 г.
• Мобилните търсения на "отворен магазин близо до мен" са се увеличили с над 250% в периода 2017-2019 г.

Хората, които извършват тези търсения, не просто пазаруват от витрината. Те често искат да направят покупка. Всъщност:

• 76% от хората, които използват смартфона си, за да търсят нещо наблизо, посещават бизнеса в рамките на един ден.
• 28% от търсенията на нещо наблизо завършват с покупка.

Най-добри практики за маркетинг в местното търсене

За да се възползвате от предимствата на маркетинга при местно търсене, е важно да прилагате най-добрите практики. Ето няколко ключови стъпки, с които да започнете:

1. Направете проучване на местните ключови думи

Проучването на местните ключови думи ви помага да разберете какви термини и фрази използват хората, когато търсят вашите услуги. Започнете с мозъчна атака и записване на всички услуги, които предлагате. Използвайте инструмент за изследване на ключови думи като Keywords Explorer, за да прецените популярността на тези услуги.

Стъпки:

• Въведете услугите си в инструмент за проучване на ключови думи.
• Анализирайте обемите на търсене (имайте предвид, че това ще бъдат национални обеми).
• Проверете за свързани услуги, като използвате отчета за съвпадащи термини.

Пример:Ако търсите "монтаж на бойлер" в Обединеното кралство, може да намерите свързани ключови думи като:

• монтаж на комбиниран котел
• монтаж на газов котел
• монтаж на електрически котел

Създайте целеви страници за тези услуги, за да увеличите шансовете си да се появите в съответните резултати от търсенето.

2. Оптимизирайте бизнес списъка си в Google

Фирменият списък в Google е от съществено значение за появата му в Google Maps и в резултатите от местния пакет в търсенето в Google.

Стъпки:

1. Посетете Google My Business.
2. Кликнете върху бутона "Manage now".
3. Въведете фирменото си име и адрес, след което проверете фирмата си.
4. Попълнете точно цялата информация, включително данни за контакт, работно време и реални снимки на местоположението си.

3. Получаване на релевантни цитати

Цитатите са онлайн споменавания на информацията за NAP (име, адрес, телефонен номер) на вашия бизнес. Те помагат на Google да провери легитимността на вашия бизнес.

Стъпки:

1. Изпратете своя NAP на големи агрегатори на данни като Data Axle, Localeze и Foursquare.
2. Включете бизнеса си в основните източници на информация, като Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook и Apple Maps.
3. Изпратете информация до местни и специфични за отрасъла уебсайтове и директории.
4. Намерете неструктурирани възможности за цитиране, като проучите обратните връзки на конкурентите си с помощта на инструменти като Site Explorer.

4. Наддаване за изгодни ключови думи

Платеното търсене може да ви помогне да се появите на първите места в Google за конкретни местни търсения.

Стъпки:

1. Идентифицирайте ключови думи, свързани с вашите услуги.
2. Поставете оферти за тези ключови думи в Google Ads.
3. Създайте убедително рекламно копие.
4. Проследявайте и коригирайте офертите си въз основа на резултатите.

Пример:Водопроводчик в Ню Йорк може да наддава за термини като "водопроводчик в Ню Йорк" или "водопроводчик в Ню Йорк".

Често задавани въпроси

Как можете да проследите класирането си в органичното местно търсене?

Използвайте инструмент за проследяване на класирането като Rank Tracker, за да следите класирането на ключовите си думи по държави, щати, градове и пощенски кодове.

Като следвате тези най-добри практики, можете да подобрите видимостта на местния си бизнес онлайн, да привлечете повече клиенти и да увеличите шансовете си да превърнете търсенията в продажби.