Извеждане на ключови думи

Какво представлява съставянето на ключови думи?

Смислообразуването на ключови думи се отнася до способността на Google да разпознава и разбира различните форми на една и съща дума в конкретна заявка за търсене. Вместо да се показват резултати само за точните термини, които сте въвели, SERP включва и други варианти на оригиналната дума.

Наименованието "stemming" идва от факта, че "stem" - основата или коренната форма на думата - се използва за анализ на значението на заявката за търсене и за показване на подходящи резултати. С други думи, Google е достатъчно умен, за да улавя вариациите на дадена дума - заедно със "стволовата дума".

Ето един пример за това как изглежда съставянето на ключови думи:

Ако заявката ви съдържа думата "градина", алгоритъмът на Google ще разпознае някои варианти на думата - "градина" и "градина" - и ще ги изобрази с удебелен шрифт.

Струва си да добавим, че stemming често се смесва с "лематизация". Въпреки че търсачката използва и двата метода, за да анализира значението на думата в заявката за търсене, между тях има разлика:

• Изграждането на корени се основава на корена на думата, като се изключват общите префикси и суфикси.
• Лематизацията отчита контекста, в който се използва думата.

Въпреки това и двете служат за една и съща цел в очите на Google - да достигне до основната форма на думата и да върне по-подходящи резултати.

Защо е важно съставянето на ключови думи?

Съчетаването на ключови думи позволява на Google да излезе извън рамките на разпознаването на "точното съвпадение" на ключовите думи и да съчетае оригиналната ключова дума с нейните варианти, когато това е уместно. Като се има предвид, че Google се фокусира върху осигуряването на по-добри и по-подходящи резултати от търсенето, значението на извеждането на ключови думи е неоспоримо.

В същото време това е от полза и за създателите на съдържание:

• Естествено писане: Това им позволява да пишат по по-естествен начин, да включват някои варианти на основната си ключова дума и да избягват набиването на ключови думи.
• Видимост: Използването на няколко различни версии на основната ключова дума може да направи съдържанието ви по-популярно за търсене, което може да доведе до по-голям трафик към сайта ви.
• Включване в SERP: Дори ако страницата ви не съдържа точната ключова дума, която потребителят е търсил, Google ще може да разпознае вариантите, които сте използвали в съдържанието си, което означава, че все още можете да се покажете в SERP.

Можете ли да използвате съставянето на ключови думи в SEO?

Да, съставянето на ключови думи може да бъде полезно от гледна точка на SEO оптимизацията, но не по начина, по който сте си представяли.

Google може да разпознае "стеблото на ключовата дума" и да връща резултати от търсенето, които съдържат определени варианти на тази ключова дума. Това се забелязва в повечето SERP. Така че можете потенциално да увеличите шансовете си за класиране при множество заявки, като включите тези варианти на ключови думи в съдържанието си.

Въпреки това ръчното създаване на ключови думи - когато добавяте различни префикси и суфикси към основните ключови думи или умишлено използвате множествено число и често срещани правописни грешки, за да се класирате по няколко ключови думи - може да бъде признато за набиване на ключови думи. А това може да доведе до понижаване на вашето съдържание в SERP.

Писането по-свободно, с мисъл за крайния потребител и използването на естествен език, вместо да се фокусирате върху алгоритъма на Google, е много по-сигурен начин.

Често задавани въпроси

Има ли значение за класирането на ключовите думи?

Не, съставянето на ключови думи не е действителен фактор за класиране. Въпреки че Google разпознава думата "stem" и използва stemming като начин да разбере съдържанието на страницата и да го съпостави със заявката за търсене, за да отговори на намерението на потребителя, умишленото определяне на ключови думи няма да ви помогне автоматично да се класирате по-високо в SERP.

Можете ли да накарате Google да не използва съставянето на ключови думи при търсене?

Непрекъснатото развитие и актуализациите на алгоритмите на Google позволяват на компанията да разбира по-добре всяка заявка за търсене и намеренията на потребителя, които стоят зад нея, което от своя страна води до предоставяне на изключително релевантни резултати от търсенето. Все още може да има случаи, в които искате да избегнете stemming. В такъв случай можете да поставите заявката си за търсене в кавички, за да посочите на Google, че искате резултатите да включват точно тази фраза.

За повече информация посетете Ръководството за SEO на Ranktracker.