Затворено съдържание

Какво е затворено съдържание?

Затворено съдържание е всеки онлайн материал, който изисква от потребителите да попълнят формуляр или да се регистрират в акаунт, за да получат достъп до него. Обикновено формулярът изисква от потребителите име и имейл адрес. Някои материали от затворен тип се поставят зад платена стена.

Съдържанието от затворен тип обикновено е по-премиум или ексклузивно, защото изисква от потребителите да обменят ценна информация в замяна на достъп до нея.

Един от най-разпространените типове затворено съдържание е магнит за водещи клиенти. В примера по-долу Hubspot предоставя ръководство за изтегляне в замяна на информация за лидера.

Друг вид затворено съдържание е платената стена, при която потребителите не могат да продължат да четат статията, докато не извършат плащане. Съдържанието с платени стени е често срещано в новинарските сайтове.

Защо е важно затвореното съдържание?

Съдържанието със затворени врати е ефективен начин за генериране на квалифицирани потенциални клиенти. Докато потребителите могат да получат достъп до незащитено съдържание и веднага да напуснат сайта ви, защитеното съдържание ви позволява да съберете ценна информация за тях.

Някои уебсайтове разчитат на затвореното съдържание като основно средство за монетизация, особено платформите, базирани на абонамент.

Един от основните недостатъци на затвореното съдържание обаче е, че то затруднява SEO оптимизацията. Търсачките като Google разчитат на възможността да виждат (или да обхождат) съдържанието, за да го индексират и класират. Ако Google не може да види същото съдържание като посетителите на уебсайта, може да го изтълкува като прикриване и да накаже сайта ви с нарушение за спам.

Трудно е да имате затворено съдържание, което да генерира потенциални клиенти и да получава голям трафик от органичното търсене. Все пак можете да накарате затвореното съдържание да се класира, но разберете, че ще трябва да направите компромиси.

Как да класирате затвореното съдържание в Google

1. Публикуване на резюме: Помогнете на Google да разбере за какво се отнася съдържанието с портали, като публикувате резюме. По този начин не е необходимо да разкривате всичко, но можете да подскажете на търсачките и посетителите какво се крие зад портата. Оптимизирайте резюмето с подходящи ключови думи и се уверете, че другите части на съдържанието на страницата, като заглавието на страницата, описанието и URL адресът, също са оптимизирани.

2. Следвайте препоръките на Google за гъвкава извадка: Гъвкавата извадка позволява на потребителите да получат безплатен достъп до определен брой статии, преди да се сблъскат със стена за заплащане. Google препоръчва да се позволи на читателите да имат достъп до 6-10 статии на месец, преди да ги блокират с вход или плащане.

3. Посочване на защитено съдържание със структурирани данни: За да се уверите, че Google няма да сбърка затвореното съдържание с прикриване, добавете специфични структурирани данни към сайта си. Това помага на Google да разбере естеството на съдържанието ви.

4. Използвайте мета тага на роботите "noarchive" за затвореното съдържание: Предотвратете заобикалянето на платената стена чрез достъп до кеширани версии на страници в Google, като добавите мета таг "noarchive" за роботи към страниците със защитено съдържание.

Често задавани въпроси

Каква е разликата между магнит за водещи клиенти и затворено съдържание?

Магнитите за водещи клиенти са специфичен вид затворено съдържание. Те обикновено са премиум съдържание, като PDF файлове, шаблони или уебинари, които не трябва да се индексират. Затвореното съдържание може да се отнася за магнити за водещи клиенти, но може да описва и платени статии.

Какво е неглижирано съдържание?

Непубликувано съдържание е всяко съдържание, което е безплатно и достъпно, без да е необходимо да се попълва формуляр, да се регистрира акаунт или да се плаща абонамент. По-голямата част от съдържанието, което четете онлайн, е негитирано.

Автоматично ли се счита, че съдържанието с портали е "слабо" от Google?

Не. Джон Мюлер от Google казва, че затвореното съдържание не е автоматично слабо. В една тема в Twitter той спомена, че броят на думите не се счита за сигнал за класиране.