Какво представляват брандираните ключови думи?
Брандираните ключови думи са всички заявки за търсене, които са пряко свързани с вашата марка, продукти или услуги. Най-често те съдържат имена на марки. Например, "Ranktracker SEO tool" и "Ranktracker blog" са брандирани ключови думи за Ranktracker.
Защо са важни марковите ключови думи?
Може да изглежда нелогично да се опитвате да оптимизирате за брандираните си ключови думи. Ако търсещият вече знае за вашата марка, не е ли вече свършена работата?
Напротив, търсачите, които вече са запознати с вашата марка, са едни от най-важните за привличане. Тъй като те вече са преминали първия етап от пътуването на купувача, ниско висящият плод е да застанете пред тях и да им помогнете да се придвижат по-надолу по фунията.
Търсенията на марката обикновено са с навигационно намерение, така че класирането по марковите ключови думи може да помогне на потенциалните ви клиенти да ви намерят по-бързо.
Може би се чудите също така: не трябва ли моят сайт автоматично да се класира високо, тъй като моята марка е уникална за мен? Макар че може да се класирате за краткото име на марката си, възможно е други сайтове да ви изпреварват за дългите ключови думи на марката ви.
Как да оптимизирате за маркови ключови думи
1. Идентифицирайте марковите си ключови думи
Преди да започнете да оптимизирате за брандирани ключови думи, трябва да идентифицирате всички варианти на брандирани ключови думи, за които можете да се класирате.
За да откриете ключовите думи, по които се класирате, отворете отчета за ефективността в Google Search Console и въведете във филтрите думите/фразите, обозначаващи вашата марка или продукти. Експортирайте този списък в електронна таблица за по-нататъшен анализ.
Ако нямате достъп до Search Console, можете да използвате инструменти като Ranktracker's Keyword Finder (Търсачка на ключови думи ), за да намерите повече идеи за маркови ключови думи, включително такива, за които не се класирате.
2. Изберете кои ключови думи да таргетирате
Съществуват няколко вида маркови ключови думи, към които си струва да се насочите:
- Неефективни ключови думи: Идентифицирайте всички ключови думи, които се класират по-ниско от номер 1, и вижте дали има начин да оптимизирате съдържанието за тях.
- Страници с несъответстващо намерение: Коригирайте съдържанието си, за да гарантирате, че страницата с правилно намерение се класира на първо място за ключовата дума.
- Ценни нови ключови думи: Насочете се към ключови думи с голям обем на търсене, за да увеличите трафика.
3. Добавяне на вътрешни връзки
Закрепването на брандираните ключови думи с вътрешни връзки може да помогне на Google да разбере структурата на сайта ви и да подсили брандираните ключови думи. Някои области с голямо въздействие за добавяне на вътрешни връзки включват:
- Навигация на сайта
- Важни страници
- Страници, в които споменавате брандирани ключови думи
Примери за брандирани ключови думи
- Модна марка: "Лятна колекция Zara"
- Технологична компания: "Преглед на Apple iPhone"
- Хранителна компания: "Съставки на Coca-Cola"
Предимства на оптимизирането на марковите ключови думи
- Повишена видимост: помага на марката ви да се появи на видно място в резултатите от търсенето.
- Увеличен трафик: Увеличава целевия трафик към вашия сайт.
- Привързаност към марката: Укрепва връзката между вашата марка и вашата аудитория.
За повече съвети относно оптимизирането на брандираните ключови думи посетете блога на Ranktracker и разгледайте нашето изчерпателно ръководство за SEO. Освен това се запознайте с ключови термини и концепции за SEO в нашия SEO речник.
