Съдържание
Въведение
Проектите за SEO са необходими на всяка компания, за да изпъкне във все по-нарастващия онлайн свят. Въпреки това тези компании обикновено искат и индикатори, че получават парите си. Анализът на данните е огромна част от това да се уверите, че всеки SEO проект дава обещаните резултати.
С помощта на анализите ще можете да видите данните за това как органичният трафик достига до сайта на първо място. Адаптирането на стратегиите и разбирането им ще ви позволи да увеличите трафика към даден сайт неимоверно.
Процесът на анализ на данни
Анализът на данните от кампаниите включва три ключови стъпки, които ще разгледаме в тази част от ръководството. Ще трябва да започнете с настройването на началния отчет. В този отчет ще намерите данните, които са били събрани, както и анализ на тези данни, за да ги направите по-лесни за разбиране.
След това ще трябва да анализирате доклада, за да сте сигурни, че знаете точно какви са характеристиките му и че можете да го представите на клиента. Накрая, след като сте събрали цялата информация на едно място, ще трябва да предприемете действия въз основа на наученото от доклада. Това се състои в организиране на задачите ви в зависимост от тяхната важност.
Създаване на отчета
На първо място, трябва да подготвите отчета, а за целта трябва да съберете съответните данни, с които възнамерявате да попълните отчета. Има три неща, които ще трябва да анализирате, за да можете по-лесно да съставите отчета:
-
Конзола за търсене на Google
-
Класиране по ключови думи
-
Анализи на сайта
Използване на Google Analytics за анализиране на ефективността на уебсайта
Един от инструментите, който вероятно вече познавате, е Google Analytics, тъй като е популярен при определянето на ефективността на сайта и трафика. Прегледът на един от тези отчети отнема много време, тъй като в тях се съдържа много необработена информация, въпреки че можете по-лесно да прегледате данните, като използвате табло за управление.
Обикновено искате да разгледате данните за последната година. Всичко, което е извън този период, няма да ви помогне точно сега. Частта от таблото за управление, в която се казва " източник на трафик", включва различните неорганични начини, по които хората стигат до вашия уебсайт.
Някои от тези канали включват препратки, канали в социалните медии и платени търсения. Всичко това ви позволява да научите повече за начина, по който се изграждат връзките ви. Имайте предвид, че тази информация няма да е толкова подробна, защото този раздел е предназначен да ви даде по-общ поглед върху нещата.
Използване на Google Анализ за анализ на органични целеви страници
Отново се уверете, че търсите само данни, които са получени през последната година. Когато настройвате групирането на каналите, се уверете, че то е зададено само за органично търсене. Това ще ви позволи да видите най-добрите си страници въз основа на броя на сесиите, коефициентите на преобразуване и промените в трафика.
Това ще ви помогне да видите кои страници се представят най-добре и какви са те. Някои страници ще имат по-голям трафик, така че ги проучете, за да видите какво ги кара да се представят по-добре от останалите страници на сайта ви.
Това ще ви позволи да видите дали най-важните ви страници се справят толкова добре, колкото сте се надявали. Друго предимство е, че ще научите повече за това колко време прекарват хората на вашия сайт.
Възможно е да желаете да анализирате мобилния трафик отделно поради големия брой потребители, които сега посещават сайтовете от мобилните си устройства. Тогава можете да видите дали мобилният ви трафик има възходяща или низходяща тенденция през последната година.
Тенденции в органичното търсене в Google Analytics
Този инструмент ще ви позволи да определите колко органичен трафик получавате в рамките на всеки месец. Той също така ще ви позволи да видите как се е променил органичният ви трафик през изминалата година или през предходните години. Всичко това ще бъде събрано в отчет, за да можете да видите как се променя трафикът ви в зависимост от сезона.
Всички данни в тези отчети трябва да се отнасят до деня, в който уебсайтът ви е започнал да работи.
Класиране по ключови думи с помощта на инструмента за ключови думи на Ranktracker
Можете да използвате инструмента за ключови думи Ranktracker, за да видите ключовите думи на сайта си и да се уверите, че се представяте възможно най-добре, когато хората въвеждат заявки за търсене, свързани с вашия бизнес. Лошото представяне на ключовите думи може да повлияе драстично на органичния трафик.
Инструментално табло на Google Search Console
Конзолата за търсене на Google обхваща всичко, което трябва да знаете за небрандираните търсения, както и за брандираните търсения. Например марковото търсене се случва, когато някой търси вашата марка, URL адреса на сайта ви или името на вашия бизнес.
От друга страна, небрандирано търсене означава, че някой е търсил ключови думи, които не са пряко свързани с вашия бизнес. Използвайки тази информация, ще можете да научите повече за CTR, импресиите и кликванията си през последните три месеца.
Запитвания, позиции и конкретни кликвания с помощта на Google Search Console
Всички тези данни се отнасят за търсения, извършени както от мобилни, така и от настолни устройства. Отчетите с тази информация ще ви покажат как се класира сайтът ви при търсене и какъв трафик се генерира. В това число ще намерите и видовете търсения, които хората правят, за да достигнат евентуално до вашия сайт.
Анализ на докла да
След като съставите доклада, направете бележки, в които да опишете всичко, което ви казва, и ги изпратете на ръководството, за да може то да разбере по-лесно информацията. Не забравяйте, че клиентът не може да направи много със самите данни, така че ще искате да се уверите, че предавате прозренията си като експерт.
Въпреки че можете да се чувствате свободни да поставите връзка към доклада в съкратената си версия, за да могат висшестоящите да видят откъде сте взели информацията си. Съсредоточете се върху това, което трябва да се подобри, така че висшестоящите да могат да определят начина на действие и да отстранят откритите от вас проблеми.
