Съдържание
Въведение
Ако искате да управлявате успешен уебсайт, най-важното нещо, което трябва да правите, е да го оптимизирате за целевата си аудитория. Оптимизацията за търсачки или накратко SEO е процес на оптимизиране на съдърж анието на уебсайта, така че повече посетители във вашата ниша да могат да намерят сайта ви.
SEO оптимизацията може да включва неща като оптимизиране на сайта ви за популярни ключови думи, свързани с продукта или услугите, които продавате. То може да включва правилно използване на схематични HTML тагове за създаване на богати резултати при търсене в Google, или може да е толкова просто, колкото да добавите още няколко връзки към качествени източници към съдържанието си.
Ако направите правилно SEO оптимизацията си, ще получите резултати. За повечето хора резултатитеозначават повече трафик и посетители на вашия уебсайт, повече продажби и реализации и повече статии с връзки към вашата уебстраница.
Ще можете да проследявате резултатите си, като обръщате внимание на ключовите показатели за ефективност. Ключовите показатели за ефективност (KPI) са показателите и знаците, че работата ви по SEO се отплаща. По отношение на SEO оптимизацията някои от най-често срещаните ключови показатели за ефективност биха били по-големи количества трафик или посетители, които остават на страниците ви за по-дълго време.
Внимателното следене на ключовите показатели за ефективност (KPI) и връзката им със SEO оптимизацията е най-добрият начин за проследяване на възвръщаемостта на инвестициите (ROI). Щом работата ви по SEO води до по-добри резултати по KPI, има вероятност това да е добра инвестиция!
В тази статия ще ви предоставим задълбочено ръководство за разбиране на важните ключови показатели на добрите практики за SEO и как да използвате маркетингови тактики, базирани на данни, за да конвертирате повече клиенти и да изградите марката си. Ще искате да си я отбележите!
Ключови показатели за ефективност: Разбиране на бенчмаркове и отчети
И така, както споменахме, вашите ключови показатели за ефективност са ключовите показатели за ефективност, които ще ви покажат дали вашите техники за оптимизация за търсачки работят или не. Инвестирането в SEO често може да бъде скъпо.
Независимо дали сте сключили договор с външен маркетингов екип, или сте наели свои собствени експерти по SEO, допълнителните средства за заплати трябва да се изплатят. В противен случай това ще бъдат просто пропилени пари.
Ключовите показатели за ефективност са единственият реален начин да разберете дали усилията на екипа ви за SEO (или само вашите лични усилия за SEO) се отплащат. Може да отнеме известно време, преди да започнете да виждате резултати. Ако обаче не виждате сериозни резултати след 45 до 60 дни, тогава трябва да преразгледате плана си за SEO оптимизация.
Само проследяването на ключовите показатели за ефективност невинаги ще ви покаже дали инвестицията ви се възвръща. Ето защо е необходимо да се определят референтни стойности.
Референтните показатели са цели, които определяте като стандарт за вашите ключови показатели за ефективност.
Например един критерий може да бъде следният: "За всеки 1 000 долара, които инвестираме в SEO оптимизация, това трябва да доведе до поне 20 000 нови посетители и 2 000 долара продажби на продукти."
В зависимост от целта на вашия уебсайт критериите ви може да са малко по-различни и да се наложи да измервате различни ключови показатели за ефективност. Продължавайки, ще обсъдим всички различни ключови показатели за ефективност, които може да искате да разгледате, и ще обясним как да зададете референтни стойности за тези ключови показатели за ефективност.
Проследяване на ключовите показатели за ефективност
Проследяването на ключовите показатели за ефективност на дневна, седмична, месечна и тримесечна база е най-добрият начин да се уверите, че следите всеки малък детайл и мярка за вашия успех. Това е известно катодокладване.
Важно е да разберете кои ключови показатели за ефективност са важни за вашия бизнес, за да можете да усъвършенствате стратегията си в съответствие с тях. След като разберете кои ключови показатели за ефективност са важни (и защо), ще можете да генерирате отчети, които съдържат избраните от вас ключови показатели за ефективност, което ще ви позволи точно да измервате възвръщаемостта на инвестициите.
Някои хора избират да виждат SEO отчети за конкретни страници, докато други предпочитат да виждат SEO отчети за целия си сайт. Ние препоръчвамеи двете.
Важно е да проследявате ключовите показатели за ефективност на основните си род ителски страници, както е важно да видите как отделните публикации в блога, страниците за конвертиране и дори началната ви страница се представят в резултатите от търсенето.
По-долу ще ви покажем всички основни ключови показатели за ефективност, които трябва да познавате, за да можете да започнете да мислите кои от тях трябва да измервате за собствения си бизнес.
Трафик на уебсайта
Проследяването на трафика на сайта е един от най-лесните начини да разберете дали SEO оптимизацията ви работи. Казано по-просто, ако получавате по-голям трафик към сайта си, значи повече хора виждат сайта ви и са убедени да проверят какво предлагате.
Понякога може да искате да проследите и трафика на определени страници на сайта си. Това ще ви позволи да оптимизирате важните страници на сайта си и да подобрите слабо ефективните страници. Ще можете да вземете аспектите на високоефективните страници и да ги приложите към по-слабо ефективните страници, така че целият ви сайт да се представя по-добре и да получава по-голям трафик.
Общи впечатления
Ако провеждате кампания за дигитален маркетинг или Adwords, ще проследявате по-скоро импресиите, отколкото трафика на сайта. Импресиите сапрегледите, които вашата реклама или промоция получава.
Например, може би пускате реклама за местен бизнес в сферата на услугите и тя получава 10 000 показвания през първия месец от пускането ѝ. Това е чудесен показател, че рекламата ви е била добре написана и се представя добре!
Конверсии и коефициенти на конверсия
Въпреки че проследяването на трафика на уебсайта и на броя на показванията е важно, то не ви казва много за действителната възвръщаемост на инвестициите. Може хиляди хора да посетят онлайн магазина ви, но ако никой никога не купи нищо, това няма значение. За да има SEO добра възвръщаемост на инвестициите, тя трябва да ви доведе платежоспособни клиенти!
Когато става въпрос за този конкретен показател, ще следите две неща:
-
Общо конверсии.
-
Коефициент на преобразуване.
Общият брой на реализациите ще проследява общия брой действия, които водят до приходи от продажби (може да става въпрос за продаден продукт, подаден формуляр или дори за нов абонат на страницата ви в YouTube).
Коефициентът на конвертиране проследява процента на трафика или импресиите, които действително се конвертират. Например, може би 20% от всички, които разглеждат рекламата ви, идват на сайта ви, за да направят покупка. Това е невероятно висока стойност за всяка SEO кампания, но за целите на примера това би означавало, че 1 от всеки 5 зрители на рекламата прави покупка.
Реално средният коефициент на конверсия в Google Ads е под 4%в добър ден.
Процент на кликване
Процентът на кликванията е подобен на проследяването на реализациите. Вместо обаче да проследява продажбите или генериращите приходи действия, които посетителите извършват на сайта ви, CTR проследява колко зрители действително са кликнали върху рекламата или връзката ви и са посетили сайта или страницата ви.
Степен на отпадане
Ако управлявате сайт, базиран на съдържание, процентът на отпадане е много важен показател, който трябва да следите. Процентът на отпадане измерва средното време, което посетителите прекарват на дадена страница, преди да "отскочат" до друг сайт.
Колкото по-нисък е процентът на отпадане, толкова повече време прекарват посетителите на страницата ви; колкото по-висок е процентът на отпадане, толкова по-малко време прекарват посетителите на страницата ви. Очевидно е, че ако искате да постигнете повече конверсии и да подобрите класирането си в SERP (Search Engine Results Page - страница с резултати от търсенето), искате да имате по-нисък процент на отпадане.
Проследяване на ключовите показатели за ефективност с инструмента за уеб одит на Ranktracker!
Един от най-добрите начини за повишаване на цялостното класиране на сайта ви е да следите постоянно променящите се ключови показатели на сайта си. Именно тук е полезен нашият патентован инструмент за уеб одит. С него ще можете да проследявате ключови показатели за ефективност, като например:
-
Степен на отпадане.
-
Месечен трафик.
-
Използваемост на сайта.
-
Брой индексирани страници на сайта ви.
-
Колко обратни връзки имате.
-
Вашата XML карта на сайта.
-
...и още!
Най-важното е, че инструментът за уеб одит ще ви даде проста, лесна за разбиране оценка между 1 и 100 (като 100 е най-високата оценка). След това той ще категоризира всяка област, в която е дадена оценка, като ви информира кои области трябва да бъдат подобрени първо.
Как да настроите таблото си за управление на SEO
Ще проследявате своите ключови показатели за ефективност и показатели за SEO с помощта натабло за управление. Подобно на таблото в автомобила ви, това е екран, който ще ви позволи да проследявате всеки важен показател, свързан с цялостното представяне на сайта ви.
Доброто табло за SEO оптимизация ще показва ежедневни, седмични, месечни, тримесечни и годишни резултати за всички избрани от вас ключови показатели за ефективност. Това ще ви позволи да проследявате усилията си в SEO оптимизацията ден за ден И ще ви даде важни дългосрочни данни, които ще трябва да представите на срещи и стратегически сесии.
Ако тепърва започвате да проследявате SEO оптимизацията си, препоръчваме ви да използватеGoogle Data Studio.