Международна SEO оптимизация 101: превръщане в мултинационална марка

Съдържание

Въведение

Когато за пръв път разработвахме стратегията за тази конкретна част от съдържанието, първото нещо, което ни дойде наум, беше класическият филм " Остин Пауърс: Международен загадъчен човек".

Във филма Остин Пауърс е британски шпионин и международен пич, който знае как да бъде най-гладкият човек в стаята, независимо къде се намира. В известен смисъл провеждането на международна SEO кампания е донякъде подобно!

По същество международната SEO оптимизация е процесът на оптимизиране на вашия сайт и неговото съдържание за международния пазар. Това може да бъде толкова просто, колкото оптимизирането на вашия сайт, базиран в САЩ, за друга англоговоряща страна, например Великобритания или Австралия; или може да бъде толкова сложно, колкото оптимизирането на вашия сайт за множество чужди страни, които говорят и четат напълно различни езици.

Ако сте обмисляли да разпространите марката си и в други страни, тогава това е ръководството за вас!

По-долу ще започнем с обяснение на някои от основите на международната SEO оптимизация и кой трябва да се интересува от нея. След това ще ви дадем някои важни съвети, които да имате предвид, когато проучвате пазара в други държави, както и как да идентифицирате нови международни пазари.

Накрая ще направим преглед на някои от най-важните тактики, които ще трябва да приложите, за да гарантирате гладкото протичане на международната си SEO кампания. Добрата новина е, че ако използвате набора от SEO инструменти на Ranktracker, фазата на проучване ще премине много по-гладко.

Международна SEO оптимизация (и какво включва)

Както споменахме по-горе, международната SEO оптимизация е процесът на оптимизиране на вашия уебсайт(и) за международния пазар. Това означава да вземете сайта си и да създадете международни и/или многоезични версии на сайта си и на основното му съдържание. В зависимост от размера на сайта ви или на марката ви това може да бъде сравнително лесно; или в някои случаи може да се окаже планинска задача...

Помислете за голяма, мултинационална марка като Apple или Nike. И двете марки продават продуктите си в международен мащаб и имат персонализирани сайтове за всяка страна, в която развиват дейност. За тях това са много места.

Всеки сайт има собствен домейн или папка на сайта, специфична за съответната държава, в която се съхранява цялото съдържание, показвано на посетителите от тези държави. По същество международната SEO оптимизация често включва създаване на "клонинги" на вашия сайт и оптимизиране на съдържанието, продуктите, езика и т.н. на всеки сайт, за да се хареса на пазара във всяка от тези държави.

Многорегионални срещу многоезични сайтове

Когато става въпрос за международна SEO оптимизация, има два различни типа сайтове, с които ще се сблъскате (или които ще приложите в стратегията си):

Многорегионални сайтове.
Многоезични сайтове.

И така, каква е разликата?

Многоезичните сайтове са далеч по-прости. В общи линии това е един и същ уебсайт, само че преведен на друг език. Това може да бъде постигнато или чрез използване на hreflang HTML тагове за автоматичен превод на страницата въз основа на избрания от посетителя език на браузъра (по-ниско качество), или чрез ръчно пренаписване на цялото съдържание на уебсайта (по-високо качество).

От друга страна, многорегионалните сайтове са версии на основния ви сайт, които са специално оптимизирани за отделните региони. Това означава, че съдържанието на сайта на една държава може да е напълно различно от съдържанието, което се показва на посетителите на сайта на друга държава.

Например, да кажем, че работим с международна марка за дрехи...

В Австралия сайтът може да бъде адаптиран за хора, за които английският език е роден, и да съдържа съдържание, насочено към сърфирането, плажното облекло и други австралийски спортове. В Швейцария обаче сайтът може да бъде оптимизиран за хора, за които немският/френският език е роден, и да съдържа съдържание, насочено към туризъм, ски и други планински спортове.

Както виждате, един многорегионален сайт често може да бъде много по-сложен от обикновен многоезичен сайт. Ето защо многорегионалните сайтове обикновено се внедряват от големи мултинационални корпорации, които имат време и средства да изразходват за развитието на своята марка в международен план. Обратно, многоезичният сайт може да бъде адаптиран само за една държава, в която се говорят два или три различни езика. Съдържанието остава същото; то просто е преведено на различни езици.

Кой трябва да се тревожи за международната SEO оптимизация?

Ако трябва да си зададете този въпрос, има голяма вероятност да не се прите снявате за създаването на пълноценен многорегионален сайт. Въпреки това почти всяка средно голяма марка може да се възползва от многоезичен сайт, особено ако живеете в държава, в която се говорят няколко езика.

Вземете например Съединените щати, където 13% от цялото население говори испански език. Друг добър пример е Швейцария, където 66% от жителите говорят немски, 23% - френски, а 9% - италиански.

Създаването на многоезичен сайт ви дава възможност да се възползвате от по-широк пазар и да продавате продуктите и услугите си на повече от жителите на вашия регион. Ето защо много сайтове, базирани в Швейцария, имат сайтове, оптимизирани за всичките 3 родни езика, и защо много сайтове, базирани в САЩ, имат сайтове, оптимизирани за английски и испански език.

В тази статия ще разгледаме двата аспекта на международната SEO оптимизация и някои от ключовите стратегии, които трябва да приложите, за да постигнете успех в международния бизнес.

Създаване на международна стратегия за SEO: Какво трябва да знаете?

Добре, сега, след като имахме възможност да разгледаме някои от основите на международната SEO оптимизация и какво включва тя, е време да скочим от ръба и да ви дадем пълен краш курс по международна SEO стратегия.

По-долу сме разделили нашето ръководство на пет отделни стъпки:

Разберете дали международната SEO оптимизация е полезна за вашата марка
Поставяне на цели и отчитане на поведението на новата аудитория
Разработване на международен(и) сайт(и)
Популяризиране на вашия международен сайт (сайтове)
Анализиране, наблюдение и коригиране на международната ви стратегия за SEO

Всяка от тези стъпки представлява важна стъпка, която ще предприемете, за да разширите онлайн марката си в нови региони и да реализирате международни SEO кампании. Така че, ако смятате, че най-накрая е дошло времето вашата марка да стане глобална, тогава нека се заемем с това!

Стъпка 1: Разберете дали международната SEO оптимизация е полезна на първо място

Както обсъдихме по-рано, международната SEO оптимизация не е за всеки. Например, ако сте базирани в местен град в САЩ или Великобритания и 95% от бизнеса ви идва оттам, тогава международната SEO оптимизация вероятно не си заслужава времето и парите, които ще инвестирате в една убедителна кампания.

Въпреки това бихме казали, че си заслужава поне да направите сайта си достъпен на друг език (като многоезичните сайтове, които разгледахме по-горе). За щастие многоезичните сайтове се създават изключително лесно с помощта на някои прости HTML имплементации. Днешните модерни уеб браузъри са проектирани така, че автоматично да превеждат почти всяка уеб страница на всеки език, а инструментите за превод са по-точни, отколкото някога са били в миналото.

В края на краищата всяка инвестиция, която правите в компанията си, трябва да се изплати. Създаването на пълноценна мултирегионална марка често изисква наличието на големи суми капитал, за да навлезете в съществуваща ниша в друг регион. Трябва също така да вземете предвид разходите за маркетинг, разходите за поддръжка и разходите за създаване на ново съдържание за вашите мултирегионални сайтове.

Управлението на няколко сайта за вашата многорегионална марка може лесно да се превърне в разход, който може да струва хиляди (или дори десетки хиляди) долара на месец, в зависимост от това колко голям е бюджетът ви за маркетинг. В перспектива мегалитни компании като Apple инвестират около 2 млрд. долара годишно само в маркетинг, без да се включва плащането на разработчици за актуализиране на сайтовете, създаване на съдържание и т.н.

Имайки предвид всичко това, ето няколко съвета, които ще помогнат на вас и вашия екип да прецените дали си струва да инвестирате в международна SEO кампания.

Анализирайте трафика на съществуващия си сайт

Първо, ще трябва да проверите дали има интерес към вашата компания в световен мащаб. Това може лесно да се установи, като се провери трафикът на съществуващия ви сайт и се проучи откъде идват повечето ви посетители.

Ако забележите, че процентът на посетителите на сайта, които идват от чужди държави, е по-висок от обичайното, това може да е добър показател, че си струва да разширите марката си там. И обратното, ако по-малко от 5% от общия трафик на сайта ви идва от различни региони, вероятно не си струва да отделяте време.

И така, как се прави анализ на съществуващия трафик на сайта?

Съществува и старият метод на използване на Google Analytics. Просто вградете кода на Google Analytics в основните страници на сайта си и дайте месец или два, за да генерира подходящи данни за това откъде идват посетителите на сайта ви.

Единственият недостатък на Google Анализ е, че трябва ръчно да вградите кода си във всяка уебстраница, която искате да проследявате (което може да се окаже тежка задача, ако притежавате по-голям сайт). Освен това Google Analytics има определени ограничения по отношение на обема наданните, които ще ви бъдат показани.

Ако искате да анализирате съществуващия трафик на сайта си по-бързо и по-ефективно, препоръчваме ви да използвате първокласния инструмент Rank Tracker на Ranktracker. Rank Tracker се предлага като част от пълен комплект инструменти за SEO (който включва търсачка на ключови думи, SERP Checker, инструмент за уеб одит и инструмент Actionable Insights, който ви показва най-добрите области за подобрение.

След като свържете сайта си с инструмента Rank Tracker, ще можете бързо да анализирате как се представя сайтът ви на почти всеки глобален пазар и да анализирате откъде идва трафикът ви.

Въз основа на тези данни трябва да можете да прецените дали процентът на посетителите от други държави си заслужава да стартирате международна SEO кампания там или не.

Анализиране на глобалните ключови думи

Да кажем, че сте забелязали необичайно високи нива на трафик от една или друга държава. Това е добра индикация, че вашата марка е все по-позната там и че може да си струва да инвестирате в разширяване на дейността си там.

Преди да се впуснете в търсене, ви препоръчваме да анализирате някои от най-важните си ключови думи в нишата и как се представят в тази страна. За тази цел можете да използвате инструмента за търсене на ключови думи на Ranktracker.

Ако приемем, че сте водили добри записи за съществуващия си сайт, вече трябва да имате списък с основните, второстепенните и спомагателните ключови думи, за които се опитвате да се класирате. Сега вземете този списък и ги потърсете в Търсачката на ключови думи.

Вместо обаче да търсите тези ключови думи в родната си страна, трябва да промените страната на тази, в която смятате да разширите дейността си. Въпреки че може да откриете, че някои от ключовите ви думи се класират по сходен начин в други държави, вероятно ще забележите и някои разлики.

В някои случаи това може да е във ваша полза. Може би основните ви ключови думи не са толкова конкурентни, което означава, че разходите ви за реклама могат да бъдат по-ниски. От друга страна, може да се окаже, че ключовите думи, по които лесно се класирате в родната си страна, са много по-конкурентни в друга държава.

Всичко това означава, че може да се наложи значително да преработите част от съществуващото съдържание на уебсайта си, за да се класирате по тези нови ключови думи. В някои случаи може да се наложи да пренапишете цели статии, като ги оптимизирате за конкретни нови ключови думи в новата си държава.

Анализ на глобалните конкуренти (много важно)

Последната стъпка от този процес, която трябва да разгледате, е как изглежда глобалната конкуренция. Това, че сте си създали добра ниша в настоящата си страна, не означава, че ще можете да го направите със същата лекота и в съвсем нова държава.
Най-добрият начин да проверите за конкуренти в новата страна, която анализирате, е да въведете ключовата дума от нишата си в SERP Checker на Ranktracker. Тук ще можете да видите всички сайтове с най-висок рейтинг, които се класират за тази конкретна ключова дума.

Освен че ще ви покаже колко трафик има всеки сайт, SERP Checker ще ви покаже и други ключови показатели за вашите конкуренти, като например:

Колко обратни връзки имат.
Обща сила на профила на връзките.
Присъствие в социалните медии.
...и още!

Ако имате късмет, конкурентите ви няма да имат много силни сайтове и ще можете лесно да ги изпреварите с малко рекламна работа и добра международна SEO стратегия. Ако нямате такъв късмет, тогава водещите ви конкуренти може да имат много силни сайтове, с които ще трябва да работите усилено, за да се конкурирате.

Друго възможно решение е да промените дългите ключови думи, по които се класират основните ви страници, така че конкуренцията да не е толкова ожесточена.

Стъпка 2: Поставяне на цели и отчитане на поведението на новата аудитория

Ако сте направили проучването си, както е описано по-горе, и сте сигурни, че разширяването на бизнеса ви в друга държава е умен ход, следващата стъпка е да определите цели и да започнете да създавате стратегия. Това езабавната част, в която ще можете да се възползвате напълно от творческите си способности и да започнете да изучавате културата/региона, в който ще разширявате марката си.

Преди да започнем каквото и да било, обаче, тогава ние силно предлагаме един съвет:

Не се опитвайте да разширявате марката си в повече от една държава едновременно.

Когато става въпрос за международна SEO стратегия, основното е да се задълбочавате, а не да се разширявате. В противен случай ще инвестирате много капитал в изграждането на сайтове и създаването на съдържание само за да останете разочаровани, когато то не се класира по начина, по който сте се надявали.

Друг важен съвет, който ще ви дадем, е да разделите всяка от международните си кампании за SEO по държави. Не се опитвайте да обединявате няколко региона или езика, тъй като това ще доведе до объркани анализи и лоши, неточни показатели на данните.

Като оставим тези два съвета настрана, ето как да започнете да поставяте международни цели за SEO и да отчитате поведението на новата си аудитория.

Преодоляване на езиковите бариери

Преди всичко трябва да анализирате езиците, които се говорят в съответната страна. В някои случаи това може да е просто (например в Южна Африка се говори предимно френски и английски или в Обединеното кралство се говори предимно английски). В по-големите държави, където се говорят повече езици, обаче това може да стане значително по-трудно.

Например в Индия се говорят близо 20 000 езика, а в Китай - над 300 езика. Дори в по-малки държави като Швейцария например се говорят 4 езика (немски, френски, италиански и румънски).

Ако се опитвате да разширите дейността си в нова страна, в която се говорят няколко езика, първата ви стъпка е да направите демографско проучване за това кои са водещите езици. В Индия това най-вероятно ще бъде хинди. В страни, които са по-разделени, тогава може да се наложи да направите уебсайта си достъпен на два или повече езика (точно както много американски сайтове предлагат испански версии на основните си сайтове).

В почти всички случаи ще трябва да наемете или да работите с експерт по маркетинг или лингвистика от страната, в която разширявате дейността си. Те ще могат да предоставят безценна информация за това как да преодолеете езиковите бариери и да развиете по-бързо марката си.

Отчитане на разликите в цените

Друго нещо, което може да искате да вземете предвид, е разликата в цените на посочените продукти и услуги, които вашата марка предлага. Това може да се направи, като се направи по-задълбочено проучване на някои от вашите конкуренти, които сте идентифицирали по-рано с инструмента SERP Checker.

Разгледайте някои от най-продаваните им продукти и услуги и вижте как те се сравняват с вашите. Разбира се, трябва да вземете предвид и инфлацията в тяхната страна и валутните курсове. Това може да е във ваша полза или да ви накара да намалите цените си, за да се конкурирате.

... както и за обичаите и местните закони

Освен че трябва да коригирате модела си на ценообразуване, трябва да разгледате и местните митнически такси, което е много важно, ако планирате да изпращате продукти през граница. Ще трябва да вземете предвид и местните данъчни ставки, които може да са по-високи или по-ниски от тези, които сте свикнали да плащате в родната си страна.

И накрая, но не на последно място, разгледайте местните закони и разпоредби, които могат да се прилагат за продуктите или услугите, които предлагате. Например, ако компанията ви продава билкови лекарства, никотинови продукти, батерии, електроника или друг продукт, който попада в "сивата зона", може да се наложи да коригирате продукта/услугата си или да промените начина, по който се рекламира.

Последното нещо, което бихте искали, е да бъдете обект на съдебно дело или глоба от закона поради неспазване на местните закони и разпоредби!

Съобразете се с местната култура

Освен местните данъци и разпоредби за продуктите, трябва да проучите и местната култура. Какви са техните вярвания? Какви са основните им ценности като общество? Кои продукти са по-популярни (или по-малко популярни) в страната? Дали хората харчат много за потребителски стоки и услуги, или са по-скромни?

Това са много важни въпроси, които трябва да си зададете, когато обмисляте да разширите дейността си в нова страна. Например, ако разширявате дейността си с марка дрехи в регион, който цени скромния външен вид, може би ще искате да избегнете продажбата на бикини и бельо и да се придържате към по-"кошерни" продукти.

Изследване на конкурентите в нишата

Проучването на конкурентите отново е от ключово значение! По-горе ви препоръчахме да сравните съществуващия си модел на ценообразуване с конкурентите, намерени с инструмента SERP Checker. Трябва обаче да погледнете и под повърхността, за да видите какво още ги прави успешни.

Разбира се, преглеждането на показателите на сайта е чудесно начало, но трябва да се задълбочите...

Какъв е подходът им към обслужването на клиенти? Какво правят, за да се отличават от своите конкуренти? Какви ценности въплъщават като цяло? Провеждат ли маркетинг в социалните медии? Създайте кратки, подробни профили на всички водещи конкуренти в региона, докато отговаряте на тези въпроси.

Стъпка 3: Започнете да разработвате своя международен сайт (сайтове)

След като вече имате пълна представа за цялостната картина, е време да започнете да разработвате своя международен сайт. Това е по-техническата част, за която ще трябва да работите с опитен уеб дизайнер.

След проектирането на самия сайт ще трябва да разработите план за създаване на съдържание за новия си международен сайт. Това може да включва пренаписване на съществуващото съдържание или дори създаване на ново съдържание, което да се хареса на новата ви аудитория.

Разбиране на структурите на домейните

Първо, нека да започнем със структурите на домейните. Това е първото важно решение, което ще вземете, когато се опитвате да създадете истински многорегионален сайт. Ето най-често срещаните структури на домейни, които се използват от международни марки.

ccTLD: Ако създавате напълно различен сайт, може би си заслужава да инвестирате в домейн с код на държавата Top-Level-Domain. Тогава ще замените своя домейн .com с домейн с код .fr,.co.uk, .in или друг код на държава.

Основното предимство на използването на ccTLD е, че ще създадете по-голямо доверие в тази държава, тъй като изглежда по-органично и естествено от другите структури на домейни по-долу. Основният недостатък на този метод е, че ще управлявате два напълно различни сайта, което означава повече заплати и усилия от ваша страна.

Международен уебсайт Подпапки: Друг често използван метод от по-малките глобални фирми е да създават алтернативни версии на съществуващия си сайт и да ги съхраняват в подпапки на уебсайта си. Например френската версия на вашия сайт, базиран в САЩ, може да изглежда катоwww.example.com/fr, а австралийската версия на сайта ви - катоwww.example.com/au.

Този метод е много лесен, което го прави популярен избор за мнозина. По принцип хостинг сървърът на вашия уебсайт ще пренасочи посетителите към различните подпапки, в които се съхраняват международните сайтове, въз основа на техния IP адрес.

Основното предимство на този метод е, че ще можете да управлявате всичко по-лесно, тъй като то ще бъде включено в една главна папка на уебсайта. Основният недостатък е, че така ще изглеждате по-малко релевантни в страната, към която сте се насочили (тъй като няма да имате официален домейн с код на страната).

Поддомейн + стандартен gTLD: И накрая, по-рядко използвана структура на домейна е поддомейн със стандартен глобален домейн от най-високо ниво (gTLD). Тук ще създадете поддомейн на съществуващия си сайт, който съдържа код на страната (напр. www.fr.example.com илиwww.au.example.com).

Този метод е много подобен на структурата на домейна на подпапки, описана по-горе, тъй като е сравнително прост. Недостатъкът обаче е, че авторитетът на вашия домейн вероятно няма да се прехвърли на поддомейна. Така че, въпреки че основният ви сайт се класира добре в съществуващата държава, поддомейнът ви може да се класира много слабо в новата държава, към която се насочвате.

Кой е най-добрият?

Ако сте по-малка или средна по големина компания, вероятно ще ви препоръчаме да използвате международни подпапки. Това е прост и лесен начин да управлявате всичките си сайтове заедно и няма да имате техническите главоболия, свързани със създаването на ccTLD.

Въпреки това, ако вашият международен сайт планира да предлага напълно различни продукти и услуги (или просто се различава значително, освен по отношение на езика), тогава ccTLD може да е по-добро решение. Разбира се, той може да е по-скъп и да изисква по-голям екип за управление, но ще ви помогне да постигнете по-голям авторитет в съответната държава и ще ви отличи от основния ви домейн.

Стратегия за SEO съдържание за международни сайтове

След като сте проектирали и изградили скелета на уебсайта си, е време да преминете към разработване на стратегия за съдържание за новия си международен сайт. Ако просто правите многоезичен сайт, можете да прескочите до номер 7, в който се говори за използването на HTML тагове hreflang за превод на сайта за чуждестранни браузъри. Ако обаче разработвате цялостен многорегионален сайт, ще трябва да разгледате всички тези точки.

Изследване на местни ключови думи: От съдържанието на стълба до съдържанието на блога, всяка уебстраница трябва да е насочена към местни ключови думи във вашата ниша. В зависимост от данните от проучванията, които видяхте с помощта на инструмента за търсене на ключови думи наRanktracker по-горе, може да сте в състояние да използвате повторно някои статии или да се наложи да пренапишете някои статии/секции, за да допълнят новите ви, актуализирани ключови думи.
Изследване на местни обратни връзки: SEO оптимизацията не се състои само в оптимизиране на ключовите думи; трябва също така да изградите силна структура от връзки с обратни линкове към авторитетни сайтове в новата страна, в която разширявате дейността си. Обратните връзки могат да бъдат закупени или да изискват търговия и принос между вашия екип по съдържанието и уебмастъра на обратната връзка, която искате да придобиете.

Първо, трябва да съставите списък с най-добрите обратни връзки, които използва местната ви конкуренция. За тази цел използвайте SERP Checker на Ranktracker, за да идентифицирате 5-те най-големи конкуренти за ключовите думи от вашата ниша в посочената държава. След това вземете URL адресите на всеки от тези сайтове и ги прекарайте през друг удобен инструмент, наречен Backlink Checker.

Backlink Checker ще сканира всеки URL адрес и ще ви предостави пълен профил на обратните връзки към него. Това ви позволява да видите задкулисни данни и да прегледате всеки обратен линк, който използват вашите конкуренти в региона.

Сега трябва само да съставите окончателен списък на най-добрите сайтове за обратни връзки, използвани от вашите конкуренти, и да се свържете с тях с бизнес предложение. Това е най-добрата форма на обратен инженеринг!

Превод на съдържание: Ако използвате част от съществуващото си съдържание, ще трябва да го преведете на основния(те) език(ци), говорен(и) в тази страна (ако той е различен от вашия). Ако превеждате от Обединеното кралство в Австралия, това не е проблем; ако обаче превеждате от САЩ в Колумбия, ситуацията е различна.

В този случай силно препоръчваме да се извърши пълно пренаписване на съдържанието на уебсайта, като се използват копирайтъри, които владеят свободно родния език.

Въпреки че съвременните преводачи са доста точни, със сигурност ще се появят граматически и технически грешки, които могат да намалят доверието в марката ви. Лошият език и граматика могат също така да накарат местните търсачки да понижат рейтинга на сайта ви в резултатите от SERP.

Създаване на съдържание: Освен че ще преведете съществуващото съдържание на новия си сайт, ще трябва да създадете и ново съдържание,оптимизирано специално за новата ви аудитория. И тук ще искате да използвате копирайтъри, за които езикът е роден и които знаят как да пишат на местния диалект и да звучат естествено. Новото съдържание може също така да бъде по-фокусирано върху местните новини и тенденции, които могат да се различават значително от тенденциите и предпочитанията в родната ви страна.
Потърсете културен: Макар че не искате да се преструвате, искате да изглежда, че наистина се интересувате от културата, обичаите и историята на новата страна. Повярвайте ни, когато казваме, че това е област, в която не искате да бъдете аутсайдер.

Например Макдоналдс продава по-малки порции по-здравословна и по-екологична храна във Франция, където тези ценности са по-разпространени. Обратно, в Съединените щати Макдоналдс предлага изключително големи ястия, които съдържат допълнително захар (две неща, които американските потребители на бързо храненеобичат).

Обмислете съдържанието на изображения/видео: Един от най-добрите начини да получите културна подкрепа е да създадете ново съдържание от изображения и видеоклипове за вашия международен сайт. Вместо да използвате отново стари изображения и видеоклипове от сайта на родната си страна, заснемете местни модели в местна обстановка, които ще бъдат лесно разпознаваеми от жителите на страната.

Това не само показва подкрепа за местните творци, но и прави вашата марка по-културна и признателна.

Оптимизирано съдържание на Hreflang: Те могат да бъдат вмъкнати в HTML кода на вашите страници и автоматично ще преведат съдържанието на уебсайта на друг език въз основа на езиковите настройки на браузъра на посетителя.

Това е най-простият начин за създаване на многоезичен сайт, без да се налага да създавате изцяло нов сайт.

Въпреки това не бива винаги да разчитате на кода hreflang, тъй като автоматичният превод често може да е грешен, да звучи накъсано или да не превежда жаргонни термини.

Стъпка 4: Популяризиране на международния(те) сайт(и)

След като сте създали изцяло новия си международен сайт, оптимизирали сте съществуващото съдържание и сте създали ново съдържание, е време да разработите пълноценна промоционална SEO кампания. В повечето случаи, когато разширявате сайта си в нов регион, авторитетът на домейна ви няма да се прехвърли в новата държава.

Това означава, че към новия си международен сайт трябва да се отнасяте по същия начин, както към съществуващия сайт в родната си страна, когато за първи път изграждате своята марка. От маркетинга на влиятелни личности/социални медии до рекламите в търсачките - ще искате да се насочите към възможно най-много области!

Реклама в търсачки

Най-основният (макар и по-скъп) метод е рекламата в търсачките. Ако в страната, към която сте се насочили, се използва и друга местна търсачка, може би си струва да пуснете реклами и там.

Поради по-високите разходи за CPC и PPC реклами трябва да сте сигурни, че всички ваши проучвания на ключови думи са силно насочени и релевантни на местния географски пазар. Инструментът за намиране на ключови думи на Ranktracker има наистина спретната функция, която ви показва и колко модерни са определени ключови думи, което наистина може да ви помогне да идентифицирате нишови ключови думи.

Реклама в социалните медии

Рекламата в социалните медии вероятно ще бъде най-добрият ви изход от гледна точка на общата стойност. В допълнение към рекламата в големите социални медийни платформи като Facebook и Instagram обаче ви препоръчваме да разгледате и всички национални социални медийни платформи, които имат широко разпространение. Това може да увеличи значително броя на вашите органични местни последователи.

Имайте предвид и някои ограничения за платформите на социалните медии в страната. Например TikTok вече е забранен в няколко държави, а Facebook също е изправен пред възможни забрани.

Традиционна медийна реклама

Традиционната медийна реклама е вероятно най-скъпата. Въпреки това, в зависимост от местния пазар и от това, колко внимание се отделя на традиционната реклама, може да се окаже, че си струва да се опитате да използвате платформи като радио, телевизия, реклами в списания/ вестници и др.

Партньорства с местни марки

Една от ключовите области, в които можете да постигнете бърз растеж, е да създавате партньорства и сътрудничества с местни марки. Може би си сътрудничите с местен артист или с друг широко признат бизнес в различен бранш...

Например Nike и други големи марки обувки правят това постоянно, за да популяризират обувките си в чужди държави. Те работят с най-добрите спортисти и компаниите за дистрибуция на обувки, за да създадат обувки по поръчка, които не само повишават познаваемостта на марката, но и придобиват култов характер в географската област.

Стъпка 5: Анализирайте, коригирайте и класирайте по-високо с помощта на инструменти за SEO

Може би сте си помислили, че стъпка 4 е последната стъпка, нали?

Помислете отново.

Това, че сте създали напълно оптимизиран и добре рекламиран международен сайт, не означава, че работата приключва. Оттук нататък ще трябва да се съсредоточите върху постоянното наблюдение и подобряване на сайта си; в противен случай бързо ще паднете обратно на дъното на цифровото езеро.

Използвайте инструментите на Ranktracker, за да проследявате SEO показателите на всеки сайт

Следенето на показателите за SEO на сайта ви е също толкова важно, колкото и следенето на собственото ви здраве. Вашите SEO показатели ще ви покажат как се представя сайтът ви на дневна, седмична, месечна, тримесечна и годишна база. Тези данни ще ви покажат кога се справяте добре и кога не.

Най-лесният начин да следите показателите за SEO на сайта си е да използватепълния набор от инструменти за SEO на Ranktracker.

За да получите пълна представа за сайта си, извършвайте редовни тестове с инструмента за уеб одит. Той ще ви покаже всички ключови области на сайта ви (както технически, така и свързани със SEO), в които могат да бъдат направени подобрения.

За да следите как протичат отделните ви кампании за SEO, използвайте инструмента за проследяване на класирането, за да наблюдавате как сайтът ви се движи нагоре и надолу в резултатите от SERP въз основа на определени ключови думи, към които сте се насочили.

Трябва да следите и конкурентите си, като използвате инструмента SERP Checker, за да видите как се представят сайтовете им като цяло.

И накрая, но не на последно място, трябва да продължите да развивате профила си с обратни връзки, като използвате Backlink Checker, за да анализирате последните обратни връзки, използвани от водещите конкуренти във вашата ниша. Имайте предвид, че конкуренцията никога не спира; тя просто става все по-добра. Това, че днес сте на върха, не означава, че ще останете там за повече от няколко седмици.

Единственият начин да запазите актуалността си е да наблюдавате и подобрявате постоянно своя международен сайт (сайтове).

Последни съвети

Ето го и него! Нашето пълно ръководство за планиране и провеждане на международна SEO кампания. Ако сте стигнали дотук, би трябвало да разполагате с цялата информация и ресурси, от които се нуждаете, за да помогнете на сайта си да се класира възможно най-бързо, когато се премести в друг регион.

До следващия път ви желаем успех в бъдещите ви онлайн начинания! С правилните инструменти, данни и добър екип всичко е възможно.

Източници: