Търсене на връзки - стратегия

Съдържание

Въведение

Ако сте прочели някои от другите ни ръководства за търсене на връзки, би трябвало да имате добра представа за това какво включва изграждането на връзки и защо е толкова важно. За непосветените, нека започнем с няколко основни неща.

По същество търсенето на връзки (или изграждането на връзки) е процесът на намиране на обратни връзки за вашия сайт. Колкото повече висококачествени, релевантни и високорейтингови обратни връзки имате, сочещи към целевата ви страница или към съдържанието на сайта, толкова по-бързо и по-лесно сайтът ви ще се класира органично в резултатите на Google SERPs (search engine rank page).

С помощта на инструменти като Ranktracker's Keyword Finder, SERP Checker и Web Audit tool ще можете да идентифицирате ключови конкуренти във вашата ниша. След това ще можете да използвате инструментаBacklink Checker, за да превземете техните обратни връзки и да използвате същите висококачествени обратни връзки, за да повишите класирането на сайта си в търсачките за подобни или второстепенни ключови думи в същата ниша!

Едно от най-важните неща, които трябва да запомните, докато участвате в процеса на изграждане на връзки, е, че трябва да останете организирани. Без организирани файлове, електронни таблици и графици усилията ви за изграждане на връзки ще бъдат много по-трудни (и ще отнемат много повече време).

В този материал ще обсъдим някои ключови организационни съвети и стратегии, които можете да използвате, за да помогнете на процеса на търсене на връзки да бъде по-ефективен и ефикасен. Ако сте готови сайтът ви да попадне в челните резултати в Google и да има тонове висококачествени обратни връзки, значи сте попаднали на правилното място! Време е да се класирате нагоре, кадети.

Създаване на кампания за изграждане на връзки

Подобно на всяко бизнес начинание, което предприемате, кампанията за изграждане на връзки трябва да бъде организирана и планирана така, сякаш става въпрос за вашия бизнес (защото вашият бизнес всъщност зависи от нея).

Затова, първо, трябва да се организирате!

Организирайте се с Google Drive

Един от най-добрите начини да поддържате организация по време на кампанията за изграждане на връзки е да използвате Google Drive. Google разполага с пълен набор от всеобхватни инструменти, които ви позволяват да създавате документи, електронни таблици, презентации, фактури и др. Освен това всички техни вградени инструменти се синхронизират с вашия акаунт в Gmail и календара на Google, което позволява безпроблемен и изключително плавен работен процес.

Всички потребители на Google имат достъп до 15 гигабайта безплатно пространство за съхранение на диска си, което е повече от достатъчно за начало. Ако все пак се нуждаете от допълнително пространство, Google предлага редица достъпни платени планове, с които можете да получите до няколко терабайта пространство за съхранение.

Използване на Google Drive за управление на клиенти/връзки

Докато бавно изграждате връзките си, трябва да създадете папка, в която да съхранявате важна информация за всяка потенциална връзка. Това важи особено за сайтове, в които редовно публикувате съдържание за гости в замяна на обратни връзки.

Искате да имате място, където да запазвате всичките си предишни публикации за съдържание за гости и да запазвате всички ценни показатели на уебсайта и снимки на екрана, които намирате с помощта на инструментите за уеб одит и Rank Tracker на Ranktracker.

Във всяка папка ще има подпапки за съдържание, SEO снимки/данни и таблица (направена с помощта на листове на Google), в която са изброени всички URL адреси на съдържанието, които водят към вашия сайт.

Това ще ви позволи да проверите двойно ефективността на SEO оптимизацията на всяка отделна страница, която препраща към вас. Получените от това данни ще бъдат ценни в бъдеще, затова винаги се уверявайте, че те са лесно достъпни.

Създаване на лист за търсене на връзки с помощта на Google Sheets

Тъй като продължавате проучването си и използвате инструменти като Backlink Checker за проучване на обратните връзки на конкурентите в нишата, ще искате да поддържате текущ списък на потенциалните перспективи за връзки. Това ще бъдат сайтовете, към които в крайна сметка ще се обърнете с предложение за поставяне на обратни връзки към вашия сайт.

Backlink Checker буквално ще генерира стотици или дорихиляди резултати по отношение на обратните връзки на конкурентите и най-добрите възможни връзки за вашия сайт. Ако не запазвате резултатите в лист, лесно можете да загубите представа за тях и да пропуснете ценни възможности за повишаване на класирането на сайта си.

Вашият лист обаче трябва да бъде нещо повече от случаен списък с потенциални потенциални връзки. Когато генерирате потенциални перспективи за обратни връзки, трябва да ги проверите повторно с помощта наинструментите Rank Tracker иWeb Audit на Ranktracker. Тези инструменти ще ви покажат под капака и ще ви позволят да видите важни SEO показатели за всяка потенциална перспектива.

Когато актуализирате списъка с потенциални клиенти с нови сайтове, трябва да включите и някои ключови показатели и цифри за всеки потенциален клиент за връзка. Това ще ви позволи да създадете списък с приоритети на уебмастърите, към които искате да се обърнете първо, и ще ви помогне да създадете структуриран работен процес.

Организиране на писателите

Най-важният аспект на изграждането на връзки ще бъде създаването на съдържание. Почти всеки уважаван, висококачествен сайт, който ви предлага обратна връзка, ще иска да създаде някакъв вид гост съдържание за своята страница. Може би гост съдържанието е информационна статия/блог публикация, а може би е съобщение за пресата, което препраща към вашата страница.

Така или иначе, ако искате изграждането на връзки да напредне бързо, не можете да се надявате да направите всички статии сами. Следователно, ако искате да се класирате по-бързо, ще трябва да работите с агенция за копирайтинг или да наемете копирайтъри на свободна практика, които да ви помогнат да напишете статиите си.

Въпреки това, когато работите с трети лица, не искате да им предоставяте ценни или поверителни данни за клиентите си. Затова ще искате да създадете отделни електронни таблици за всеки от копирайтърите си, в които подробно да опишете статиите/съдържанието, които искате да бъдат написани, бележки за съдържанието, ключовите думи, които трябва да насочат, и целевия брой думи за всяка статия.

След това можете да настроите листа за споделяне и да го споделите с всеки писател, с когото работите. Те ще могат да видят за какво трябва да пишат за своя сайт, а вие ще можете да видите и редактирате списъка, както намерите за добре.

Анализиране на вашия сайт с помощта на инструменти за SEO

Преди да се побъркате и да започнете да разработвате стратегия, трябва да видите къде се намира сайтът ви в момента. Това е точно както при започването на тренировъчен режим във фитнеса... когато се появите на среща с личния си треньор, той ще ви направи основен фитнес тест и оценка, преди да създаде новия ви тренировъчен план, нали?

Опитите за създаване на план за изграждане на връзки за вашия сайт без подходящ анализ ще бъдат просто загуба на време, тъй като няма да имате никакъв контекст за това как сайтът ви трябва да се подобри.

Ето как да анализирате своя сайт (или сайта на клиент, ако сте SEO агенция). Стига да разполагате с правилните инструменти, всичко ще бъде лесно!

Анализ на сайта и страницата

Първо трябва да анализирате самия си сайт. За щастие,инструментът за уеб одит на Ranktracker прави тази част абсолютно лесна. Просто отворете инструмента и въведете URL адреса на целевата си страница в лентата за търсене, след което дайте на софтуера една минута, за да обходи и анализира сайта ви.

В рамките на една-две минути ще можете да видите пълен анализ на сайта си като цяло. Инструментът за уеб одит ще ви покаже ценни данни за вашата страница, като например:

• Колко страници са индексирани в основните търсачки.

• Ценни показатели за SEO, като например трафик на сайта и др.

• Колко обратни връзки вече има сайтът ви.

• Оценката е от 0 до 100 точки въз основа на 100 различни фактора за оценяване.

• Най-важните поправки за подобряване на класирането на страницата ви.

Една от най-добрите характеристики на този инструмент е, че той ще ви позволи да се върнете в бъдеще и да сравните сканиранията си. Това ще ви позволи да видите дали усилията ви за SEO оптимизация действително се отплащат или не, както и къде трябва да се направят бъдещи подобрения.

Идентифициране на ключови въпроси

Инструментът за уеб одит ще ви покаже къде се намират всички ключови проблеми, свързани със SEO, на страницата. Например, може да имате счупени вътрешни връзки или дефектен HTML код, който води до пренасочвания и грешки 404. Те ще трябва да бъдат отстранени, преди да преминете към други стратегии за оптимизация.

За какви ключови думи се класирате?

След като установите къде са основните проблеми на сайта ви, ще трябва да получите представа за ключовите думи, по които сайтът ви се класира (ако има такива). Ако сайтът е сравнително нов, има вероятност да не се класира по нито една от тях. Ако сайтът съществува от няколко месеца, тогава е възможно да се класира за няколко ключови думи, дори и да не се класира високо.

За да разберете кои са ключовите думи, по които се класира сайтът ви, изтеглетеводещия инструмент за проследяване на ранга на Ranktracker. Този инструмент е абсолютна сила, когато става въпрос за проследяване на SEO оптимизацията на страницата и ключовите думи, по които се класират страниците.

Ще можете да стартирате сайта си чрез инструмента, за да видите конкретни показатели на сайта си като цяло. Ще можете също така да анализирате отделни страници, което ще ви позволи да видите всички ключови думи, по които се класират определени страници, както и как те се сравняват със страниците на конкурентите.

Проследяване на анализа за напред

Добре е да се направи еднократна снимка на текущото състояние на вашия сайт или страници. Въпреки това, ако планирате да проведете успешна SEO кампания, ще трябва да следите анализите си и занапред.

Има два метода, които предлагаме за ежедневно наблюдение:

• Google Анализ.

• Сравняване на моментни снимки на Ranktracker.

Google Analytics е вероятно най-добрият безплатен инструмент за проследяване на SEO анализи на пазара. За да го използвате, простовградете уникалния си код за Google Analytics в HTML кода на сайта си. В рамките на една седмица ще можете да видите ключови показатели като месечен трафик, bounce rate (колко бързо посетителите напускат, след като са дошли на страницата ви) и други от таблото за управление на Analytics.

Въпреки това Google Анализ няма да ви покаже всичко. Той просто не е създаден за това. Затова, за да получите по-точна и задълбочена представа, трябва да сравните резултатите от Google Analytics с месечните снимки, записани в инструмента за уеб одит на Ranktracker.

Имайте предвид, че докладите за анализ може да не се променят много от една седмица до друга. Трябва обаче да можете да видите значителни промени и разлики от един месец до следващия.

Анализ на съдържанието

След това трябва да разгледате внимателно и задълбочено съдържанието на сайта си. Днес хората очакват добре написано, информативно съдържание. Не само че го очакват, но и алгоритъмът на Google оценява сайта ви за това.

Ако не сте в състояние да бъдете пристрастни към собственото си писане, помолете професионален редактор или писател да прегледа сайта ви. Помолете ги да потърсят четивност, ангажираност и стегнатост на написаното. Ако то не е на ниво, тогава ще трябва да пренапишете основното съдържание на сайта си.

Разбира се, това може да е малко по-трудно, но е от решаващо значение за цялостния успех на сайта ви в бъдеще. Всъщност, ако нямате никакво добро съдържание на целевата си страница или на съдържанието на сайта си, нищо от изграждането на връзки, което правите, няма да има значение.

Защо съдържанието е крал

Днес Google класира всички сайтове въз основа на три основни фактора, известни още като E-A-T. Тази анаграма означава:

• Експертиза.

• Авторитет.

• Достоверност.

За да се определи резултатът E-A-T на сайта ви, паякът на Google обхожда всяка страница, като проверява съдържанието чрез алгоритми, за да провери дали то е висококачествено, добре написано и свързано с ресурси. Ако това е така, получавате точки и сайтът ви се класира нагоре, а ако не е... се понижава рейтингът ви.

Анализ на структурата на силозите

И накрая, искате да се уверите, че сайтът ви има добра структура на силозите. Това може да стане, като разгледате картата на сайта. По принцип ще искате да имате целева страница, няколко опорни страници (основни страници), а след това куп подстраници и подчинени публикации, които се свързват нагоре към основните ви страници.

Искате структурата на силоза да прилича на корените на дърво. Вътрешните връзки трябва да растат дълбоко, а не широко.

Как да търсим връзки (по лесен начин)

Сега идва ред на забавната част - търсене на връзки! След като сте анализирали сайта си и сте направили някои необходими подобрения, е време да откриете потенциални сайтове, към които искате да поставите връзки към съдържанието си. Има два начина да направите това:

• Ръчно, като използвате резултатите от търсенето в Google ( по трудния начин).

• Автоматично, с помощта на SEO инструменти ( лесният начин).

Трудният начин основно включва търсене на всички възможни ключови думи и вторични ключови думи, свързани с вашата ниша, и съставяне на дълъг списък с топ сайтове за всяка ключова дума. След това ще трябва ръчно да анализирате всеки сайт, за да видите дали е подходящ за обратна връзка, преди да го добавите в листа с перспективи за връзки. Това е ефективна стратегия, но изисква часове наред проучвания. Но хей, тя е безплатна, нали?

От друга страна, можете да ускорите целия процес, като използватеизключително усъвършенстваните SEO инструменти на Ranktracker. По-долу ще ви покажем стъпка по стъпка процеса за търсене на връзки с тези SEO инструменти.

Проверка на резултатите от търсачките

Първо, ще трябва да разгледате списъка с ключови думи, който създадохте в горните стъпки. След това вземете основната ключова дума, по която се класира вашият сайт/нишово направление, и я пуснете през инструмента за търсене на ключови думи на Ranktracker. Това ще генерира ценни вторични ключови думи, които можете да използвате за своите проучвания.

След като сте избрали няколко добри ключови думи, проверете ги чрез инструмента SERP Checker. Той ще ви покаже всички водещи конкуренти за всяка от тези ключови думи. Можете да използвате някои от тези сайтове, за да повишите рейтинга на собствения си сайт с обратни връзки, особено ако сайтът ви е насочен към второстепенна нишова ключова дума, с която техният сайт не е в пряка конкуренция.

Например, може би притежавате специализиран онлайн магазин за цветя и искате да получите качествена обратна връзка от информационен сайт за цялостно озеленяване на дома. Общата ниша е една и съща (озеленяване/градинарство), но целта/клиентите на всеки сайт са различни, така че другият сайт вероятно ще се справи с поставянето на обратна връзка към вашия сайт.

Превземане на обратните връзки на конкурентите ви

Инструментите на Ranktracker са чудесни за цялостен анализ на връзките. Ако обаче наистина искате да ускорите нещата, помислете за използване на инструмента SEO Spyglass. Той ще ви позволи да видите всеки отделен сайт, който има обратни връзки към всички ваши преки конкуренти. След това можете да превземете същите тези обратни връзки и да се свържете с техните уебмастъри, за да разработите сделки за обмен на съдържание.

Най-добрият начин да направите това е да въведете основната си ключова дума в инструмента SERP Checker. След това обърнете внимание на най-големите конкуренти на първа страница. Прекарайте всеки от основните си конкуренти през инструментаBacklink Checker и ще можете да видите всички техни обратни връзки. Доста интересно, нали?

Backlink Checker също така ви позволява да анализирате собствения си сайт и да проверите за съществуващи обратни връзки. Можете също така да проследите дали някоя от предишните връзки не е била загубена с течение на времето.

Анализиране на потенциалните перспективи за връзки

След като съставите списък с потенциални потенциални връзки, ще трябва да ги анализирате и да проверите два пъти, за да се уверите, че те действително са качествени връзки, с които вашият сайт да бъде свързан. В повечето случаи те ще бъдат такива, благодарение на факта, че Backlink Checker филтрира сайтовете с лоша производителност или сайтовете, свързани с възрастни, които биха могли да окажат отрицателно въздействие върху вашия сайт.

Етично изграждане на връзки (PSA: Не се бъркайте в алгоритъма)

Добре, така че в този момент е време за кратко съобщение за обществена услуга:

Не си играйте с алгоритъма и правилата на Google.

Какво означава това по отношение на изграждането на връзки? Като начало това означава, че търсенето и изграждането на връзки трябва да се извършва с "бяла шапка". Така че не влизайте в уебсайтове с "черна шапка", които се опитват да купуват връзки или се присъединяват към измамни инициативи за изграждане на връзки.

Повечето от тези сайтове с черна шапка се фокусират върху разпространяването на URL адреса на вашия уебсайт в нискокачествени, несвързани домейни. Както можете да си представите, това в крайна сметка ще доведе до червен флаг и наказание на сайта ви от алгоритъма на Google. Разбира се, това може да ви донесе бърз, краткосрочен успех, но след като сайтът ви бъде наказан, може да отнеме известно време, за да се повиши отново класирането му.

Затова всички обратни връзки към вашия сайт трябва да бъдат получени по етичен начин. Това означава работа в мрежа с уебмастъри, сключване на сделки за обмен на съдържание и търговия с връзки и предоставяне на висококачествено съдържание, което се използва за вашите обратни връзки.

Това може да отнеме известно време и често изисква да възложите някои аспекти на работата на трети страни за създаване на съдържание, но в крайна сметка си заслужава. Когато сайтът ви се превърне в истински авторитет в своята ниша и се класира на първа страница в Google за основните ключови думи, ще пожънете наградите, получени от правилния начин на работа.

Оптимизиране на основните страници на сайта за обратни връзки

Преди да си тръгнем, решихме да обсъдим една последна тема. А именно, че трябва да оптимизирате съдържанието на стълбовете си за обратни връзки. Ако ще имате връзки, насочени към целевата ви страница или стълбовото съдържание, тогава трябва да се уверите, че съдържанието на тези страници е златно.

В противен случай повечето уебмастъри няма да искат да поставят връзки към вас, тъй като това ще навреди на класирането на тяхната страница. Освен това, ако основните ви страници са с ниско качество, тогава всеки посетител, който намери сайта ви по органичен път чрез връзка, бързо ще "отскочи" и ще ви даде лош bounce rate, намалявайки класирането ви в Google SERPs.

Анализ и оптимизация на ключови думи

Първо, трябва да се уверите, че съдържанието на основния ви стълб е оптимизирано за основните и второстепенните ключови думи на вашата ниша. Можете да следите това с помощта на инструмента Rank Tracker на Ranktracker, тъй като той ви позволява да проследявате поотделно всяка страница на сайта си.

Създаване на висококачествено стълбово съдържание

След това трябва да създадете висококачествено, лесно за четене, информационно съдържание на целевата си страница и на основните си страници. Уверете се, че цялото основно съдържание е проверено за граматически и правописни грешки, използва по-голям шрифт, който е лесен за очите, и няма много дълъг блоков текст, състоящ се от параграфи от 6 или 7 реда.

Не забравяйте да използвате вътрешни връзки

Ако искате другите страници на сайта ви да получат трафик и да увеличат резултата ви в алгоритъма, уверете се, че съдържанието на стълба на сайта ви има вътрешни връзки към свързани статии или друго съдържание на стълба.

Подобряване на потребителското изживяване

В крайна сметка искате да се съсредоточите върху подобряването на преживяването на всеки потребител, който посещава сайта ви. Колкото повече се фокусирате върху създаването на положително изживяване за потребителите, толкова по-вероятно е уебмастърите с висок ранг да ви предоставят обратна връзка и толкова по-добър ще бъде процентът на отказите ви.

Ето няколко полезни съвета за подобряване на потребителското изживяване.

1) Направете съдържанието си лесно за четене

Както подчертахме в статията, трябва да се съсредоточите върху това съдържанието ви да се чете лесно. Колкото по-лесно, по-просто и по-информативно е съдържанието ви, толкова повече посетители ще се радват на сайта ви.

2) Използвайте мултимедия

Вашият сайт трябва да използва множество форми на съдържание. Да, текстът ще представлява по-голямата част от вашите страници. За да бъде сайтът ви по-интересен обаче, трябва да включвате и изображения, снимки на екрана, видеоклипове и интерактивни javascript елементи.

3) Направете страниците си лесни за споделяне

Ако използвате популярна услуга за създаване на сайт като Squarespace, Wix, WordPress и др., би трябвало да можете да използвате опция за споделяне в социалните мрежи на всяка уебстраница. Това е особено ценно за съдържанието на стълбове и публикации в блогове. Когато ги направите по-лесни за споделяне, увеличавате шансовете някой да сподели публикацията ви и получавате повече органично съдържание. Освен това ви кара да изглеждате като по-авторитетен ресурс.

4) Предложете стойност в замяна на лийдове

Ако основното съдържание на страницата ви съдържа формуляри за генериране на контакти, уверете се, че в замяна давате някаква стойност. Ако хората влязат в сайта ви и видят, че изисквате информация за водещи клиенти (имейл, телефон, проследяване в социалните мрежи и т.н.), без да предлагате нищо ценно в замяна, тогава сайтът ви може да бъде сметнат за спам.

Ако имате формуляр за генериране на лийдове (което между другото е напълно нормално), просто се уверете, че в замяна предоставяте безплатен бюлетин, уебинар, електронна книга или нещо друго със стойност.

Ranktracker: Най-големият набор от инструменти за изграждане на връзки

Ако искате да издигнете изграждането на връзки на следващо ниво, тогавакомплектът инструменти за SEO на Ranktracker ще ви помогне да достигнете нови висоти дори по-бързо, отколкото сте си представяли. Ще можете да извършите задълбочен анализ на собствения си сайт и на сайтовете на конкурентите си. Ще можете да видите колко връзки имате в сравнение с конкурентите си и какво трябва да подобрите, за да подпомогнете органичното си класиране в SERPs, и др.

Когато комбинирате инструментите на Ranktracker с инструментаBacklink Checker, ще имате поглед от птичи поглед върху целия си пазар и ще можете да получите достъп до всички висококачествени обратни връзки, които класиралите се на първа страница използват, за да класират страниците си в алгоритъма на Google.

Сами по себе си инструментите за SEO невинаги ще ви помогнат да се класирате. Когато обаче ги комбинирате с план за действие, организирани електронни таблици и солидно, висококачествено съдържание, ще бъдете неудържими!