Проучване на ключови думи за съществуващи страници

Съдържание

Как да оптимизирате ключовите думи за съществуващи страници

Един от най-важните аспекти на SEO оптимизацията (а някои твърдят, че енай-важният) е проучването на ключови думи. Ключовите думи са ключовите термини, които потребителите на търсачките въвеждат в лентата за търсене на Google, когато се опитват да намерят отговор, продукт и т.н.

След като уебсайтът ви бъде пуснат в действие, "обхождащата машина" на Google ще прегледа всяка основна страница на уебсайта ви и ще определи някои от основните и второстепенните ключови думи, за които всяка страница изглежда оптимизирана. Това ще му позволи да индексира правилно страницата в базата данни на Google, което щепозволи на алгоритъма да предоставя по-точни и по-подходящи резултатина търсещите в Google.

Ако тепърва създавате нов уебсайт, винаги трябва да започнете с проучване на ключовите думи, преди да започнете да създавате съдържание на уебсайта. Това ще даде на всички ваши страници най-добрия шанс да се класират по-високо в резултатите от търсенето.

Въпреки това много уебмастъри не мислят за SEO, когато създават своите уебсайтове за първи път. Всъщност те дори могат да създадат множество части от основното съдържание и по-малки публикации, преди да помислят за SEO или да знаят какво представлява то.

Така че, независимо дали сте уебмастър, който се опитва да приложи наскоро усвоените си SEO тактики в сайта си, или сте SEO специалист, който помага на съществуващ сайт да оптимизира своите страници, тази статия трябва да прочетете.

По-долу ще ви покажем как правилно да проучите ключовите думи, как да анализирате съществуващите си страници за ключови думи и как да подобрите оптимизацията на ключовите думи в съществуващите страници.

Време е да класирате сайта си!

Фази на проучване на ключови думи

Първите неща, които трябва да определите, когато става въпрос за проучване на ключови думи, са основните ключови думи и ниша, за които се опитвате да класирате сайта си.

Например, ако имате онлайн магазин за домашни любимци, основните ви страници могат да се класират по основни ключови думи като "домашни любимци" или "висококачествени продукти за домашни любимци". След това може да имате отделни страници и продукти, които се класират по второстепенни ключови думи, като "аквариуми" или "каишки".

Важно е да определите нишата на уебсайта си, преди да започнете да проучвате ключови думи. В противен случай това ще бъде като изстрел в тъмното. Ако ключовите ви думи са твърде разбъркани и не са свързани помежду си, това може да предизвика понижаване на ранга на страниците ви от алгоритъма на Google.

Използването на твърде много несвързани ключови думи в страниците ви може да направи сайта ви по-малко авторитетен и по-малко надежден, което нарушава протокола за класиране E-A-T(експертност, авторитет и надеждност) на алгоритъма.

Изследване на ключови думи за нови страници

След като сте определили нишата на сайта си, е време да започнете да проучвате ключовите думи. Ще искате да започнете, като използвате инструменти като Google Adwords Keyword Planner и неговата функция "Прогноза". Това ще ви покаже дълъг списък с основни и второстепенни ключови думи, които можете да включите в съдържанието си.

Планирането на ключови думи ще ви позволи да видите ключови данни, като например:

Нивото на конкуренция на ключовата дума.
Средномесечните търсения на ключовата дума.
Средната честота на кликване върху всяка ключова дума.

След като имате няколко добри идеи за ключови думи, които могат да помогнат на сайта ви да се класира в своята ниша, можете да започнете да създавате стратегия за изграждане на нови страници (основни страници, публикации в блога, родителски страници), които ще се класират по избраните от вас ключови думи.

Изследване на ключови думи за съществуващи страници

Ако имате вече съществуващи страници, които се опитвате да оптимизирате по ключови думи, ще трябва да предприемете няколко допълнителни стъпки. Като начало ще започнете с извършването на същото проучване на ключови думи, което описахме по-горе. Използвайте инструмент за планиране на ключови думи, за да намерите високостойностни, нискоконкурентни ключови думи, които ще донесат на сайта ви по-голям трафик.

Въпреки това ще трябва да извършите анализ на страниците си, за да видите за какви (ако има такива) ключови думи те вече се класират. Никога не се знае, може би вече имате чудесна ключова дума, за която просто трябва да оптимизирате страницата!

Най-добрият начин да анализирате съществуваща страница е да използвате конзолата за търсене на Google. Можете да свържете сайта си с конзолата за търсене и тя ще ви покаже някои от основните ключови думи, по които сайтът ви вече се класира.

Ако видите някои скъпоценни камъни, обърнете им внимание. Може би ще искате да използвате някои от старите ключови думи, по които се класира страницата ви, заедно с новите ключови думи, които сте проучили по време на SEO усилията си.

Проследяване на проучването на ключови думи

По време на проучването ще искате да проследявате ключовите си думи. Независимо дали идентифицирате стари ключови думи, по които сайтът ви вече се класира, или намирате обещаващи нови ключови думи, не забравяйте да съставите списък с тях с помощта на програма като Google Sheets или Microsoft Excel.

Освен изброяването на ключовите думи, включете и някои от ключовите данни, които сте открили в програмата за планиране на ключови думи, като например цена на клик, среден месечен обем на търсене, ниво на конкуренция. и т.н.

Също така може да е полезно да оцветите ключовите думи в списъка, за да разграничите основните ключови думи, второстепенните ключови думи и спомагателните ключови думи.

Идентифициране на основни и второстепенни ключови думи на съществуващи страници

Ако се опитвате да оптимизирате съществуваща уеб страница, първата стъпка е да определите основните и второстепенните ключови думи, които вече се използват в сайта. Искате да получите най-точна представа за това как се представят съществуващите страници, преди да започнете да променяте нещата.

Доколкото знаете, страницата може вече да е класирана! Възможно е обаче тя да се класира по неочаквана или непланирана ключова дума.

Ако започнете да променяте структурата на ключовите думи на дадена страница, преди да сте я анализирали, рискувате да нарушите баланса на страницата. Бихте могли да използвате прекалено много или недостатъчно определени ключови думи, което може да се отрази негативно на класирането ви. Също така може да въведете нова, несвързана ключова дума, която да накара алгоритъма да постави червен флаг на страницата ви.

Използване на Google Analytics и Search Console за изследване на ключови думи

Като начало трябва да съставите списък със съществуващите URL адреси на уеб страници, които ще анализирате. Ако страниците вече са били вградени в Google Analytics, започнете, като отворите таблото за управление на Google Analytics.

Ако не, ще трябва да вградите страниците в Google Analytics и да изчакате 3-4 седмици, за да може програмата да събере данни за страниците.Google има отлично ръководство за това, което можете да видите тук.

След като Analytics е имал известно време да събере данни за страницата или уебсайта, на таблото за управление ще видите всички ключови думи, по които е класирана вашата страница. То ще ви покаже и някои други ключови показатели за SEO, които ще ви дадат точна представа за това как се представя страницата ви.

Сега, когато можете да видите кои са ключовите думи, по които се класира страницата ви, е време да проучите тези ключови думи с помощта на инструмента за планиране на ключови думи на Google Adwords. Това ще ви позволи да получите ценни данни за тези ключови думи, като например:

Каква е тяхната конкурентоспособност.
Месечен обем на търсенията им.
техния CTR (процент на кликване).
...и още!

След като получите всички данни за съществуващите ключови думи, по които се класира страницата, добавете ги към листа за проследяване на ключови думи, създаден в Excel или Google Sheets.

Сега е време да видите как се класира страницата ви в резултатите на Google SERPs...

За да направите това, отворете инструмента Google Search Console и го свържете с уеб страницата си (ако още не сте го направили). Това ще ви даде точна представа за това как се е увеличило или намалило класирането на страницата ви с течение на времето.

Ако тя постоянно намалява, може да се наложи напълно да преразгледате и да промените старите си ключови думи. Ако се увеличава, но с по-бавни темпове, отколкото бихте искали, може би ще трябва да се съсредоточите върху оптимизирането на страницата си за съществуващата ключова дума и да добавите и някои висококачествени вторични ключови думи към страницата.

Използвайте нашия инструмент за одит на уебсайтове за по-бързи резултати

Google Анализ може да ви предостави някои чудесни данни за вашия сайт, но не може да ви каже всичко. Ако търсите по-обширна представа за SEO показателите на вашия уебсайт и искате да видите някои от водещите ключови думи, по които той се класира, тогава нашият инструмент за уеб одитможе да ви помогне да получите още по-ясна картина.

Освен това ще трябва да използвате само този един софтуер, вместо да използвате Google Analytics И Google Search Console. Това ви позволява да правите проучванията си значително по-бързо и да постигате по-добри резултати.

Планиране на ключови думи за нови страници

Когато започнете да оптимизирате съществуващите си уеб страници, ще трябва да създадете стратегия за създаване на нови уеб страници и оптимизирането им за някои от основните и второстепенните ключови думи на сайта ви.

В крайна сметка, колкото повече напълно оптимизирани страници имате на сайта си, толкова по-добре. Стига всички те да са оптимизирани за ключови думи, които са свързани с основните ключови думи на сайта ви, тогава ще бъдете в добра позиция да повишите ранга на сайта си за нула време.

Тъй като сме на тази тема, си струва да споменем, че трябва да направите всичко възможно да избягвате използването на несвързани ключови думи в съдържанието на страницата си.

Например, ако се опитвате да класирате местна услуга за озеленяване, не искате да разполагате с множество произволни статии за строителство на жилища или електрическа работа. Това само ще обърка алгоритъма за класиране на Google и ще доведе до понижаване на класирането на сайта ви поради липса на релевантност.

Тук списъкът с ключови думи, който направихте по-рано, ще ви бъде от полза...

Прегледайте списъка си и се опитайте да изберете няколко ключови думи (3 до 5 основни и второстепенни ключови думи трябва да са достатъчни), които ще използвате за създаване на ново съдържание. Ако се придържаме към нашия пример със сайта за услуги за озеленяване, това може да означава да напишете статия за различните видове трева и как да се грижите за тях. Например, тази страница може да се класира за:

Услуги по озеленяване - основна ключова дума.
Грижа за бермудската трева - вторична ключова дума.
Грижа за тревата стоножка - вторична ключова дума.
Най-добрият тор за трева zoysia - вторична ключова дума.

Това е само един от примерите за създаване на съдържание, оптимизирано по ключови думи, за нова уеб страница. Можете да приложите същия принцип и за други сайтове в нишата, като например магазини за електронна търговия, местни услуги и дори магазини за търговия на дребно!

Опитайте нашия инструмент за търсене на ключови думи и SERP Checker

Ако все още имате проблеми с намирането на подходящи ключови думи за вашия сайт, нашият инструмент за търсене на ключови думи е отличен източник на информация! Той работи, като проследява всички най-нови данни за ключовите думи и може да ви предостави изключително подходящи и свързани ключови думи, които можете да използвате в ежедневното съдържание на сайта си.

След като използвате инструмента за ключови думи, за да идентифицирате някои добри възможни ключови думи, въведете ключовите думи в нашия инструмент за проверка на SERP, за да получите всички последни данни за проследяване на тези думи. Това ще ви позволи да видите нивото на конкуренция за всяка ключова дума, колко търсения месечно има тя и дали е добър избор на ключова дума за вашия сайт.

Разбиране на намеренията на клиентите (500)

Докато използвате инструмента за търсене на ключови думи и SERP Checker, за да решите кои ключови думи са най-подходящи за вашия сайт, трябва да се поставите на мястото на клиентите си. Трябва да разберете откъде идват клиентите ви и какво търсят в даден сайт.

Задавайте си въпроси, като например:

Клиентите идват на сайта ми, за да получат информация?
Посещават ли клиентите сайта ми, за да купят нещо?
Имам информационен сайт или магазин за електронна търговия?
Кои са начините, по които мога да предоставя стойност (с информация, услуги или продукти), която ще изгради доверие у клиента?

Това ще ви позволи да изберете най-точните ключови думи и ще доведе до най-голяма разлика в общия коефициент на конверсия. След като разберете какво искат вашите клиенти, можете да разберете най-добрия начин за създаване на ориентирано към клиентите съдържание и да използвате ключови думи, които генерират резултати.

Ето някои от основните намерения, за които трябва да мислите, когато избирате ключовите си думи.

Намерение 1: Търсене на информация

Едно от най-основните намерения на потребителите е търсенето на информация. Когато имате въпрос, какво правите? Ако нямате под ръка експерт, когото да попитате директно, вероятно ще отворите Google и ще напишете въпроса си.

Независимо от вида на уебсайта, който имате, трябва да се опитате да включите в него поненякакво основно информационно съдържание. Използвайте търсачката на ключови думи, за да видите какъв тип

Намерение 2: Проучване на продукти/марки

Друго ключово намерение на клиентите, които търсят в Google, е да проучат конкретна марка или продукт. Може би имат нужда от задоволяване на потребност или са чули за даден продукт или марка и търсят второ мнение.

Това е чудесна възможност да създадете съдържание, базирано на прегледи. Използвайте нашия инструмент за проверка на ключови думи, за да откриете някои често срещани заявки за проучване, които интернет потребителите търсят. Те биха могли да бъдат нещо от рода на:

Преглед на[марка x]
Добър ли е продуктът [x]?
[x продукт] срещу [y продукт].

Ако можете да отговорите на тези въпроси с ясно, кратко и безпристрастно уеб съдържание, ще извървите дълъг път към изграждане на доверие сред клиентите си.

Намерение 3: Купуване на нещо

Последното намерение, което клиентите имат, когато посещават страниците, е, че те действително са готови да купят нещо. По това време те обикновено имат предвид няколко ключови продукта (или може би само един страхотен продукт) и търсят най-доброто място, където да го купят.

В този случай бихте искали да използвате специализирани ключови думи за клиенти, които са готови да купуват, като например:

Купете [x продукт] онлайн.
Най-добър доставчик на [x услуги].
Онлайн магазин [x тип продукт].

С помощта на търсачката на ключови думи и SERP Checker намерете ключови думи, които отговарят на намеренията на купувача, и ги въведете в страниците си за електронна търговия.

Събиране на подкрепящи данни преди изпълнението

Преди да започнете да прилагате цялото си проучване на ключови думи и да го използвате за създаване на ново съдържание, трябва да съберете някои окончателни данни. Най-добрият начин да направите това е да анализирате страниците на вашите конкуренти. Това ще бъде добър показател за това дали сте на прав път или не.

Ето как най-добре да анализирате конкурентите си и да проверите колко силна е конкуренцията в дадена ниша.

Стъпка 1: Проверете първите трима конкуренти в Google

Разгледайте основните си ключови думи и някои от най-добрите си варианти за вторични ключови думи. След това ги потърсете в Google. Кои са първите три резултата на първата страница с резултати? Тези три резултата класират ли се по множество сходни ключови думи или се класират само по конкретни ключови думи?

Ако най-добре представящите се марки и сайтове в Google успеят да се класират на първите 3 места за множество свързани ключови думи, ще бъде много по-трудно да ги изместите от позицията им. Ако обаче те се класират само за една или две свързани ключови думи, тогава ще бъде по-лесно да заемете тяхната позиция.

Стъпка 2: Колко са конкурентите?

Трябва също така да анализирате колко преки конкуренти имате за тези ключови думи. При нишите с висока конкуренция целите първи страници на резултатите от SERP могат да съдържат конкуренти. От друга страна, за ниши с по-ниска конкуренция може да имате само няколко реални конкуренти, които предлагат подобни продукти или услуги.

Стъпка 3: Проверка на скоростта на връзката

С помощта на нашия инструмент за уеб одит можете да проверите скоростта на връзките на собствения си сайт. Това ще ви покаже колко други сайтове имат обратни връзки към вашия сайт. Колкото по-бързо успеете да изградите обратни връзки към сайта си, толкова по-бързо сайтът ви ще се повиши в резултатите на Google SERPs. Ако сайтът ви не изгражда връзки бързо (или изобщо не изгражда връзки), трябва да приложите стратегия за по-бързо изграждане на връзки.

Стъпка 4: Проверете типа на съдържанието

Когато потърсите в Google основните и второстепенните си ключови думи, какъв тип съдържание се показва? Дали това са предимно бизнес обяви, видео съдържание в YouTube, информационни статии или богати резултати, които използват формата на често задавани въпроси? Ако искате да се класирате за тези ключови думи, трябва или да приложите същите стратегии като конкурентите си, или да направите нещо напълно ново, за да ги изпреварите.

Заключение: Създаване на презентация за клиента

Ако искате да помогнете на съществуващите си страници да се класират по-добре, най-доброто, което можете да направите, е да започнете с одит. След това направете проучване на ключовите думи, свързани с нишата, за да проверите отново дали страниците ви се класират за водещите ключови думи в нишата. Ако това не е така, тогава те ще трябва да бъдат поправени.

След като съставите план за оптимизиране на съществуващите страници, ще трябва да създадете нови поддържащи страници, за да се класирате по основните, второстепенните и поддържащите ключови думи във вашата ниша. Те ще ви помогнат да насочите повече трафик към основните целеви страници, ще подпомогнат свързването и ще помогнат на сайта, върху който работите, да се превърне в страница с първо класиране.

След като сте приключили с проучването на ключовите думи с помощта на инструмента затърсене на ключови думи, анализирали сте представянето на страницата или сайта с инструмента зауеб одит и сте открили най-подходящите ключови думи чрез кръстосани препратки с инструмента за проверка на SERP, ще разполагате с много добри данни.

Ще можете да съберете тези данни в чудесна презентация за клиентите си, която ще ги убеди, че вие като експерт по SEO знаете какво правите. Ако искате те да ви платят за услугите ви, трябва да им представите солиден, надежден план за действие за това как тяхната страница или сайт ще се класират.

Тези данни трябва да бъдат подкрепени с данни от статистически анализ и проучване на конкурентите, за да имат истинска валидност. Именно тук усъвършенстваните SEO инструменти на Ranktracker могат да ви помогнат да получите предимство пред конкуренцията!

Източници: