Съдържание
Въведение
Ключовите думи са в основата на почти цялата SEO оптимизация. Всъщност, когато са били създадени първите търсачки, те са се интересували само от едно нещо - ключовите думи.
Разбира се, след като броят на уебсайтовете в мрежата започна да се увеличава,само ключовите думи не бяха достатъчни. Търсачките като Google трябваше да измислят други показатели, които да следят, за да определят класирането на сайта в резултатите от търсенето.
Тук Google за първи път започна да проследява показатели като процент на отпадане (който измерва колко бързо хората напускат сайта ви след посещението му), функции за сигурност на уебсайта, структура на сайта ви и др.
Въпреки това те не са забравили напълно за ключовите думи! Първичните и вторичните ключови думи са много важни за SEO и днес. Те просто не са всичко, както преди двадесет години.
Една от най-значимите промени в SEO оптимизацията, базирана на ключови думи, е нарастващото внимание, което Google отделя на класирането на сайтовете за дълги ключови думи. Ако някога сте се чудили какво представляват дългите ключови думи и как да ги използвате, за да подобрите кампанията си за SEO оптимизация, значи сте попаднали на правилното място!
По-долу ще обясним разликата между основните ключови думи и дългите ключови думи, ще ви покажем как да намерите и идентифицирате дългите ключови думи с помощта на инструмента за търсене на ключови думи на Ranktracker и как да проверите цялостната конкуренция. След това ще ви покажем как да използвате новите си дълги ключови думи, като оптимизирате съдържанието и рекламите на сайта си с тях.
Готови ли сте да се класирате?
Дългосрочни ключови думи спрямо основни ключови думи
Може би вече имате опит с използването на ключови думи в сайта си. Ако сте като много начинаещи уебмастъри, може би сте експериментирали с безплатния инструмент за ключови думи на Google, който е част от програмата Adwords. Може би сте определили няк олко стабилни ключови думи и сте ги включили в съдържанието на сайта си.
Макар че това със сигурност е добра първа стъпка към подобряване на цялостната SEO оптимизация на сайта ви, тя далеч не е единственото решение. Без дълги ключови думи сайтът ви изглежда също толкова общ, колкото и всички ваши конкуренти (поне за алгоритъма за класиране на Google).
И така, по какво се различава дългата ключова дума от обикновената основна ключова дума?
Просто казано, дългите ключови думи са по-специфични от стандартните основни ключови думи.
Например да кажем, че притежавате уебсайт/бизнес, в който се продават добавки за тренировка. Някои от основните ви ключови думи могат да бъдат "тренировъчни добавки", "предтренировъчни", "креатин на прах" или "достъпен суроватъчен протеин". Достатъчно лесно за разбиране, нали?
Тези основни ключови думи обаче не са много специфични. Има вероятност в нишата ви да има няколко други конкуренти, които вече се класират за същото нещо. Конкуренцията обикновено е по-тежка за по-прости термини за търсене.
Затова нека станем малко по-конкретни и д а разгледаме някои възможни варианти на дълги ключови думи, които можете да използвате. Вместо обобщени продукти, някои дълги ключови думи могат да бъдат "най-добрият вегански протеин на прах", "изцяло натурална формула за предтренировка" или "протеинови добавки, подходящи за кето".
Можем дори да бъдем много подробни и да изберем нещо толкова дълго като "най-добър абонамент за вегански протеини на достъпни цени".
Виждате ли накъде вървим?
Колкото по-конкретна е ключовата дума, толкова по-малка е конкуренцията и толкова по-голям е шансът да се класирате сред резултатите от търсенето, показвани на целевите потребители.
Колко дълга е ключовата дума с дълга опашка?
Един от най-честите въпроси, които получаваме за ключовите думи с дълга опашка, е: "Колкодълга е ключовата дума с дълга опашка"?
Честно казано, това е напълно честен въпрос, който стотици хора си задават.
Истината е, че няма конкретна дължина, която да е задължителна за ключовата дума с дълга опашка. По отношение на дългите ключови думи спецификата е всичко.
Реално, ако можете да ра згледате която и да е ключова дума и да я разбиете на по-конкретни заявки, това е основна ключова дума. След като разбиете тази широка дума за търсене на малки, по-специфични заявки, тогава получавате дълга ключова дума.
Защо трябва да се насочите към ключови думи с дълги опашки
И така, защо изобщо трябва да се насочвате към ключови думи с дълга опашка? Основните ключови думи вече не са важни? Трябва ли изобщо да си правите труда да използвате основни ключови думи?
Това са някои от най-честите въпроси, които уебмастърите задават, когато се опитват да разберат как да използват дълги ключови думи в своите уебсайтове.
Причината, поради която трябва да се насочите към дългите ключови думи, е, че те са много по-целенасочени от обичайната основна ключова дума. Въпреки че основните ключови думи все пак трябва да се използват в целия уебсайт и в съдържанието на стълба, дългите ключови думи ви дават възможност да се класирате за конкретни заявки, които не са толкова конкурентни.
В крайна сметка това не е решение от типа "или-или". В статиите ви трябва да се използват както основни ключови думи, така и дълги ключови думи.
Все още не сте доволни? Ето трите основни причини, поради които трябва да отделяте повече време за таргетиране на дълги ключови думи.
1. Те не са толкова конкурентни
Причината, поради която дългите ключови думи станаха популярни, е, че те не бяха толкова конкурентни, колкото по-големите основни ключови думи. След като търсачките вече съществуваха от няколко години, за новите сайтове и бизнес обяви стана много по-трудно да се класират по същите ключови думи, които вече използваха по-утвърдените играчи.
Това беше една от онези редки възможности в историята, при които няколко щастливи марки успяха да установят онлайн господство.
Така че решението беше просто. По-новите, по-млади сайтове и фирми започнаха да се насочват към по-дългосрочни ключови думи, за да не се налага да се конкурират директно с големите.
Представете си, че сте собственик на онлайн магазин за обувки. Би било глупаво да се конкурирате директно с гиганти като Nike или Vans; техните страници ще доминират за основни ключови думи като "обувки за бягане" или "обувки за кънки".
И така, решавате да се насочите към нишата...
Въпреки че използвате тези основни ключови думи периодично в основните си страници, използвате и дълги ключови думи, като например "рециклирани обувки за кънки" и "водоустойчиви работни обувки за тежки условия", за да се класирате за нишови видове обувки, които по-големите конкуренти може да са пропуснали (или просто не се интересуват от тях).
Изведнъж, вместо да сте малка риба в голямо езеро, ставате голяма риба в малко езеро. Въпреки че тази идея не винаги работи добре на философско ниво, тя със сигурност работи добре в маркетинга!
2. Лидерите са по-мотивирани
Така стигаме до втората причина, поради която трябва да използвате по-често дълги ключови думи в стратегията си за SEO... потенциалните клиенти са по-мотивирани. Не забравяйте, че смисълът на дългите ключови думи е да използвате по-конкретни заявки като ключови думи. Именно това ще ви помогне да получите по-целенасочен трафик от нишата.
Очевидно е, че както ви показахме по-горе, има по-голям шанс сайтът ви да бъде разгледан, просто защото има по-малко конкуренти. Въпреки това има още един интересен факт за дългите ключови думи, който наистина потвърждава това.
Хората, които търсят дългосрочни ключови думи, са много по-мотивирани да закупят вашия продукт или услуга, отколкото хората, които търсят по-големи, по-обширни термини.
Виждате ли, когато някой напише "най-добър вегански протеинов шейк на достъпна цена", той вече има доста добра представа какво иска. Повечето хора, които използват дълги ключови думи, са тези, които търсят нещо много специфично, което повечето от вашите конкуренти може да не предлагат.
С други думи, повечето потребители, които използват дълги ключови думи, не са "купувачи на витрини". Насочвайки се към дългите опашки, ще изложите сайта си на трафик с по-висока конверсия, което може да има голямо значение за крайния резултат в края на месеца.
3. Те често се вписват в първични и вторични ключови думи
И накрая, но не на последно място, друга чудесна причина да започнете да използвате повече дълги ключови думи е, че те често се вписват директно в основните и вторичните ключови думи. Това на практика ви позволява да убиете два заека с един куршум, като използвате едновременно дълга опашка и основна ключова дума.
Ето няколко добри примера за първични ключови думи, които се вписват в дълги ключови думи:
-
Кафене в Ню Йорк > Кафене в Ню Йорк за учене > Кафене в Ню Йорк със занаятчийско кафе.
-
Обувки за бягане > Достъпни обувки за бягане под $50 > Ортопедични обувки за бягане
-
Ресторант за бургери > Вегански ресторант за бургери близо до мен > Най-добър ресторант за бургери в щастливия час.
Как да намерите ключови думи с дълги опашки с търсачката за ключови думи на Rank Tracker
Надяваме се, че вече сте наясно защо трябва да започнете да използвате повече дълги ключови думи в съдържанието и в целия си сайт. Остава обаче само един въпрос...
Как да намерите добри ключови думи с дълги опашки за вашата ниша?
За щастие има изключително просто решение, което премахва цялата трудна работа от уравнението. Изключително ефективният инструмент за търсене на ключови думи на Ranktracker автоматично ще вземе въведените от вас основни ключови думи и ще генерира списък с най-добрите ключови думи с дълга опашка, които бихте могли да използвате.
Дългосрочните ключови думи, генерирани от Търсачката на ключови думи, също не са случайни. Всъщност те са подредени по ред въз основа на общата им сила. След като потърсите основната си ключова дума, ще можете да видите всички по-малко конкурентни дълги ключови думи, използвани от други сайтове.
Това обаче не е само краят.
Освен това ще можете да видите колко конкурентна е всяка ключова дума, колко модерна е ключовата дума, месечния обем на търсене на ключовата дума и дори средната цена за кликване за маркетинговите кампании PPC, които използват тази конкретна ключова дума с дълга опашка.
По същество търсачката за ключови думи на Ranktracker ви дава цялата информация, от която се нуждаете, за да намерите и определите най-добрите ключови думи с дълги опашки за вашия бизнес.
След това можем да направим още една стъпка напред...
Ако наистина искате да анализирате колко конкурентна е дадена ключова дума с дълга опашка, можете да потърсите същата ключова дума в инструмента SERP Checker на Ranktracker. Това ще ви покаже всички конкуренти с най-висок ранг в рамките на резултатите от SERP на Google за тази дълга ключова дума.
Ще можете да видите ключови показатели за конкурентите си, така че да прецените колко лесно (или трудно) ще бъде да изпреварите позицията им в класацията за тази дълга ключова дума.
Вижте резултатите "Хората също питат" в Google
Друго интересно място за намиране на популярни дълги ключови думи е да зададете в Google въпрос, свързан с основната ви ключова дума. Веднага след като въведете заявката, вероятно ще ви бъдат представени няколко сайта, съдържащи отговора на въпроса ви. Google обаче ще ви представи и малък раздел, озаглавен "Хората също питат".
Тук ще можете да видите други често задавани въпроси от потребителите на Google, както и отговори от оптимизирани за SEO сайтове. Оптимизирането на собствения ви сайт за този раздел с въпроси и отговори е съвсем различна тема, която сме разглеждали в други статии; можете обаче да използвате тези конкретни заявки за търсене като дълги ключови думи, ако смятате, че сайтът ви може да предостави по-кратък и подробен отговор на тях.
Проверете Quora
Друго добро място за намиране на случайни (но често срещани) ключови думи с дълга опашка е Quora. Quora е водещият сайт за въпроси и отговори в интернет, който позволява на всеки да зададе въпрос и да получи подробни отговори от хора от цял свят.
За да намерите интересни въпроси и дълги ключови думи за съдържанието на уебсайта си, просто отидете на основния уебсайт на Quora и въведете някои от основните и второстепенните си ключови думи. Това трябва да изведе дълъг списък с предварително зададени въпроси, свързани с темата на вашата ниша. Вземете тези теми и бягайте!
Как да използваме ключови думи с дълги опашки
И така, след като сте свършили цялата "тежка работа" и сте направили проучване, за да идентифицирате някои добри ключови думи с дълга опашка за вашия бизнес, е време да ги използвате. В края на краищата, не сте преминали през цялото това проучване напразно, нали?
По-долу ще обсъдим няколко ключови начина за използване на дълги ключови думи, като например вграждането им в бизнес обявата ви, използването им в съдържанието на уебсайта и използването им в PPC реклами. Разгледайте!
Дългосрочни ключови думи за местни бизнес обяви
Ако притежавате бизнес, който обслужва определен регион или местност, трябва да имате завършен бизнес профил в Google My Business, Yelp!, Apple Maps и др. Бизнес листинга ви в Google е безспорно най-важният. Това, което повечето хора не знаят за своя бизнес профил в Google My Business, е, че той може да се използва и за целите на SEO оптимизацията!
Например, ако имате няколко наистина добри ключови думи с дълга опашка, можете да ги включите в раздела за бизнеса/биографията си. След това, когато продължите да добавяте изображения и публикации в страницата си My Business, можете да използвате раздела за описание, за да вмъкнете и няколко добре разположени дълги ключови думи.
Дългосрочни ключови думи за вашия уебсайт
Най-доброто място за използване на дълги ключови думи е самият ви уебсайт. Винаги, когато е възможно, се опитвайте да използвате дълги ключови думи, които включват вашите основни и второстепенни ключови думи, както обсъдихме по-рано. Когато става въпрос за използването им в уебсайта ви, обикновено ще ги използвате за различни части от съдържанието. Например, може да направите малки публикации в блога, съсредоточени около една дълга ключова дума, докато ще направите по-големи статии, които съдържат няколко дълги ключови думи.
Структуриране на съдържание с ключови думи за вашия уебсайт
Ето няколко чудесни съвета за създаване на съдържание, ориентирано към ключовите думи, около дългите ключови думи.
1. Използвайте таговете за заглавие (H1, H2, H3 и др.)
Винаги, когато е възможно, включете ключовата си дума с дълга опашка в заглавния таг. Това показва на алгоритъма на Google, че страницата ви има определено ниво накомпетентност в тази област, тъй като сте ѝ посветили цял раздел в заглавието.
2. Използване на формат за въпроси и отговори
Един от най-добрите начини да се включите в секцията "Хората също питат" на Googleе да използвате формат на въпрос и отговор около дългите си ключови думи. Използвайте своята дълга ключова дума, за да зададете директен въпрос; след това отговорете на него с 50 или по-малко думи директно под него.
Дългосрочни ключови думи за PPC реклами
И накрая, дългите ключови думи могат да се използват за PPC (pay-per-click) реклами в Google. Всъщност, ако планирате да провеждате и кампании в Google Adwords, горещо препоръчваме да използвате дълги ключови думи вместо основни ключови думи. Това е така, защото те са много по-достъпни!
За да получите представа колко можете да очаквате да платите за PPC кампания, просто въведете дългата си ключова дума в инструмента за търсене на ключови думи на Ranktracker. Най-горният резултат трябва да ви покаже средната очаквана CPC (цена за клик), която ще трябва да платите всеки път, когато някой кликне върху връзката ви.
Как винаги да се класирате по ключови думи с дълъг край
Както можете да кажете, ключовите думи с дълга опашка определено си заслужават времето. За щастие, идентифицирането им е лесно с инструмента за търсене на ключови думи. След това можете да използвате SERP Checker, за да проверите двойно ключовата дума с дълга опашка и да анализирате нейните водещи конкуренти, така че да можете да решите дали е добър избор за вашия сайт или бележка.
Когато започнете да прилагате тези дълги ключови думи в целия си сайт, можете да използвате първокласния инструмент за проследяване на ранга на Ranktracker, за да проследите как сайтът ви се класира нагоре или надолу в резултатите на SERP за тази конкретна ключова дума. Ще можете да проследявате трафика, който носи дългата ключова дума, как се справя тя по отношение на функциите в SERPs и да анализирате други важни показатели.
Докато постоянно подобрявате съществуващата си стратегия за съдържание и се променяте, за да сте винаги напред в играта, винаги ще можете да се класирате за ключови думи с дълги опашки. Ключът е да имате достъп до подходящи инструменти за SEO, които могат да проследяват вашите ключови думи и да генерират комплексни данни за SEO метриката. Това ще ви позволи да вземате основани на данни решения за маркетинговата си стратегия и ще ви позволи да доминирате в пазарната си ниша.
Източници:
