Ръководство за SEO копирайтинг

Съдържание

Въведение

Нито една SEO стратегия не би била пълна без SEO оптимизация на съдържанието. Ако нямате съдържание, вероятно няма да се класирате. Това означава, че качеството на вашето съдържание е от решаващо значение. В това ръководство ще разгледаме това, което трябва да знаете за SEO оптимизацията на съдържанието, така че продължете да четете, ако се опитвате да създавате качествено съдържание.

Основи на SEO оптимизацията за съдържание

SEO оптимизацията на съдържанието е практика, при която създавате съдържание, което ще помогне за подобряване на класирането на вашите страници при търсене. Този домейн обхваща това, което трябва да знаете за създаването на съдържание и след това за неговото структуриране. В това ръководство ще разгледаме три области, които влизат в състава на качественото съдържание: копирайтинг, структура на сайта и стратегия за ключовите думи.

Тъй като търсачките претърсват сайта ви, използвайки думите, които се намират в него, е важно да се уверите, че съдържанието на сайта ви е добро. Въпреки че техническите характеристики като структурата на сайта и потребителския интерфейс също играят роля, съдържанието е от съществено значение. Ако нямате качествено съдържание на сайта си, вероятно няма да се класирате на по-предни позиции.

Част 1 - Изследване на ключови думи

Основи на изследването на ключови думи

Когато следвате списък от стъпки, за да разберете кои са ключовите думи, по които трябва да се класирате, това се нарича проучване на ключови думи. Ако искате да знаете как да подхождате към стратегията си за създаване на съдържание, трябва да знаете какво аудиторията ви въвежда в лентата за търсене и именно това е проучването на ключови думи. Като направите това проучване, ще знаете какво трябва да поставите.

Ето четирите стъпки при проучването на ключови думи:

• Започнете с определяне на целите си

• Избройте ключовите думи, към които искате да се насочите

• Обмислете намерението за търсене

• Изготвяне на целеви страници за всяка ключова дума

Ако проучването на ключовите думи е извършено правилно, ще знаете какво трябва да поставите на сайта си, за да може хората да намират страниците на сайта ви в търсачките. В тази част на нашето ръководство ще видите как можете да напишете съдържание за сайта си.

Значението на изследването на ключовите думи за SEO съдържание

Чрез провеждане на правилните проучвания на ключовите думи ще можете да определите какво търсят хората, по-точно какво търси вашата аудитория. Например, често се сблъскваме с клиенти, които използват определени ключови думи, без да знаят какви ключови думи търси тяхната аудитория.

Ако оптимизирате сайта си за ключови думи, които хората не търсят, вероятно няма да имате голям успех. Правилното проучване на ключовите думи ви гарантира, че ще използвате същите тези ключови думи, за да сте сигурни, че цялата работа, която сте положили в сайта си, ще се отплати.

Общи термини, използвани при изследване на ключови думи

Ключови думи

Ключовите думи са термините, които хората търсят в търсачките като Google. Имайте предвид, че този термин може да включва и ключови фрази, които се състоят от повече от една дума.

Дългосрочни ключови думи

Тези ключови думи са по-дълги и обикновено са насочени към определена ниша. Това означава, че често е по-лесно сайтът да се класира по тях.

Брой на ключовите думи

И така, колко ключови думи трябва да има в съдържанието ви? В повечето случаи искате да ги включите толкова, колкото можете да поберете в едно съдържание, но не прекалявайте. Твърде многото ключови думи ще направят съдържанието ви претрупано и трудно за писане.

В повечето случаи сайтът трябва да има няколкостотин ключови думи, а когато бизнесът стане по-голям, може да има дори до хиляда, макар че това важи само за огромни сайтове. Можете да използвате системи като WordPress, за да добавяте съдържание към сайта си с течение на времето.

Като вземете предвид приоритета на различните видове ключови думи, можете да измислите стратегии за създаване на съдържание, които са насочени първо към ключовите думи с висок приоритет.

Ключови думи за главата и опашката

Не забравяйте да определите в кой клас попадат вашите ключови думи. Основните ви ключови думи ще бъдат кратките, които са общи за други фирми. Тези ключови думи ще имат голяма конкуренция. Дългите ключови думи, от друга страна, са по-специфични и ще изискват по-малко работа, за да се класирате по тях.

Изберете ключовите думи, които ще генерират най-голям трафик за сайта ви, и се насочете към тях преди останалите. Имайте предвид, че вероятно ще имате по-малко главни ключови думи, отколкото опашни, защото често имате ключови думи, пряко свързани с вашата ниша.

Страниците, като например началната ви страница и тези, които са пряко свързани с нея, трябва да съдържат най-важните ви ключови думи. След това можете да поставите дълги ключови думи в съдържанието, което е малко по-надолу в по-дълбоките страници на сайта ви.

Търсене и намерение за ключова дума

Когато проучвате ключови думи, трябва да вземете предвид намеренията на човек, който задава тази заявка в търсачката. Определете дали търсещият иска да направи покупка или просто търси допълнителна информация. Понякога може да бъде сравнително трудно да се определи намерението на някого при търсене, ако то не е очевидно.

Видове намерения

Ето кои са четирите вида намерения, с които ще се сблъскате:

Навигационно намерение: Това означава, че някой вече знае сайта, на който иска да отиде, но не иска да се занимава с набирането на целия URL адрес.

Информационно намерение: Това намерение означава, че някой търси отговор на даден въпрос.

Търговско намерение: Това означава, че някой иска да определи дали покупката, която ще направи скоро, ще си струва.

Транзакционно намерение: Това означава, че в момента някой е готов да направи покупка и е необходимо само да намери продукта.

Не забравяйте, че алгоритмите на търсачките стават все по-умни с всеки изминал ден и могат да разгадаят какви намерения има човек, който извършва търсене. Това означава, че няма да се класирате добре, ако объркате намерението, за което се опитвате да се класирате, независимо колко добре сте създали съдържанието си.

Проверка на SERP

Резултатите от търсенето ще ви дадат най-добра представа за намеренията на хората, които търсят определен термин. Потърсете конкретни ключови думи, към които възнамерявате да се насочите, и вижте какво ще се появи. Това ще ви улесни да гарантирате, че съдържанието, което създавате, отговаря на това, което търсачите искат, когато въвеждат конкретна заявка в Google.

Инструменти, които можете да използвате за проучване на ключови думи

Можете да използвате много инструменти за проучване на ключовите думи, които искате да включите в съдържанието си, но ние ви препоръчваме да използвате търсачката за ключови думи на Ranktracker. Този инструмент е лесен за използване и работи достатъчно бързо, за да определи кои ключови думи ще са най-подходящи за вашия сайт в достатъчно кратък срок.

Имайте предвид, че инструментът няма да свърши всичко вместо вас. Все пак ще трябва да комбинирате своя опит и познания с търсачката на ключови думи, за да определите какво ще работи най-добре за вас.

За съжаление, най-добрият начин да намерите правилните ключови думи е чрез много работа, защото са необходими много трудни уроци, за да разберете какво ще работи във вашата ниша. Дори и да сте работили в областта на проучването на ключови думи преди, това не гарантира, че ще знаете ключовите думи за конкретната ниша, в която работите в момента.

Тъй като нишите могат да се различават значително помежду си по отношение на намеренията за търсене, както и на видовете ключови думи, които ще намерите в тях, използването на търсачката за ключови думи на Ranktracker ще ви помогне значително.

Нуждаете се от универсален и лесен за използване инструмент и точно такъв е нашият дизайн на търсачката на ключови думи.

Адаптиране на стратегията за ключови думи

Не забравяйте, че стратегията ви за ключови думи трябва да бъде възможно най-променлива. Ако не успеете да промените стратегията си в зависимост от това как се променя пазарът, вероятно ще се провалите. Това се дължи на това колко често Google въвежда промени в алгоритмите, които потенциално могат да обърнат бизнеса ви с главата надолу.

Дръжте пръста си на пулса и за това как се променят нещата във вашата компания. Това ще гарантира, че промените в SEO оптимизацията отразяват промените в бизнеса ви. Например трябва да увеличите броя на ключовите думи, които имате, ако пускате на пазара нови продукти.

Когато бизнесът ви навлиза на нови пазари, също трябва да разширите списъците си с ключови думи.

Съществуват няколко различни начина за формулиране на стратегии за ключови думи. Например, можете да се опитате да се класирате първо за по-дълги ключови думи, които са по-нишови, преди да преминете към по-кратки ключови думи. Можете обаче да възприемете и обратния подход.

Който и подход да изберете, не забравяйте да се придържате към него, вместо да се колебаете между две стратегии. Стратегията ви едва ли ще проработи, ако не се посветите на нейното изпълнение.

Част 2 - Структура на сайта

Също така трябва да вземете предвид начина, по който е структуриран сайтът ви. Съществува определена структура, която един качествен сайт трябва да следва. В тази част на ръководството ще разгледаме няколко основни положения за това как трябва да бъде структуриран сайтът ви, а също така ще ви информираме как да приложите тези подобрения, без да променяте изцяло сайта си.

Значението на структурата на сайта за SEO

Ето две от причините, поради които трябва да се уверите, че сайтът ви е структуриран правилно, ако искате да се класирате в резултатите от търсенето в Google.

Структурата на сайта ви улеснява работата на Google с него

Добрата структура на сайта ще позволи на Google да разбере къде трябва да търси съдържанието, което ще ви позволи да се класирате по-високо от конкуренцията. Това е така, защото роботите за обхождане на сайтове работят по доста предсказуем начин. Когато структурирате сайта си правилно, това дава на Google насоки къде да търси, за да може да определи намерението и целта на сайта ви.

Когато структурирате сайта си, ще трябва да се уверите, че наблягате на съдържанието, което има връзки, както и на качественото съдържание в него. Ако един от тези два фактора липсва, ще трябва да отчетете това, което го няма.

Правилното структуриране на сайта означава, че някои от популярните ви страници могат да се отразят и на по-малко популярните, като споделят връзки, за да ги изкарат в центъра на вниманието. Ако използваме примера на сайт за електронна търговия, можете да използвате популярните си страници със съдържание, за да повишите стойността на търсенето на страниците, които използвате за осъществяване на продажби.

Добре структурираният сайт няма да се конкурира със себе си

Ако в сайта ви има статии, които обхващат едни и същи теми, има доста голяма вероятност тези статии да се конкурират помежду си, ако сайтът ви не е правилно структуриран. Вероятно се досещате, че имаме много статии за SEO и най-добрият начин да гарантираме, че те няма да се конкурират, е чрез структурата на сайта ни.

Един от най-добрите начини да предотвратите това е като свържете правилно съдържанието си, за да се класирате по-добре.

Най-добрата структура на сайта

Пирамидата е чудесен пример за това как трябва да бъде структуриран един сайт. Например, на върха трябва да се намират началната страница и страниците, които са свързани директно с нея. Когато се спускате надолу в пирамидата, страниците ще бъдат свързани по-далеч от началната страница.

Когато изготвяте стратегия за SEO оптимизация, трябва да структурирате сайта си правилно и да се уверите, че стратегията ви е в съответствие с нея, когато измисляте ключовите си думи. Както споменахме по-рано, измислянето на стратегия за ключовите думи ще ви позволи да определите как да се насочите към дългите и по-конкурентните ключови думи.

Структурата на сайта ви обаче също трябва да бъде съобразена с тези поуки. Трябва да се уверите, че често срещаните термини за търсене присъстват на страници като началната ви страница и тези, които са пряко свързани с нея. По-дългите термини трябва да се появят на по-късен етап в пирамидата, по-далеч от началната страница.

Именно тук влиза в сила структурата на вътрешните връзки, тъй като искате да сте сигурни, че в сайта ви няма осиротели страници, които да повлияят драстично на класирането ви при търсене. Осиротелите страници са страници, които не са свързани с други страници на сайта ви, което ги прави невъзможни за индексиране от търсачката.

Практични съвети за подобряване на структурата на сайта ви

За съжаление, ако четете тази статия, вероятно сайтът ви вече е в действие. Това означава, че вероятно не можете да промените изцяло оформлението на сайта си. Въпреки това има няколко начина, по които можете да промените сайта си, така че да бъде по-удобен за търсачките, което в дългосрочен план ще ви осигури по-високи позиции при търсене.

Измислете основно съдържание

Ще трябва да започнете с работа по основното си съдържание. Това ще бъде съдържанието, което съответства на това, което вашият бизнес продава и иска да представи преди всичко. Темите, които се разглеждат в тези статии, трябва да са уместни и актуални, а самите статии трябва да са написани безупречно.

Имайте предвид, че качеството на самия текст е само едно от нещата, върху които трябва да се съсредоточите. Също така ще искате да се уверите, че тези статии са вплетени в тях възможно най-умело с ключови думи. Това са статиите, които ще бъдат най-отговорни за класирането ви.

Ако не знаете кои от статиите ви са основополагащи, прегледайте ги и вижте кои от тях имат най-голям трафик. Ако има няколко статии, които се отличават от останалите, вероятно това са вашите крайъгълни статии, върху които ще искате да се съсредоточите най-много.

Освен това трябва да се уверите, че актуализирате тези статии възможно най-често, тъй като алгоритъмът за търсене на Google дава предимство на статиите с най-нова информация.

Свързване от "опашка" към "глава

Когато решите кои от статиите ви ще бъдат крайъгълни камъни, ще ви бъде много по-лесно да измислите структура на връзките. Това, което искате да направите, е да се уверите, че вашите статии са свързани директно с основните ви статии. Това ще позволи на Google да определи кои от статиите ви са по-важни.

Можете също така да намерите инструменти, които ви помагат да свързвате вътрешно съдържанието си въз основа на релевантността на статиите, които се свързват.

Използване на етикети

Етикетите гарантират, че сайтът ви е структуриран в очите на Google, така че ако не ги използвате, допускате грешка. Това ще позволи на Google да определи кои от статиите ви трябва да бъдат групирани, защото обсъждат сходни теми. Въпреки това не прекалявайте с използването на тагове, защото това ще стане още по-объркващо за търсачката и ще разруши структурата на сайта ви.

Не дублирайте съдържанието си

Искате да избегнете наличието на две еднакви части от съдържанието на сайта си, защото въпреки че зрителите ви няма да имат нищо против, това ще обърка алгоритмите за търсене на Google. Това е така, защото алгоритъмът на Google е създаден така, че да избягва да показва един и същ резултат два пъти, дори ако резултатите са малко по-различни.

Друго нещо, за което трябва да се притеснявате, са други сайтове, които поставят връзки към двата подобни URL адреса, което означава, че нито един от двата URL адреса няма да има по-голям общ брой връзки. Ако сте открили дублиращо се съдържание в сайта си, можете да го канонизирате, така че да се показва само един от тях.

Изчистване на старото съдържание

След това трябва да се опитате да работите с твърде старо съдържание, защото то ще понижи цялостното ви класиране в SEO. Има няколко неща, които можете да направите с по-старите страници, включително пренасочване, обединяване или актуализиране. Всичко това съставлява вид поддръжка, която трябва да извършвате на съдържанието си.

Остарялата информация трябва да бъде премахната възможно най-скоро, тъй като алгоритъмът на Google дава приоритет на информацията, която е полезна в момента. Ако сте имали добри връзки на страница с остаряла информация, избягвайте да я премахвате, за да можете да запазите тези връзки, а вместо това ще искате да пренасочите страницата.

Пренасочването може да се осъществи с помощта на плъгин или да се направи ръчно. 301 пренасочвания са най-популярните видове пренасочвания и водят до страници, които са заменили старите. Това могат да бъдат страници с обновена информация или напълно различни страници, които са свързани със старите.

По този начин запазвате връзките, които са били свързани със старата страница, без старата страница да разрушава структурата на сайта ви.

Поправяне на осиротяло съдържание

Осиротялото съдържание е нещо, което споменахме малко по-рано, и по същество представлява съдържание, което не съдържа връзки към нищо друго на сайта ви. Това означава, че хората по-трудно намират статиите, но по-важното е, че Google по-трудно ги намира.

Това е така, защото Google не отдава толкова голямо значение на осиротелите статии. За да поправите осиротялото си съдържание, уверете се, че други статии имат директна връзка към тази страница.

Поправяне на канибализацията на съдържанието

С течение на времето вероятно ще натрупате много статии и някои от тях може да се отнасят до една и съща тема. В такъв случай статиите ви може да се окажат с едно и също съдържание, което ще обърка както хората, които търсят статиите ви, така и търсачките, които намират тези статии.

Както споменахме по-рано, това означава, че съдържанието ви ще се конкурира само със себе си, което ще понижи позициите ви при търсене и за двете части на съдържанието. Ако ключовите ви думи се канибализират взаимно, трябва да определите кои от статиите ви са най-важни и да дадете приоритет на тях.

Част 3 - SEO копирайтинг на съдържание

Копирайтингът е огромна част от гарантирането на ефективността на вашата стратегия за SEO оптимизация на съдържанието, тъй като именно по този начин ще измислите съдържанието си. Искате да сте сигурни, че статиите, които публикувате, изглеждат добре и се четат с удоволствие от хората, които посещават сайта ви, ако искате те да останат на него.

Съдържанието ви обаче трябва да бъде оптимизирано, за да може Google да прецени, че то е по-качествено, и да повиши класирането ви. Трябва да постигнете точен баланс между това да гарантирате, че съдържанието ви е оптимизирано за SEO, и това да го направите забавно и приятно за четене за хората, а не само за машините.

Измислете оригинална идея за вашето SEO копие

Когато определяте вида на съдържанието, с което искате да запълните сайта си, трябва да сте сигурни, че идеите ви са възможно най-оригинални. Това ще гарантира, че хората ще искат да го прочетат, вместо да прилича на съдържание, което може да присъства в други сайтове, които те вече са виждали.

С помощта на нашата търсачка за ключови думи вероятно сте открили широк набор от ключови думи, които искате да включите в копието си. Ще искате да изберете свързаните термини от този списък, вместо да се опитвате да ги вместите всички в една статия. Когато разполагате с ключовите думи, можете да измислите идея за цялостната насока на статията.

Не забравяйте, че не е задължително съдържанието ви да е невиждано досега, ако искате да сте сигурни, че то е възможно най-оригинално. Разгледайте съдържанието си от обективна гледна точка и преценете дали е нещо, което вероятно бихте видели на сайтовете на някой от вашите конкуренти.

Помислете за аудиторията си

Трябва също така да се съобразите с това, към кого се опитвате да насочите съдържанието си, така че трябва да познавате аудиторията си. Ето някои неща, които трябва да попитате, преди да измислите съдържанието си:

• Какво е посланието, което се опитвате да изпратите?

• Какво се опитвате да предадете на аудиторията си?

• Каква е целта на вашата статия?

• Искате ли аудиторията ви да направи нещо конкретно, след като прочете статията?

Всичко това ще ви помогне да определите идеята за начина, по който ще бъде написана публикацията ви.

Съдържание SEO и дизайн на съдържание

Този процес ще ви помогне да определите как да създадете съдържанието си въз основа на това, от което според вас се нуждае аудиторията ви. Не забравяйте, че това не означава, че съдържанието ви трябва да се основава на желанията на вашите потребители, а по-скоро на техните нужди, което е много важно разграничение, което трябва да се направи на първо място.

Когато знаете от какво се нуждае аудиторията ви, ще знаете какъв тон трябва да използвате в статиите си. В огромното мнозинство от случаите ще искате да избягвате използването на жаргон и технически термини и да обяснявате нещата по начин, който е по-лесен за разбиране от неспециалисти.

Копирайтинг и значението на четимото съдържание

Ако искате да създадете добро съдържание, трябва да сте сигурни, че то е лесно за четене от вашата аудитория. Може би си мислите, че това се отнася само за хората, които четат статиите ви, но може би ще се изненадате да научите, че алгоритъмът на Google също се интересува от четимостта.

Ако статията ви е лесна за четене и разбиране, хората и Google по-лесно ще разберат смисъла, който се опитвате да предадете. В такъв случай вероятността статията ви да се класира в Google е много по-голяма, което ви дава по-голям шанс да стигнете до върха на първата страница.

Има много неща, които определят колко лесно се чете една статия, включително яснотата на параграфите, дължината на изреченията и структурата на текста. Имайте предвид, че усвояването на тези умения може да отнеме много време, дори ако работите с компетентен автор.

Намерение за търсене, съдържание и контекст

Google постепенно започва да разбира по-добре как трябва да изглежда съдържанието на сайта благодарение на напредъка на машинното обучение през последните няколко години. Отминаха дните, когато можехте лесно да надхитрите Google и да се възползвате от машинните му алгоритми.

Google вече разбира контекста, в който се появяват ключовите думи, така че няма да можете да натъпчете съдържанието си с ключови думи, които смятате, че са подходящи за вашата аудитория. Това означава, че намерението за търсене вече е по-важно от ключовите думи, които поставяте в статиите си, което драстично променя начина, по който трябва да се създава съдържание.

Това позволява на авторите да създават съдържание, което се отразява по-добре, вместо да се опитват да отбележат полета, за които според тях алгоритъмът се интересува. Помислете какво биха искали да видят читателите ви в статиите си и ги запълнете с такова съдържание, за да сте сигурни, че отговаряте на всичките им нужди.

Оптимизиране на съдържанието за читателите и търсачките

И така, как да оптимизирате съдържанието си, така че да отговаря на нуждите на хората, които го търсят, както и на търсачките, които те ще използват, за да го намерят? Вярвате или не, все повече става въпрос за това да пишете естествено и да отговаряте на въпросите, които съдържанието ви си поставя за цел да реши.

Стига да сте сигурни, че в съдържанието ви има ключови думи, и да отговаряте на намеренията на хората, които ще ги търсят, няма какво повече да ви интересува. Прекалената взискателност към вашите автори или прекаленото обмисляне на съдържанието ще доведат до грешки по-често, отколкото до такива.

Имайте предвид, че можете да използвате и инструменти, за да определите дали съдържанието ви е правилно оптимизирано, но не забравяйте, че много от тези инструменти правят обосновани предположения за алгоритъма на Google. Това е така, защото Google е известен с това, че не дава информация за това как работят алгоритмите му.

Заключение

SEO оптимизацията на съдържанието е една от най-важните части от стратегията за SEO на сайта ви, затова не я оставяйте на заден план в полза на други форми на SEO. Не забравяйте, че SEO оптимизацията е екосистема, в която всяка част трябва да играе своята роля и да работи с останалите части, за да се гарантира, че получавате най-добрите резултати при търсене.

Надяваме се, че това ръководство ви е дало необходимата информация за разработване на SEO стратегия, базирана на съдържанието.