Защо видеото е от съществено значение за стратегията за маркетинг на съдържанието

Въведение

Когато става въпрос за съдържание, няма съмнение, че видеото става все по-важна част от микса. През последните години търсенето на видеосъдържание се е увеличило значително, като Cisco прогнозира, че до 2022 г. видеото ще представлява 82% от целия потребителски интернет трафик. Това се дължи отчасти на все по-широкото използване на услуги за стрийминг на видео, като YouTube и Netflix.

Въпреки това нарастването на популярността на видеоклиповете до голяма степен се дължи на факта, че те са изключително ефективен начин за предаване на послания. То е не само по-завладяващо от текста или изображенията, но и по-лесно за възприемане и споделяне. В резултат на това видеото се превърна в основен инструмент за маркетинг и SEO, ето защо все повече предприятия инвестират във видеосъдържание, за да достигнат до по-широка аудитория. Неотдавнашно проучване на Wyzowlпоказва,че 86% от предприятията използват видео като маркетингов инструмент. Следователно търсенето на видеосъдържание само ще продължи да нараства през следващите години.

Значението на видеото в стратегията за маркетинг на съдържанието

Повишава ангажираността

Има редица причини, поради които видеото е толкова важна част от вашата стратегия за маркетинг на съдържанието. Като начало, това е чудесен начин да увеличите ангажираността на аудиторията си. Според Hubspot включването на видеоклип в целева страница може да увеличи процента на конверсия с 86%.

Проучванията в социалните медии показват, че вероятността видеосъдържанието да бъде споделено в социалните медии е с 60 % по-голяма, отколкото всеки друг вид съдържание, и за това има основателни причини. Видеоклиповете са изключително ангажиращи и могат да предадат много информация за кратко време. Освен това са лесни за споделяне, което ги прави идеални за социалните медии. Освен това видеоклиповете са интерактивни, което ги прави по-ангажиращи от други видове съдържание, като например текст или изображения. В резултат на това видеоклиповете могат да бъдат ефективен начин за повишаване на ангажираността на аудиторията.

(Източник на изображения: freepik.com)

По-високо класиране в търсачките

Но освен за ангажиране, видеото става все по-важно и за целите на SEO. Google заяви, че вече класира уебсайтовете с видеоклипове по-високо в резултатите от търсенето. Като цяло видеоклиповете се класират по-високо в резултатите на търсачките, отколкото други видове съдържание. Това е така, защото видеоклиповете са по-ангажиращи и визуално привлекателни от текстовото съдържание. В резултат на това зрителите са по-склонни да кликнат и да гледат видеоклип, отколкото да прочетат статия или публикация в блог.

Освен това видеоклиповете са по-склонни да бъдат споделяни в социалните медии, което може да спомогне за увеличаване на техния обхват и видимост. В крайна сметка, като включат видео в маркетинговата си стратегия, предприятията могат да си осигурят по-добри шансове за постигане на високо класиране в резултатите от търсенето.

И това е логично - в крайна сметка, ако имате видеоклип на уебсайта си, е по-вероятно някой да остане на сайта ви по-дълго, ако той е интересен и ангажиращ. Съдържанието, което е креативно и се движи, е по-вероятно да задържи вниманието на някого, отколкото скучните, неподвижни графики.

Влияние върху решенията за покупка и изграждане на доверие в марката

Когато става въпрос за демонстрация на продукт, видеото е изключително мощен инструмент. Проучване на Invodo установи, че 74% от потребителите казват, че гледането на продуктово видео ги прави по-уверени в решението им за покупка. А когато става въпрос за сложни продукти, този брой скача до 85%. Ако продавате нещо, което изисква обяснение или демонстрация, тогава видеоклипът е абсолютно необходим.

Не само това, но и видеото може да бъде чудесен начин да покажете индивидуалността на марката си и да изградите доверие в аудиторията си. Когато хората видят продуктите ви в действие и чуят мнението на членовете на екипа ви, е по-вероятно да изградят положителна асоциация с вашата компания. Така че, ако искате да изградите силна връзка с клиентите си, видеото е правилният начин. Когато се използват разумно, те могат да помогнат за изграждането на връзка със зрителите и за създаването на лоялни последователи.

Все още не сте убедени? Просто погледнете цифрите. Според Wyzowl 63% от фирмите казват, че видеото им е помогнало да генерират потенциални клиенти, а 81% от фирмите казват, че видеото им е помогнало да сключат сделки. Ако не използвате видео като част от стратегията си за маркетинг на съдържанието, пропускате огромна възможност.

Най-добри практики за ефективно и ангажиращо видео

Бъдете кратки и сладки

Въпреки че оптималната дължина на видеоклипа варира в зависимост от това къде го споделяте или вграждате, проучванията показват, че по-кратките видеоклипове обикновено са по-успешни. Например видеоклиповете, които са с продължителност под две минути, обикновено се представят по-добре в платформите на социалните медии като Twitter и Instagram.

Въпреки това видеоклиповете, предназначени за представяне в уебсайт или блог, могат да продължат малко над 2 минути, но задържането на вниманието на зрителите около 5-минутната граница може да се окаже малко трудно. Данните от Wistia показват, че степента на ангажираност на видеоклиповете остава висока между 40 и 53% за видеоклипове с продължителност до 5 минути. При видеоклиповете с продължителност между 30 и 60 минути тя спада до 26%, а при видеоклиповете с продължителност над един час - до 13%. Като разделите видеосъдържанието си на малки, лесно смилаеми части, ще установите, че хората по-лесно разбират и запазват видяното.

Уверете се, че те са целеви

Ако искате да извлечете максимална полза от видеосъдържанието си, е важно да се уверите, че видеоклиповете ви са подходящи за целевата ви аудитория и предлагат някаква стойност по отношение на информацията или забавлението.

(Източник на изображения: freepik.com)

За щастие, има няколко начина да гарантирате, че вашите видеоклипове ще бъдат добре приети от аудиторията ви. Първо, езикът, тонът и темите ви трябва да резонират с това, което подхожда на вашата марка и на това, което вашият бизнес може да предложи. Освен това не забравяйте да популяризирате видеосъдържанието си в социалните медии и други канали, където целевата ви аудитория вероятно ще го види. И накрая, не забравяйте да измервате показателите за ангажираност на видеоклиповете си, за да можете да продължите да подобрявате качеството на видеоклиповете си и техния обхват.

Оптимизирайте ги за SEO

Както при всеки друг вид съдържание, трябва да сте сигурни, че видеоклиповете ви са правилно оптимизирани за целите на SEO. Това включва добавяне на ключови думи към заглавието и описанието, както и към транскрипциите на самия видеоклип. Чрез включването на ключови думи на тези места е по-вероятно да се появите в резултатите от търсенето и да получите повече гледания.

Освен това трябва да се уверите, че видеоклипът ви е лесен за намиране и споделяне, като включите връзки към него в уебсайта си и в страниците си в социалните мрежи. И накрая, трябва да наложите силни CTA, това е основна грешка, която маркетолозите често допускат, когато имат видеоклипове за своя бизнес. Наличието на силни CTA е важно, тъй като помага на зрителите да знаят какво да правят, след като гледат видеоклипа ви.

Инструменти, които ви помагат да извлечете максимума от вашето видеосъдържание

VEED.IO

VEED е безплатно приложение за редактиране на видео, което работи директно в браузъра ви. Независимо дали искате да добавите субтитри към видеоклип в YouTube, лента за напредъка към история в Instagram или да изрежете кадри, за да се поберат в публикация в Twitter, можете да направите всичко това с VEED.

Veed предлага и видео конвертор, който преобразува видеоклипове в различни файлови формати, като прави видеоклиповете ви възпроизводими във всяка платформа, дори можете да превърнете 10-минутен видеоклип в GIF файлове, които можете да добавяте към статиите и дори бюлетините си. VEED предлага също така безплатни видеоматериали и клипове от талантливи създатели от цял свят, така че можете да получите необходимото качество, без да нарушавате бюджета.

Проверка на беклинкове на Ranktracker

Функцията за проверка на обратните връзки на Ranktracker ви помага да придобиете представа за обратните връзки на конкурентите си и да адаптирате техните стратегии за съдържание, за да подобрите своите. Ще можете бързо и лесно да видите кое съдържание дава на конкурентите ви предимство в търсачките. С тази информация можете да създавате видеоклипове и статии въз основа на данните за обратните връзки на конкурентите си, които ще дадат на бизнеса ви конкурентно предимство.

Приключване

Видеото става все по-популярно във всички платформи. Все повече хора консумират видео съдържание в YouTube, Facebook и Instagram. И предприятията забелязват това. Видеото е чудесен начин да повишите класирането си в SEO и да застанете пред целевата си аудитория. Всъщност видеоклиповете вече се появяват в 70% от първите 100 резултата от търсенето в Google. И те не се появяват само в сайтове с големи имена като YouTube и Vimeo.

Видеоклиповете се използват и от малкия бизнес, блогърите и дори самотните предприемачи, за да достигнат до по-широка аудитория и да развият своите марки. Ако не използвате видео, пропускате мощен инструмент, който може да ви помогне да повишите класирането си в SEO, да достигнете до по-голяма аудитория и да развиете бизнеса си. С всички технологии, ресурси и инструменти, които улесняват създаването и разпространението на видеоклипове повече от всякога, няма извинение да не започнете.