Защо простите лога са важни за маркетинга в социалните медии

Въведение

Първите впечатления са най-добрите впечатления, нали? 100%. И повечето хора могат да се съгласят с това. Особено хората, които стоят зад маркетинга и брандинга. Когато става въпрос за брандиране, какво според вас е важно? Посланието, което искате да предадете на потенциалните си клиенти. Forbes направи добър материал за значението на брандинга и в него се казва, че брандингът не е само логото и цветовете, а това, което представлява като компания.

Живеем в свят на социални медии. Това означава, че почти всички компании са под радара. Вие, като компания, трябва да направите добро впечатление на потенциалните си клиенти. Затова се нуждаете от по-добра стратегия за брандиране, а за целта ви е необходимо лого, което да представя мотото на вашата компания. То е като цикъл и всеки елемент е зависим един от друг.

Вярвате или не, логото може да промени цялата динамика на вашия бизнес. Harvard Business Review направи проучване за ефективността на логото и заяви, че добре проектираните, но прости идеи за лого могат да направят много неща, като например да предизвикат интереса на клиентите към вашия бизнес, да направят бизнеса ви уникален сред конкурентите ви и дори да ви помогнат да получите разпознаваемост на марката онлайн.

Но повечето компании не успяха да разберат истинското значение на логото. Основната причина за това е, че логото трябва да е ефектно или да съдържа много информация. Това донякъде не е вярно. И точно тук се появяват простите лога. Ще разгледаме как семплото лого може да ви помогне да промените възгледа си за брандирането и защо то е успешно, когато става въпрос за социалните медии.

Силата на идентичността чрез логата

Първо, какво е лого?

Логото представя същността на дадена компания. Мислете за него като за картина, която помага на хората бързо да идентифицират марката. Когато хората видят логото на Apple, без да им мигне окото, те се сещат за Apple и за готините неща като нови идеи, модерен дизайн и феноменално качество. Това е просто и ефективно, нали?

Цветовете също са изключително важни, за да покажат какъв е даден бранд. Според Website Planet цветът на логото може да определи начина, по който хората възприемат марката, дори до 90% от първия опит. В този раздел Apple отново е отличник. Царят на минималистичния цвят, бялото, прави брандирането на компанията много по-изтънчено и излъчва качество.

Компаниите обмислят добре цветовете, които избират за своето лого. Това се прави, за да се покажат важни послания и идеи.

Друг пример е синият цвят на Facebook. Този цвят я кара да изглежда дружелюбна, достъпна и лесна за общуване, докато червеният цвят на Target предизвиква вълнение, енергия и дори приключенско усещане.

Силното и лесно запомнящо се лого също е знак за собственост и безопасност. То показва на клиентите, че имат работа с истинската марка. А ако логото е официално регистрирано, то спира други да го копират. Добрите лога са изключително важни, за да кажат на хората какво представлява дадена марка.

Привличане и ангажиране на нови клиенти

Създаването на разпознаваема идентичност е от решаващо значение за марките, но те също така трябва да използват своите лога, за да привлекат вниманието на нови клиенти. Проучванията показват, че 40% от компаниите от списъка Fortune 500 използват синия цвят в своите лога. Този избор подчертава как синьото може да накара хората да мислят за стабилност, доверие и надеждност.

Но разберете, че само синьото лого не е достатъчно, за да привлече интереса на хората. Марките трябва да се уверят, че логото и цветовете им се харесват на конкретната група хора, към която се стремят.

Вземете например ресторант The Forager's Table. Те използват естествен, ръчно рисуван стил на логото със земни зелени и кафяви нюанси. Това привлича хора, които се грижат за здравето си и за околната среда.

Логото, което се запечатва в съзнанието ви, също предизвиква любопитство у хората. Те ви карат да искате да научите повече за марката. Опростените лога, които все пак предизвикват интерес, могат да се използват на много различни места, например в социалните мрежи или на големи билбордове.

Логото е като визуален магнит, който привлича вниманието ви, дори когато гледате към претъпкан екран.

За да привлекат хора, които не са чували за марката преди, компаниите трябва да се уверят, че техните лога работят добре, когато хората ги намират онлайн и искат да ги споделят. Например логата с плавни извивки вместо с остри ръбове изглеждат по-хубави и се забелязват повече в социалните медии.

Използването на модерни визии като прости, минимални дизайни също кара по-младите хора да ги харесват повече. И накрая, логата, които се движат, могат да накарат хората да ги гледат за известно време и дори да станат популярни и да се разпространят много онлайн, достигайки до още повече хора.

Отличаване в конкурентната среда

На пазари, пълни с избор и голяма конкуренция, уникалното лого може да ви даде предимство. Данните доказват, че 75% от купувачите смятат логото за нещото, което запомнят най-много за дадена марка, повече от начина, по който изглеждат нещата (60%), или цветовете (45%).

Логото е наистина мощно. Те могат да променят представата на хората за дадена марка и да противоречат на очакванията в дадена индустрия.

Нека вземем за пример финансовите компании. Те обикновено имат много сериозни, едноцветни лога. Но има и Bear Creek Capital. Логото им е в ярко зелено, което ви кара да мислите за растеж и енергия. То показва, че те се стремят да помагат на нови компании и технологии.

Погледнете и бизнеса с пици, в който има много участници. Midnight Pizza се отличава със страхотно неоново лого, което улавя забавната атмосфера, която предлага на студентите късно през нощта. Да бъдеш забелязан и да имаш интелигентна стратегия за марката е важно на пазари, където всички се конкурират.

Пример от реалния живот: Кафене Coffee Bean and Tea Leaf

Може да си помислите, че неоновата светлина контрастира с обикновеното лого, нали? Не е задължително. Спокойно може да се каже, че всички минималистични лога са прости лога, но не всички прости лога са минималистични лога.

И точно тук "описателното лого" блести като истинска звезда. Погледнете например логото на Starbucks. В сравнение с Café Coffee Bean and Tea Leaf, друга верига кафенета, елементите в Starbucks са по-опростени. Като сирена в логото със зелен цвят и накрая с името. Въпреки че и двете са прости лога и напълно различни, Starbucks може да се счита за "минималистична" в сравнение с Coffee bean.

Но не се заблуждавайте, и двата логотипа правят точно това, което се очаква от тях. Повече впечатление за марката и привличане на нови клиенти. И още нещо за тези дизайни на лого, те са почти перфектни за социалните медии, което е основното, когато става въпрос за днешния пейзаж на дизайна на лого.

Пейзаж на социалните медии:

Запомнете, че за да бъдат забелязани в социалните медии, марките трябва да избягват да копират това, което правят техните конкуренти. Ярките и изненадващи цветове са чудесни за привличане на вниманието, когато всички публикуват много. Освен това, ако дадете забавен обрат на неща, които всички познават, като например използването на форма на плод за технологична компания, показвате, че марката е креативна.

Създаването на собствени рисунки вместо използването на обикновени снимки прави нещата по-специални в сравнение с използването на обикновени изображения, които всички останали използват. В крайна сметка промените, които съответстват на стила на марката, я открояват в тълпата от подобни конкуренти.

Култивиране на лоялност към марката чрез последователност

Ефективните лога не само помагат за привличането на нови клиенти, но също така карат хората да останат, тъй като са разпознаваеми веднага. Мозъците ни са устроени така, че да забелязват модели. Логата, които познаваме, са като преки пътища, които мозъкът ни харесва, защото са лесни и ни карат да мислим за хубави неща.

От Renderforest твърдят, че дори малка промяна в лого, което всички познават, може да накара хората да не запомнят толкова добре марката и да я объркат. С течение на времето хората се привързват към логата, сякаш са техни приятели. Големите промени могат да накарат хората да се чувстват сякаш са били разочаровани.

Затова марките трябва да внимават, когато искат да променят известно лого, защото могат да загубят лоялни клиенти.

Но понякога е добре да актуализирате малко логото. Така то може да изглежда по-модерно, но същевременно да се усеща като логото, което хората познават. Важното е навсякъде, например в социалните медии, да изглежда еднакво. Това кара хората да се задържат и да продължават да харесват марката.

Не забравяйте и това. Поддържайте едно и също лого на всички свои профили в социалните мрежи. Това помага на хората да разпознават и да се доверяват на марката. Когато последователите виждат логото, което познават, то им се струва познато. Използването на една и съща профилна снимка, изображение на корицата и символи запазва еднаквия вид на всички различни сайтове.

Използването на същите хаштагове, надписи и начин на говорене също съответства на индивидуалността на марката, която показва логото. Всичко това кара нещата да се съчетават добре.

Всеприсъствието на едно просто лого

В днешния свят, в който марките се появяват на много места, е важно те да бъдат лесно разпознаваеми и да работят добре в различни ситуации. Опростяването на нещата е важна част от това. Простите лога могат да се използват по много различни начини, без да губят своето въздействие.

Когато логото е основно и може да се променя без проблеми, то изглежда еднакво и изпраща едни и същи послания върху дрехи, знаци, уебсайтове, приложения за телефони и сайтове на социални медии. Твърде сложните лога с много малки детайли могат да бъдат трудно забележими на малки места, като например профилни снимки в Twitter. От друга страна, простите лога, като "Swoosh" на Nike, работят добре навсякъде, онлайн и офлайн.

Същото може да се каже и за Pringles (но с някои противоречия). Наскоро (по-точно през 2020 г.) мултимилионната компания Kellogs направи промяна в логото на Pringles. Първо, г-н Прингълс имаше коса и пълно кръгло (не толкова) лице. Но новото лого е много по-опростено, по-изчистено и в крайна сметка минималистично.

Това със сигурност е разделило интернет. Някои заявиха, че компанията е изгубила носталгичното си настроение към Pringles и напълно е променила мнението си за нея. Други приеха промяната и смятат, че е необходимо да се адаптират към новата тенденция за визуална идентичност. Но в крайна сметка новото лого показа своето присъствие, като донесе 40% увеличение на продажбите.

Много компании, като Bandai Namco (конгломерат за игри), се адаптират към простия вид на логото и променят съществуващото си лого в по-минималистично и просто.

Заключителни мисли

И така, за да завършим, добре обмисленото, просто лого е изискване, а не незадължителен подход, за да се справите отлично в социалните медии. То показва какво представлява компанията, привлича клиенти, кара марката да се откроява, кара хората да се връщат и кара всичко да изглежда еднакво онлайн. Във време, в което вниманието на хората се движи бързо, логото е като флаг, който помага на хората да запомнят марката и да се придържат към нея.

Запомнете това: В социалните медии семплите лога привличат вниманието дори в натоварените канали и малките профилни снимки. Техният изчистен и компактен стил означава, че могат да бъдат копирани, без да се размажат. Основните форми и символи също помагат на хората да ги запомнят и гарантират, че изглеждат еднакво на места като Instagram, Facebook, Twitter и др. Като цяло простите лога се вписват добре в бързия свят на интернет.

Често задавани въпроси

1. Колко често една компания трябва да обмисля промяна на дизайна на логото си?

Макар че големите промени в дизайна са рисковани, умереното обновяване на всеки 5-10 години може да модернизира логото. Постепенната еволюция балансира между засилването на разпознаваемостта и предотвратяването на застоя. Целта трябва да бъде освежаване, а не революционизиране на логото.

2. Как една марка може да гарантира, че логото ѝ ще остане актуално в постоянно развиващия се цифров пейзаж?

Редовната оценка на адаптивността и видимостта на логото в различните платформи е от ключово значение. Използването на мащабируеми векторни файлове улеснява възпроизвеждането на всеки размер на екрана. Приоритизирането на простотата и минимализма създава гъвкавост за ефективно показване на логото в различни контексти.

3. Кои са ключовите елементи, които трябва да се вземат предвид при проектирането на лого за маркетинг в социалните медии?

Приоритет са простотата, адаптивността и разпознаваемостта. Логото трябва да бъде четливо и въздействащо както като аватар, така и като банерно изображение. Стратегическият избор на цветове също така привлича специфична демографска аудитория. Като цяло логото трябва да улавя идентичността на марката във формат, оптимизиран за цифровия свят.