Защо обемът на търсенето не винаги трябва да е основният ви фокус

Въведение

При търсенето, както платеното, така и органичното, обемът на търсенето винаги е бил един от най-важните показатели, за да се реши към кои ключови думи да се насочите. Но има няколко причини, поради които обемът на търсенето не трябва да бъде основният фокус. Или дори метрика, която изобщо трябва да се вземе предвид.

Нека разгледаме причините, поради които обемът на търсене на ключови думи не е единственият показател, който трябва да се разглежда, и защо може да е много оправдано да се насочите към ключови думи с малък или дори никакъв обем на търсене. Ще засегнем и темата защо ниският обем на търсене не означава непременно ниска конкуренция.

Ще разберете защо в определени случаи ниският обем на търсене може да бъде изключително подходящ и печеливш, защо не всяка страница на вашия уебсайт трябва непременно да е насочена към ключова дума и защо ниският обем на търсене може да се промени в по-висок, както и обратното.

Обемът на търсенето никога не е много точен

Нека да започнем с реализъм и да признаем, че обемът на търсенето никога не е съвсем точен. Какъвто и инструмент да използвате, всички те имат свои собствени начини за извличане и интерпретиране на данни, за да служат за обеми на ключови думи. Някои инструменти за изследване на ключови думи ги наричат "приблизителни стойности", което е перфектен начин да се признае, че те са както предположения, така и оценки.

Между другото, това е напълно нормално. Те поне ще ви дадат някаква представа, а като знаете, че никога не са съвсем точни, ще имате поне малко прозрачност. Освен това тези приблизителни оценки поне ще ви дадат нещо, с което да работите, особено ако сравнявате различни ключови думи, като вариации и синоними.

Използвайте обема на търсене като индикатор и го използвайте в контекста на други ключови думи, както и на други показатели, никога като самостоятелен показател.

Google Keyword Planner може да не показва никакъв обем

Въпреки че изглежда надежден източник, Google Keyword Planner може да се окаже най-малко надеждният източник за проучване на ключови думи, когато става въпрос за SEO. Google прилага някаква форма на цензура, като не позволява използването на определени думи. Ще видите това в Търсене в Google, тъй като за някои думи Google няма да ви дава предложения с автоматично попълване.

Например в някои страни думата за рак няма да даде никакви предложения, тъй като тя се използва само за болестта. Очевидно болестта е чувствителна тема, така че е цензурирана в автоматичното попълване и може да не се показва и в планиращия ключови думи.

Или пък дадена ключова дума може да не отговаря на условията за рекламиране в Google, така че да не ви предоставят никакъв обем на търсене за нея. Ако например управлявате ескортна услуга, която е напълно законен бизнес в много страни, не можете да я рекламирате в Google и по този начин няма да намерите никакъв обем на търсене за свързаните с нея ключови думи.

През 2016 г. обемът на търсенето в Google Keyword Planner стана още по-малко точен.

Обемът на търсенето може да се променя с течение на времето

Някои ключови думи може да нямат достатъчен обем сега, ако вземете предвид обема при проучването на ключовите думи. Но ако сега няма или има много малък обем на търсене, това може да се промени с течение на времето. Преди 2022 г. хората нямаше да търсят например "ChatGPT", докато заявките за всичко, свързано с ChatGPT, доста експлодираха след ноември 2022 г.

Интересите на хората се променят, тенденциите се появяват и изчезват, така че обемът на търсенето може да се променя с течение на времето. Това означава също, че ключовите думи с голям обем могат да се превърнат в ключови думи с малък обем.

Освен това Google от години твърди, че около 15% от месечните заявки са напълно нови за търсачката. Винаги ще има разработки, които ще влияят на начина, по който хората търсят, и на това, което търсят, което води до промяна в обема на търсенето.

Ето защо като SEO оптимизатор или маркетолог трябва да актуализирате списъците си с ключови думи поне веднъж годишно. Дори ако това е само за проверка и актуализиране на обема на търсене на ключовите думи.

Фокусирайте се върху намеренията на търсещия преди обема на търсенето

Обемът на търсенето не ви дава цялата необходима информация за дадена ключова дума. Една от най-големите грешки, с които се сблъсквам, е, че хората искат да пишат статии за ключови думи, които сме обсъждали. Но е безполезно да публикувате статия за актуалните модели iPhone, ако SERP показва само страници, на които хората могат да купят този конкретен iPhone.

Този SERP е сигнал, че хората, които търсят тази ключова дума, не търсят информация за този модел смартфон, а са готови да го купят. И никога няма да се класирате за тази ключова дума с информационна страница, ако търсачките са определили, че намерението на търсещия е търговско, а не информационно.

Подобно на обема на ключовите думи, намеренията на търсещите също могат да се променят с течение на времето. Това означава, че редовното актуализиране на списъците с ключови думи не е само за възможни промени в обема на търсенето, но и за промени в намеренията на търсещите.

Всички варианти на дълги опашки също могат да се сумират

Освен промяната в обема на търсене с течение на времето, ключовите думи с малък обем също могат да бъдат интересни, тъй като обемите ще се увеличават за различните варианти на тези ключови думи. Тези ключови думи с нисък обем се наричат също така ключови думи с дълги опашки.

Тези дълги ключови думи могат да бъдат например:

• какво е seo в цифровия маркетинг
• какво е дигитален маркетинг seo
• какво е seo дигитален маркетинг

В някои случаи може да има дори десетки варианти, включително варианти със синоними. Една уебстраница може да се класира за всички тези ключови думи, което означава, че обемът на търсене за всички тези ключови думи заедно може да ви осигури повече посетители на уебсайта, отколкото само за една ключова дума.

Не се впускайте напълно в търсене, но познаването на съществуващите дълги ключови думи, които са подходящи, би трябвало да е достатъчно. След като се класирате за някои от тях, вероятно ще се класирате за много от тях.

Уебмагазините обикновено се нуждаят от по-голям брой потребители, отколкото доставчиците на услуги

Продуктите в интернет магазините обикновено са на сравнително ниска цена, а маржовете също могат да бъдат доста ниски. Това означава, че трябва да продадете сериозни количества, за да спечелите от всичките си усилия и инвестиции, докато доставчиците на услуги могат лесно да постигнат по-висока възвръщаемост на инвестициите.

Нека ви дам пример. Мой клиент продава софтуер, който сам по себе си не е евтин поради естеството на софтуера. Те предлагат също така услуги по внедряване и консултации. Един нов клиент лесно може да струва 175 000 долара годишно.

За подобни фирми за услуги всеки нов клиент струва много пари, така че ключовите думи с малък обем са напълно подходящи. Ако те получават по един нов клиент годишно допълнително, като се фокусират върху най-добрите ключови думи и се класират по-високо за тези ключови думи, инвестирането на няколко хиляди долара в тези ключови думи е абсолютно безсмислено.

Така че, ако имате клиенти, които смятат, че трябва да се съсредоточат върху обема на търсенето, сега можете да ги убедите, че не става въпрос за обема, а за релевантността и потенциалния оборот.

Информативните статии не трябва непременно да служат за целите на SEO

Големите уебсайтове обикновено имат и големи информационни статии. Писането на статии не е нещо, което трябва да правите само за да класирате всяка статия в търсачките. Понякога нещата просто трябва да бъдат написани, за да помогнат на целевата ви аудитория, да споделите нещо, което трябва да споделите по някаква причина, или да изкажете мнение.

Затова информативните статии не винаги трябва да служат за целите на SEO. Въпреки че те могат да повлияят косвено на SEO оптимизацията ви, разбира се. Помислете за възможностите за вътрешно свързване и обратни връзки. Тези обратни връзки може да не повлияят на класирането на самата статия, но те допринасят за профила на обратните връзки на уебсайта като цяло.

Същото важи и за продуктовите страници

Това важи не само за статиите, но и за продуктовите страници. Може да предлагате продукти или услуги, за които не можете да намерите подходящи ключови думи, но това не означава, че хората не се интересуват от тези продукти или услуги. Това просто означава, че те може да не знаят за тях или да не знаят, че се нуждаят от тях.

Не всяка страница на вашия уебсайт е нещо, на което хората трябва да попаднат чрез търсачката. Имате страници, към които насочвате посетителите на уебсайта, за да могат да получат повече информация. Тези страници са релевантни, независимо от ключовите думи или обема на ключовите думи.

Така че каквато и страница или статия да искате да публикувате, просто го направете.

Ниският обем на търсене на ключовата дума не е равен на ниска конкуренция

Може би сте чували хора да твърдят, че ключовите думи с малък обем на търсене имат и ниска конкуренция. Това не е задължително. Вашите конкуренти може да не се насочват съзнателно към тези ключови думи, но това не означава, че вашите конкуренти не се класират за тях. Търсачките винаги ще намерят уебстраници, които да се класират за определена ключова дума, дори ако това е нова ключова дума или ключова дума с малък обем на търсене.

Така че дори за тези ключови думи с малък обем конкуренцията може да е по-голяма, отколкото си мислите. Ако определени уебсайтове са доминиращи в определена ниша, има огромен шанс те да се класират за почти всяка ключова дума в тази ниша. Ниският обем на търсене за дадена ключова дума не означава непременно, че и конкуренцията е ниска.

Фокус върху релевантността и качеството на съдържанието

Вероятно вече сте разбрали, че фокусът на уебстраниците ви трябва да бъде върху значимостта за целевата ви аудитория и качественото съдържание, което да ѝ служи най-добре. Определено си заслужава да направите предварително проучване на ключовите думи, за да знаете какво търсят хората онлайн.

В обобщение:

• Обемът на търсенето никога не е съвсем точен и трябва да се използва като индикатор, в контекста и с други показатели;
• Имайте предвид начина, по който се отчитат обемите на търсене в програмата за планиране на ключови думи на Google, ако я използвате, за да получите обемите на търсене;
• Вземете предвид намеренията на търсещия за всяка ключова дума, която проучвате;
• Проучете вариантите на дългите опашки;
• Високи печалби и/или маржове? Вероятно сте добре с ключови думи с малък обем на търсене;
• Не всички страници трябва да се класират в търсачките, така че не всички страници се нуждаят от фокусирани ключови думи;
• Дори ключовите думи с малък обем на търсене могат да бъдат силно конкурентни.