Защо локалната SEO оптимизация е по-важна от всякога за малките предприятия

Въведение

Местното търсене е задължително за малките предприятия в света на цифровите технологии. Знаете ли, че 76% от хората, които търсят нещо в близост до тях на телефона си, посещават съответния бизнес в рамките на един ден? Това е силата на локалното търсене.

Ако сте собственик на малък бизнес, използването на трафика от местното търсене не е приятно, а задължително, за да останете конкурентоспособни. В тази публикация ще ви покажем защо локалната SEO оптимизация е важна и как да направите така, че бизнесът ви да изпъква в локалното търсене.

Какво е локална SEO оптимизация?

Местната SEO оптимизация (оптимизация за търсачки) е практика за оптимизиране на онлайн присъствието на вашия бизнес, за да бъде намерен в резултатите от местното търсене. Това са резултатите, които виждате, когато някой търси нещо като "кафенета близо до мен" или "водопроводчици в Лондон".

Различното при локалната SEO оптимизация е географският фокус. За разлика от общата SEO оптимизация, която е насочена към широко класиране по ключови думи, локалната SEO оптимизация е насочена към хора, които търсят продукти или услуги в конкретен район. Така се конкурирате по-малко в глобален или национален мащаб и повече в рамките на местната общност. Факторите за класиране в локалната SEO оптимизация включват оптимизация на Google My Business, специфични за местоположението ключови думи и онлайн отзиви. Предприятията могат сами да управляват стратегиите си за местна SEO оптимизация или да работят със специализирана агенция за SEO оптимизация, но какъвто и да е подходът, няма съмнение, че местната SEO оптимизация е от решаващо значение за повечето малки предприятия.

Защо малките предприятия се нуждаят от местна SEO оптимизация

Повече видимост в местното търсене

Независимо дали фирмите се справят сами, или ползват услуги за локална SEO оптимизация, когато се извършва правилно, локалната SEO оптимизация поставя бизнеса ви на челно място в резултатите от търсенето. Намирайки се в местния пакет на Google (първите три списъка под картата), увеличавате шансовете си да получите клиенти. По-голямата видимост означава по-голям пешеходен трафик, обаждания и запитвания.

Таргетиран и високоинтензивен трафик

Местната SEO оптимизация представя бизнеса ви пред хората, които се нуждаят от услугите ви сега. Таргетирането на местни ключови думи поставя бизнеса ви пред хората, които се нуждаят от услугите ви сега. Тези потребители вече търсят Вашия продукт или услуга наблизо, като е по-вероятно да се превърнат в платежоспособни клиенти.

Ангажираност на общността

Видимостта в местното търсене помага за изграждането на доверие и общност. Когато клиентите ви виждат вашия бизнес в резултатите от търсенето редовно, те се чувстват по-свързани с вашата марка. Участието в местни събития помага за изграждане на ангажираност и доверие.

Конкуриране с големите марки

Малките фирми могат да използват локалната SEO оптимизация, за да изравнят шансовете си с големите марки. Чрез насочване към нишова аудитория и използване на стратегии, специфични за конкретното място, вие имате конкурентно предимство, което големите марки не могат да възпроизведат на местно ниво.

Компоненти на локалната SEO оптимизация

Бизнес профил в Google

Оптимизирането на вашия бизнес профил в Google е най-важната част от локалната SEO оптимизация.

• Заявете и потвърдете обявата си: Потвърдете бизнеса си в Google, за да получите контрол над обявата си. Това ще позволи на бизнеса ви да се показва в Google Maps и в резултатите от местното търсене.
• Последователност на NAP: Последователността е от ключово значение. Уверете се, че името, адресът и телефонният ви номер (NAP) са еднакви за всички платформи.
• Добавете снимки и бизнес описание: Висококачествените снимки на вашето местоположение, продукти или услуги изграждат доверие и правят профила ви по-привлекателен. Добавете добре написано описание, което обяснява какво прави бизнеса ви уникален.

Оптимизация на местни ключови думи

• Изследване на местни ключови думи: Използвайте инструменти като Google Keyword Planner или Ranktracker, за да намерите ключови думи, които включват вашето местоположение, като например "пекарни в Шордич" или "най-добър фризьор в Южен Лондон".
• Включете ключови думи по естествен начин: Добавете тези ключови думи в заглавията, метаописанията и копията на сайта си. Уверете се, че езикът е естествен и не звучи насилствено. Стратегията за местна SEO оптимизация включва както основополагащи оптимизации, така и постоянни практики, за да бъдете видими в резултатите от местното търсене.

Местни цитирания и обратни връзки

• Включете бизнеса си в директории: Регистрирайте се в платформи като Yelp, Central Index и местни бизнес директории, за да изградите доверие и да повишите позициите си при търсене.
• Получаване на обратни връзки от местни сайтове: Сътрудничете си с други местни фирми или спонсорирайте местни събития, за да получите качествени обратни връзки към вашия уебсайт.

Задаване и управление на отзиви

• Попитайте за отзиви: След като сте свършили чудесна работа, помолете клиентите да оставят отзиви - особено в Google. Непрекъснатият поток от отзиви поддържа бизнеса ви надежден и подходящ, а също така повишава местното ви класиране.
• Отговор на всички рецензии: Бъдете професионалисти както с положителните, така и с отрицателните отзиви. Това изгражда доверие и показва на потенциалните клиенти, че ви е грижа за техните отзиви.

Оптимизация за мобилни устройства

В днешно време почти не е необходимо да се споменава, че вашият бизнес уебсайт трябва да работи добре на мобилни устройства. Тъй като повечето местни търсения се извършват на мобилни устройства, мобилната оптимизация е още по-важна за фирмите, които искат да се класират добре при местни търсения.

• Удобен за мобилни устройства дизайн: Уебсайтът ви трябва да се адаптира към различни устройства и размери на екрана.
• Скорост на зареждане на страницата: Високият процент на откази от бавно зареждащи се уебсайтове може да навреди на класирането. Компресирайте изображенията и премахнете ненужните скриптове, за да ускорите работата.

Добавянето на карта на Google към страницата ви за контакти помага за локалната SEO оптимизация и улеснява потребителите при намирането на указания.

Последни тенденции, които доказват, че локалната SEO оптимизация е важна

Търсения "Близо до мен"

Според Google търсенията с фрази като "близо до мен" са се увеличили с над 500% през последните 2 години. Оптимизирането за тези ключови думи ще привлече тази нарастваща аудитория. Оптимизацията за търсения с фрази "близо до мен" също така ще повиши видимостта ви в местното търсене.

Гласово търсене

С възхода на гласовите асистенти като Alexa и Siri потребителите задават въпроси от типа "Къде е най-близкият мексикански ресторант?" Оптимизирането за дълги разговорни ключови думи ще отговори на тази тенденция.

Актуализации на AI на Google

Google непрекъснато усъвършенства своя изкуствен интелект, който влияе върху начина на показване на резултатите от местното търсене. Известна с функции като резюмета, генерирани от изкуствен интелект, търсачката дава предимство на фирми с проверени списъци в GMB и добре оптимизирано съдържание.

Оптимизирането за търсене в Google ще ви направи видими в резултатите от местното търсене.

Грешки в локалната SEO оптимизация, които трябва да избягвате

• Несъответствия в НПД: Уверете се, че информацията ви за контакт е последователна във всички платформи, за да избегнете объркване и санкции.
• Пренебрегване на отрицателните отзиви: Неотговарянето на отзиви може да навреди на доверието към вас. Отговорете професионално на оплакванията и покажете, че цените мнението на клиентите.
• Игнориране на локализираното съдържание: Писането на публикации в блогове или създаването на видеоклипове за местната ви аудитория ще увеличи ангажираността и ще подобри оптимизацията ви за съответните местни търсения.

Как да измервате локалната си SEO оптимизация

• Проследяване на класирането в местното търсене: Използвайте инструменти като BrightLocal, за да следите класирането си по ключови думи. Използвайте инструменти за локална SEO оптимизация, за да проследявате класирането си за ключови думи.
• Трафик на местни уебсайтове: Използвайте Google Analytics, за да видите колко трафик идва от местното търсене.
• Коефициенти на преобразуване: Проследявайте потенциалните клиенти, генерирани от местната SEO оптимизация, и оптимизирайте въз основа на резултатите.

Започнете работа с локална SEO оптимизация днес

Местната SEO оптимизация не е просто тактика - тя е основата на малките предприятия в претъпкания цифров свят. Следвайте това ръководство и ще станете видими, ще получите повече клиенти и ще изградите взаимоотношения с местната си аудитория.