Какво е техническа SEO оптимизация?

Въведение

SEO оптимизацията не се състои само в набиване на ключови думи или писане на страхотно съдържание. Тя има и друга страна - техническия аспект. И ако го пренебрегнете, сайтът ви може да се класира трудно, независимо колко добро е съдържанието му.

Техническата SEO оптимизация помага на търсачките да намерят + обхождат + индексират правилно сайта ви. Без него дори най-добре написаните страници могат да останат незабелязани. Бавният, несигурен или лошо структуриран уебсайт разочарова потребителите - и търсачките го забелязват.

Техническата SEO оптимизация гарантира, че всичко върви гладко - от подобряване на скоростта на сайта до осигуряването на удобство за мобилни устройства. Когато е направено правилно, то повишава класирането и подобрява потребителското изживяване. Това е просто.

Какво е техническа SEO оптимизация?

Техническата SEO оптимизация е свързана с оптимизиране на задната част на уебсайта, за да могат търсачките да го разберат и класират по-добре. За разлика от он-пейдж SEO, което се концентрира върху съдържанието, или оф-пейдж SEO, което включва обратните връзки, техническото SEO се фокусира върху скоростта, структурата и сигурността на сайта.

Целта? Уверете се, че търсачките могат лесно да обработват вашия уебсайт. Защото ако техническите ви настройки са объркани, дори най-доброто съдържание може да не бъде класирано.

Основни компоненти на техническата SEO оптимизация

Добре оптимизираният уебсайт е бърз, сигурен и лесен за обхождане. Ето какво е най-важно:

1) Ползваемост

Търсачките трябва да преминават ефективно през вашия уебсайт. Ако не могат да го направят, страниците ви може да не бъдат индексирани, което означава, че няма да се появят в резултатите от търсенето.

Как да подобрите обхождането:

XML Sitemaps - Мислете за това като за пътна карта за търсачките. Тя им казва къде се намира всичко.

Структура на уебсайта - Чистото и логично оформление улеснява разбирането на съдържанието от страна на търсачките.

Ако уебсайтът ви е неорганизиран или има счупени връзки, търсачките може да се затруднят да го прегледат правилно.

2) Индексиране

След обхождането търсачките съхраняват страниците ви в своята база данни - процес, наречен индексиране. Ако дадена страница не е индексирана, тя няма да се появи в резултатите от търсенето.

Фактори, които влияят на индексирането:

Файл Robots.txt - Контролира кои страници могат или не могат да бъдат преглеждани от търсачките. Малка грешка тук може да доведе до изчезването на важни страници.

Канонизиране - помага на търсачките да решат коя версия на страницата да показват в резултатите от търсенето.

Удобство за мобилни устройства - Google оценява по-добре сайтовете, които са удобни за мобилни устройства, така че сайтът ви трябва да работи добре на всички устройства.

3) Качество на съдържанието

Дори и с добра техническа SEO оптимизация, лошото съдържание няма да се класира. Търсачките дават приоритет на полезното, добре структурирано и ангажиращо съдържание.

• Отговаряйте ясно на въпросите на потребителите.
• Избягвайте дублиращо се или слабо съдържание.
• Редовно актуализирайте старите страници, за да ги поддържате свежи.

Ако съдържанието ви не е ценно, никаква оптимизация няма да помогне.

4) Скорост на страницата

Бавният уебсайт изнервя посетителите и вреди на класирането. Ако зареждането на дадена страница отнема твърде много време, потребителите я напускат - и търсачките забелязват това.

Начини за подобряване на скоростта:

Компресиране на изображения - Големите файлове забавят работата. Променяйте размера и оптимизирайте изображенията.

Минифициране на кода - премахнете ненужните символи от CSS и JavaScript.

Използване на CDN - Мрежата за доставка на съдържание (CDN) ускорява зареждането, като съхранява копия на уебсайта ви на различни места.

Инструментът PageSpeed Insights на Google помага за идентифициране на проблеми със скоростта.

5) Структурирани данни (маркиране на схема)

Това помага на търсачките да научат съдържанието ви. Освен това подобрява резултатите от търсенето чрез добавяне на допълнителни подробности като оценки и изображения.

Примери за структурирани данни:

• Отзиви - Добавя оценки със звезди в резултатите от търсенето.
• Рецепти - Показва съставки, време за готвене и оценки.
• Събития - Дати на представленията, места и наличност на билети.

Богатите фрагменти правят резултатите от търсенето по-привлекателни и подобряват процента на кликванията.

6) Вътрешно свързване

Те свързват различните страници на сайта ви, като помагат на потребителите и на търсачките да се ориентират лесно.

Защо е важно:

• Разпределя стойността на SEO оптимизацията между страниците.
• Насочва потребителите към подходящо съдържание.
• Помага на търсачките да разберат структурата на сайта.

Уверете се, че връзките са естествени и полезни, а не принудителни.

7) Пренасочвания и канонизиране

Пренасочванията помагат на потребителите и търсачките да попаднат на правилните страници. Ако дадена страница е премахната, 301 пренасочване трябва да изпрати посетителите на правилното място.

Често срещани грешки:

• Използване на 302 пренасочвания вместо 301 - 301 пренасочвания са постоянни, докато 302 са временни. Използването на грешното пренасочване обърква търсачките.
• Прекалено много пренасочвания - Веригите от пренасочвания забавят страниците и вредят на SEO оптимизацията.

Каноничните тагове предотвратяват дублираното съдържание, като посочват на търсачките коя версия на страницата да приоритизират.

8) Сигурност на уебсайта (HTTPS)

Google предпочита сигурни уебсайтове. Ако сайтът ви все още работи по HTTP, потребителите могат да видят предупреждение "Not Secure", което може да намали доверието и трафика.

Преминаването към HTTPS криптира данните и защитава информацията на потребителите. Инсталирането на SSL сертификат е от съществено значение за сигурността и класирането.

9) Текущ мониторинг и поддръжка

SEO оптимизацията не е еднократна задача. Техническата SEO оптимизация се нуждае от редовно наблюдение, за да се поддържа всичко оптимизирано.

Ключови задачи за наблюдение:

• Извършване на одити на сайта за откриване на проблеми.
• Проверете Google Search Console за грешки при обхождане или индексиране.
• Наблюдавайте скоростта на сайта, сигурността и мобилната използваемост.

Следенето на техническата SEO оптимизация осигурява дългосрочен успех в класирането.

10) Поправяне на счупени връзки

Счупените връзки вредят на потребителското изживяване и на SEO. Ако дадена връзка води към липсваща страница (грешка 404), посетителите се разочароват, а търсачките понижават класирането.

Как да поправяме счупени връзки:

• Използвайте конзолата за търсене на Google, за да откриете счупени връзки.
• Настройте 301 пренасочвания за премахнатите страници.
• Редовно актуализирайте връзките, за да сте сигурни, че водят към активни страници.

Сайт с твърде много счупени връзки изглежда остарял и ненадежден.

Заключителни мисли

Техническият контролен списък за SEO е от съществено значение за всеки уебсайт, който иска да се класира по-добре. Инвестирането на време в техническа SEO оптимизация се отплаща с по-добра видимост + по-бързо зареждане + подобрено потребителско изживяване.

С помощта на SEO услугите в Бризбейн от Gordon Digital фирмите могат да гарантират, че техническата им SEO оптимизация е правилно настроена. Когато е направена правилно, тя изисква минимална поддръжка - само рутинни одити, за да се поддържа всичко оптимизирано за дългосрочен успех.