Какво представлява SEO одитът на даден уебсайт?

Въведение

Популяризирането на сайта в търсачките започва със SEO-аудит. Анализът на потенциала на ресурса и неговата пригодност за популяризиране е необходим за успеха на проекта.
Нека поговорим за това какво представлява и от какво се състои системата за SEO-одит на сайта.

Извършване на seo-аудит

Уебсайтовете се създават, за да доведат посетителите до целевото действие (покупка, поръчка, кликване върху връзка, присъединяване към група, благотворителност). Основната задача на собственика на сайта е да го направи достъпен за целевата аудитория, т.е. да го изведе на първа страница в търсачката. В идеалния случай да влезете в топ 3. Например сайтовете, които се фокусират върху конкретни промоции като Stay casino no deposit bonus, имат за цел да привлекат потребители, които търсят тези оферти. Но на първата позиция мястото за всички не е достатъчно, затова там попадат само най-добрите, от гледна точка на търсачките, оптимизирани сайтове.

SEO-аудитът е комплексен вътрешен (технически) и външен анализ на уеб ресурс, по време на който се откриват грешки и се оценяват силните страни на проекта. Резултатът от работата е оформена стратегия за комплексна оптимизация на уебсайта, в която са разгледани всички открити проблемни аспекти. Техническо задание за всички участници в нейното създаване и попълване.

Основни критерии за SEO одит на сайта

Анализът на сайта започва с проучване на неговата предметна област. Необходимо е да се оценят конкурентите, заели челни позиции, и да се разбере на кои моменти трябва да се наблегне.

Външен SEO одит

Обектът на външния анализ е еталонната маса. Той включва три задължителни елемента:

• Анализ на донорите. Необходимо е да се направи критична оценка на репутацията на сайтовете на донорите. От "помощните" подозрителни и спамерски е желателно да се откажете.
• Анализ на списъка с опорни точки. Агресивното отношение на Google към спама с връзки не вещае нищо добро за сайтовете, които използват такива методи за популяризиране. Анализът на списъка с анкерни точки е елементарен начин за идентифициране на неестествени връзки.

За да се пребори с тях, се появи "Пингвин" (през април 2012 г.) - алгоритъм, който наказваше голям брой сайтове за неестествени списъци с котви.

• Анализ на нарастването на масата на връзките. Нарастването на масата на връзките на графиката трябва да изглежда плавно, без скокове. Експлозиите на връзките могат да означават, че сайтът вече е подложен на санкции от страна на търсачките. В такива ситуации си струва да се обмисли смяна на домейна, преди да се започне популяризиране.

Вътрешен SEO одит

Търсачките се разсейват от критериите за сравнение и класиране начело на техническото състояние на сайта - удобството при използването му, качеството на съдържанието, липсата на технически грешки.
Оптимизирането на вътрешните фактори е много по-безопасно и перспективно от популяризирането чрез връзки и използването на "черни методи". Нека се съсредоточим върху одита на вътрешните параметри на сайта, които се отразяват на скоростта на неговото популяризиране.

Анализ на съдържанието

Анализирайки текстовото съдържание на сайта, е необходимо да се провери:

1. семантично ядро - релевантност на ключовите думи в семантични групи, текстът трябва да бъде изграден върху възможно най-широко семантично ядро;
2. целеви страници - търговските ключове трябва да бъдат разположени на продуктови страници, категории. За заявките с информационен характер трябва да има отделни страници с допълнителна информация;
3. използване на ключови думи - използването на ключови думи трябва да е насочено към хората, а не към търсачките. За успешното популяризиране на сайта от първостепенно значение е използването на високочестотни заявки и тяхното кратко вмъкване в текста;
4. уникалност на текста - търсачките обръщат голямо внимание на текста. Необходимо е да се разработи план за копирайтинг, за да се запълнят с уникално съдържание всички страници с липсващ или неуникален текст;
5. мета тагове - заглавието и описанието трябва да включват популяризираните заявки. Този фактор е важен при класирането на сайта.

Структура на каталога

Ниво на вгнездяване

Структурата на каталога трябва да се провери за лесно използване. Преминаването от главната страница към основните раздели трябва да става с едно кликване. Ефективно е да се създадат статични страници на пресичане на различни заявки: продукт + тип, продукт + град и т.н.

Превързване на

Вътрешното препращане допринася за значително увеличаване на трафика, ако се използва от онлайн магазини или големи сайтове със страници от трето и повече нива на влагане. За сайтове с една страница или портали, съдържащи страници само от второ ниво, препращането няма смисъл, тъй като страниците са свързани чрез меню.

Софтуерен компонент на SEO-аудит

Дубликати

Големият брой дубликати в индекса пречи на популяризирането дори на обещаващи сайтове, направени качествено. Допълнителни резултати (т.нар. "сополи"), при които страници с минимална стойност (например дубликати) обикновено не се разглеждат от потребителите. Ето защо е необходимо да се отървете от дубликатите. Определянето на "сополите" помага на "HTML оптимизацията" в уебмастърите на Google и услугите за изчисляване на статистиката на трафика.

Robots.txt

Файлът роботи регулира взаимоотношенията на сайтовете с търсачките, въпреки че не помага пряко за популяризирането им. Липсата на файла или грешките при определяне на правилата за търсачките могат да попречат на успеха на сайта. Файлът robots.txt трябва да бъде правилно инсталиран на сайта и конфигуриран.

Карта на сайта (Sitemap.xml)

Ако даден сайт има многостепенна структура, роботите на търсачките не винаги могат да индексират всички негови страници. Картата на сайта (файл sitemap.xml) съдържа списък на всички основни страници. Този файл показва на търсачките какво трябва да се индексира. Пътят до sitemap.xml трябва да бъде добавен в настройките за уебмастъри на Yandex, Google.

Проверка на отговора на сървъра

Следенето на коректността на кода на отговора на сървъра е необходим етап от SEO одита и важно условие за поддържане на производителността на сайта. Съществуват различни инструменти (напр. Bertal, Analysis и др.) за проверка на HTTP статус кода.
Необходимите съществуващи страници трябва да дават кодове за отговор 200, а несъществуващите - 404. Често срещана грешка е използването на 302 пренасочвания при слепване на страници. Правилният начин е 301.

Валидност на кода

Качеството на оформлението на сайта е важен критерий за класиране. Трябва да се провери коректността на HTML-кодовете, тяхното съответствие със стандартите, определени от World Wide Web Consortium. Ако бъдат открити грешки, те трябва да бъдат коригирани незабавно.

Грешки в GWT

Услугата Google webmasters tools значително улеснява живота на уебмастъра, който популяризира сайта си в търсачката Google. Той извежда грешките на сайта, показва какво трябва да се коригира и на какво трябва да се наблегне.
За да изключите слизането на сайта в изходните позиции, трябва редовно да следите за грешките при сканирането и оптимизацията на HTML и своевременно да отстранявате недостатъците.

Ползваемост

Мястото, удобно за посетителя, има голям шанс за "топло" място в редовете на визуализацията. Тук работи един вид "кръг от взаимноизгодни предимства". Хората намират сайта, той им харесва много, те четат, разглеждат, правят поръчка. На пръв поглед - благоприятни поведенчески фактори, които се вземат предвид от търсачките при класирането.
Търсачките увеличават позицията на сайта в изданието - и сега повече потребители отиват на вашия сайт. Хората са доволни от неговата използваемост и предприемат целенасочени действия. Коефициентът на конверсия нараства, разстоянието до първите места в класацията се намалява.
Системата за SEO-одит на сайта натиска важни лостове в механизма за популяризиране на интернет ресурса. Компетентният анализ, адекватната стратегия за оптимизация и бързият отговор на препоръките, получени след одита, ви позволяват да популяризирате сайта с най-ниски разходи. Най-важното е, че трафикът от търсенето се увеличава по естествен път, без да се използват фактори на връзките.

Значение на редовните SEO одити

SEO одитът не е еднократна задача. Цифровият пейзаж и алгоритмите на търсачките непрекъснато се развиват и сайт, който е бил оптимизиран преди една година, може вече да не отговаря на настоящите стандарти. Редовните SEO одити ви позволяват да откривате навреме нови проблеми, да се адаптирате към промените в алгоритмите на търсачките и да подобрите потребителското изживяване.

Непрекъснатото наблюдение на ключовите показатели за SEO позволява бърза реакция при негативни промени в класирането на уебсайта и помага за прецизиране на стратегията за популяризиране. Например актуализациите на алгоритмите на Google, като например Core Updates, могат да окажат отрицателно въздействие върху сайта, ако той вече не отговаря на най-новите изисквания за качество на съдържанието или на техническите изисквания. Редовните SEO одити помагат за предотвратяването на тези проблеми, като поддържат стабилен ръст на класирането.

SEO одит за подобряване на коефициентите на преобразуване

Една от основните цели на SEO одита е не само да се повиши видимостта на уебсайта, но и да се подобрят конверсиите - действията, които потребителите предприемат (покупки, регистрации, запитвания). Одитът помага за оптимизиране на структурата и потребителското изживяване (UX) на уебсайта, като улеснява навигацията на посетителите и увеличава вероятността да доведе до конверсии.

SEO одитът може да включва тестване на различни елементи на сайта, като например формуляри за контакт, бутони за призив за действие (CTA) и проследяване на поведението на потребителите. Въз основа на тези данни можете да оптимизирате страниците с ниска конверсия, като подобрите тяхното съдържание и дизайн, като в крайна сметка увеличите броя на целевите действия.

Оптимизиране за гласово търсене

През последните години нарастването на популярността на гласовото търсене наложи този аспект да бъде разгледан по време на одита на SEO. Все повече хора използват гласови асистенти като Google Assistant или Siri, за да търсят информация, което променя начина, по който въвеждат заявките за търсене - тези заявки обикновено са по-дълги и по-разговорни.

SEO одитът трябва да идентифицира възможностите за оптимизация на гласовото търсене, което включва използване на дълги ключови думи, естествен език и отговори на често задавани въпроси (ЧЗВ). Оптимизацията за гласово търсене може да подобри видимостта на уебсайта за нарастваща категория потребители и да адаптира съдържанието така, че да отговаря по-добре на техните заявки.

Адаптиране към нови алгоритми за търсене

Алгоритмите на търсачките се актуализират редовно и всяка актуализация може да окаже значително влияние върху класирането на даден уебсайт в резултатите от търсенето. Ето защо важен аспект на SEO одита е да се гарантира, че уебсайтът отговаря на най-новите изисквания на търсачките. Например актуализациите на Google, като BERT или Полезно съдържание, имат за цел да разберат по-добре контекста и намеренията на потребителя, а не само точните съвпадения на ключовите думи.

Това означава, че съдържанието трябва не само да отговаря на заявките за търсене, но и да е добре структурирано, да предоставя ясен контекст и ценна информация на потребителите. SEO одитът помага да се определи доколко съдържанието и структурата на сайта съответстват на съвременните алгоритми.