Какво е SERP?

Какво е SERP?

SERP е съкращение от Search Engine Results Page (Страница с резултати от търсенето) и представлява страницата, която получавате, след като изпратите заявка в търсачка като Google. Разбира се, в SERP има нещо повече от резултатите, които получавате, когато въведете поредица от ключови думи и се надявате на най-доброто, въпреки че повечето от нас просто ги пренебрегват.

Повечето хора обръщат внимание на органичните резултати, които получават при търсене в SERP. Търсещите са научени да обръщат внимание на тези резултати, тъй като те са най-вероятните резултати, които отговарят на техните нужди, без присъщото недоверие, което се свързва с резултатите от платени реклами.

В голяма част от случаите в търсачките SERP има и платени реклами под формата на PPC (pay per click) реклами, при които рекламодателят плаща всеки път, когато някой кликне върху тях, както подсказва името. Въпреки че тези реклами могат да бъдат точен резултат и дори да отразяват най-горния резултат в SERP, повечето хора се колебаят дали да ги използват.

SERP са преплетени с концепцията за SEO, тъй като огромното мнозинство (над 90%) от хората, които търсят, никога не преминават през първия SERP, който се появява след извършване на търсенето. Колкото по-високо сте класирани на страницата за търсене, толкова по-вероятно е да получите органичен трафик към уебсайта си.

Функции на Google SERP

Докато в началото SERP бяха сравнително прости страници, които ви предоставяха връзки към сайтове, които са подходящи за вашите заявки за търсене, през последните едно-две десетилетия SERP на Google включваше по-усъвършенствани функции. Например, наред с общите резултати от търсенето, вече ще виждате и такива неща като изображения, туитове и дори списъци на Google My Business.

Препоръчани фрагменти

Препоръчаните фрагменти са полета с текст, които се появяват в горната част на търсенето и съдържат връзка към един от резултатите от търсенето. Тези фрагменти са изключително полезни за фирмите, които се опитват да привлекат вниманието към своите сайтове, тъй като привличат погледа на търсещия.

Пример за препоръчан фрагмент е, когато търсите въпрос в Google. Ако търся "Снасят ли костенурки яйца?" Ще получа фрагмент, който отговаря на въпроса в рамките на около един параграф, и ще ме отведе до сайта, който ми е предоставил тази информация.

Макар че не е задължително да посетя този сайт, след като получа отговор на въпроса си, сега ще го считам за надежден източник. Ако имам допълнителни въпроси за костенурките, вероятно ще се обърна към този сайт за отговор, защото той е спечелил доверието ми чрез показания фрагмент.

Карти за знания

Ако някога сте търсили нещо като животински вид или самолет в Google, вероятно сте виждали карта на знанието за него. Тези карти на знанието се появяват от дясната страна на SERP и съдържат подобна на Wikipedia разбивка на най-важната информация, която трябва да знаете за темата на търсенето.

Например, ако картата за знания е за животински вид, тя вероятно ще съдържа рода на животното, както и няколко основни факта за него, включително колко бързо може да се движи и какво е идеалното му местообитание. Цялата тази информация е получена от реномирани страници, които служителите на Google преглеждат старателно.

Моите визитни картички в Google

Картите "Моят бизнес в Google" приличат до голяма степен на картите на знанието и дори заемат същото място в SERP, но съдържат различна информация, която е по-подходяща за бизнеса. Ако бизнесът е наясно със своя Google My Business, той може да подаде заявление за придобиване на контрол върху него и информацията, която се показва.

Докато фирмата не заяви своята карта в Google My Business, информацията се събира от източници като сайта на фирмата, а снимките могат да бъдат изпращани от членове на общността. Този панел разполага и с раздел за рецензии, в който членовете на обществеността могат да изразят мнението си за даден бизнес.

Резултати от пазаруването

Несъмнено и преди сте виждали резултати за пазаруване в SERP на Google, а тъй като резултатите за пазаруване са ограничени до около осем продукта, тези места за резултати са силно конкурентни. Резултатите от пазаруването обикновено се раздават като реклами, при които бизнесът трябва да предложи достатъчно висока цена, за да бъде показан на страницата с резултати за определена ключова дума.

Оферирането обаче не е единственото нещо, което има значение, ако искате резултатите от пазаруването ви да се показват в SERP на Google. Други неща, които са необходими, за да постигнете високи резултати според SEO стойностите на Google, включват висококачествени снимки на продукта, който продавате, както и стабилна история на продажбите на продукта.

Изображения

Друга често срещана характеристика на търсачката на Google е пакетът от изображения, който се появява винаги, когато Google може да обхване подходящи изображения за вашето търсене. Релевантността на тези изображения се определя чрез алгоритъма на Google, но знаем, че има определени фактори, които увеличават вероятността да се появи изображение.

Например името на файла, използвано при публикуването на изображение, се сравнява с ключовата дума в заявката за търсене. Дори текстът около изображението трябва да е свързан с търсенето, поради което често получавате някои изображения, които не са пряко свързани със заявката ви за търсене.

Препратки към сайта

Препратките към сайта са подсекциите в резултата от търсенето, които водят търсещите към определена част от вашия уебсайт и също се влияят от заявката за търсене. Например, ако търсите страницата за вход в Youtube, Youtube ще се появи като най-висок резултат, а страницата с акаунта ще бъде един от сителинковете под нея.