Какви са основните разлики в класирането на вашия сайт в Google и Bing?

Въведение

Когато хората чуят думите "търсачка", почти винаги се сещат за Google. Това е така, защото Google е най-известната и широко използвана търсачка. Това не би трябвало да е изненада.

Google е на първо място в списъка с над 270 милиона уникални посещения само в САЩ през 2020 г. Поради огромната ѝ популярност много хора успяват да пренебрегнат други търсачки като Bing с относителна лекота.

Въпреки че не се ползва от толкова много потребители, колкото търсачката на Google, търсачката на Microsoft може да предложи повече, отколкото някои хора предполагат. Можете да измислите стратегия и за двете, като използвате Ranktracker.

Процедурата за SEO оптимизация е еднаква и за двете търсачки. Ако основният акцент във вашата тактика за оптимизация е бил върху алгоритъма на Google, не сте сами в този подход. Този изключителен акцент обаче може да ограничава потенциала ви за класиране на страницата с резултати от търсенето (SERP) в Bing, която е друга търсачка, за която много онлайн магазини са забравили.

Нека да сравним оптимизацията за търсачки (SEO), предлагана от Google и Bing, за да ви осигурим предимство, което може да окаже значително влияние върху успеха на вашия уебсайт.

Какво е значението на Bing?

Тъй като Google е толкова разпространена като търсачка, може да се създаде впечатление, че тя е единствената налична възможност. Въпреки това Bing успя да се задържи на пазара през последните около 11 години, като стабилно се утвърди на престижна позиция на интернет пазара.

В комбинация с бившата си версия Yahoo, Bing вече контролира цяла една трета от всички търсения в интернет в САЩ, което затвърждава позицията му на категоричен подгласник на Google в тази категория.

Това е значителен брой потенциални клиенти, които в резултат на това няма да направят покупка от вас.

Ако се фокусирате само върху оптимизирането на уебсайта си за алгоритъма на Google, пропускате фантастичен шанс да завладеете част от пазара, която все още не е използвана. Това може да ви изведе пред конкурентите ви.

Ако вече имате известен опит с оптимизацията за търсачки в Google, не сте толкова далеч от това да правите SEO оптимизация за Bing. Това се дължи на факта, че и двете търсачки използват голям брой едни и същи сигнали за класиране. Вашият уебсайт може да бъде адаптиран с оптимално предимство и за двата домейна, като направите само незначителни корекции в SEO стратегията си.

Важни разлики между Google SEO и Bing SEO

Демографските характеристики на хората, които използват Bing, се различават от тези на потребителите на Google по редица важни начини. Поради тези разлики стратегията ви за оптимизация за двете търсачки трябва да отразява това.

Като цяло потребителите на Bing са по-склонни да работят в сферата на сините якички, докато потребителите на Google са по-склонни да упражняват професии в сферата на белите якички. Съществуват и различия в използването в зависимост от възрастта, като потребителите над 35 години по-често използват Bing, а тези под 35 години - Google.

По-голямата част от потребителите на Bing се намират в Съединените щати, но аудиторията на Google обхваща цялото земно кълбо.

Като имаме предвид това, нека разгледаме четири основни аспекта на SEO оптимизацията и да видим как е възможно да спечелим от това, че се съобразяваме с различията между Google и Bing.

Ключови думи

Ключовите думи са в основата на всеки успешен план за оптимизация за търсачки (SEO), тъй като те служат като основна точка на контакт между уебсайта и търсачката.

Представете си, че Google и Bing са два напълно различни вида комуникатори: За разлика от Bing, който набляга на точността и прецизността, Google отдава голямо значение на контекста и финеса.

По-важно е да създавате страници с богато, изчерпателно съдържание, което има силна тематична значимост, отколкото да се фокусирате върху точно съвпадащи ключови думи. Това е така, защото Google се опитва да разбере намерението на търсещия, както и контекста на уебсайта, за да предостави най-точните и смислени резултати.

Стратегия, която не е толкова сложна и използва по-тясно фокусирани ключови думи, може да даде по-добри резултати при оптимизацията за търсачки в Bing. Можете да направите проучване на ключовите думи и за двете търсачки, като използвате инструмента за проучване на ключови думи на Ranktrackers.

Обратните връзки

И Google, и Bing отдават голямо значение на обратните връзки с високо качество. Въпреки това методът, по който те определят стойността на обратните връзки, се различава достатъчно, за да е необходима донякъде уникална стратегия за всяка търсачка.

В очите на Google качеството е по-важно от количеството! Уебсайтът ви ще бъде разглеждан като надежден източник, който заслужава да бъде цитиран, ако има няколко авторитетни обратни връзки и материалите на страниците му са с високо качество. Можете да проверите авторитета на обратните си връзки с помощта на Ranktracker!

От друга страна, Bing поставя по-голям акцент върху възрастта на домейна, когато разглежда стойността на обратната връзка. Освен това Bing оценява по-високо разширенията на домейни като .gov, .edu и .org като сигнали за високо доверие.

И Google, и Bing поставят малък акцент върху броя на обратните връзки, но е възможно да изключите всяка търсачка с прекомерен брой фалшиви връзки.

Социални сигнали

Туитовете, споделянията, харесванията и прегледите са най-важните показатели за Bing. Ако успеете да накарате уебсайта си да се споменава в социалните мрежи като Twitter, Facebook и Instagram, това значително ще ви помогне да се класирате по-добре при търсене в Bing.

Това може да звучи противоречиво, като се има предвид по-възрастното население, за което работи Bing, но е вярно. Дейността ви в тези платформи ще даде сигнал за релевантност на търсачките, което може да ви издигне по-високо на страницата с резултати от търсенето.

От друга страна, Google дава много малко или никакво значение на социалните сигнали при определянето на резултатите от търсенето. Само тази разлика е убедителна причина за включването на стратегия за социалните медии в целия ви план за оптимизация за търсачки.

Материали с мултимедиен характер

Наличието на съдържание, базирано на видеоклипове, аудиоклипове и изображения, в уебсайта ви е изключително важно, ако искате да получите по-добри позиции в Bing. Според Google това не е толкова важно.

Bing е много млада търсачка, но вече разполага с функция, наречена "разбиране на субекти". Благодарение на това тя е в състояние правилно да обхожда и анализира мултимедийни материали, включително уебсайтове, които използват Flash, с ниво на компетентност, което е много по-високо от това на Google.

Изображенията и видеоклиповете се отчитат от Google, но търсачката не им отдава толкова голямо значение, колкото Bing. Освен това уебстраниците, създадени с помощта на Flash, са почти напълно неизползваеми от Google.

Ако в уебсайта ви има качествен видеоклип, вие сте в отлична позиция да се възползвате максимално от SEO оптимизацията за Bing.

Средно положение за оптимизация на търсачките в Bing и Google

Въпреки че на пръв поглед SEO оптимизацията за Google и Bing изглежда различна, има няколко области, в които двете са сходни.

Както Google, така и Bing използват местоположението на потребителя като фактор за класиране, така че вмъкването на географски специфични ключови думи, които са от значение за района, в който работи вашата компания, е печелившо за всички. По подобен начин качеството на потребителското изживяване е от първостепенно значение и за двете търсачки.

Съдържанието с високо качество, силна релевантност и представено в контекст, който е динамичен и удобен за потребителя, винаги ще дава по-добри резултати в Google и Bing.

Разлики в начина, по който Google и Bing претърсват уебсайтове

Google често се доверява, когато става въпрос за индексиране и обхождане на всяка страница на вашия уебсайт. Bing ще обхожда сайтовете по-рядко и ще концентрира по-голямата част от вниманието си върху най-важните от тях.

Процесът на обхождане се улеснява с помощта на Bing Webmaster Tools. Чрез използването на "Контрол на обхождането" е възможно да се ускори скоростта на обхождане. Можете също така да извършите одит на уебсайта си, за да определите възможните недостатъци, които биха могли да причинят проблеми.

Можете също така да изпратите картата на сайта в Bing Webmaster Tools, като използвате бутона "Submit a Sitemap" (Изпращане на карта на сайта) или като включите път към нея във файла robots.txt. И двете опции са на ваше разположение. Потребителите имат възможност да изпращат URL адреси в насипно състояние за индексиране, като използват API, който той предоставя.

Окончателно приемане

Можете да получите ценна информация за това как по-добре да рекламирате и показвате съдържанието си в търсачки като Google и Bing, като първо се запознаете с разликите в начините, по които търсачките като Google и Bing класират вашия уебсайт.

Обхватът ви в интернет може да се подобри, ако се научите как да оптимизирате за всяка платформа поотделно, което също има потенциала да насочи повече хора към вашия уебсайт. Наздраве за постиженията ви в изкачването на класациите в Google и Bing!