SEO оптимизация за гласово търсене: Как да адаптираме SEO стратегиите за гласово активирани устройства

Въведение

От Google Home до Amazon Echo - има широка гама от устройства, които се активират с глас и позволяват на потребителите да извършват търсене в интернет без ръце.

Благодарение на тези гласово активирани устройства можем да шофираме, да готвим, да чистим, да изпълняваме други ежедневни задачи и да намираме отговори на въпросите си, без да натискаме нито един бутон.

Какво означава всичко това за оптимизацията на търсачките?

Когато хората използват гласа си, за да търсят в Google, стратегията ви за SEO може да се различава леко от обичайните ви усилия.

Ето защо като маркетолог или собственик на бизнес се нуждаете от специфична стратегия за SEO оптимизация за гласово търсене, за да привлечете трафик към уебсайта си. За щастие сме събрали всичко, което трябва да направите, за да се адаптирате.

Различни видове устройства и технологии с гласово активиране

Голяма част от SEO оптимизацията е да опознаете клиентите си. И може да ви помогне да ги опознаете, като знаете различните видове гласово активирани устройства, които те използват.

Целевите ви клиенти могат да изберат да използват следните гласово активирани технологии:

• Виртуални асистенти: Siri, Alexa и Google Assistant са примери за гласови асистенти, които взаимодействат с потребителите, за да изпълняват задачи, да изпълняват команди и да отговарят на въпроси.
• Умни високоговорители: Някои потребители използват интелигентни високоговорители като Amazon Echo и Google Home, за да правят прости неща като възпроизвеждане на музика, управление на интелигентни домакински устройства и дори да изпълняват онлайн поръчки.
• Мобилни устройства: Повечето смартфони и таблети имат вградени възможности за интелигентно търсене, независимо дали използват Google или Siri. Много хора използват мобилните си устройства, за да задават въпроси или да търсят чрез гласови команди.
• Системи в автомобила: Много от по-новите модели автомобили са оборудвани със системи, активиращи се с глас, които позволяват на водачите да работят с телефоните си, навигационните и развлекателните системи, без да свалят ръцете си от волана.

Каква е разликата между гласовото търсене и търсенето на базата на текст?

Гласовото и текстовото търсене имат една и съща цел: да предоставят информация на потребителите.

Но те се различават по няколко начина. Например, текстовите търсения са по-кратки от гласовите.

Когато търсещият използва текст в заявката си, той обикновено съдържа само няколко ключови думи. От друга страна, гласовите търсения често са по-дълги и по-разговорни.

Те звучат по-скоро като естествения начин, по който хората говорят, вместо като накъсани фрази, които често нямат граматически смисъл или не образуват цялостни идеи (например "Къде е най-близката бензиностанция?" срещу "бензиностанция близо до мен").

Гласовите търсения също така са ориентирани към местното население, тъй като потребителите правят запитвания за най-близкия магазин, ресторант или кафене. Това е така, защото гласовите търсения са изключително удобни за предоставяне на бързи отговори, когато сте в движение.

8 ключови елемента на успешната SEO стратегия за гласово търсене

И така, каква е тайната рецепта за достигане на върха на избора на Alexa или Siri? Ето осем ключови елемента, които ще ви помогнат да се справите с гласовото търсене в SEO.

1. Проучване на ключови думи за гласово търсене

Започнете с проучване на ключови думи за гласово търсене. Класирането по тези ключови думи ще ви помогне да привлечете потребители, които използват гласовите си асистенти за търсене на отговори.

Когато извършвате проучване на ключови думи за гласово търсене, можете да използвате търсачката за ключови думи на Ranktracker. Помислете за подходящи ключови думи във вашия бранш, които целевата ви аудитория може да използва. След това ги въведете в инструмента за проучване на ключови думи.

След това ще видите колко конкурентни са тези ключови думи за класиране. Това ще повлияе на това колко трудно (или лесно) е да се класирате по тези ключови думи.

Освен това помислете за насочване към дълги ключови думи, тъй като те са много специфични и често имат по-малък обем на търсене, което означава по-малка конкуренция.

Така че те ще се класират сравнително лесно. Пример за дълга ключова дума е "начини за редактиране на pdf".

Ranktracker включва функция, която ви помага да намерите дълги ключови думи.

(Източник на изображения)

Също така е добра идея да се насочите към ключови думи с въпроси, тъй като хората, които извършват гласови търсения, задават въпроси.

В идеалния случай търсите ключови думи (или фрази), които започват с "как", "какво", "защо", "кога" и "къде". Например: "Как да поправя спукана гума?"

Ако имате нужда от помощ при намирането на по-конкретни ключови думи, можете да използвате функцията за автоматично попълване на Google. Просто въведете ключова дума и Google ще ви предложи други идеи за ключови думи, свързани с вашето търсене.

2. Местна SEO оптимизация

Както споменахме, много от гласовите търсения обикновено са локални. Така че вашите целеви клиенти може да използват технологията на гласовия асистент, за да намерят място близо до тях.

Предполагаме, че сте местен бизнес и искате да се оптимизирате за местна SEO оптимизация, насочете се към ключови думи, които включват "близо до мен". Пример за това може да бъде "ресторанти близо до мен".

Можете също така да се насочите към по-специфични за местоположението ключови думи. Всичко зависи от района, който обслужвате. Ако бизнесът ви се намира в Литъл Рок, Арканзас, може да се насочите към ключови думи като "най-добрите ресторанти в Литъл Рок" или "най-добрите ресторанти в Литъл Рок, Арканзас".

Може би ще искате също така да създадете бизнес профил в Google (известен също като Google My Business или GMB профил), който ви позволява да влияете върху начина, по който бизнесът ви се появява на страниците с резултати от местното търсене. Асистентът на Google използва профилите на GMB за информация при местни гласови заявки.

Скрийншот от Бритни Стийл

Създаването и оптимизирането на вашия бизнес профил в Google може да увеличи шансовете на Google да сподели вашия местен бизнес в отговорите от Google Assistant. С други думи, това е сигурен начин да се появите на картата на Google (игра на думи).

3. Съдържание на разговорни и естествени езици

Мислете за търсещите текст като за "пишещи", а за търсещите глас - като за "говорещи".

Един машинописец може да се справи с ръчното проучване. Но говорещият обикновено иска по-бързи резултати. Така че те ще извършват търсенията по начина, по който обикновено говорят.

Гласовите търсачи обикновено не мислят за "правилната" ключова дума, която да използват. Често те казват това, което им идва наум и което е естествено за тях.

Естествено, когато разговаряте с хора, те могат да задават въпроси и да използват по-дълги и по-конкретни изречения. По същия начин, когато търсят в интернет, е по-вероятно да използват по-дълги и по-конкретни ключови думи.

Затова включете разговорния език в съдържанието си. Например, вместо да използвате ключовата дума "времето в Хюстън", можете да използвате "Какво е времето в Хюстън?"

Скрийншот от Бритни Стийл

На горния екран търсещият задава въпроса "Какво е мирин в азиатската кухня?", което е по-разговорно от "мирин в азиатската кухня".

4. Удобство за мобилни устройства

Когато целевият клиент извършва търсене в Google, задачата на търсачката е да показва най-подходящото съдържание в страниците с резултати от търсенето (SERP).

Така че, когато човек използва мобилното си устройство, за да извърши гласово търсене, Google ще даде приоритет и ще класира уебсайтовете, които предоставят на потребителя най-доброто изживяване.

И тъй като все повече хора използват мобилните си устройства за гласово търсене, Google е по-склонна да класира сайтове, които са удобни за мобилни устройства.

Това означава, че посетителите ви трябва да могат да намират търсената информация бързо и без никакви пречки.

Нещата, които могат да попречат на получаването на бързи отговори, могат да бъдат бавно зареждащ се уебсайт, трудна навигация, труден за разчитане шрифт и т.н.

За да сте сигурни, че уебсайтът ви е удобен за мобилни устройства, не забравяйте да:

• Тествайте и оптимизирайте скоростта на сайта.
• Подобрете четливостта, като използвате заглавия (напр. тагове H1, H2, H3), бяло пространство и четлив шрифт.
• Проверете дали менютата и навигацията ви се показват добре на по-малки екрани.
• Тествайте изображенията си, така че да се визуализират добре при по-малки резолюции.
• Проучете дали елементите на сайта ви са лесни за използване от мобилни устройства (например бутони, връзки, формуляри и др.).

Когато се съмнявате, проверете уебсайта си чрез теста на Google за удобство за мобилни устройства. Търсите заветната зелена отметка.

Скрийншот от Бритни Стийл

5. Страници с често задавани въпроси

Създаването на страници с често задавани въпроси е чудесен начин да включите по естествен начин ключови думи за въпроси в съдържанието си. Страниците ви с често задавани въпроси трябва да включват подробни, информативни отговори за болките на клиентите ви или за вашите продукти или услуги.

Започнете всеки въпрос с ключови думи като "кой", "какво", "кога", "къде", "защо" и "как".

След това отговорете на тези въпроси разговорно, за да се харесате на гласовото търсене. Това не само ви помага да подобрите SEO оптимизацията за гласово търсене, но и подобрява цялостното потребителско изживяване на вашия уебсайт.

Скрийншот от Бритни Стийл

Ресторант Margaritaville Atlanta разполага с кратка страница с често задавани въпроси, която предоставя на потенциалните посетители бърза и лесна за достъп информация за храненето в него.

6. Маркиране на структурирани данни

Използването на структурирани данни е друг ефективен метод за подобряване на SEO оптимизацията за гласово търсене. Структурираните данни са код, който помага на търсачките да разберат за какво се отнася съдържанието на вашия уебсайт.

Структурираните данни, които основните търсачки използват, са Schema.org. Тя ви позволява лесно да задавате тагове, за да маркирате съдържанието на уебсайта си.

Например можете да категоризирате съдържанието си като обяви за работа, местни бизнес обяви, продукти, ревюта, рецепти и т.н.

Скрийншот от Бритни Стийл

Забележка: Когато търсачките могат по-добре да разшифроват съдържанието на уеб страниците ви, това увеличава шансовете страниците на сайта ви да се появят в препоръчаните фрагменти, за които ще говорим в следващия раздел.

Схемите оказват огромно влияние върху SEO оптимизацията и гласовите асистенти като Google Home, Cortana, Alexa и Siri.

Внедряване на структурирани данни и маркиране на схема за оптимизиране на гласовото търсене:

• Изберете най-подходящите типове схеми за конкретни уеб страници. Това ще помогне на търсачките да категоризират по-добре съдържанието ви.
• Добавяне на маркировка на схема. След като определите кои типове схема са подходящи, имплементирайте ги в уеб страниците си, като добавите фрагменти от кода за структурирани данни или като използвате плъгин за схема за WordPress.
• Тестване и наблюдение. Използвайте инструмента за тестване на структурирани данни на Google, за да валидирате маркировката на схемата, след като я въведете. Така ще тествате функционалността и позициите в SERP.

7. Подробни метаданни

Използването на добре съставени метаописания за продуктите, представени на вашия уебсайт, предлага многостранно предимство.

Защо? Той играе ключова роля за подобряване на процеса на индексиране (критичен фактор за повишаване на класирането на уебсайта ви в търсачките).

Но също така осигурява безпроблемна съвместимост с устройства, активирани с глас. Това двойно предимство е предназначено не само за традиционните уеб потребители, но и за нарастващия сегмент от потребители, които разчитат на гласови технологии за достъп и взаимодействие с онлайн съдържание.

House of Joppa, например, магазин, който се занимава с продажба на католически бижута и декорация за дома, пише висококачествени метаописания за своите продукти.

Скрийншот от Бритни Стийл

Оптимизирането на метаописанията е стратегически ход, който запълва празнината между традиционната SEO оптимизация и нововъзникващата сфера на гласовото търсене, като гарантира, че уебсайтът им остава добре видим и достъпен в различните цифрови пейзажи.

8. Препоръчани фрагменти

Маркировките Schema изпращат сигнали на търсачките за контекста на съдържанието ви. Това помага на търсачките да разбират и категоризират по-добре съдържанието ви.

Ако съдържанието ви отговаря по кратък начин на заявка за гласово търсене, то може да се превърне в показан фрагмент. Препоръчаните фрагменти са подчертан текст от дадена уеб страница, който се появява в горната част на SERP.

Те позволяват на потребителите да получават бързи отговори на заявките си за гласово търсене. Всъщност featured snippers се появяват в 40,7% от резултатите от гласовото търсене.

За да увеличите шансовете на уебстраниците си да бъдат включени в списъка с показани фрагменти:

• Намерете заявки, за които вече сте класирани.
• Отговаряйте на въпроси, свързани с тези запитвания.
• Дайте ясен отговор, който е подходящ и полезен.
• Напишете отговора по разговорен начин.
• Поддържайте броя на символите възможно най-малък, така че да се вписват на екраните на мобилните устройства.

Скрийншот от Бритни Стийл

Горната снимка на екрана показва потребител, който пита Google: "Как да направя снимка на екрана в Windows?" Подчертаният текст дава бърз и точен отговор.

Приключване

От дълги ключови думи през разговорния език до локалната оптимизация - собствениците на фирми и маркетолозите могат да използват разнообразни стратегии, за да привлекат потребителите на гласово търсене.

И няма по-подходящ момент да започнете от сега. Гласовото търсене само ще се разраства. Ще бъдете ли готови да излезете начело?