Видове реклама в Google: 7 експертни съвета за оптимизиране на кампаниите в Google Ads

Въведение

Запознайте се с различните видове реклама в Google и получете ценна информация за оптимизирането на кампаниите си в Google Ads. Запознайте се с експертни съвети и стратегии, за да увеличите ефективността на рекламните си усилия. Подобрете онлайн присъствието си и стимулирайте целевия трафик с това изчерпателно ръководство за оптимизиране на кампаниите в Google Ads.

Google Ads е платформата на Google за заплащане на кликвания (PPC). Нейната цел е да позволи на фирмите да получат видимост в свойствата на Google. Най-популярната форма на реклама в Google е рекламата при търсене, която се появява на страницата с резултати от търсенето (SERP) при търсене, свързано с продуктите и услугите на рекламодателя.

Видове реклама в Google Ads

1. Реклами за търсене в Google

Рекламите за търсене в Google са текстовите реклами, които виждате на страниците с резултати от търсенето в Google (SERP). Вашите реклами за търсене могат да се показват в горната част на органичните резултати от търсенето или в долната част на страницата.

2. Дисплейни реклами

Докато рекламите за търсене са текстови и позволяват да се насочите към конкретни ключови думи, рекламите за показване са базирани на изображения и позволяват да се насочите към хора, които може би се интересуват от вашите продукти, но вече не ги търсят.

3. Видео реклами

Тъй като YouTube е собственост на Google и функционира като търсачка само за видеоклипове, можете да насочите клиентите си към YouTube въз основа на това, което гледат. С над 2 милиарда потребители в световен мащаб имате голяма аудитория, към която да се насочите!

4. Реклами за пазаруване

Рекламите за пазаруване в Google са базирани на продукти реклами, които се показват специално при търсене на продукти в Google. За разлика от традиционните реклами за търсене, рекламите за пазаруване показват изображение на продукта заедно с неговото име, цена, име на магазина и отзиви. Те предоставят на потребителите важна информация за продукта още преди да са посетили онлайн магазина.

5. Реклами на приложения

Имате ли мобилно приложение за бизнеса си? С Google Ads можете да го популяризирате чрез рекламиране в приложението в собствеността на Google, включително Google Play, YouTube, търсене и дисплейната мрежа на Google.

7 експертни съвета за оптимизиране на кампаниите в Google Ads

Не сте сигурни как да използвате Google Ads? Имаме няколко съвета, с които да започнете.** **

1. Имайте ясна цел

Както при всяка кампания в социалните медии, успехът ви ще бъде постигнат само ако имате ясно определена цел. Не искате да рекламирате на сляпо, защото това е загуба на време и пари (две части от бизнеса, които сякаш вървят ръка за ръка).

Искате да повишите познаваемостта на марката си? Или да увеличите броя на посетителите на уебсайта. Рекламите в Google могат да ви помогнат да направите всички тези неща, но преди да изготвите рекламата си, разберете какво искате от кампанията и как ще измервате нейната ефективност.

2. Изберете мрежа, в която да стартирате кампанията си

Има два вида мрежи, от които можете да избирате: за търсене и за показване. Рекламите, получени от мрежата за търсене на Google, достигат до хората, когато те вече търсят конкретен продукт или услуга. Вашите реклами от мрежата за търсене се появяват на тази страница благодарение на заявките по ключови думи.

Дисплейната мрежа на Google поставя рекламата ви в хиляди партньорски уебсайтове извън търсачката на Google, като ви позволява да се свържете с клиенти чрез различни медии в повече от два милиона уебсайта.

3. Използване на отрицателни думи

Отрицателните ключови думи ви дават възможност да изключите термини за търсене от кампанията си. Изборът на това върху какво да се съсредоточите е също толкова важен, колкото и изборът на това върху какво да не се съсредоточавате. Отрицателните ключови думи ви позволяват да направите това. Да кажем например, че Apple стартира днес.

Ако се опитват да получат изява чрез онлайн реклама, те ще искат да изберат "ябълка" като ключова дума, а "ябълкови пайове" и "ябълкови дървета" като отрицателни ключови думи, защото не са свързани с Apple. технологична компания. Помислете за своя бизнес и за термините за търсене, които могат да генерират неверни резултати. Превърнете ги в отрицателни ключови думи, за да оптимизирате рекламата си.

4. Отървете се от негативните отзиви и мнения

Под отрицателен вход разбираме вход, който може да навреди на вашето потребителско име. Той се появява като реклама на здравословна храна, показана пред видеоклип за приготвяне на лазаня с четири вида сирене. Въпреки че този пример изглежда глупав, други отрицателни области са сайтове с порнографско съдържание, раздели с обяви, сайтове с фалшиви новини, страници с грешки и видеоклипове.

Управлявайте внимателно разположението и внимавайте, когато проверявате къде се показва рекламата ви. Използвайте отчета за разположението, за да видите кои уеб страници се показват вашите реклами и да научите повече за данните за импресиите, кликванията и конверсиите.

5. Организирайте думите си

В повечето случаи даден бизнес създава реклама и я попълва с всички свои ключови думи. Тази практика превръща кампанията в по-широка игра, отколкото кампанията, насочена към определен сегмент от клиенти. Клиентите, които виждат рекламата, я смятат за неуместна и я игнорират. Резултатът? Изгубени приходи от реклама и ниска възвръщаемост на инвестициите в кампанията.

Най-добрата практика е да групирате думите в близки групи. Следователно, ако продавате дрехи, трябва да отделите горната част от долната и аксесоарите от артикулите за продажба. Можете дори да го подобрите, като групирате конкретно ключови думи, свързани със стил, цвят и др. Това прави рекламата ви по-целенасочена и съобразена с нуждите на вас и вашите клиенти.

6. Конвертиране на използването

Ако полагате всички усилия за популяризиране на социалните си медии, искате да сте сигурни, че получавате резултати, нали? За много фирми конверсия може да бъде покупка, регистрация или водене, като вашата реклама е тази, която е вдъхновила тези действия. Така че проследяването на конверсиите е изключително полезен инструмент за прилагане, защото ви дава конкретна метрика за измерване на възвръщаемостта на инвестициите във вашата кампания.

7. Разнообразяване на медийните източници

Ако има един съвет за парите, той е, че в почти всички ситуации е добре да се направи промяна. Когато става въпрос за онлайн реклама, не искате да разчитате единствено на Google Ads.

За какво? Защото ако Google Ads е добре проектирана и добре функционираща платформа, това означава, че всички ваши потенциални клиенти и продажби зависят от нея. Това е страшна перспектива, за да се изрази с думи, нали? Какво ще стане, ако нещо се случи и пазарът се промени или конкуренцията се разгорещи и рекламите ви в Google започнат да се забавят?

Контролен списък за оптимизация на рекламите в Google

Нуждаете се от помощ при започване на пътуването си в Google Ads? Следвайте тези лесни съвети и трикове тук и ще бъдете на път към успеха за нула време.

1. Създаване на ефективно рекламно копие

Трябва да оптимизирате качеството на рекламното си копие, защото в противен случай ще ви бъде трудно да насочите трафика към сайта чрез реклама. Ето няколко съвета за оптимизиране на съдържанието в социалните мрежи:

• Ударни заглавия - заглавията са кукички, които привличат вниманието на хората. Направете го непобедимо.
• Интелигентен текст на рекламата - разполагате само с ограничен брой думи - използвайте ги разумно. С кратки изречения можете да кажете повече с по-малко думи. Фокусирайте се върху стойността над стратегията, като предоставяте стойност на потребителите.
• CTA - Силен призив за действие, който предизвиква реакция. Можете да създадете усещане за спешност, като използвате отстъпки или специални оферти, които ще насърчат повече кликвания.
• Разширения на реклами - Увеличете видимостта на рекламното си съдържание с разширения, като например фрагменти, промоции, разширения на връзки към сайта или разширения на повиквания.

2. Актуализирайте целевата си страница

Когато някой кликне върху рекламата ви, той ще бъде изпратен на целева страница. Ето няколко съвета за оптимизиране на рекламата, за да сте сигурни, че целевата ви страница няма да се изгуби:

• Силно име - името е първото нещо, което потребителят ще види, когато влезе в сайта. То трябва да е ясно и убедително, важно за вашата оферта, но и за посетителя.
• Отзивчивост - уверете се, че целевите ви страници са удобни за мобилни устройства, така че да осигуряват безпроблемно потребителско изживяване на всяко устройство.
• Скорост на изтегляне - Хората са нетърпеливи онлайн. Ако сайтът ви не се зарежда бързо, те ще си тръгнат!
• Съответствие на съдържанието - С по-подходящо съдържание качеството на рекламите и класирането ви ще се подобрят, тъй като хората прекарват повече време на сайта ви.
• Актуализации - Промоционални реклами с редовни актуализации. Поддържайте целостта на марката си, като се уверите, че посланието на целевата ви страница не е празно.

3. Целева аудитория

Преди да изградите устойчив бизнес, трябва да познавате аудиторията си. Ето как да подобрите оптимизацията на рекламите с по-добро таргетиране на аудиторията:

• Аудитория - Създайте добра аудитория, за да знаете до кого се опитвате да достигнете. Това ще насочи избора ви на тема и създаването на съдържание. Демографска реклама - Google Ads ви позволява да таргетирате хора по възраст, пол или доход на домакинството въз основа на типа на кампанията. Като показвате рекламата си на най-важната аудитория, намалявате ненужните разходи.
• Таргетиране към устройство - аудиторията, продуктът или кампанията ви могат да определят устройството, което използвате за PPC реклама.
• Таргетиране по време - опитайте се да планирате рекламата си, когато аудиторията ви е най-активна. Можете да настроите потвърждението така, че да потвърждава конкретна дата или час.
• Гео-таргетиране - Това е полезно за развитие на бизнеса на местно ниво. Задайте конкретни области, в които да се показва рекламата ви, и премахнете неактивните области.

4. Ключови думи

Ключовите думи са в основата на една PPC кампания. Подгответе рекламите си за по-добро представяне, като оптимизирате списъка си с ключови думи.

• Проучване на ключови думи - Използвайте Google Search Console и инструменти като PPCexpo Keyword Planner, за да идентифицирате ключови думи, които са подходящи за вашите продукти и услуги.
• Уместност - стремете се към баланс и обхват на ключовите думи. Искате да шофирате, но това трябва да е път, достоен за следващия завой.
• Увеличаване на разходите за ключови думи - Наблюдавайте CTR и коефициента на конверсия на ключовите си думи и ги коригирайте съответно. Намалете референтните стойности за най-лошите резултати и оптимизирайте за най-добрите сценарии.
• Добавяне на отрицателни ключови думи - Отрицателните ключови думи действат като филтър за ненужния трафик, което ви спестява пари.
• Попълване на формуляри за съвпадение - Когато използвате формуляри за съвпадение, помислете за целите на PPC. За популяризиране на марката е най-добре да използвате Broad Change, докато Exact Match е по-добър за конкретни цели и конверсии.

5. Мониторинг

Оптимизацията на медиите и анализът на данните вървят ръка за ръка. Ето няколко съвета, които ще направят проследяването и анализа по-ефективни:

• Винаги тествайте и оценявайте - При платената реклама винаги трябва да тествате нещата! Чрез редовно тестване и анализ можете да идентифицирате проблеми, да откриете възможности и да оптимизирате кампаниите си за по-добра възвръщаемост на продажбите.
• Изпробвайте ново рекламно копие - Не използвайте само едно рекламно копие за своята реклама. Извършете няколко теста и анализирайте резултатите, за да откриете най-ефективния модел.
• Помислете за конкуренцията - Пазарите и предпочитанията на клиентите ще се променят бързо и трябва да сте готови да се адаптирате. Разгледайте поведението на конкурентите си и извлечете поуки от анализа на техните кампании. Можете да откриете ценни ключови думи, интелигентни идеи за рекламно копие и ефективни стратегии за офериране, като проучите успешните конкуренти.

Заключение

Предвид мощта и потенциала на Google Ads те трябва да бъдат част от вашата платена стратегия. Използвайте съветите, които разгледахме, за да започнете, и не забравяйте да коригирате и настройвате в процеса на работа.

Няма неработещи реклами в Google - има само хора, които се нуждаят от малко работа. Използвайки стратегиите и информацията, предоставени по-горе, разполагате с необходимото за създаване на успешна рекламна кампания в Google, която генерира кликвания и реализации.