Превърнете уебсайта си в магнит за най-добрите таланти

Въведение

Човешкият талант е един от основните фактори, които правят разликата между наистина успешна компания и в най-добрия случай посредствена. Привличането и задържането на талантливи и мотивирани професионалисти е ключът към стабилния растеж и развитие на бизнеса. Въпреки това, за да привлече добре подбрани професионалисти, които споделят ценностите на компанията, бизнесът трябва да отговори на техните изисквания, които днес надхвърлят пакетите за възнаграждение.

Понастоящем около 70% от кандидатите проучват дадена компания, преди да изпратят автобиографията си. Около половината от тези специалисти анализират няколко източника, включително корпоративни профили в социалните медии и други налични канали, но уебсайтът винаги е първото нещо, което проверяват, и единственият шанс на марката да направи първо впечатление. Корпоративният уебсайт е буквално лицето на компанията, публично изявление, което предава нейните основни ценности и изброява основните предимства на това да се присъединиш към този екип, а не към друг.

По-долу са представени някои от най-ефективните съвети за това как корпоративният уебсайт да послужи за тази цел, което в крайна сметка ще го превърне в истински магнит за професионалисти със сходно мислене.

Подчертайте културата на компанията и ползите

Всичко - от брандираните цветове и изображения до информативните текстове на корпоративния уебсайт - трябва ясно да представя ценностите, визията и дългосрочните цели на компанията. Съществуват множество начини за постигане на това, но някои от най-ефективните стратегии за повечето компании са следните:

• подчертайте възможността за кариерно развитие с ясни кариерни пътеки за различните професии;
• Наблегнете на практиките на DEI (разнообразие, равнопоставеност, приобщаване), тъй като много млади професионалисти обръщат специално внимание на приобщаването;
• Помислете дали да не включите препоръки на служителите или да отделите време да представите персонала си, за да могат кандидатите да имат представа с кого ще работят.

Поддържайте страницата за кариера в актуално състояние

Ако решите да създадете специална кариерна страница със съответните свободни работни места, е важно редовно да актуализирате тази страница и да премахвате всички затворени свободни работни места. Ако дадена обява за работа е била отворена твърде дълго, има смисъл да я публикувате отново или поне да актуализирате описанието, така че свободното работно място да не изглежда "застояло". Няма нищо по-отблъскващо от привидно примамлива възможност за работа, която не може да бъде затворена в продължение на месеци. В края на краищата, ако никой не желае работата, това повдига доста основателен въпрос за това колко добро е наистина предложението - и колко разумни са очакванията на работодателя.

След това всички свободни работни места трябва да бъдат ясно описани. Включването на необходимите умения, предишен опит, образование и други очаквания, както и изброяването на конкретните отговорности за работата, вече е добър филтър за отсяване на неподходящите кандидати. В резултат на това се спестява време на специалистите по подбор на персонал и на кандидатите.

Опростяване на процеса на кандидатстване

Често има смисъл да се позволи на кандидатите да кандидатстват директно от уебсайта на компанията, тъй като това може сериозно да опрости целия процес - ако, разбира се, уебсайтът е добре оптимизиран. Като начало:

• Уверете се, че страницата за кандидатстване за работа е лесно достъпна от описанието на свободното работно място;
• Когато използвате формуляри за кандидатстване, извършете всички необходими тестове за безпроблемна работа;
• За да избегнете объркване при наличието на няколко свободни работни места, улеснете уточняването на това за кое работно място кандидатства;
• Помислете за добавяне на чатбот или друг виртуален асистент, който да отговаря на често задаваните от кандидатите въпроси и да опростява още повече процеса на кандидатстване.

Най-важното е навигацията в уебсайта ви да бъде проста и ясна, защото обърканият и нелогичен уебсайт може да отблъсне кандидатите, независимо от техния технически опит.

Непрекъснато инвестирайте в SEO

Оптимизацията за търсачки не е само за високо класиране в Google - въпреки че това е първата и най-очевидна цел. Все пак чистата и спретната SEO оптимизация, като се започне от кратките и четливи адреси на връзките и се стигне до редовното актуализиране на уебсайта, което улеснява намирането и навигацията във всички необходими страници, е сигурен начин да се създаде високопрофесионално впечатление. Разбира се, най-добре е да наемете SEO специалист, защото редовната поддръжка на сайта изисква много време и усилия.

За по-малките компании също е разумно да започнат с мениджър за SEO от разстояние, на непълно работно време - за щастие хибридните и дистанционните модели на работа са често срещани в тази област още преди да станат "мейнстрийм" в други професионални сфери. Малките предприятия, които все още нямат специален SEO мениджър, биха могли да се справят и сами, но в този случай е важно да се обърне специално внимание на това:

• Оптимизация за мобилни устройства, тъй като днес повечето потребители имат достъп до уебсайтове именно по този начин;
• Протоколи за сигурност и SEO оптимизация на връзките, тъй като правилно структурираните връзки създават професионално впечатление;
• Използване на структурирани данни за осигуряване на по-високо класиране в Google и добри тестове с богати резултати.

Помислете за водене на блог

Блогът може да се превърне и във валидно допълнение към политиките за SEO и брандинг на компанията. Първо, редовното актуализиране на уебсайта с ново съдържание е сигурен начин да продължите да се изкачвате по стълбата на класирането в Google. Второ, публикуването на качествено, информативно съдържание, включително небрандирано, може да позиционира компанията като експерт в своята област и да доведе до редовен трафик към уебсайта. Имайте предвид, че воденето на блог е много работа, която ще изисква постоянно внимание и сътрудничество от настоящи колеги или отдалечени писатели. Но все пак това е вид инвестиция, която винаги се отплаща в дългосрочен план.

Предприемане на проактивен подход при наемане

Всеки бизнес трябва да разполага с добре настроен уебсайт, който привлича най-добрите таланти, но не е разумно да пренебрегва напълно активното наемане, което надхвърля публикуването на свободни позиции в съответните обяви за работа. Тъй като около 70 % от работната сила в световен мащаб са пасивни кандидати, които не търсят активно промяна на работата си, от специалистите по подбор на персонал зависи да открият и привлекат тези ценни таланти. Тук очевидният подход е редовното създаване на мрежи в LinkedIn и специализирани платформи за конкретна индустрия или свободна позиция. Това е непрекъсната инвестиция, която изисква редовна "поддръжка", и HR-ите определено трябва да държат работата в мрежа на първо място в списъците си със задачи.

При спешни случаи, т.е. при свободни работни места, които трябва да бъдат попълнени незабавно, има по-бързо, но също толкова ефективно решение. Професионалните бази данни за контакти като SignalHire поддържат групови и индивидуални търсения по име, отрасъл, професия, години опит и други параметри, които могат да се настройват, което ги прави незаменими за взаимодействие с пасивни кандидати от цял свят.

Използване на множество онлайн канали

Въпреки че уебсайтът е първата стъпка в изграждането на идентичността на компанията, той не може да бъде последната. Вече споменахме, че много кандидати проучват потенциалния работодател в множество платформи, така че е важно да поддържате присъствие в съответните сайтове на социалните медии и други професионални ресурси, които се отнасят за вашия бранш. Няма универсална формула за това колко канала да използвате, защото всичко зависи от спецификата на бизнеса и количеството работна ръка, с която разполага дадена компания. В крайна сметка поддържането на присъствие в социалните мрежи и управлението на връзките с обществеността изискват постоянна работа.

Така че, колкото по-голям е мащабът на популяризирането, толкова повече хора са необходими на компанията, за да наблюдават тези мрежи, блогове и други платформи. За стартираща компания е разумно да започне с малки проекти - уебсайт и 2-3 специфични за индустрията социални сайта. По-късно, с разрастването на бизнеса, е разумно да се разширят допълнително усилията в социалните мрежи - но само след като се установи стабилно присъствие в първоначалните канали.

И накрая, никога не подценявайте силата на положителния опит на кандидатите. При всички корпоративни взаимодействия с кандидатите е важно да се стремите към възможно най-добро впечатление. Дори ако определен кандидат се е оказал неподходящ за едно работно място, това не означава, че същият професионалист няма да бъде идеален за друга свободна позиция някъде по пътя. Дори и да не е така, днешният професионален свят е взаимосвързан и кандидатите за работа са склонни да споделят опита си от интервютата с колеги. И тъй като в наши дни думите се разпространяват толкова бързо, важно е да се уверите, че всички кандидати за работа могат да кажат само добри неща за вашата компания.