Топ 5 на най-често срещаните технически SEO проблеми и как да ги отстраним

Въведение

Деветдесет и три процента от онлайн преживяванията започват от търсачките. Сред купувачите на дребно повече от 80 процента използват търсачките, преди да купят нещо. Ако има нещо друго, тези цифри само доказват незаменимостта на оптимизацията за търсачки (SEO) за постигане на онлайн успех на вашия бизнес.

Това е чудесно, ако вече използвате SEO оптимизация, но трябва да знаете, че това не е еднократна сделка. Кампанията ви може да започне перфектно и при следващия одит на сайта да се приземи.

Например искате да се класирате за термина маркетинг на рехабилитация на наркомани. Изготвили сте различни видове съдържание и сте го използвали като една от ключовите си фрази. Дори сте създали видеоклипове с описания, използващи този термин. В началото вашият удобен инструмент за проследяване на класирането показваше, че набирате популярност на първите страници на търсачките. С течение на времето обаче тя намаляваше, докато съдържанието ви не се плъзна на втора и трета страница на резултатите от търсенето.

Въпреки че могат да бъдат включени много фактори, постоянните актуализации на търсачките са едни от най-често срещаните виновници. Google е особено известен с променящите се алгоритми, така че винаги е разумно да се извършва диагностика от време на време. В противен случай проблемите могат да възникнат от откровени грешки в техническата ви оптимизация. Когато това се случи, ще ви е необходима помощта на агенция, която предлага SEO услуги, ако все още нямате такава. Това може да ви струва повече пари, особено ако вече сте изправени пред някои трудности.

Техническа SEO оптимизация срещу SEO оптимизация на страници

Повечето хора мислят за SEO като за ключови думи, обратни връзки, метаописания, метатагове и т.н. Въпреки че не грешат напълно, те разглеждат само едната страна на монетата: SEO оптимизацията на страници. От другата страна, в самия край, има техническа SEO оптимизация. Това е мястото, където се случват критичните действия.

Техническата SEO оптимизация е мястото, където определяте индексируемостта и обхождаемостта на сайта си или, просто казано, потенциалното му класиране в резултатите от търсенето. Това е гръбнакът на вашата SEO кампания. Ако не го направите правилно, почти нищо от това, което можете да направите за SEO оптимизацията на страницата си, няма да има значение.

Пет често срещани технически проблема в SEO и как да ги разрешим

(Снимка от Myriam Jessier на Unsplash)

Докато работите по техническата си SEO оптимизация, винаги следете за грешки, които могат да забавят класирането ви при търсене. Те могат да бъдат безброй, но нека започнем с петте най-често срещани проблема.

Няма SSL криптиране

С около 52 милиона случая на нарушаване на сигурността на данните само през второто тримесечие на 2022 г., значението на сигурността на сайтовете не може да бъде преувеличено. Кибератаките оказват отрицателно въздействие върху SEO оптимизацията на уебсайта, а разрешаването на проблемите обикновено изисква цял пакет от трикове. Можете обаче да започнете с SSL сертификат.

SSL е съкращение от Secure Sockets Layer (защитен слой сокети) - протокол, който криптира данните, пренасяни между сървър и клиент. SSL сертификатът е цифрова гаранция за автентичността на определен сървър. Той също така означава, че данните, които влизат и излизат от вашия уебсайт, ще бъдат криптирани или кодирани, за да се предотврати неоторизирано използване.

Просто въведете името на домейна си в Google Chrome, за да проверите дали сайтът ви е защитен. Ако сайтът ви не е криптиран, Google ще покаже в браузъра предупреждение "не е защитен".

Друг начин за проверка е да въведете името на домейна си в адресната лента. Сайтът ви е защитен, ако в лявата част на лентата се появи надпис "HTTPS" до икона за заключване. "HTTPS" означава Hypertext Transfer Protocol Secure (защитен протокол за трансфер на хипертекст) - метод за удостоверяване, който съчетава SSL с HTTP- друг протокол за уеб сигурност.

Решаване на проблема

За да криптирате уебсайта си, получете SSL сертификат от сертифициращ орган и го въведете в уебсайта си. Ето как да го направите:

Подгответе правилната информация.

Първо ще ви е необходим уникален IP адрес за всеки SSL сертификат, който искате. Съществуват няколко вида сертификати, които можете да закупите. Например, можете да получите основно удостоверяване на домейна, което е най-евтиното.

Ако притежавате няколко домейна, можете да се възползвате от валидиране на няколко домейна, като с един сертификат защитите до сто домейна. Независимо от това, не забравяйте, че можете да криптирате само определени страници от всеки уебсайт или всички.

Обърнете внимание, че удостоверяващото звено ще провери и записа WHOIS на предоставеното от вас име на домейн. Не забравяйте да извършите тази проверка предварително, за да актуализирате евентуално намерената неактуална информация.

Ако се стремите към сертификат с висока степен на сигурност, удостоверяващото звено може също така да се обърне към правителствени бази данни, за да провери дейността ви. Той може да поиска от вас да предоставите и копия от документите за регистрация на фирмата ви.

Изберете CA.

Ако направите проучване, ще откриете десетки удостоверителни органи в цял свят. Разбира се, ще искате да изберете този, който има отлична репутация и отговаря на бюджета и целите ви.

Подайте заявка до избрания от вас CA.

Първото нещо, което трябва да направите, е да генерирате заявка за подписване на сертификат на вашия уеб сървър. След като го получите, можете да поискате SSL сертификат от избрания от вас CA. След това той ще издаде сертификата ви въз основа на данните от CSR. (Можете да помолите хоста си да ви помогне да генерирате CSR.)

Закупете SSL сертификата си и изчакайте потвърждението.

След като сте генерирали CSR, можете да закупите SSL сертификата си от уебсайта на избрания от вас CA. Преди да приложите сертификата обаче, трябва да изчакате неговото потвърждение. В зависимост от вида на закупения сертификат това може да отнеме от няколко часа до няколко дни.

Инсталирайте SSL сертификата на уебсайта си.

Инсталирането на SSL сертификата зависи от операционната система на уеб сървъра ви. Отново можете да поискате помощ от вашия уеб хост.

Отсъстващи или неправилно конфигурирани роботи

Файловете Robots.txt указват на обхождащите търсачки кои URL адреси могат да посещават на вашия уебсайт. Целта не е да се попречи на страниците да бъдат обхождани, а по-скоро да се спрат прекомерните заявки към сайта ви. Въпреки това файловете robots.txt са от решаващо значение за получаване на органичен трафик и трябва да отстраните всички грешки възможно най-скоро.

За да разберете дали имате проблеми с роботите, въведете в адресната лента URL адреса на уебсайта си със суфикс "/robots.txt". Резултат, който гласи "User-agent: * Disallow: /" показва проблем.

Решаване на проблема

Можете бързо да отстраните проблемите с роботите, като ги актуализирате. Ето как трябва да изглеждат те:

Достъпно само за Google

Агент на потребителя: Googlebot Позволява: /

Достъпни за всички търсачки

Агент на потребителя: * Позволява: /

Конзолата за търсене на Google ви позволява да тествате тези промени офлайн. След като се уверите в тях, можете да ги приложите към файловете robots.txt в реално време.

Бавно зареждащи се страници

Бавно зареждащите се уеб страници могат да накарат посетителите на сайта да се отдръпнат, което води до пропуснати възможности за продажба. Като цяло те създават лошо потребителско преживяване, което води до по-ниски позиции при търсене. За да разберете скоростта на сайта си, можете да използвате Google PageSpeed Insights или друг уебсайт, създаден за тази цел.

Решаване на проблема

Има много неща, които можете да направите, за да поправите бавно зареждащия се уебсайт. Можете да компресирате изображенията си, да избягвате пренасочвания, когато това не е необходимо, и да кеширате страниците си.

Друго нещо, което можете да направите, е да активирате кеширането на браузъра, както и да минимизирате CSS, JavaScript и HTML. Минифицирането означава премахване на всички излишни или маловажни данни, без да се засяга динамиката между браузъра и ресурса.

Примери за неща, които можете да премахнете, са коментарите на кода и неизползваните кодове. Използването на съкратени променливи и имена на функции също може да допринесе за увеличаване на скоростта на сайта ви.

Дублиращо се съдържание

Дублиращо се съдържание има, когато поне една страница на уебсайта ви е достъпна чрез няколко URL адреса. Възможно е да използвате система за блогове, която автоматично запазва различни URL адреси, когато поставяте една и съща публикация в различни раздели.

Може би искате уебсайтът ви да е достъпен за различни видове устройства. Следователно имате един URL адрес за немобилни устройства, друг за мобилни устройства и още един за AMP (ускорени мобилни страници).

Независимо от това, дублираното съдържание вреди на вашата SEO оптимизация. То обърква търсачките и им пречи да предоставят правилното съдържание на целевата ви аудитория.

Решаване на проблема

Има само една цел при разрешаването на дублирането на съдържание: да се определи коя от "дублираните" страници е основната. Този процес е известен като канонизация и има три начина за извършването му.

301 пренасочване

Нека да започнем с класическото пренасочване 301, което просто означава пренасочване на потребителите от дублиращата страница към основната страница. Едно от нещата, които можете да направите с потенциално високорейтингови страници, е да обедините тяхното съдържание в основната страница. Няма да има конкуренция между страниците и тази главна страница дори ще има по-високи резултати по отношение на релевантност и популярност. Резултатът е по-висок потенциален ранг на страницата.

Rel="canonical"

Задачата на атрибута rel="canonical" е да укаже на търсачките да третират дадена страница като копие на основната страница. Всичко, което влияе върху класирането на това копие, трябва да се пренесе върху основната страница.

Rel="canonical" е част от кода, добавена към заглавната част на HTML файла на всеки дубликат, и изглежда по следния начин:

<head>...[съществуващ код]...<link href="URL на основната ви страница" rel="canonical" />...[друг съществуващ код]...</head>

Конзола за търсене на Google

Най-лесният метод за решаване на проблема с дублирането на съдържание е използването на Google Search Console. Просто отидете на уебсайта и следвайте инструкциите за настройване на предпочитания от вас домейн. Като опция можете да посочите дали Googlebot трябва да обхожда различните URL адреси по уникален начин в зависимост от зададените параметри.

И двете могат да работят поотделно или заедно, като се вземат предвид структурата на URL адресите и причините за дублиращото се съдържание. Проблемът с Google Search Console е, че всички правила, които зададете, ще работят само за Google и за никоя друга търсачка.

Липсващи или счупени ALT тагове

Alt таговете помагат на търсачките да идентифицират изображенията в уебсайта ви. Освен това те увеличават вероятността страниците ви да бъдат индексирани, когато хората търсят нещо, което можете да предложите. Следователно, подобно на бавно зареждащата се страница, проблемите с alt таговете могат да означават пропуснати възможности за SEO оптимизация и продажба. Освен това alt таговете подобряват потребителското изживяване на хората, които разглеждат уеб страниците ви с екранен четец.

Решаване на проблема

Поправянето на alt тагове е почти толкова лесно, колкото и добавянето им. Това е и една от многото причини за редовно провеждане на SEO одити. Одитите за SEO ви позволяват да откривате и коригирате в движение проблемите с alt таговете, независимо дали са счупени или не. Процесът зависи от вашата платформа, но често е толкова прост, колкото да въведете текст, описващ изображението.

Разберете и усъвършенствайте техническата си SEO оптимизация

(Снимка от Oleksandr Pidvalnyi на Pexels)

Стабилната техническа SEO оптимизация е ключът към успешната SEO кампания. Всеки разработчик знае това наизуст, но вие също трябва да го знаете. Като собственик на уебсайт трябва да следите за нещата, включително за грешките в техническата ви SEO оптимизация.

Не е необходимо сами да извършвате корекциите, но е добре да разберете какво се случва. Това също е чудесна причина да поддържате положителни взаимоотношения с вашия разработчик. Можете да разполагате с вашите ресурси - от подкасти до електронни книги и инструменти за проследяване на класирането. Работата с вашия разработчик обаче може да бъде опит за учене през целия живот. Кой знае, може би в бъдеще дори няма да имате нужда от такъв.