Въведение

През последните около 20 години интернет промени всичко. Предприятията вече функционират по съвсем различен начин, а интернет играе роля в почти всичко, което правим. Интернет е постоянно присъствие - независимо дали става въпрос за маркетинг в социалните медии или за използване на виртуална телефонна централа за връзка с клиентите.

До такава степен, че много организации изоставят магазините с търговска марка, за да създадат онлайн магазини. Разбира се, много компании са останали с физически магазини, но дори и те имат някаква форма на присъствие онлайн.

Само71% от малките предприятия имат уебсайт. Остава обаче старият въпрос: "Как да улесните клиентите в намирането на вашата марка?". Но отговорът не е толкова различен. Не бихте искали да имате магазин в задния край на града, където хората трудно ще ви намерят. По същия начин и вашият уебсайт не трябва да е труден за намиране.

Но как да направите така, че уебсайтът ви да се намира лесно? С оптимизация за търсачки (SEO), разбира се!

Какво представлява оптимизацията за търсачки?

Когато въведете заявка за търсене онлайн, получавате списък с резултати. Чудили ли сте се как се определя редът на тези уебсайтове? Е, отговорът е SEO. Това е процесът, при който уебсайтът ви се прави удобен за търсещите машини.

SEO оптимизацията е ключът към успеха онлайн.Може да си мислите, че сте създали най-добрия уебсайт, но без SEO оптимизация никой няма да го намери. Все още не сте убедени? Нека разгледаме някои причини, поради които SEO е от съществено значение за разпознаваемостта на марката.

(Източник на изображения)

1. Повечето онлайн преживявания започват от търсачката

Как клиентите научават за вашата марка? Може да използвате облачна телефонна система за бизнеса, за да се обадите директно на клиент. Но също така е полезно клиентите да дойдат при вас. Това е мястото, където търсачката е полезна.

Замислете се колко пъти сте посещавали даден уебсайт, като сте въвеждали неговия уеб адрес? Средностатистическият потребител на интернет не е по-различен. Проучванията показват, че 68% от онлайн преживяванията започват от търсачката. Това е огромен брой потребители, които няма да можете да достигнете, ако не се фокусирате върху SEO оптимизацията.

2. Ще ви възприемат като експерт

Как искате да бъдете възприемани в съзнанието на клиентите? Вероятно ще искате да бъдете експерт в своята област. Но ако сте нов в бранша, хората ще трябва да ви спечелят. Това е мястото, където SEO оптимизацията може да ви бъде от полза.

Тъй като името ви се появява все по-често в резултатите от търсенето, хората ще започнат да го разпознават. Колкото повече хора познават вашата марка, толкова повече ще ви се доверяват като източник на авторитет. Когато усилията ви за SEO оптимизация започнат да се отплащат, ще видите увеличаване на познаваемостта на марката, тъй като трафикът се увеличава.

3. Това е начин да намалите разходите и да развиете марката си

(Източник на изображения)

Повечето малки предприятия не разполагат с огромен бюджет. След като включите фактори като разходи за уебсайт и създаване на продукти, вероятно ще разполагате с ограничени средства за маркетинг. Ето защо фирмите се стремят да намалят разходите, където е възможно.

Например това може да означава инвестиция в телефон VoIP. Ако се чудитекакво е VoIP? Това е система, която използва интернет, а не телефонна линия за осъществяване на повикване. Това е по-евтина алтернатива и изисква много по-малко физически хардуер.

SEO оптимизацията е и начин за намаляване на разходите. Тя е органична, което означава, че не е необходимо да плащате, за да се издигнете в резултатите от търсенето.

Но не се заблуждавайте, че SEO оптимизацията не е свързана с разходи. Както ще обясним по-късно, за да изградите SEO, трябва да се съсредоточите върху това да направите уебсайта си възможно най-добър. От гледна точка на рентабилността SEO оптимизацията е отличен начин за развитие на вашата марка.

Как да подобрите SEO?

Както показахме, ако искате да постигнете успех онлайн, трябва да се съсредоточите върху SEO. Но защо толкова много организации се провалят в тази важна задача? Макар че много фирми може да осъзнават важността на SEO, те не са сигурни какви стъпки да предприемат.

Ако сте попаднали в тази ситуация, не се паникьосвайте! Нека преминем през някои стъпки, които ще ви помогнат да подобрите SEO оптимизацията си и да повишите познаваемостта на марката си.

1. Фокус върху потребителското изживяване

(Източник на изображения)

Кого трябва да слушате, когато става въпрос за SEO? Ако все още не сте се досетили, Google е най-добрият източник на информация. Корпорацията притежава изумителните 86% от пазара, така че е добре да се вслушвате в това, което казва.

Напоследък Google поставя акцент върху потребителското изживяване (UX). Уебсайтовете, които предоставят добър UX, се повишават в резултатите от търсенето, докато уебсайтовете с лошо представяне се изтласкват по-надолу в списъка.

Но как да разберете дали вашият уебсайт осигурява добро UX? Уебсайтовете, които осигуряват най-добро преживяване, работят гладко, лесно се навигират и се зареждат бързо. Заредете уебсайта си; работи ли добре? Уебсайтът ви може и да отговаря на всички тези изисквания, но това не означава, че все още не сте излезли от ситуацията. Разгледайте отново тези показатели, но от гледна точка на мобилен потребител.

Грешка, допускана от твърде много фирми, е да се фокусират само върху потребителите на настолни компютри. Google се опитва да поправи това. Алгоритъмът ѝ вече активно санкционира уебсайтове, които не се грижат за потребителите на мобилни устройства.

Забравяйки за момент Google, във ваш интерес е да направите уебсайта си удобен за мобилни устройства. Мобилните потребители вече представляват по-голямата част от интернет трафика(56,89%). Ако не се съобразявате с тези потребители, ще се лишите от потенциални клиенти.

Разбира се, подобряването на уебсайтове вероятно не е нещо, с което трябва да се справяте сами. Може да струва по-скъпо, но експертната помощ е от значение за SEO оптимизацията. Когато наемате разработчик, уверете се, че ясно сте очертали изискванията си. Използването на програмна връзка Docusign може да ви помогне. За щастие цените за Docusign са разнообразни и не е необходимо да разбиват банката.

Като подобрите цялостното потребителско изживяване на сайта си, можете да подобрите SEO оптимизацията си и да постигнете положителна разпознаваемост на марката. Хората са по-склонни да мислят положително за вашия бизнес, ако сайтът ви работи добре.

2. Включете ключови думи

(Източник на изображения)

Когато четете статия онлайн, може да не осъзнавате това, но има голяма вероятност тя да съдържа ключови думи. Те са важна част от оптимизирането на уебсайта ви за търсачките.

Но първо, какво представляват ключовите думи? Този термин се отнася до популярните заявки за търсене, които потребителите правят онлайн. Ако уебсайтът ви съдържа ключови думи, които са релевантни на заявките за търсене на потребителите, той ще се появи на по-предни позиции в резултатите от търсенето.

Но намирането на подходящите ключови думи не винаги е лесно. Например "spectre and meltdown performance testing" беше популярно запитване преди няколко години в общността на разработчиците на приложения след поредица от кибератаки. Популярните заявки за търсене се променят и често са свързани с теми, които са актуални в даден момент. Ще трябва да се уверите, че ключовите думи, които използвате, са подходящи.

Ако ключовите думи ви затрудняват, програма като Google Analytics ще ви бъде полезна. Инструментът ви дава списък с критични ключови думи, както и тяхната популярност.

3. Събиране на обратни връзки

Обратните връзки са друг важен елемент в SEO оптимизацията. Ако не сте запознати с този термин, обратна връзка е, когато един уебсайт се свързва с друг. Google разглежда обратните връзки като знак за авторитета на даден уебсайт. Ако искате да се издигнете в класациите на търсачките, трябва да съберете възможно най-много обратни връзки.

Но когато изграждате обратни връзки, обърнете внимание на качеството, а не на количеството. Въпреки че Google възнаграждава уебсайтове, които са придобили по-голям брой обратни връзки, това е така само ако те са с по-високо качество. Избягвайте да събирате връзки от уебсайтове, които предоставят лошо потребителско преживяване и/или съдържат лошо написани статии.

Ако не сте сигурни откъде да започнете, винаги можете да използвате програма за проверка на обратни връзки. Той може да ви насочи към сайтовете, които вашите конкуренти използват за изграждане на връзки.

4. Получете най-добрите анализи

(Източник на изображения)

Както вече споменахме, анализите могат да бъдат неразделна част от SEO оптимизацията. Вашият уебсайт вероятно ще събира големи количества данни, тъй като хората го посещават от различни места. Защо да не се възползвате от тях? С подходящия инструмент за анализ можете да разберете как хората използват вашия уебсайт. С по-задълбочените прозрения можете да разберете по-добре начините за подобряване на потребителското изживяване.

Разбира се, събирането на големи количества данни означава, че се нуждаете от начин за съхранение на всички тях. Има много налични възможности, например потребителите на apache kudu получават достъп до анализи в реално време на бързи данни.

Какви други опции са на разположение?

Разбира се, SEO оптимизацията не е единствената възможност за разпространяване на информация за марката онлайн. Най-добре е да не слагате всички яйца в една кошница и да използвате множество методи за изграждане на марката си. Например, можете да използвате и партньорски маркетинг. Това е, когато други уебсайтове поставят връзки към продукти във вашата платформа и получават комисиона за продажбите. Това може да бъде чудесен начин за запознаване на потребителите с вашия уебсайт.

Ако не разполагате с достатъчно пари, можете да изберете да извършвате партньорски маркетинг за друга организация. Може би се чудите "колко може да се печели от афилиейт маркетинг? Няма еднозначен отговор на този въпрос, но с правилната стратегия можете да си осигурите постоянен поток от доходи. Можете да използвате част от тези пари за подобряване на SEO оптимизацията на вашия уебсайт.

Поставете SEO в центъра на вашата онлайн стратегия

Факт е, че ако искате да увеличите познаваемостта на марката онлайн, ви е необходима SEO оптимизация. Това може да бъде дълъг процес; ще трябва да отделите време за проучване и подобряване на качеството на вашия уебсайт. Но наградите за това не могат да бъдат надценени.

Започнете да преглеждате уебсайта си сега. Как можете да създадете ефективна SEO стратегия? Като поставите SEO в центъра на своя подход, ще привлечете нови потребители, тъй като хората ще започнат да разпознават вашата марка.

Затова не отлагайте повече - започнете да се фокусирате върху SEO още днес!

За автора

Танхаз Камали е изпълнителен директор "Партньорство" в Dialpad - модерна VoIP телефонна услуга за малкия бизнес, която превръща разговорите в най-добрите възможности както за бизнеса, така и за клиентите. Той е добре запознат и страстно обича да помага на компаниите да работят в постоянно развиващ се контекст, навсякъде и по всяко време.

Вижте профила му в LinkedIn.