Ролята на социалните медии в SEO: Защо е важна и как да се възползваме от нея

SEO оптимизацията отдавна е доказала, че е съкровищница за бизнеса. В цифровата ера то е основното оръжие за това да накарате марката си да бъде забелязана от потребителите, да стимулирате трафика и да осигурите конверсии.

Социалните медии на свой ред представляват огромна част от живота на съвременните потребители. По данни на DataReportal през 2023 г. средностатистическият потребител на интернет ще прекарва по 2 часа и 31 минути в социалните медии на ден. Това е с 2% повече в сравнение с данните от миналогодишните доклади и този показател има тенденция да нараства, което превръща тези канали в още един важен инструмент за бизнеса.

И SEO, и социалните медии се използват широко от маркетолозите, за да достигнат до целевата си аудитория, въпреки че често се предлагат отделно. Но свързани ли са тези инструменти? Истината е, че са. Разумната оптимизация на страниците ви в медиите може да увеличи максимално експозицията на марката ви и да избие нагоре в класирането при органично търсене, увеличавайки ефективността на вашата SEO оптимизация. Прочетете нататък, за да научите каква е истинската роля на социалните медии в SEO и как можете да използвате тези инструменти заедно за постигане на изключителни резултати!

Значение на социалните медии за SEO

Новият доклад Digital 2023 April Global Statshot Report на DataReportal разкрива някои интересни данни за социалните медии и за това как предприятията ги използват за маркетинг. Основният извод е, че броят на потребителите в световен мащаб нараства. Според данните от доклада през 2023 г. ще има 4,80 милиарда активни потребители на социални медии, което е дразнещо близо до 60% от цялото население на света. През изминалата година в различните мрежи се появиха 150 милиона нови потребители, което представлява годишен ръст от 3,2 %, а броят на потребителите продължава да расте.

Друг интересен момент е съотношението между мотивите за използване на интернет и социалните медии. Проучването на продукти и марки (43,1 %) остава една от 10-те основни причини, поради които хората влизат в интернет. Що се отнася до социалните медии, все повече потребители вече казват, че проучването на марки и намирането на неща за правене и купуване са сред най-честите мотиви за използване на мрежите. 49,2 % от потребителите на възраст между 16 и 24 години наричат мрежите свои основни канали за онлайн проучване на марки. Това е и основният канал за проучване във възрастовата група 25-34 години и вторият най-популярен канал за потребителите между 35 и 44 години. Интересно е, че дори по-възрастните потребители използват мрежите за проучване на марки - 38,2% сред потребителите на възраст 45-54 години и 30,6% сред потребителите на възраст 55-64 години.

Тази статистика ясно показва широкото разпространение на социалните мрежи сред потребителите по целия свят и във всички възрастови групи. Но това не е цялата стойност, която тези канали притежават.

Ролята на социалните медии в поведението на потребителите и в решенията за покупка е поразителна. Според анализ на индустрията за последните години през 2021 г. 68% от потребителите са направили поне една покупка директно от социалните медии, а 98% от потребителите планират да направят поне една такава покупка през 2022 г.

Освен това 81% от потребителите в САЩ заявяват, че свързаните с тях публикации от техните приятели и семейство пряко влияят на решенията им за покупка в социалните медии. Други 78% заявяват, че публикациите от марките, които следват, също влияят на решенията им за покупка. Тези цифри сочат, че предприятията вече имат много по-голямо влияние върху социалните медии от всякога, което ги подтиква да интегрират тези канали по-дълбоко в маркетинговите си стратегии.

Разбиране на SEO и неговото значение

След като вече знаете повече за социалните медии и тяхната роля в съвременния бизнес пейзаж, нека преминем към втората част на нашата тема.

SEO означава оптимизация за търсачки, което е процес на подобряване на качеството на даден уебсайт или уебстраница, за да отговаря на критериите на търсачките за класиране на сайта. Основната цел на този процес е да се повиши видимостта на сайта в страниците с резултати от търсенето, известни като SERP. А основната цел на SEO оптимизацията е неплатеният трафик вместо платения или директния трафик.

SEO оптимизацията е всеобхватна област, която обхваща голям брой фактори на уебсайта, които влияят на неговата производителност, трафик и т.н. По-конкретно, ключовите елементи на SEO включват:

• Ключови думи;
• Мета тагове;
• Обратните връзки;
• Снимки;
• Съдържание;
• Вътрешни връзки;
• Потребителски опит.

Освен тези фактори има и технически аспекти, които също влияят на позиционирането ви. Те включват архитектурата на уебсайта, скоростта на зареждане на страницата, обхождането, индексирането и др. Всички тези елементи влияят върху начина, по който търсачките виждат вашия уебсайт, и съответно върху това колко високо сте в SERP.

Значението на SEO оптимизацията за бизнеса е трудно да бъде подценено. По данни на Google 51% от потребителите използват Google, за да проучват продуктите, които планират да купят онлайн. Нещо повече, 74% от купувачите в магазините също правят онлайн проучвания, преди да отидат в магазина. Това означава, че търсачките вече са основният източник, от който потребителите откриват марките и продуктите/услугите, които искат да закупят. И тъй като SEO оптимизацията ви помага да заемете по-висока позиция в резултатите от търсенето, тя на практика прави марката ви по-видима за потенциалните купувачи. Освен това оптимизацията за търсачки помага на фирмите да получат голям органичен трафик и да превърнат потенциалните клиенти в реални купувачи.

Ако искате да победите в играта и да изведете уебсайта си на по-високо място в SERP, се нуждаете от брилянтна стратегия за оптимизация за търсачки, която се придържа към актуалните алгоритми. Понастоящем основните фактори, които влияят на класирането ви, включват:

• Сигурност и достъпност на уебсайта;
• Скорост на страницата;
• Удобство за мобилни устройства и скорост на страницата за мобилни устройства;
• URL и възраст на домейна;
• Орган;
• Техническа SEO оптимизация;
• Оптимизирано съдържание с подходящи и актуални ключови думи;
• Връзки (включително изходящи, вътрешни и обратни връзки);
• Потребителски опит;
• Актуална бизнес информация за местна SEO оптимизация.

След като приложите всички тези фактори в уебсайта си, позиционирането ви ще се повиши. Всичко, от което се нуждаете, е разумна стратегия и най-добрият софтуер за проследяване на класирането, за да наблюдавате напредъка си и да откривате области за подобрение. В Top10seosoftware можете да откриете огромно разнообразие от първокласен SEO софтуер и да изберете удобни инструменти, които ще ви помогнат не само в проследяването на ранга, но и в много други области на оптимизацията. И все пак това не е всичко.

Ползи от използването на социалните медии за SEO

Сред множеството фактори, които влияят на класирането ви, има един, който често се пренебрегва, и това са социалните медии.

Официалната дума на Google е категорична - социалните сигнали, като например споделянията, не се считат за фактор за класиране. Търсачките не възприемат връзките от мрежи като Facebook или Instagram като толкова авторитетни, колкото връзките от надеждни уебсайтове.

Въпреки това някои от страниците с най-висок ранг в Google обикновено имат много споделяния, харесвания и други сигнали. Това означава, че тези сигнали влияят на вашето SEO класиране, но не пряко.

Ето някои от най-големите ползи от медиите за SEO, за да потвърдите това:

Подобрена производителност на съдържанието

Когато позволите на потребителите да споделят съдържанието ви безпроблемно в мрежите, генерирате повече ангажираност. В същото време получавате достъп до по-широка аудитория благодарение на споделянията. А колкото повече хора се ангажират с вашето съдържание, толкова повече ползи получавате по отношение на класирането.

(Netflix има удобна лента с функции за ангажиране в горната част на всяка публикация в блога)

Повече възможности за обратни връзки

Ако имате отлично съдържание, което остава незабелязано, може да е трудно да намерите възможности за обратни връзки. Съдържанието обаче се разпространява изключително лесно чрез медиите. Така, ако печелите споделяния, има голяма вероятност съдържанието ви да бъде открито от хора, които ще го намерят за ценно и ще искат да ви дадат обратен линк. А както вече знаете, обратните връзки влияят значително на вашето позициониране.

Повече трафик

Двете основни цели на SEO оптимизацията са по-добра видимост и трафик. Като сте активни в различни мрежи и разпространявате ценно съдържание, имате шанс да привлечете много органичен трафик към уебсайта си и съответно да повишите класирането си.

Подобрено доверие

В наши дни повечето големи и признати компании имат активни профили. Поради тази причина потребителите очакват всички легитимни марки да са там. Затова слабите или несъществуващи страници в социалните мрежи могат да бъдат червен флаг за купувачите. Напротив, ако положите достатъчно усилия в SMM стратегията си, тя ще ви помогне да изградите доверие с аудиторията си и да повишите онлайн репутацията си. В същото време това е чудесен начин да очовечите марката си и да се ангажирате с аудиторията си на по-дълбоко ниво.

Високо класиране за марково търсене

И накрая, струва си да се отбележи, че не само вашият уебсайт може да бъде оптимизиран, за да се позиционира по-високо в SERP. Същото можете да направите и за профилите си в медиите. Обикновената оптимизация на страниците ви може да постави профилите ви в горната част на SERP за брандирани заявки за търсене. Това изпълнява изключително важна функция за вашия бизнес - хората, които се интересуват от профилите ви в социалните медии, ще могат да ги прескочат направо от търсачките, без да търсят в уебсайта.

(Ако потърсите "Apple Twitter" в Google, можете веднага да разгледате акаунта на марката)

Стратегии за максимално използване на социалните медии за SEO

След като вече знаете как вашата SEO оптимизация може да се възползва от социалните медии, нека преминем към най-вълнуващата част. По-долу са представени трите основни стратегии, които ще ви помогнат да увеличите усилията си.

1. Използване на Social Listening

Слушането в социалните мрежи е една от най-добрите практики на SEO, която има за цел да открие и проследи онлайн споменаванията на вашата марка. Тази тактика ви позволява да наблюдавате репутацията си. Но най-важното е, че тя ви позволява да наблюдавате и репутацията на вашите конкуренти.

С помощта на тази тактика можете да следите какво правят конкурентите ви в социалните мрежи и как реагира аудиторията им на техните действия. Това ще ви помогне да получите ценна информация за слабите места на конкурентите си и да ги използвате във ваша полза.

2. Оптимизирайте профилите си

Ако искате да изградите доверие и да се класирате високо в марковото търсене, трябва да прецизирате профилите си. Има няколко неща, които можете да направите за тази цел.

Започнете с вашата снимка

Профилно изображение, което не отговаря на стила на марката ви или е зле подбрано, крещи "непрофесионално!" право в лицето на потенциалните ви клиенти. Затова преди да направите каквото и да било друго, не забравяйте да изберете перфектната снимка. На първо място, тя трябва да отговаря на цялостния имидж на марката ви, като логото или друго изображение, което се асоциира с вашата марка, е перфектен избор.

На второ място, той трябва да е с подходящ размер:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - минимум 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Пинтерест - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - минимум 20 X 20 px

Професионален съвет: Правилният размер не е единственият важен фактор. Различните мрежи имат различни форми на профилните снимки (обикновено кръгли или квадратни). Затова, ако искате страницата ви да изглежда безупречно, трябва да имате предвид формата на снимката, за да сте сигурни, че снимката ви се вписва идеално.

Запазете визуалната си идентичност

Обикновено не можете да променяте много дизайна на социалните мрежи. Можете обаче да подкрепите визуалната си идентичност, като проектирате малките детайли, които всъщност можете да проектирате. Например, в LinkedIn и Facebook можете да добавите подходящо фоново изображение.

(Microsoft оформи фоновата си снимка в LinkedIn в съответствие с логото си)

В Instagram можете да планирате мрежата си разумно и да гарантирате, че цялата ви страница е в съответствие с имиджа на марката ви.

(Too Faced Cosmetics се придържа към същата брандирана цветова схема в публикациите си в Instagram)

Подобни трикове помагат да се създаде усещане за съгласуваност и да се подчертае вашата марка.

Напишете убийствена биография

Всяка мрежа ви дава възможност да представите страницата си на аудиторията. Някои платформи предоставят повече от достатъчно място, докато други като Instagram или Twitter ви дават само няколко изречения, за да приветствате последователите си. И в двата случая трябва да се възползвате максимално от биографията си.

Ако сте начинаещ бизнесмен, най-добре е да използвате биографията си, за да предоставите ясно и актуално описание на марката си. Това ще позволи на потребителите да ви опознаят по-добре. Също така можете да използвате това място, за да споделите своя слоган или да информирате другите за най-новите промоции. Или ако сте достатъчно смели, можете да проявите творчество по отношение на биографията си и да я запазите умишлено неясна.

(Pull&Bear използва биографията си в Instagram, за да сподели слогана на марката и да популяризира нейния хаштаг, за да насърчи повече съдържание, генерирано от потребителите)

Добавяне на връзка

Не е необходимо да се обяснява следващата точка за оптимизация. Ако искате да увеличите трафика и да подобрите SEO оптимизацията си с помощта на социалните мрежи, трябва да имате връзка към уебсайта си на своите страници. Поставете ги точно в биографията, за да дадете възможност на потребителите да посетят сайта ви.

3. Изготвяне на безупречно съдържание

Качеството на съдържанието играе най-важната роля в усилията ви за SEO оптимизация в социалните мрежи. Трябва да проучите задълбочено аудиторията си, за да създадете съдържание, което да намери отклик сред нея. Всяка публикация трябва да съответства на визията и мисията на вашата марка, да носи реална стойност на читателите и най-важното - да вдъхновява споделяния и други ангажименти. Колкото по-добро е качеството на съдържанието ви, толкова по-голяма разпознаваемост на марката ще спечелите. Респективно ще получите повече шансове да спечелите обратни връзки, да изградите авторитетност и да повишите класирането си.

Също така не забравяйте да добавяте подходящи ключови думи в публикациите си. Както знаете, ключовите думи играят решаваща роля в оптимизацията за търсачки, така че ги използвайте пълноценно. В идеалния случай се снабдете с подходящ софтуер за SEO оптимизация, за да направите прецизно проучването на ключовите думи.

И накрая, ако искате да увеличите максимално усилията си в социалните медии, започнете да популяризирате съдържанието си. Споделяйте публикациите, които правите, във всичките си профили и насърчавайте зрителите да ги разглеждат. Освен това популяризирайте новото съдържание на уебсайта или блога си в профилите си. Това ще ви помогне да спечелите още по-голяма популярност.

Заключение

Въпреки че за някои фирми това все още не е очевидно, оптимизацията за търсачки и маркетингът в социалните медии трябва да вървят ръка за ръка. Тези два мощни актива могат да ви донесат много органичен трафик, да изградят осведоменост и да ви изведат на по-високо място в SERP. Използвайте знанията и съветите от това ръководство, за да издигнете стратегията си за SEO на съвсем ново ниво!