Бъдещето на SEO: Как да останем начело в света на GPT след Chat

Въведение

Пускането на Chat-GPT разтърси индустрията за маркетинг на съдържание, а последиците от него предизвикаха шок в целия цифров пейзаж.

Генериращият изкуствен интелект вече навлиза в индустрията за цифров маркетинг. Първо, той може да създава висококачествени статии за секунди с минимална човешка намеса.

Източник на изображения: Reddit

На второ място, той автоматизира много задачи в SEO, като оставя някои специалисти на ръба на безработицата.

На всичкото отгоре големите търсачки, като Google и Bing, създадоха подобни продукти, за да имат дял в следващото голямо нещо.

Запознайте се с новите Лаборатории за търсене на Google (The Search Generative Experience):

Източник на изображения

В затворено интервю с Годуин Олупонмил, копирайтър и стратег на съдържание, той посочи, че SEO е постоянно развиващо се пространство. И аз съм съгласен. Не е необходимо да сте нащрек заради скорошни или предстоящи актуализации, тъй като те само означават напредък в индустрията.

Въпреки че 30% от маркетолозите смятат, че ИИ ще окаже отрицателно въздействие върху търсенето през следващите пет години, трябва да се стремим да приемем тази разрушителна промяна. Маркетинговите специалисти и SEO експертите трябва да научат как генеративният ИИ, наред с други постижения, може да се използва в тяхна полза.

Нека разберем как.

1. Клъстеризация на намеренията на потребителите

Намеренията за търсене са в основата на SEO оптимизацията. То винаги е било основна част от централната стратегия на Google. И разбирането на това как работи тя винаги ще ви подготви за успех, със или без изкуствен интелект.

Google използва по-усъвършенствана система (обработка на естествен език, NLP и системи за машинно обучение), за да разбере намеренията зад заявките за търсене. С напредването на технологиите тези системи ще станат още по-умели в предоставянето на точни резултати от търсенето.

Намерението за търсене в тази нова епоха е надхвърлило подхода, ориентиран към ключовите думи. Не че ключовите думи няма да имат значение - според Тимъти Уорън от семейството на марките Helium бъдещето на доминирането в SERP е в SEO, базирано на субекти. Или това, което можем да наречем резонанс на съдържанието.

В този случай ботовете на търсачките не търсят ключови думи, които са подходящи за заявките за търсене. Вместо това те са обучени да генерират най-точните резултати от търсенето, като свързват намеренията на потребителите и контекста. Този субект може да бъде лице, място или вещ с отличителна уеб идентичност.

Субектите образуват клъстери на намеренията и позволяват на марките да насочат цялата свързана информация за този субект към класиране в SERP. В сравнение с ключовите думи, тя е насочена към цялата концепция зад заявката за търсене.

Източник на изображения

Как това ще ви помогне да подобрите SEO оптимизацията си?

Създаване на стратегия, насочена към клиента:

Chat-GPT и други големи езикови модели могат да създават разнообразни типове съдържание, но не могат да структурират съдържанието ви по начин, който да отговаря на нюансите на клиентите ви така, както го правите вие.

Всяка компания е уникална и начинът, по който се справяте с болките на клиентите си, е различен.

Също така разберете, че съдържанието, което ще победи ИИ, е силно инвестирано в потребителите.

Ема Мурман, продуктов директор "Маркетингови услуги" в Informa Tech, сподели в презентацията си на събитието Content Marketing World през 2023 г. как персонализираното съдържание улеснява пътуването на купувача и е от решаващо значение за увеличаване на процента на конверсиите.

Съгласен съм.

Персонализираното съдържание отчита различните основни предизвикателства, с които се сблъскват вашите читатели на всеки етап от маркетинговата фуния, така че съдържанието да изглежда като създадено за тях. Тази форма на "съпричастност към съдържанието" не само подобрява резултатите от SEO оптимизацията; тя образова повече вашите клиенти или потенциални клиенти и може да увеличи крайните приходи.

Насочване към ключови думи с намерение за покупка

Ключовите думи за намеренията на купувача са термините за търсене, които търсещите в мрежата използват, когато искат да направят покупка. Те са жизненоважни, тъй като водят към вашия уебсайт потенциални клиенти, готови за покупка.

Как го правите?

В предишната версия на Търсене 2.0 създаването на отделна страница за класиране за всяка ключова дума във вашия клъстер беше задължително. Но това търсене 3.0 изисква по-оптимизиран и тесен подход.

Няма значение дали уебстраницата ви съдържа точните ключови думи, използвани в заявката за търсене. Тя може да се класира добре в SERP, ако е релевантна въз основа на връзката между субектите.

Да предположим, че даден потребител търси "най-добрия смартфон за фотография и създаване на съдържание".

В предишната версия на Търсене 2.0 ботовете на търсачките сканираха уеб страници, за да класират тези, които съдържат тези ключови думи.

Но в Търсене 3.0 ботовете се опитват да разберат намерението зад заявката за търсене, за да предоставят точна и ценна информация за "смартфоните" и техните фотографски възможности.

Така че съдържание, което не съдържа конкретно ключовата дума "най-добрият смартфон за фотография и създаване на съдържание ", все пак може да се класира добре в SERP, стига да е контекстуално свързано със заявката за търсене и да предоставя изчерпателно съдържание по нея.

Тимоти съветва марките и създателите на съдържание да се насочат към създаване на по-обхватно и широкообхватно съдържание, което отговаря на първоначалните и потенциалните заявки за търсене на потребителите, вместо към статии с тясна насоченост.

Съдържанието, ориентирано към продукта, ще доминира в SERP:

Ако не сте го направили, е време да започнете да вплитате характеристиките на продукта си в съдържанието си.

Съдържанието, ориентирано към продукта, не е рекламна кампания. То не е и насочено към продажба.

Това е позициониране на продукта или услугата ви като най-доброто решение на проблема на читателя, като показвате как той му помага.

Разгледайте подробното ръководство на RankTracker за SEO оптимизация на страница. Обърнете внимание на това как те вплитат продукта (и неговата стойност) в съдържанието, без да го продават - по същество той е част от съдържанието.

Те не са единствените, които правят това. Разгледайте тази статия от SEMrush. Харесва ми как използват различни функции от платформата си, за да покажат на потребителите как да правят проучване на ключови думи:

Тази форма на съдържание в средата и в дъното на фунията повишава конверсията. Защо? То предоставя информация от първа ръка за това какво може да направи вашият продукт.

2. Търсене с нула кликвания

Ако не сте чували за този термин досега, ето какво означава той.

Търсенията с нулев клик са заявки за търсене на потребителя, на които се отговаря на страниците с резултати. Това включва featured snippets, rich schema, графики и др.

Например:

Само през декември 2022 г. над 25% от всички търсения през мобилни устройства са били с нулев клик. А с нарастването на LLM (големи езикови модели) се очаква този брой само да се увеличава през следващите години.

Източник на изображения

Това се свежда до въпроса: какъв е смисълът да оптимизирате уебсайта си в търсачките, ако трафикът не достига до сайта ви?

Ето какво можете да направите:

Оптимизирайте първо за потребителите:

Повтарям това отново, защото това е единствената работеща примамка.

Опитът на потребителите трябва да бъде основната ви стратегия, защото Google (както и други търсачки) става все по-усъвършенствана в оценката на показателите за ангажираност на потребителите.

Нека разгледаме един случай на употреба:

• Ако хората активно търсят "Как да си купя iPhone 15" и вашият сайт предоставя ценно, информативно съдържание по тази тема.
• И ако сайтът ви има нисък процент на отпадане (което означава, че потребителите прекарват много време на страницата ви) и други положителни признаци на ангажираност.

...Google може да изтълкува това като знак за авторитет (във вашата ниша) и надеждност (потвърждавайки качеството на вашето съдържание въз основа на ангажираността на потребителите), което ще доведе до по-добро класиране при търсене.

Най-важното е да създадете висококачествено съдържание, интуитивна навигация, ясен призив за действие и други тактики на UX, които насърчават потребителите да кликнат върху него.

Създавайте вечнозелено съдържание:

Както подчертах по-горе, не се ограничавайте само до повтаряне на съществуващи статии в SERP и създавайте по-обширно и изчерпателно съдържание, което отговаря на съществуващите и потенциалните заявки за търсене на потребителите.

Келвин Индиг, съветник по растежа и ангелски инвеститор, обяснява, че ИИ не може да възпроизведе две неща: опит и експертни познания (поне не сега). "КОЙ" създава съдържанието вече е от съществено значение, но може да стане още по-важно в бъдеще. Например някои МСП са толкова дълбоко свързани с дадена тема, че никоя машина не би могла да ги замени, като например Тим Ферис за самоусъвършенстване. Или Дейвид Огилви, когато споменавате копирайтинг.

Използване на маркировка Schema за сайтове за електронна търговия

Ако притежавате сайт за електронна търговия или продавате някакви продукти на сайта си, използвайте маркирането на схеми, за да подобрите видимостта на информацията за продуктите си на страниците с резултати, за да насърчите кликването върху тях. Включете важни данни като оценки на продуктите, цени, наличност и отзиви.

Маркировката Schema помага на ботовете на търсачките да разберат съдържанието на страницата ви и да го покажат по по-структуриран и богат начин.

И въпреки че търсещите не извършват директни конверсии, появата на върха на препоръчаните фрагменти увеличава впечатленията за вашата марка. Това е от полза за вашата марка в дългосрочен план.

3. Гласовите и визуалните търсения са следващото голямо нещо

Гласовите асистенти като Alexa, Siri и Google Assistant улесниха много хората при извършване на покупка, намиране на информация онлайн и изпълнение на различни задачи.

През 2022 г. над 123 милиона души ще използват гласови асистенти, за да намират информация онлайн. Очаква се до 2024 г. този брой да нарасне до 8,4 милиарда. Възможно ли е това? Да. Едно изследване доказва, че всеки месец се извършват над 1 милиард гласови търсения. И тъй като броят на потребителите на мобилни устройства ежедневно се увеличава, можем да кажем, че гласовото търсене ще придобие основна популярност в бъдеще.

Визуалното търсене, което е много по-малко популярен вид търсене, използва изкуствен интелект, за да помага на хората да търсят онлайн чрез реални изображения вместо текст.

Източник на изображения

Марките, които се появяват в резултат на тези заявки за търсене, могат да получат голям трафик и, ако имат късмет, потенциални платежоспособни клиенти.

Това е огромна възможност за маркетолозите и собствениците на фирми да адаптират стратегиите си към променящото се поведение на потребителите. Най-хубавото при тези търсения е, че те са по-малко пренаселени и ви помагат бързо да пресечете шума на онлайн пазара, което води до по-бързи решения за покупка за вашата аудитория.

Как търговците могат да се позиционират?

Намерете въпросите, които клиентите ви търсят

Използвайте инструменти като "Отговорете на обществеността" и раздела " Хората също питат " на Google, за да откриете точните разговорни фрази, които аудиторията ви използва за търсене онлайн.

Оптимизирането на съдържанието ви за тези дълги ключови думи увеличава шансовете ви да се класирате в списъка с показани фрагменти при заявка за гласово търсене.

Подобряване на основните уеб показатели

Основните уеб показатели са набор от показатели, които Google използва за измерване на потребителското изживяване на вашия сайт въз основа на скоростта на зареждане, интерактивността и визуалната стабилност.

Източник на изображения

В детайли тези показатели измерват:

• Колко бързо потребителят намира най-важното съдържание на даден сайт (LCP)
• Колко бързо потребителят може да взаимодейства с този сайт (FID)
• Стабилността на разположението на обекта във времето (CLS)

Google потвърждава, че всеки уебсайт, който премине прага на трите показателя, ще се класира високо в SERP:

Оптимизиране на основните ви уеб показатели:

• Внедряване на кеширане в сайта за намаляване на зареждането му
• Премахване на ресурсите, блокиращи визуализацията, и премахване на неизползваните CSS или скриптове
• Използвайте мрежа за доставка на съдържание (CDN), за да споделяте съдържанието си в цял свят
• Използвайте правилния уеб хостинг за вашия сайт
• Използване на мобилно индексиране при проектиране на сайта
• Редовен одит на сайта за проблеми със сигурността
• Прегледайте ръчно страниците си на различни устройства, за да разберете как интерстициалите могат да повлияят на UX.

Оптимизиране за местни търсения

Местната SEO оптимизация е новата златна мина.

Това е възможност да се конкурирате ефективно с други гиганти във вашата индустрия. Това е така, защото съвременните потребители искат удобство. Те ще дадат предимство на предприятия, които са близо и отговарят на техните нужди, повече, отколкото на голяма марка извън тяхното населено място.

Проучванията на Google показват, че 76% от хората, които търсят нещо през мобилния си телефон или в близост до него, посещават бизнеса още същия ден. Търсенията на "магазин в близост до мен" са се увеличили с 250% от 2017 до 2019 г.

Така че, ако обслужвате местна аудитория, имате късмет! Някои стратегии, които ще ви помогнат да разширите мащаба си, са:

Мобилна SEO оптимизация

Ето някои интересни статистически данни. Над 30 % от всички мобилни търсения се основават на местоположението. Ако не оптимизирате за мобилни устройства, може да пропуснете значителен трафик.

И тъй като броят на потребителите на мобилни устройства се увеличава ежедневно, наличието на добре оптимизиран мобилен уебсайт вече не е задължително. Той е необходим.

Това ни води до следващия въпрос...

Използване на хиперлокално таргетиране

Най-хубавото на локалната SEO оптимизация е, че тя ви позволява да се насочите към конкретни географски райони до нивото на квартала. Този тип аудитория има високо намерение за покупка, така че да я накарате да конвертира е по-лесно.

За да може това да се случи, уверете се, че списъкът на профила ви в Google My Business (GMB) е точен и актуален. Google Maps често показва резултати за търсения "близо до мен" въз основа на релевантност, разстояние, видимост и предпочитания на потребителя.

Ако профилът ви в GMB е добре оптимизиран, имате по-голям шанс да се класирате на челно място в SERP за основната си ключова дума.

Също така използвайте хиперлокална реклама, за да се насочите към близките клиенти с високи намерения за покупка. Геофенсингът също е отличен инструмент за хиперлокален маркетинг за рекламиране на вашия бизнес сред близките клиенти, които се интересуват от вашия продукт.

Използване на AR и VR за подобряване на потребителското изживяване

Разширената реалност е подобрено интерактивно преживяване, което съчетава цифрови елементи с реалния свят, създавайки смесена реалност. Виртуалната реалност, от друга страна, създава симулирана, поглъщаща, компютърно генерирана среда, с която потребителите могат да взаимодействат.

Включването на тези две технологии (особено като собственик на бизнес за електронна търговия) в маркетинговата ви стратегия може да промени начина, по който потребителите взаимодействат с вашия сайт.

Вземете например Snapchat. Чрез AR лещите и филтрите на Snapchat потребителите могат да пробват грим, да променят структурата на лицето си и да носят дрехи виртуално, което им позволява да визуализират тези продукти върху себе си, преди да направят покупка.

Snapchat

VR може също така да предложи триизмерно изживяване, с което потребителите да се потопят във виртуално копие на физическа среда и да изследват продукти като в реалния свят.

Изводът е, че както AR, така и VR са мощни технологии, които могат да се използват за предоставяне на персонализирано, цялостно потребителско изживяване, и всеки бизнес, който се интересува от това да остане значим в бъдеще, трябва да бъде проактивен в приемането на тези иновации.

Прочетете повече за бъдещето на UX.

4. Факторите за класиране извън страницата ще придобият по-голяма важност

Тъй като гравитираме към бъдещето с помощта на изкуствен интелект, отделянето на написаното от човека съдържание от неговия аналог с изкуствен интелект ще бъде почти невъзможно.

Райън Лоу, бившият вицепрезидент на Animalz, обяснява това по-обстойно:

Единственото решение е да се използват фактори, които LLM, ML и AI технологиите не могат да имитират:

• Провеждане на проучвания в реалния живот, за да разберете болните точки на потребителите
• Изготвяне на експертна гледна точка по дадена тема
• Създаване на съдържание за лидерство в мисленето
• Споделяне на опит от реални събития

За всички предприятия от типа "човек-човек" това означава:

Изграждане на надеждност

Като марка - голяма или малка - няма по-подходящ момент да използвате уникалното си предимство от сега.

Защото в новия свят на SEO оптимизацията е важно "КОЙ" го прави, а не винаги как го прави. Помните ли клишето, че хората не купуват това, което правите, а как го правите? Тя все още е в сила.

• Използвайте техники за разказване на истории, за да се свържете с марката си и активно да споделяте КАК сте най-доброто решение за тях.
• Създаване на качествени статии за мисловни лидери, които са насочени към нуждите на целевата ви аудитория
• Бъдете хора. Споделяйте генерирано от потребителите съдържание, отзиви на клиенти, промени в правилата, събития и т.н.

Освен това имайте предвид, че изграждането на марка е бавен процес, но дава най-добра възвръщаемост на инвестициите. Помислете за известни имена като Apple, Samsung, Coca-Cola и др. Всички те са продукт на отличен брандинг.

Изграждане на екип от експерти в бранша

Да сте известен експерт е допълнително предимство.

Това е така, защото експертите имат проверени познания в бранша и опит от първа ръка, а присъствието им в екипа ви повишава доверието във вашата компания.

Променяйте предназначението на съдържанието за многоканален маркетинг.

Друг начин за ефективно насочване на усилията за маркетинг на съдържанието е повторното използване на съдържанието в различни формати. Вместо постоянно да създавате ново съдържание, разпространението на съдържание може да ви помогне да достигнете до повече аудитории в няколко платформи.

Годуин подчертава това, като казва, че маркетолозите трябва да очакват огромно развитие на стратегиите за разпространение на съдържание и техниките за оптимизация.

И точно както казва Рос Симъндс, експерт по разпространение на съдържание, съдържанието вече не е крал. Разпространението е.

5. Търсачката ще възнагради рисковото съдържание

В новия свят на SEO оптимизацията вече няма да е достатъчно да бъдете добри. Райън Лоу обяснява, че "рисковото съдържание - всичко, което се различава от съществуващите резултати от търсенето по отношение на фокуса или мнението - има механизъм за възнаграждение".

Той съветва маркетолозите да ги включат в стратегията си за съдържание:

• Пишете по-обширно и изчерпателно съдържание, което предоставя задълбочена стойност на читателите.
• Оспорете известната информация с различно мнение. Потърсете пропуски в съдържанието с най-висок ранг и ги попълнете
• Открийте необслужваните намерения и ги адресирайте. Проучете онлайн общностите и проведете проучвания, за да вникнете в проблемите на клиентите си.
• Добавете експертни цитати от МСП като този

6. Излезте извън SERP

Вместо да се опитвате да заемете първото място в SERP, проучете други аспекти за повишаване на видимостта на марката.

Според едно проучване около 82% от потребителите на възраст между 18 и 64 години използват търсачки. Това оставя 18% неизползван трафик чрез алтернативни средства.

Разнообразете усилията си за дигитален маркетинг, за да достигнете до още по-широка аудитория. Ето как.

Фокусиране върху растежа на марката

Изграждането на силна търговска марка надхвърля създаването на съдържание за търсачките. Става дума за изграждане на база от лоялни клиенти, което може да доведе до дългосрочен растеж. Например, когато чуем SEMRush, се сещаме за SEO. Същото важи и за Ahrefs.

Затова, преди да започнете SEO оптимизация, маркетинг или други кампании за повишаване на популярността:

• Ясно формулиране на вашата марка и послания
• След това разработете модерен, маркетингово ориентиран и актуален уебсайт.
• И накрая, създайте последователност на марката в социалните медии

Създаване на ексклузивно за общността съдържание

Установете по-дълбока връзка с аудиторията си, като създавате ексклузивно за общността съдържание. Това може да стане чрез уебинари, частни групи, списъци с имейли или специални публикации на съдържание в социалните медии.

Използване на изкуствен интелект за подобряване на потребителското изживяване

Живеем в епоха, в която преживяването на клиентите е от ключово значение за растежа на бизнеса. Много предприятия използват изкуствен интелект, за да разберат предпочитанията на клиентите и да адаптират стратегиите си към тях.

Годуин посочва, че

Изкуственият интелект ще доведе до нова динамика на виртуалното разпределение през 21-ви век. Търсачките се стремят да се присъединят към неизбежното настъпване, поради което Google се стреми към това.

Заключение

Досега генеративният изкуствен интелект в търсенето е едновременно очарователен и предизвикващ размисъл.

Мнозина смятат, че ИИ не е дошъл да замени никого, а само тези, които не използват тази революционна технология.

Мога да кажа само, че ИИ е итеративен. Всяка нова актуализация, пусната в публичното пространство, е почти два пъти по-мощна от предишната, което открива възможности за това, което можем да очакваме. Chat-GPT 4 на Open AI, SGE на Google и чатботовете с изкуствен интелект на Microsoft Bing са само върхът на айсберга.

Какъв друг ренесанс трябва да очакваме?