Окончателната проверка за надеждност на софтуера SaaS - хрупкавият таен сос

Въведение

Това е историята на основата на SEO оптимизацията, която изградихме в Crisp, за да направим нашата стратегия за техническа SEO оптимизация ефективна.

Crisp е универсален многоканален софтуер за поддръжка на клиенти за фирми от цял свят. Помага всеки месец на повече от 200 милиона потребители да се свързват с клиентите, като събират екипи около един инструмент.

Когато пристигнах в Crisp, компанията имаше малко под 100 000 компании, които използваха Crisp. Органичното търсене беше третият канал за придобиване след препращането (според Google Analytics) и вирусния маркетинг.

В тази статия ще споделя техническа проверка на SEO, която извърших, докато пристигах в Crisp. Идеята тук е да се уверите, че не се опитвате да изградите популярност върху пробита кошница.

Няколко статистически данни, които мога да споделя с вас сега, докато говорим:

• Нашият ранг в Ahref е 7900
• Нашият DR е 82
• Имаме повече от 300 000 посетители месечно
• Органичното търсене представлява 50% от трафика ни (с изключение на съществуващите клиенти тук)

(Канали за придобиване в Crisp)

В това ръководство за техническа SEO оптимизация ще споделя с вас какви са стъпките, които предприех, за да подобря нашия уебсайт и да го приведа в съответствие с препоръките на Google.

Ето какво можете да очаквате в края на тази статия:

• Разберете избора, който направихме, когато избрахме да изградим собствена CMS без съществуваща CMS
• Научете как можете да прегледате техническата SEO оптимизация на съществуващ уебсайт
• Научете се да създавате прост одит, който можете да представите на екипите си за подобрения
• Научете се да анализирате семантичната значимост на специална страница
• Научете повече за инструментите, които използваме в Crisp, за да направим това.

Изграждане на собствен CMS за контрол на техническата ни SEO оптимизация

Първото нещо, върху което можем да окажем влияние, е тежестта на уебсайта, върху който работим. В Крисп, преди да започна работа, екипът вече беше започнал да работи по уебсайт, който беше изцяло кодиран.

Това е много просто - използваме език за програмиране, наречен JADE. Това е прост език за програмиране, който компилира кода за генериране на статични HTML страници, които предоставяме на посетителите на нашия уебсайт.

Имайте предвид, че нашият софтуер не е изграден с помощта на JADE, а използва VueJS, написахме статия за миграцията към VueJS, ако искате да научите повече за нея.

Защо изграждаме собствен CMS от нулата?

Съвременните CMS като Webflow или WordPress са добри, тук не ви лъжа. Но не са достатъчно добри за нашите изисквания.

Искаме нашият уебсайт да бъде бърз

Искаме нашият уебсайт да бъде толкова добър, колкото и продуктът ни по отношение на потребителското изживяване. Когато изграждате уебсайт на WordPress, той е снабден със специална база данни, заявки към десетки външни ресурси, като например плъгини или JS скриптове, и следователно забавя скоростта на зареждане.

Същото важи и за многобройни CMS, при които трябва да разчитате на съществуваща структура, за да изградите техническа SEO стратегия.

Откакто пристигнах в Crisp, уебсайтът не е спирал да се развива и подобрява чрез идеите и подобренията, които внасяме в нашия уебсайт.

Искаме да контролираме изцяло развитието си

Проблемът е, че при инструменти като Shopify или WordPress разчитате на продуктовите екипи да ориентират продукта в правилната посока, което не можете да контролирате.

В Crisp сме изцяло отговорни за нашите оптимизации, технически решения и стратегии, които прилагаме, за да изградим най-добрата SEO стратегия с възможно най-бързи темпове.

Например, внедрихме маркиране на schema.org в определени страници на нашите уебсайтове с помощта на интеграция на JSON.

Искаме да създадем екип от хора, които са технически грамотни

В Crisp вярваме, че всеки трябва да може да модифицира JSON файл и да компилира част от кода, за да промени съдържанието на уебсайта.

Ето защо събираме екип от технически специалисти около уебсайта: Разработчиците на преден край, техническите маркетолози и инженерите по продажбите помагат за подобряването на уебсайта всеки ден. Независимо дали става въпрос за копието или за самото преживяване.

Това е начин да набираме високоталантливи хора, които имат пълен поглед върху техническите и маркетинговите стратегии.

Сега, когато разбирате нашата философия и стратегия, нека се потопим в техническите SEO оптимизации и как можем да изградим по-добро преживяване с помощта на прости инструменти, достъпни безплатно в интернет.

Преглед на техническата ви SEO оптимизация с едно кликване

Когато започвам работа, обичам да виждам откъде тръгвам и това е точно същият процес, който приложих преди 3 години, когато пристигнах в Crisp.

Обичам да правя одит, който разглежда в дълбочина:

• Технически одит
• Одит на съдържанието
• Одит на популярността

Ще споделя рамката с вас малко по-късно в този документ.

Фарът на Google е светлината, която ви насочва към препоръките на изискванията на Google по отношение на техническите SEO оптимизации.

Написахме ръководство за оптимизациите на Google Lighthouse, които извършваме в Crisp, не се колебайте да го разгледате! То ни позволи много лесно да подобрим резултата си в Lighthouse.

Омръзнало ви е да четете статията? Предлагаме ви кратък откъс:

1. Отидете в web.dev и стартирайте одит на вашия уебсайт

(Пример за резултати от одит на Google Lighthouse)

2. Приоритизиране на списъка с действия за отстраняване
3. Вижте как класирането ви се подобрява естествено

Можете също така да използвате супер Dareboost, който предлага широк набор от оптимизации, които навлизат по-дълбоко във фунията на техническата SEO оптимизация.

Както можете да видите, все още имаме някои неща, върху които можем да работим, за да направим уебсайта още по-бърз и лесен за използване.

С тези два инструмента получавате ясна представа за това какво трябва да постигнете, за да подобрите техническата си SEO оптимизация и да се класирате по-високо в любимите си търсачки.

След като вече имате ясна представа какво трябва да подобрите в техническо отношение, нека се съсредоточим върху семантичната значимост на вашия уебсайт, за да разберем дали съответства на целевия ви пазар.

Разбиране на плътността на ключовите думи за техническа SEO оптимизация

Тъй като, когато влязох в играта за извеждане на уебсайта на Crisp на Луната, трябваше да се уверя, че съдържанието ни е правилно създадено.

Трябваше да се уверя, че семантичната структура на уебсайта е добре изградена. Ето моят списък със задачи, когато проверявам семантичната структура на уебстраницата. Това е нещо, в което наистина трябва да се задълбочите, тъй като много малко количество създатели на уебсайтове, агенции, разработчици му обръщат внимание.

Проверете структурата на вашата HTML уеб страница с едно кликване

Използвам Web developer, който е добавка за Google Chrome. Тя е изключително лесна за използване и не остарява.

Щракнете върху "View Document Outline", когато проверявате страницата и нейната структура. Ето един пример за това, което сме направили в Crisp.

Всеки Hn оказва влияние върху плътността на ключовите думи и разбирането на Google за уеб страницата, върху която работите.

И да, това е вярно, бих могъл да се отърва от последния H2, защото той намалява плътността на ключовата дума, към която се стремя на тази страница.

Отгатнахте ли ключовата дума, по която работя?

Този анализ трябва да се комбинира с анализ на плътността на ключовите думи, за да сте сигурни, че Google разбира съдържанието ви по правилния начин.

Проверете гъстотата на ключовите думи за всяка страница

За да разберете колко добра е плътността на ключовите думи, разполагате с инструменти, които ви помагат да разберете по-добре как трябва да структурирате страницата си.

За себе си използвам Alyze, който е френски софтуер за анализ на плътността на ключовите думи.

За всяка страница тя ви дава ясна представа за най-значимите ключови думи на вашата страница.

Бонус: Анализиране на обхожданията от роботите на Google

Можете да анализирате пълзенето на роботи. Трябва да знаете, че разполагате със специален бюджет, който е свързан с вашия уебсайт. Този бюджет трябва да се използва разумно от роботите за търсене в Google.

За целта можете да използвате инструменти като oncrawl.com, за да предотвратите грешки, прекалено много пренасочвания или осиротели страници в уебсайта си.

Повечето хора казват, че бюджетът за обхождане е незначителен за уебсайтовете за софтуер SaaS, тъй като броят на страниците е твърде малък. Ние в Crisp не вярваме в това. Ние вярваме, че Google харесва всяка оптимизация, независимо дали имате 15, 150 или 1500 страници на уебсайта си.

При всяко ново издание на еволюции и подобрения правя анализ на обхождането, за да проверя дали всичко върви добре.

Но тук не става дума за това, а за роботите на Google, които индексират съдържанието ви.

За целта трябва да потърсите конкретен потребителски агент, който се нарича "GoogleBot". Ако имате CloudFlare на върха на уебсайта си, тъй като сте следвали предишните ни препоръки, това е мястото, където би трябвало да получавате извлечение от вашите "попадения". В противен случай можете да поискате логове на сървъра, на който се намира уебсайтът ви, това трябва да се съхранява на това ниво.

Попаденията са посещенията, извършени от GoogleBot. Противно на общоприетото схващане, GoogleBot не преминава през целия ви уебсайт наведнъж. Той посещава една страница, след което напуска уебсайта.

Ето защо трябва да сте изключително внимателни по отношение на качеството на опита.

Анализирайки честотата на посещенията на всяка страница, ще разберете кои са най-популярните на вашия уебсайт след Google и може да забележите някои безинтересни, които не бива да бъдат посещавани от GoogleBot.

Коментар на автора

Надявам се, че тази статия ще ви помогне да насочите нещата в правилната посока. Ако искате да обсъдите допълнително този въпрос с мен, не се колебайте да ме добавите в Linkedin или в Twitter, ще се радвам да разговарям с вас.