Основи на локалната SEO оптимизация

Въведение

SEO оптимизацията е обширна тема и описанието ѝ би отнело повече от една публикация в блога. Ето защо решихме да разделим тези публикации на по-малки късчета информация, които ще бъдат малко по-лесни за усвояване. В рамките на днешното ръководство ще ви разкажем малко за основите на локалната SEO оптимизация.

Ще започнем с обсъждане на историята на търсачките като Google, тъй като това е необходима информация, за да научите повече за еволюцията на локалната SEO оптимизация. След това ще разгледаме какво отличава локалната SEO оптимизация от по-широките форми на SEO оптимизация и също така ще обсъдим върху какво трябва да се съсредоточите, когато се занимавате с локална SEO оптимизация.

Малко предистория

Първото нещо, което трябва да вземете предвид, е как са се развили търсачките, тъй като преди това не е имало разлика между местна и обща SEO оптимизация. По-рано Google ви показваше резултати от търсенето, които не се основаваха на вашия местен район, а се фокусираше само върху SEO стойността на даден сайт.

Алгоритъмът на Google вземаше (и все още взема) предвид много различни фактори, включително броя на обратните връзки, които има даден сайт, доколко отговаря на заявката ви за търсене по ключови думи и много други. Техническите аспекти на даден сайт също играят роля за това къде се показва той в резултатите от търсенето.

Google иска да се увери, че само висококачествени сайтове се показват високо в резултатите от търсенето, така че сайтът ви трябва да е добре съставен, за да може да блесне. Както винаги, популярността е важен фактор, за да се гарантира, че ще се показвате високо в резултатите от търсенето на Google, така че дори и да сте се постарали, ще имате известни проблеми, ако нямате голям трафик.

Както вече споменахме, всичко това все още е част от алгоритъма на Google и е огромна причина за това някои сайтове да се показват по-високо в резултатите от търсенето, но къде е мястото на локалната SEO оптимизация? Докато Google не започна да отчита факта, че хората искат да виждат местни фирми, близостта никога не е била фактор.

По какво се различава локалната SEO оптимизация?

Местната SEO оптимизация и органичните резултати от търсенето започват да се появяват, когато Google осъзнава, че може да обслужва по-добре клиентите си, като им показва фирми, които са близо до тях, особено в някои отрасли като хранително-вкусовата промишленост и хотелиерството. В края на краищата, защо бихте искали да видите ресторант, който се намира на петстотин километра?

Вероятно вече сте го правили, като сте направили заявка за търсене, която включва името на вашия град или "близо до мен". Това, което може би не знаете, е, че Google отчита местоположението ви при търсене, което не включва тези думи, особено ако търсенето включва отрасли, които обикновено са местни.

Факторът близост работи, като отчита местоположението ви при търсене и след това повишава резултатите от търсенето, които са близо до вас, като ги поставя по-високо на страницата. Можете да изпробвате това, като извършите едно и също търсене от две различни места във вашия град. Ако тези места са отдалечени едно от друго, със сигурност ще получите различни резултати от търсенето.

В миналото местното търсене не е било толкова важно, колкото е сега, защото повечето търсения са се извършвали от компютри. С развитието на мобилните устройства обаче хората вече могат да търсят почти отвсякъде и Google осъзна, че трябва да може да се грижи за хората въз основа на местоположението им.

На какво трябва да обърнете внимание, когато става въпрос за локална SEO оптимизация

И така, как можете да се възползвате от това, ако сте маркетинг специалист? Първото нещо, което трябва да вземете предвид, е, че има отделен алгоритъм, който отговаря за местното класиране. Въпреки че ще виждате локалния пакет от карти при обикновените органични търсения, за това отговаря съвсем различен алгоритъм.

Какво означава това на практика? Това означава, че можете да накарате бизнеса си да се показва в локалния пакет от карти и в резултатите от органичното търсене. В началото това може да е малко объркващо и не помага, че звучи така, сякаш трябва да разделите усилията си за SEO оптимизация въз основа на местните и стандартните органични търсения.

Ако се опитвате да подобрите локалната си SEO оптимизация, има няколко фактора, които ще ви помогнат да изпреварите конкуренцията. Първо, трябва да изясните ясно къде се намира бизнесът ви, като посочите местоположението си на сайта си и се уверите, че сте настроили Google My Business.

Ако бизнесът ви има няколко локации, ще ви трябват отделни целеви страници за всяка от тях, за да е ясно къде се намират. Както винаги, трябва да спазвате най-добрите практики за SEO оптимизация, като се уверите, че таговете на заглавията и метаописанията ви са в ред.

Друг фактор, който допринася за подобряване на местната SEO оптимизация, са отзивите. Ако имате отзиви от потребители, намиращи се в определен район, Google знае, че бизнесът ви се намира там. Това е още една причина, поради която създаването на Google My Business е от решаващо значение.

Можете също така да използвате инструменти за SEO, като например нашия SERP Checker, за да видите как вашият бизнес се появява в различни области, а също така можете да направите проучване на местни ключови думи, за да видите какво обикновено търсят хората във вашия район. Не забравяйте да включите в сайта си съдържание, основано на местоположението, ако наистина искате да го популяризирате.

Как да се възползвате максимално от него

Надяваме се, че сме успели да ви дадем по-добра представа за това какво представлява локалната SEO оптимизация и как можете да гарантирате, че вашият бизнес ще се възползва от нея. Въпреки че локалната SEO оптимизация може да не се прилага за всички бизнеси, тя е доста важна за тези, за които се прилага, особено за бизнеси като ресторантите.

Не забравяйте, че местната SEO оптимизация е като всяка друга форма на SEO, тъй като постоянно се променя, така че не се успокоявайте и се уверете, че сте в крак с всички най-нови разработки, за да се възползвате максимално от нея.