Анатомия на убедителното заглавие на началната страница - 6 вдъхновяващи разбивки

Въведение

Представете си, че посещавате естетичен уебсайт на марка B2B, който се зарежда толкова бързо, но по средата на началната страница ви омръзва да четете скучното и неясно копие на страницата.

Сега вие може да сте идеалният им клиент, но за кратко време те не са успели да привлекат вниманието ви с копието на началната си страница.

Точно по този начин много компании губят вниманието на идеалните си клиенти заради лошо написано копие на началната страница.

Дизайнът на уебсайта е важен, но копието на дизайна е от голямо значение. А заглавието на началната страница на уебсайта ви е само част от вашето копие.

Знаете ли, че средно 8 от 10 души ще прочетат заглавието, но само 2 от 10 ще прочетат останалата част от началната страница(според copyblogger)? Това е тайната на силата на вашето заглавие и защо то определя в толкова голяма степен ефективността на цялата ви уебстраница.

И така, какво става, ако единственото нещо, което посетителят на уебсайта ви вижда, е само заглавието му, ще купи ли той продукта ви?

Всяка компания има заглавие на началната си страница, но само някои от тях имат убедителни заглавия, които карат потенциалните клиенти да се превърнат в тях.

Но изчакайте, съжалявам, че ще ви спукам балона

Тази статия не е за заглавия на публикации в блогове, заглавия на страници за продажби или заглавия на съдържание в социалните медии. Става дума само за този кратък текст, който се намира в началото на всеки уебсайт. И в тази статия ще научите разбивката на убедителните заглавия на уебсайтове с шест вдъхновяващи примера.

Повечето заглавия на началните страници са гадни, а вашето трябва да е страхотно!

Както беше посочено във въведението, само няколко марки са достигнали до сладкото място за използване на мощни думи, които изобразяват основното им решение.

Заглавието на началната ви страница е обобщение на това, което предлага вашата марка, и ако не създадете уникално заглавие, ще ви е трудно да превърнете посетителите в клиенти.

Например, ако търсите софтуер за автоматизация на имейли, който да използвате, влизате в Google и намирате препоръки на страниците с резултати от търсенето (SERP). Първата страница, която посещавате, има заглавие, което гласи - Автоматизация на електронната поща за всеки бизнес.

Звучи готино, нали?, но не го усещате. Така че проверявате друга страница и виждате - инструмент №1 за автоматизация на имейли, лесен за използване, без код, без инсталация... доверен от +5500 потребители.

Превъртате надолу по страницата [не забравяйте, че не сте прегледали първата страница на сайта] и виждате препоръки и предимства на софтуера. Продължавате напред, за да прегледате раздела на блога им и да консумирате част от съдържанието... сега вече сте почувствали момента "аха"...

И така, въпросът е от коя марка вероятно ще купите?

Втората марка, нали? Страхотно! Сега марката А може да е по-добра от марката Б. Но проблемът е, че марката Б не се страхува да се хвали с това, което прави, и знае как да си играе с думите.

Заглавието на първата марка е отчайващо, а на втората - страхотно. Можете да позиционирате марката си сред 1% от най-добрите във вашия бранш, като създадете мощно копие на началната страница.

Сега съм избрал шест невероятни марки с най-добрите заглавия на началните страници. Нека разгледаме разбивките.

На първо място в списъка;

1. Ranktracker

На първо място в списъка е Ranktracker, да! Сайтът, на който се намирате в момента. Платформа за SEO оптимизация, която се използва от много маркетолози на съдържание, SEO агенции и водещи компании по целия свят. Първите думи на началната страница са в диапазона 7-8, с няколко малки блажени визуализации на звезда и облаци.

Намирам нещо поразително в заглавието на ranktracker. То е толкова специфично за решението. Ето разбивка;

"Всичко в едно" - Без излишни думи, директно към същността. Тази фраза изразява цялостност и развенчава "половинчатите обещания".

Това означава, че някои софтуери не предоставят "всичко, от което се нуждаете".

Със следващата фраза ставаше само по-добре;

"платформа за ефективна SEO"- Просто, без сложни думи. И едно основно обещание - ефективна SEO оптимизация (специфична за съдържанието и уебсайта) - означава, че получавате най-добрите резултати от извършването на SEO оптимизация.

Формула за извличане:

"Всичко в едно" + основното ви обещание + вторичното обещание (ориентирано към резултатите)...

Или "Всичко, от което се нуждаете" + основното ви обещание + вторичното обещание (ориентирано към резултатите)...

Ине само това.

Под заглавието има кратък слоган: "Проучване на ключови думи, анализ на конкуренцията, проверка и наблюдение на обратните връзки и проследяване на класирането ви в търсачките - всичко това с една мощна платформа". Това придава повече авторитет и конкретност.

Пример:

• Всичко, от което се нуждаете, за да получите повече гледания в TikTok и повече последователи за по-кратко време.
• Софтуерът "всичко в едно" за пренасочване на всички видове съдържание без стрес.

Лесно за създаване, нали? Нека се потопим в следващия.

2. Webflow

На второ място в списъка са думите на началната страница на Webflow. Те са кратки и ясни, но предават основното послание.

Изречението от 8 думи дава основното обещание и адресира една болезнена точка. Нека го разбием;

**"Сайтът, който искате" **- Дава основно обещание. Това означава, че всеки бизнес се нуждае от уебсайт, но има фаворит - бърз и ефективен уебсайт.

"без време за разработване " - адресира болезнена точка. Разработването на уебсайт отнема време, но можете да го направите за по-малко време без Dev.

Това не е всичко, под него има слоган - Вашият уебсайт трябва да бъде маркетингов актив, а не инженерно предизвикателство.

Този слоган подсилва заглавието. То добавя повече пищност и показва уникалното стойностно предложение (UVP) на Webflow.

Вижте сега, заглавието на Webflow привлече вниманието ми, почувствах се подтикнат да създам уебсайт, но след това поисках още доказателства, затова превъртях надолу началната страница.

И бум! "Webflow се използва от повече от 3 500 000 дизайнери и екипи... без нужда от кодиране."

Не е достатъчно само да съберете думи, трябва да покажете доказателства за това, което казвате. И така, Webflow твърди, че можете да създадете желания уебсайт без код, и го подкрепя с доказателства.

Това е важно, защото помага да се задържи вниманието на посетителите на уебсайта. Задържането на вниманието им е също толкова важно, колкото и привличането на вниманието.

Формула за извличане:

"вашият продукт + без + болна точка"

Пример:

• Необходимият ви телевизионен декодер - без ръчен монтаж. Следващата стъпка?

3. Магазин за премиум съдържание

Premium Content shop е страхотна агенция за маркетинг на съдържание, ръководена от Victor Ijidola. Обожавам двуредовото изявление в началото на уеб началната им страница и ще научите защо това ще привлече много внимание.

"Всеки бранд във вашата индустрия публикува съдържание"-Все още няма сложност, няма обещание, просто очевидно твърдение. Но те не спират дотук.

Ако сте забелязали, под основното заглавие има черен текст върху син бутон с таб; "Нека ви помогнем да се откроите".

Само това е основното послание на PContent shop. Те искат да помогнат на марките да изпъкнат и да се разграничат от конкурентите си.

Формула за извличане:

"Всяко + заявяване на очевидното + изпълнение на обещанието"

Пример:

• Повечето писатели изпращат студени имейли, които не получават отговори...
• Помогнахме на 565+ да получат 5-6 отговора от 10 ежедневни покани!

4. Primostats

Големият момент! Толкова се забавлявах да анализирам заглавието на началната страница на PrimoStats. Компания, която помага на маркетолозите на съдържание да увеличат доверието в съдържанието с помощта на правилните статистически данни.

Неотложността е важна характеристика на привличащите вниманието заглавия. Вижте разбивката;

"По-бързо намиране на правилните статистики " - Дава времева рамка за намиране на правилните статистики. Означава, че ще я получите по-бързо. Вероятно като скоростта на светлината или за секунди.

"безпроблемно търсене"-Намалява болката. Някои маркетолози изпитват затруднения при търсенето на статистически данни, но основното обещание е безпроблемно търсене.

Формула за извличане:

Решение + Времева рамка + изявление за убиеца на болката

Пример:

• Намерете идеалните потенциални клиенти за B2B за секунди.
• Лесен за използване инструмент за търсене на клиенти.

Виждате как се прилага формулата в това заглавие. Убива болката от инструментите за проспектиране, които са трудни за използване, и дава времева рамка за намиране на идеалните потенциални клиенти от B2B.

5. CXL

Заглавието на страницата на CXL е примамливо, смело и авторитетно. Ако от пръв поглед не ви накара да останете на сайта им за няколко минути, значи нещо не е наред.

На първо място, над основното заглавие има малък текст, който гласи: "CXL е дестинация за първокласно обучение по маркетинг". Думата "премиум" придава повече авторитет. Основното послание е предадено по-нататък във второто изречение.

"Най-добрите маркетингови специалисти в света ви учат на това, което знаят" -тази фраза показва уникалността, авторитета и основната ценност на CXL - експертизата. Това е основното им ценностно предложение.

И така, как да създадете заглавие на началната страница като това? Ето една формула:

Формула за извличане:

+ "силни думи" + уникална стойност или решение

Пример:

• Най-лесният за използване инструмент за търсене в интернет, който ви предоставя проверени имейли за секунди.

6. Асана

Основното заглавие на Asana е най-простото, което съм анализирал досега. То използва двете най-силни характеристики на доброто заглавие - простота и яснота.

Тя е толкова ясна и персонализирана, че може да бъде разбрана и от 5-годишно дете. Затова нека разгледаме формулата за извличане на информация и един пример.

Формула за извличане:

Направете така, че + "вашата целева аудитория", + да работи за вас.

Например:

• Накарайте студените имейли да работят за вас.

Но това не е всичко - трябва ви силен слоган, който да подкрепя основното ви заглавие. Това е жизненоважно, защото го подкрепя с повече авторитет и доказателства.

Какво ви е необходимо, за да създадете убедително заглавие на началната страница?

Проучили сте разбивките. И какво следва? Какво ви е необходимо, за да създадете убедително заглавие.

Това са само три неща, от които се нуждаете, за да създадете заглавие, което превръща посетителите на уебсайта в клиенти.

• Една точка на болка: Коя е тази болна точка или проблем, който вашата марка решава?

За Ahrefs те откриха най-болната точка - високото класиране и получаването на повече трафик. С какви проблеми се сблъскват вашите потенциални и съществуващи клиенти?

Задавайте въпроси, проучвайте и се включвайте в разговорите в различни социални мрежи, свързани с вашия бранш.

• Едно уникално решение: Една болна точка, едно решение. Не можете да имате решение, без първо да сте разбрали проблема.

Не става въпрос за решение, а за УНИКАЛНО РЕШЕНИЕ, което е съобразено с вашето уникално предложение за стойност.

Открийте пропуски в заглавията на началните страници на конкурентите си, създайте свои и попълнете тези пропуски.

• Силни думи: Някои думи не са достатъчно силни, за да предадат послание. Докато някои са много силни и поразяват емоциите мигновено.

Хенеке Дуйстермаат казва следното за думите на властта;

"Слабите думи имат повърхностно значение - те не карат читателите да почувстват нещо и не им позволяват да си представят думите ви. За разлика от тях силните думи обикновено имат силно значение. Те подтикват хората да предприемат действия - да изтеглят доклада ви, да се свържат с вас за оферта или да приложат съвета ви."

Получете списък с мощни думи, които можете да използвате, за да подобрите заглавието на началната си страница

Заключителни мисли

Ако искате да обновите заглавието на началната си страница, няма по-подходящ момент от сега, защото имате достъп до това, което е необходимо, за да създадете такова заглавие.

Поддържайте я проста, ясна и убедителна и не забравяйте, че копието на началната ви страница е също толкова важно, колкото и дизайнът на уебсайта ви. Освен това е добре да добавите целевите си ключови думи в заглавието, за да постигнете високо класиране при свързани заявки за търсене.