Тестване на марката ви спрямо конкуренцията: Наръчникът за крайния резултат

Въведение

Името на марката е един от най-важните маркетингови инструменти за всеки бизнес - така потенциалните клиенти ще запомнят и идентифицират организацията. Но как да разберете дали името на марката ви отговаря на изискванията на конкуренцията и дали може да отличи вашия бизнес?

Най-добрият начин да изберете търговска марка, която да се откроява сред конкуренцията, е да я тествате. Като направите просто сравнение с конкуренцията, ще получите дълбока представа за това какво работи и какво не.

Това ръководство ще ви покаже всичко, което трябва да знаете за тестването на името на марката в сравнение с конкуренцията, за да можете да получите необходимата информация.

Какво представлява тестването на търговската марка?

Тестването на името на марката е процес, при който представяте две или повече имена на марката на аудитория от целеви потребители, за да получите обратна връзка и информация за името, което най-добре съответства на целите и ценностите на бизнеса.

Ако стартирате нов бизнес, добавяте нов продукт или услуга или променяте марката си, трябва да създадете име на марка, което да е уникално, запомнящо се и да отличава марката ви от конкуренцията.

Името на марката може да окаже голямо влияние върху бизнеса, потенциалните клиенти и маркетинговата ви стратегия. Това означава, че е важно да се избере име, което ще се свърже с целевата аудитория и ще съответства на имиджа на марката.

Тук се включва тестването на името на марката. Тестването се извършва така, че целевата ви аудитория се запознава с няколко възможни имена на марки, сравнява се с конкурентите и се иска обратна връзка. Използвайки качествени и количествени данни, можете да потвърдите решенията при намирането на името на марката, което ще се конкурира във вашия бранш.

Защо да тествате името на марката си?

Името на вашата марка разказва историята на вашия бизнес, представя това, което правите, за какво се борите и как искате клиентите да ви разпознават. Някои от най-успешните марки имат най-разпознаваеми имена на марки като Apple, Coca-Cola и Amazon.

Когато именуването на марката е направено правилно, независимо дали става въпрос за бизнес, продукт, услуга или нещо друго, то създава положително първо впечатление, привличайки вниманието и интереса на потребителите. Когато не е направено правилно, то може да доведе до проблеми с разпознаването, объркване и загуба на ценни потенциални клиенти за бизнеса.

Има редица причини да тествате името на марката спрямо конкуренцията. Първо, важно е да се уверите, че името на вашата марка вече не се използва от друга компания. Ако това е така, това име не може да бъде използвано и ако в крайна сметка го използвате, може да си навлечете правни проблеми.

Второ, трябва да сте сигурни, че името на марката ви не е твърде сходно с името на марката на друга компания. Този проблем може да доведе до объркване и да затрудни спечелването на пазарен дял, тъй като вашето име най-вероятно ще бъде запомнено като на ваш конкурент.

Трето, трябва да сте сигурни, че името на марката ви се произнася и запомня лесно. Ако това не е така, клиентите може да се затруднят да намерят вас и вашите продукти. Името на марката ви е това, върху което ще бъдат изградени останалите ви маркетингови и брандинг стратегии, трябва да е разпознаваемо и да може да се търси.

И накрая, трябва да сте сигурни, че името на марката ви предава правилното послание за вашата компания. Името на марката трябва да представя вашия бизнес и да предава посланието, което искате потребителите да видят. Ако не успее да направи това, може да се сблъскате с проблеми, при които потребителите да не знаят какво представлявате.

Как да тествате името на марката си

Важно е да се уверите, че името на марката ви е най-доброто, което може да бъде, преди да пуснете продукта или услугата си на пазара. Също така трябва да сте сигурни, че можете да се конкурирате с други предприятия от вашия бранш. Ето няколко съвета за това как да изберете името на марката си и да проверите дали то е на висота:

1. Използвайте инструмент за тестване

Това може да ви се стори безсмислено, но ще се изненадате колко много хора не избират лесния начин. С помощта на онлайн инструмент като Poll the People можете лесно да проведете директен тест на името на марката си спрямо конкуренцията. Тази директна престрелка ви дава ценна обратна връзка от групата потребители. С бързите резултати от панел от потребители, които са от вашата целева аудитория, ще разберете напълно как се сравнявате с другите играчи в бранша. Качествената и количествената обратна връзка ще ви даде прозренията, от които се нуждаете, за да оптимизирате името на марката си, и то без да изхарчите бюджета си за маркетинг.

2. Потърсете в Google.

Вижте какво излиза, когато напишете в Google името на потенциалната си марка. Ако вече има много резултати за този термин, може да е трудно да накарате името на марката си да изпъкне. От друга страна, ако има много малко резултати, това може да означава, че има възможност да направите името на марката си по-видимо.

3. Проверете името на домейна.

Ако планирате да създадете уебсайт за своята марка, трябва да се уверите, че името на домейна е налично. Също така е добра идея да проверите джойнтовете на социалните медии, за да видите дали са налични.

4. Разпитайте наоколо.

Получете обратна връзка от приятели, роднини и други хора, на които имате доверие. Вижте какво мислят те за потенциалната ви търговска марка. Смятат ли, че е запомнящо се? Лесно се запомня? Нещо, от което действително биха купили?

5. Изпробвайте го.

След като сте избрали име, изпробвайте го в няколко различни сценария. Използвайте го в маркетингови материали, на уебсайта си и в социалните медии. Вижте как изглежда и как се усеща в различните контексти. Това ще ви помогне да добиете по-добра представа дали това е правилното име за вашата марка.

С кого да тествате името на марката си

Когато тествате името на марката си, трябва да сте сигурни, че го тествате с правилните хора. Искате да го тествате с хора, които са от целевия ви пазар и които ще могат да ви дадат честна обратна връзка. Точно както при всяка друга маркетингова кампания, името на вашата марка трябва да се фокусира върху потребителите.

Също така искате да сте сигурни, че тествате името на марката си с хора, които са запознати с вашата индустрия. По този начин те ще могат да ви кажат дали името на марката има смисъл за вашия бизнес и дали е нещо, което те биха запомнили.

И накрая, искате да тествате името на марката си с хора, които не познават бизнеса ви. По този начин можете да проверите дали името на марката ви се произнася лесно и дали хората ще могат да го запомнят.

Тестването на името на марката с правилните хора е от съществено значение, за да се уверите, че името на марката е ефективно и ще ви помогне да достигнете до целевия пазар.

За какво да тествате името на марката си

Когато тествате името на марката си, трябва да сте сигурни, че то е отличително, запомнящо се и лесно за произнасяне. Също така искате да сте сигурни, че не е твърде сходно с други марки във вашия бранш.

Ето някои неща, които трябва да имате предвид, когато тествате името на марката си:

1. Отличителност.

Уникално ли е името на вашата марка? Отличава ли се от конкуренцията?

2. Запомняне.

Ще запомнят ли хората името на марката ви, когато го видят?

3. Произношение

Лесно ли се произнася името на вашата марка?

4. Сходство.

Дали името на марката ви не е твърде сходно с други марки във вашия бранш?

Кога да тествате името на марката си

Има няколко ключови момента, в които трябва да тествате името на марката си.

1. Преди да стартирате бизнеса си: Искате да сте сигурни, че името на марката ви вече не се използва от друг бизнес във вашия бранш. Последното нещо, което искате, е да се наложи да променяте марката си, защото някой ви е изпреварил с името си.

2. Ако имате бавен растеж: Ако смятате, че бизнесът ви не се развива толкова бързо, колкото трябва, може би е време да изпробвате нова търговска марка. Новото начало може да е точно това, от което се нуждаете, за да стартирате растежа си.

3. Когато разширявате дейността си на нови пазари: Ако искате да разширите бизнеса си на нови пазари, е важно да изпробвате името на марката си, за да видите как ще бъде прието. Различните пазари могат да реагират по различен начин на една и съща търговска марка, затова е важно да направите проучване, преди да предприемете този ход.

4. Ако изпитвате негативни асоциации с настоящата си търговска марка: Ако името на вашата търговска марка е започнало да предизвиква негативни асоциации, може би е време за промяна. Новото име на марката може да ви помогне да започнете на чисто и да оставите негативните асоциации в миналото.

5. Ако искате да промените марката си: Понякога фирмите просто се нуждаят от ново начало. Ако искате да ребрандирате бизнеса си, новото име на марката може да бъде чудесен начин да покажете на клиентите си, че нещо се е променило.

Това са само някои от случаите, в които може да искате да изпробвате нова марка. Ако не сте сигурни дали това е подходящият момент за вас, обърнете се към експерт по брандинг, за да получите неговото мнение.

Заключение

Тестването на името на марката е важно, тъй като може да ви помогне да избегнете правни и маркетингови проблеми по пътя. Като отделите време за малко проучване, можете да се уверите, че името на марката ви е уникално, лесно за запомняне и предава правилното послание за вашия бизнес.