Препратки към сайта: Максимално използване на недвижимите имоти в SERP за по-добра видимост

Въведение

Органичните препратки към страници са сред най-разпространените функции за търсене, които се появяват за първи път през 2005 г. и представляват връзки към други страници в същия резултат от търсенето, в който се намира основната страница. Тяхната цел е да навигират към най-значимите целеви страници, свързани с основния резултат от SERP.

Въпреки че органичните препратки към сайта са най-значими за маркови заявки за търсене, тъй като позволяват бърза навигация към важни раздели на уебсайта, те са склонни да се появяват и за информационни ключови думи.

Видове връзки към сайта

От 2005 г. насам линковете на сайта изминаха дълъг път и се развиха, за да се показват по различни начини. По-специално Google редовно променя органичните препратки към сайта в зависимост от начина, по който потребителите взаимодействат с тях, като постоянно променя броя или вида на органичните препратки към сайта, за да отговори на все по-подходящите резултати от търсенето на потребителите.

Органични препратки към сайта

За да получите достъп до органична препратка към сайта, най-добре е да въведете брандирана заявка за търсене. В този случай търсачките, и по-специално Google, използват името на марката като котва, предоставяйки набор от допълнителни препратки директно под основната целева страница. Както може би очаквате, комплектът предполага наличието на няколко допълнителни връзки, а броят им може да варира от 1 до 6 допълнителни връзки.

Може би е важно да се спомене, че външният им вид се различава за мобилната и настолната версия на Google Search и че те се появяват само в най-горния резултат от търсенето.

Органични едноредови връзки на сайта

За разлика от обикновените органични препратки към сайта, органичните едноредови препратки към сайта могат да се появяват при различни видове заявки за търсене, а не само при маркови търсения. По същия начин типичният най-голям брой едноредови сителинги е 4, но това не е без някои варианти на сителинги, които показват по-голям брой. Като общо правило едноредовите препратки към сайта водят към други подходящи страници на уебсайта или в някои случаи могат да прескачат направо към раздели на същата страница, като използват нещо, наречено препратка към фрагмент (#).

В особено авторитетни уебсайтове като Wikipedia тези едноредови препратки към сайта могат да приемат други форми, например плъзгачи, включващи по-голям брой препратки към сайта. Някои от тях могат да включват и миниатюри на изображения.

Органично търсене Box Sitelinks

Препратката към полето за търсене позволява на потребителите да търсят директно в съответния уебсайт. Тя присъства само за маркови термини за търсене, обикновено в особено големи уебсайтове и в случай на Google се добавя автоматично.

Трябва да се отбележи обаче, че тази функция на SERP може да бъде засегната от добавянето на структурирани данни за препратки към полето за търсене на началната страница. Въпреки че се счита, че това може да накара Google да разбере по-добре вашия уебсайт, няма доказателства, че Google действително ще го възприеме и ще добави полето за търсене sitelink към вашата марка в SERP за маркови ключови думи.

Може би си струва да се спомене, че различните типове препратки към сайта не винаги работят самостоятелно. Не е необичайно да видите комбинации от сителинкове под един и същ резултат от търсенето.

Предимства на Sitelinks

Едно от основните предимства на органичните препратки към сайта е, че те увеличават максимално площта, която заема вашата марка в SERP. При настолните компютри това означава, че вашата марка заема четири до пет пъти повече място в SERP, докато при мобилните устройства това може да означава, че вашият резултат в SERP заема целия видим екран. В резултат на това увеличаването на реалната площ на SERP чрез органични препратки към сайта може и ще увеличи процента на кликванията.

Те също така носят предимството на вашата марка да се откроява на фона на другите конкуренти в SERP. В края на краищата, поне за търсенията на марки това е една от целите им - да предоставят повече резултати от търсенето на марката, която е била търсена в началото, както и да групират тези връзки по-близо една до друга.

Препратките към сайта носят и допълнителното предимство, че потребителите се запознават по-бързо с вашето съдържание, като им дават представа за това, което могат да намерят в действителния уебсайт.

Оптимизиране на връзките на сайта

Не съществува начин за програмиране на препратките към сайта директно в SERP. Въпреки че в миналото беше възможно да понижите рейтинга на сителлинковете в Google Search Console, това вече не е опция, което принуждава SEO експертите да прибягват до други мерки, за да повлияят на появата им в SERP.

Така че има няколко неща, които трябва да контролирате, за да повлияете на това дали и кои препратки към сайта се показват в органичните SERP:

• Структура на сайта: Структурата на уебсайта играе решаваща роля, особено за това кои връзки към сайта ще се показват за всяка целева страница в SERP. В зависимост от структурата на URL адреса ви, в SERP могат да се появят различни връзки към сайта. Ако имате добре дефинирана архитектура на уебсайта, за търсачките като Google може да е по-лесно да изберат вашите sitelinks. От друга страна, ако имате плоска структура на уебсайта, търсачките, не на последно място Google, може да разчитат на други фактори, за да определят кои sitelinks да покажат, като например взаимодействието на потребителите с уебсайта.
• Вътрешно свързване: Друг фактор, който определя кои линкове ще се появят в органичните SERP, е начинът на вътрешно свързване на страниците, както и техният текст. Например има един метод за вътрешно свързване, който е особено полезен за повлияване на органичните sitelinks, и това са breadcrumbs (трохите), тъй като те са доста мощен индикатор за структурата на уебсайта. Това обаче не са единствените вътрешни връзки, за които органичните sitelinks могат да се показват директно в SERP. Сред останалите са навигационните връзки, както и връзките на сайта. Може би си струва да се спомене също така, че Google взема предвид броя на вътрешните връзки, водещи към дадена страница, когато решава дали да я покаже в рамките на органичните сителинги.
• Неиндексиране на страници: Въпреки че това не е популярен метод и не се препоръчва широко, както може да се очаква, неиндексираните страници няма да се показват в органичните връзки към сайта.
• Поле за търсене Sitelinks: Както вече беше посочено, тази функция на SERP може да бъде засегната от добавянето на структурирани данни за полето за търсене, въпреки че няма доказателства, че Google действително ще ги възприеме и ще добави поле за търсене към вашата марка в SERP. Интересен обрат обаче е, че ако искате да премахнете полето за търсене със sitelink, можете да го направите, като добавите таг към началната си страница: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: В случаите, когато търсенето се извършва на различен език, таговете hreflang могат да помогнат на търсачките, включително Google, да показват подходящи връзки към сайта въз основа на езиковите и националните предпочитания, които носят.
• Заглавия: В малко по-редките случаи, когато органичните препратки водят към определени раздели на целевата страница, тези препратки обикновено се влияят в голяма степен от самите заглавия.
• Съдържание: Съдържанието осигурява преглед на съдържанието на страницата, така че подобно на заглавията, то може да повлияе на органичните препратки в търсачки като Gooogle, за да се определи какви допълнителни препратки се показват в органичните SERP.
• Органични търсения: Въпреки че това не е потвърдено по никакъв начин, някои SEO играчи са забелязали, че може да има връзка между органичните търсения, които целевата страница е получила, и показаните препратки към сайта. Това е от особено значение за марковото търсене, съчетано с термини за търсене. Така че, като се има предвид, че Google се интересува от по-ранно показване на подходящи резултати от търсенето, може да се опита да "отгатне" какво е намерението за търсене и да покаже допълнителен брой органични влизания в уебсайта чрез органични sitelinks.
• Подписи на потребителя: Както вече беше посочено, сигналите на потребителите също могат да играят роля при определянето на това кои органични връзки към сайта се показват за кои ключови думи. Например, ако потребителите в крайна сметка попаднат на определена страница, която е различна от страницата за класиране, това може да е показател за релевантност за тази конкретна ключова дума. Така че не би било изненадващо, че Google или други търсачки по този въпрос ще се интересуват от по-ранното показване на тази целева страница. Това обаче също остава непотвърден фактор.

Заключение

Препратките към сайта са чудесен начин да увеличите максимално площта на SERP и да предоставите на клиентите си възможности да достигнат до съответните страници на вашия уебсайт на по-ранен етап от цикъла на вземане на решения, директно от органичните SERP. Въпреки че, както заявяват самите Google, "препратките към сайта са автоматизирани" и собствениците на уебсайтове имат ограничени възможности да ги контролират, можете да направите редица неща, за да им повлияете:

• Осигуряване на класиране на първо място за марковия термин за търсене
• Осигуряване на информативност, уместност и компактност на заглавията и заглавията на страниците.
• Създаване на логични структури на уебсайтове, които се проявяват както чрез таксономиите на URL адресите, така и чрез структурата на вътрешните връзки
• Създаване на лесни за навигация уебсайтове, които позволяват на потребителите да имат достъп до съответните страници от други съответни страници.
• Оптимизиране на текста на вътрешните връзки, така че да бъде кратък и подходящ за страниците, към които насочва.
• Избягване на възможно най-много повторения във вашето съдържание