SEO за сайтове за членство със съдържание зад платена стена

Въведение

Ако сте решили да въведете платена стена в уебсайта си, поздравления! На път сте да генерирате допълнителни приходи от съдържанието си. В последно време все повече новинарски уебсайтове избират тази стратегия за монетизиране. Големи имена като FT.com, independent.co.uk и theathletic.com използват този абонаментен модел от години с голям успех. Така че това е доказан модел.

Но как да гарантирате, че платеното ви съдържание все още е видимо за търсачките? В края на краищата платеното съдържание е написано и за търсачките, а не само за хората! Ето защо е от съществено значение техническата ви оптимизация за търсачки (SEO) да се прилага като част от маркетинга на платеното ви съдържание. Ако конкретната схема не е приложена правилно, търсачките могат да третират платеното съдържание като маскиране и уебстраниците ви да получат наказание за маскиране. Продължавайте да четете, за да научите повече за специфичната схема, която трябва да приложите, и за cloaking.

Какво е платена стена?

Платената стена е начин, по който създателите на съдържание могат да печелят пари от своето онлайн съдържание. Тя работи чрез ограничаване на достъпа до съдържанието зад платената стена, така че само хората, които плащат или се абонират, да могат да го четат. Това може да стане чрез пълна платена стена, при която цялото съдържание е зад платената стена, или чрез измервана платена стена, при която част от съдържанието е достъпно безплатно, но друго съдържание е зад платената стена.

Защо да поставяте съдържание зад платена стена?

Поставянето на съдържанието ви зад платена стена е начин за монетизиране на съдържанието ви. Но не само, то ви дава и достъп до по-добре квалифицирани потенциални клиенти, тъй като хората, които са готови да ви предоставят личната си информация, обикновено са по-заинтересовани от това, което имате да кажете. Освен това може да ви помогне да сегментирате и продавате по-добре аудиторията си, тъй като тя вече се е самоселектирала, плащайки за вашето съдържание. И накрая, платеното съдържание се възприема като по-ценно. Въпреки това по-малко хора ще открият вашия уебсайт, ако страниците на уебсайта ви не са видими за търсачките. Защо, може би ще попитате? Ако Търсачките не могат да намерят съдържанието на дадена страница, тази страница няма да се класира. Страниците с тънко съдържание трудно ще се класират в Търсачките.

Освен това трябва да сте сигурни, че съдържанието, което предлагате, си заслужава входната цена; ако не е така, хората ще са по-малко склонни да платят за него. Или пък може да се абонират и да се откажат след няколко месеца.

Различни видове модели на платено съдържание

Съществуват 3 вида модели на съдържание Paywall:

1. Платежни стени с фриймиум

Те предлагат безплатно известно основно съдържание, но изискват плащане за по-задълбочено съдържание от премиум клас. Този модел позволява на потребителите да пробват съдържанието, преди да решат дали да се абонират. Пример за безплатна платена стена е The Guardian, който предоставя някои статии безплатно. За премиум съдържание за анализ на новини без реклами обаче трябва да плащате 30 USD месечно.

2. Измервани платени стени или меки платени стени

Те позволяват на потребителите да получат безплатен достъп до определено количество съдържание, преди да се изисква плащане. Обикновено това са от 3 до 5 части от съдържанието на ден. Този модел позволява на читателите да се запознаят с премиум съдържанието, преди да решат дали да се абонират. New York Times е пример за измервана платена стена и разполага с динамична система, която му позволява да регулира размера на таксата, която се начислява на читателите за всяка статия.

3. Твърди стени за плащане

Този тип уебсайтове не предлагат безплатно съдържание и изискват плащане от потребителите за достъп до съдържанието. Този модел обикновено се използва от издания, които предлагат уникално или нишово съдържание, което не може да се намери другаде. The Wall Street Journal е успешен пример за съдържание с твърда платена стена.

Кой модел на платено съдържание е най-добрият?

Преди да обмислите въвеждането на платена стена в уебсайта си, внимателно преценете плюсовете и минусите. Направете изчисленията. Тази година New York Times достигна 10 милиона абонати. 11% от приходите на компанията (351,2 млн. долара) идват от абонати. Абонаментната услуга за четене без реклами на The Guardian е генерирала 68,7 млн. паунда приходи миналата година от 961 000 абонати. Този размер на приходите не би бил възможен с дисплейни реклами.

Джон Мюлер от Google за платеното съдържание

Джон Мюлер, анализатор на тенденциите за уебмастъри в Google, наскоро говори по въпроса за платените стени и как те влияят на обхождането и индексирането на съдържание от Google. Мюлер заяви, че макар съдържанието, за което се плаща, да не е видимо за потребителите, то все пак може да бъде видимо за уеб обхождащите машини. Следователно не е необходимо да се притеснявате, че Google няма да може да вижда платено съдържание. Освен това Мюлер потвърждава, че това, че някакво съдържание е зад платена стена, не означава автоматично, че Google го разглежда като слабо съдържание.

В крайна сметка Google третира еднакво цялото съдържание, независимо дали е зад платена стена или не. Това е добра новина за издателите, които разчитат на платени стени, за да генерират приходи. Във видеоклип в рамките на "Офис часове" Джон Мълър потвърждава, че "съдържанието на платените стени не е едно от нещата, които Google ще показва като специфичен тип богати резултати". Той съветва да тествате това, като създадете тестова страница или направите нормален тест за проверка на URL адреса, като използвате инструмента на Google за тестване на мобилни устройства или вътре в Google Search Console.

За да може съдържанието ви да бъде оптимизирано за SEO и да бъде открито от търсачките, трябва да следвате тези стъпки за разработване на SEO стратегия за съдържание с платени стени:

SEO за съдържание на платени стени - ръководство за изпълнение стъпка по стъпка

1. Не добавяйте архив

Добавянето на тага noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> към вашия уебсайт изисква от търсачките да не кешират съдържанието ви. Това означава, че съдържанието ще бъде достъпно само за тези абонати, които са влезли в системата. Знакът noarchive е важен, защото не бихте искали съдържанието зад платена стена да бъде индексирано и открито от хора, които не са платени абонати.

2. Създаване на маркировката на схемата на статията

Добавяйте структурираните данни на статията към своите статии за новини или блогове, за да помогнете на търсачките да разберат вида на съдържанието, което публикувате. Това е част от кода, която вашите разработчици трябва да добавят към уеб страниците ви, за да помогнат на Google да разбере по-добре съдържанието ви. Можете лесно да създадете структурирани данни за статия, като използвате инструменти като този инструмент за изграждане на схеми.

Google вече е създала isAccessibleForFree към структурираните данни на наборите от данни. По принцип това ви позволява да съобщите на Google дали съдържанието е достъпно безплатно или трябва да платите, за да получите достъп до данните. За платено съдържание добавете " isAccessibleForFree ": "False" към вашите структурирани данни. Ето един пример от страница на Washington Post

Ако използвате AMP със структурирани данни, страницата ви може да бъде включена във въртележката "Топ истории", визуалните истории и богатите резултати в резултатите от мобилното търсене. Страницата ви може също така да отговаря на изискванията за често задавани въпроси, видеоклипове, ръководства, списъци и изображения.

Ако използвате уебстраница, която не е AMP, със структурирани данни, с богати резултати, Google

може да разбере уебстраницата по-обстойно и да подобри появата си в търсачките.

3. Добавяне на име на клас около платеното съдържание

Третата и последна стъпка е да добавите име на клас около всяка платена секция на страницата си, за да посочите коя част от съдържанието ви не е достъпна безплатно. Ето пример за това как да използвате името на класа за платено и неплатено съдържание на една и съща страница:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Това съдържание е извън платената стена и е видимо за всички.</p> </div> <div class="paywall">Това съдържание е вътре в платената стена и изисква абонамент или регистрация.</div> </body>

Това помага на търсачките да разберат кои части от статията са скрити зад платена стена и кои части са видими за всички.

В Google има специален раздел за това име на клас тук.

Избягване на наказание за прикриване

Прикриването е, когато даден уебсайт показва определено съдържание на потребителя и напълно различно съдържание на търсачките. Чрез правилното прилагане на името на класа, споменато по-горе, търсачките ще разберат напълно вашата платена стратегия и уебсайтът ви ще бъде защитен от всякакви санкции за прикриване.

Допълнителни съвети:

• Позволете само на проверени ботове да обхождат пълното съдържание, т.е. платеното съдържание. Можете да блокирате всички нежелани ботове във вашия файл robots.txt, като добавите това правило;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Заменете omgilibot с всеки друг бот, който бихте искали да блокирате

• За да тествате маркировката си Schema и да се уверите, че Google вижда пълното съдържание, стартирайте няколко страници в инструмента за тестване на богати резултати на Google. Този инструмент ви показва дали има грешки в маркировката Schema и също така разкрива как се визуализира съдържанието ви. Направете просто търсенев HTML раздела на инструмента за всяко платено съдържание и ще видите дали Google може да открие съдържанието или не.

• И докато сте в инструмента за богати резултати на Google, проверете в раздела "Повече информация" за ресурси на страницата, които не могат да се заредят, или за други грешки на страницата.
• Използвайте стратегически ключови думи в съдържанието си, за да сте сигурни, че то все още може да бъде открито от търсещите го.
• Популяризирайте част от платеното си съдържание в социалните мрежи или други канали, за да привлечете трафик към сайта си.
• Предложете различни опции за абонамент, за да привлечете различни читатели.
• Най-важното е да предоставяте качествено съдържание, за което си струва да се плаща! При наличие на стойност читателите ви ще са по-склонни да се абонират.

Приключване

Платената стена е начин, по който създателите на съдържание могат да печелят пари от своето онлайн съдържание. Тя работи чрез ограничаване на достъпа до съдържанието зад платената стена, така че само хората, които плащат или се абонират, да могат да го видят. Въпреки че прилагането на SEO стратегия за съдържание с платена стена може да бъде малко плашещо, ако никога преди не сте го правили, ползите си заслужават усилията. И както споменахме в тази статия, необходими са само 3 стъпки, за да станете съвместими с изискванията на търсачките.

Като следвате указанията на Google, ще подобрите шансовете си за по-добро класиране в SERP и ще увеличите трафика към уебсайта си.

Изборът между безплатната, твърдата и измерваната платена стена е решение, което трябва добре да обмислите. Като цяло големите медии са доказали, че плюсовете на платените стени са повече от минусите. Това вече е доказана стратегия от хиляди уебсайтове и генерира постоянни приходи за създателите на съдържание. Освен това тя помага за подобряване на качеството на журналистиката.