Основи на SEO: Как да правим проучвания на ключови думи

Какво представлява проучването на ключови думи?

Това е практика за оптимизация на търсачки, която се използва от професионалисти за извършване на проучвания и намиране на термини за търсене, които всъщност се въвеждат от хората, когато те разглеждат многобройните търсачки в интернет. Специалистите по SEO се концентрират върху проучването на онези ключови думи, които им помагат да постигнат по-високо класиране в търсачките. Разбирането на действителните ключови думи за търсене помага при създаването на стратегии за съдържание.

Оценка на стойността на ключова дума

Важно е да вземете под внимание истинската стойност на дадена ключова дума за вашия уебсайт. Например, ако притежавате онлайн магазин за търговия на дребно, ще трябва да следите за доминиращите продажби, произтичащи от хората, които търсят определени ключови думи, докато пазаруват онлайн при вас. Ако става въпрос за магазин за обувки, ще трябва да следите дали посетителите питат за "черни" или "кафяви" обувки, за да можете да действате проактивно и да управлявате съответно инвентара си.

Ключовите думи, които посетителите въвеждат в търсачките, са общодостъпни за уебмастърите и съществуват инструменти за проучване на ключови думи, които ни помагат да намерим информация за нишата. Класическата формула за разбиране на уеб маркетинга е чрез правилно разбиране на стойността на определена ключова дума. Google ни държи нащрек с актуализациите на своите алгоритми и най-големият урок, извлечен от тези актуализации, е, че оптимизацията на изследването на ключови думи остава постоянна за входящите маркетолози, които се стремят да оптимизират своите уебсайтове.

Стъпки за проучване на ключови думи за вашата стратегия за оптимизация за търсачки

Проучването на ключови думи е процес, който може да се следва. Той помага на бизнес мениджърите да изготвят списък с подходящи термини, към които трябва да се насочи техният бизнес. Изпълнението на мощна стратегия за ключовите думи помага за изработването на план, който е приложим за оптимизацията на вашия уебсайт. Ето шест ключови стъпки, които можете да предприемете за засилване на процеса на проучване на ключови думи за вашата стратегия за оптимизация за търсачки.

Стъпка 1 - Изброяване на подходящи и важни теми въз основа на разбирането ви за вашия бизнес

Можете да потърсите всички теми, които искате да класирате във връзка с общото съхранение. Когато достигнете до значителен брой партиди от теми, които могат да бъдат от значение за вашите бизнес операции, можете да използвате тези партиди, за да намерите конкретни ключови думи, с които да започнете процеса на проучване. Тези теми и ключови думи трябва да са елементи, за които бихте се допитали често по време на разговори за продажби, свързани с вашия бизнес. Някои общи партиди от теми, на които бихте попаднали, могат да бъдат: "блогове", "SEO", "маркетингови анализи", "социални медии", "генериране на лийдове" и "имейл маркетинг".

Стъпка 2 - Попълнете партидите от теми с подходящи ключови думи

След като са определени по-широките тематични области, можете да се съсредоточите върху идентифицирането на ключови думи, които се вписват в тези области. Това ще бъдат ключови фрази, които според вас са от решаващо значение за класирането в страниците с резултати на търсачките. Целевите ви клиенти най-вероятно ще извършват търсения за тези конкретни ключови думи или фрази. Например, ако изберете `маркетинг по електронна поща` и ако бизнесът ви е свързан със софтуер за входящ маркетинг, ще трябва да разработите ключови фрази, които смятате, че хората биха използвали, докато търсят това, от което се нуждаят във връзка с тази конкретна тема. Тези ключови фрази могат да включват елементи като инструменти за имейл маркетинг, как да използваме инструменти за имейл маркетинг, какво е имейл маркетинг, lead nurturing или автоматизация на имейл маркетинга. Тези фрази ще съставляват полезно сметище във вашия окончателен списък с ключови думи, които смятате, че вашите потенциални клиенти ще използват за търсене на цялото съдържание, свързано с конкретна партида от теми.

Google се занимава с криптиране на тонове ключови думи всеки ден; има по-интелигентни начини да се измислят важни идеи за това как можете да разберете набор от ключови думи, за които се търси вашият индивидуален уебсайт. Софтуерът, занимаващ се с анализ на уебсайтове, би ви помогнал значително. Google Analytics ви помага да направите точно това. Той ви помага да проучите източника на трафик към вашия уебсайт и също така ви помага да пресеете много трафик от органично търсене, така че да можете да определите онези ключови думи, които хората действително използват, за да посетят вашия уебсайт.

Когато повторите подобни упражнения за няколко теми и трафик, ще можете да проверите заедно с екипите си по продажби и обслужване какви термини използват потенциалните им потенциални клиенти. Винаги би имало запитване с често срещани въпроси. Това са чудесни места като отправни точки за извършване на проучване на ключови думи.

Стъпка 3 - Търсене на термини, които са свързани с вашето проучване

Това е важна и креативна стъпка в процеса на проучване на ключовите думи. Това е и чудесен начин за финализиране на партидите от теми. Когато се затруднявате да измислите набор от ключови думи, които смятате, че хората биха използвали, за да търсят по конкретни теми, можете да отидете в Google.com и да проучите всички свързани термини за търсене, които се появяват, когато напишете определена ключова дума в лентата за търсене. Когато вашата ключова фраза бъде въведена, можете да превъртите до дъното на резултатите, показани от тази страница на Google. Ще наблюдавате няколко предложения за всички елементи за търсене, които са свързани с въведената от вас, първоначално, дума. Тези свързани ключови думи ще ви дадат свежи идеи за много други ключови думи, които да разгледате.

Стъпка 4 - Постигане на подходяща комбинация от дълги ключови думи и заглавни термини във всяка партия за търсене на тема

Има разлика между дългите ключови думи и заглавните термини. Дългите ключови думи са дълги ключови фрази, които включват три или повече думи в търсенето. Основните термини са тези видове ключови фрази, които са по-кратки по дължина и са по-общи. Те могат да бъдат с дължина от една до три думи. Изключително важно е да знаете, че разполагате с подходяща комбинация от дълги и главни термини, тъй като те ще ви помогнат да разработите стратегия за ключови думи, която да е добре балансирана както с краткосрочните, така и с дългосрочните цели. Това е така главно защото основните термини се търсят по-често. Това ги прави конкурентни и трудни за класиране в сравнение с дългите фрази. Такава е разликата между главен термин като `блогове` и дълъг термин като `как да напишем добра публикация в блог`. И двете тези ключови фрази за търсене имат свои собствени достойнства и значение, тъй като зависят от нагласата на посетителя или браузъра.

Възможно е да има хора, които търсят специфични продукти, и те да са по-квалифицирани потребители на вашите продукти и услуги, отколкото тези, които търсят общи продукти. Дългосрочните ключови думи могат да се определят като термини, които имат тенденция да бъдат по-специфични по своята същност. Става лесно да се определи какво всъщност търсят хората. Например хората, които търсят главен термин като `блогове`, може да търсят различни много причини, които може да са или да не са свързани с вашите бизнес операции.

Трябва постоянно да проверявате списъка си с ключови думи, за да сте сигурни, че имате добър баланс между дълги ключови думи и заглавни термини. Не можете да се успокоите, като просто се концентрирате върху ефективното използване на дълги ключови думи; трябва да продължите да опитвате и тези трудни видове заглавни термини в дългосрочен план.

Стъпка 5 - Преценете как конкуренцията ви се класира по много ключови думи

Невинаги е необходимо да копирате всичко, което прави вашият конкурент. Това може да се отнася и за използването на ключови думи от страна на конкурентите ви. Не е необходимо само защото даден набор от ключови думи е важен за вашия конкурент, той да бъде важен и за вашия бизнес. И все пак е по-добре да имате добро разбиране за видовете ключови думи, за които вашите конкуренти се стремят да се класират. Това е полезен начин, който ви помага да оцените конкретния си списък с ключови думи и да го обмислите допълнително. Когато ваш конкурент се класира за конкретни ключови думи, които може да фигурират дори във вашия списък, със сигурност ще има смисъл да отделите малко време и да се опитате да подобрите собственото си класиране за същите тези ключови думи. Не бива да пренебрегвате и ключовите думи, които конкурентите ви не смятат за важни за своя бизнес. Това може да ви даде добра възможност да притежавате пазарен дял по някои важни термини. Можете да поддържате чудесен баланс, като разбирате баланса на ключовите думи, които могат да се затруднят поради конкуренцията ви, заедно с тези ключови думи, които изглеждат по-реалистични. Този баланс между основни термини и термини с дълга опашка ще ви накара да завършите със собствен списък от ключови думи, които предлагат бързи резултати по отношение на посетителите на вашия уебсайт. Те също така ще ви помогнат да напреднете по-бързо към по-големи и далеч по-предизвикателни цели в областта на оптимизацията за търсачки.

Можете да се запознаете с ключовите думи, по които се класират конкурентите ви, като ги търсите ръчно чрез инкогнито сърфиране. Ще можете да видите позициите, на които се намират вашите конкуренти. Съществува начин да направите това. SEM rush ви дава възможност да стартирате няколко безплатни отчета, които ще ви помогнат да проверите водещите ключови думи за конкретния домейн, който сте въвели. Това е по-бърз начин да получите по-добра представа за видовете термини, за които се класират вашите конкуренти.

Стъпка 6 - Ефективно използване на Google AdWords Keyword Planner за минимизиране на списъка с ключови думи

След като достигнете до правилния баланс на ключовите думи, можете да се съсредоточите върху стесняването на списъка с количествени данни. Налични са няколко инструмента. Най-ефективната комбинация е тази на Google AdWords Keyword Planner и Google Trends. Не трябва да забравяте, че за да използвате Google AdWords Keyword Planner, първо трябва да настроите акаунт в AdWords. Преди това той беше известен като Инструмент за ключови думи. Той ви помага да получите както оценка на трафика, така и на обема на търсене за всички ключови думи, които обмисляте да класирате. Този инструмент за планиране може да се използва ефективно за отбелязване на термини в списъка ви с ключови думи, които имат много малък или много голям обем на търсене, както и на термини, които не ви помагат да поддържате здравословен или балансиран микс от ключови думи. Тук не трябва да прибързвате и да започвате да изтривате всичко от списъка си. Трябва да проверите историята на тенденциите на въпросните ключови думи. Ще получите тези прогнози с помощта на Google Trends. Тя ви помага да установите всички онези термини, които имат възходяща тенденция и може би изискват вашето внимание.

Резюме

Проучването на ключови думи не може да се третира лекомислено, то е една от най-ценните и важни дейности в областта на маркетинга при търсене, която може да донесе висока възвръщаемост. Когато се класирате за правилната комбинация от ключови думи, това може да помогне за създаването или разрушаването на вашия индивидуален уебсайт. Когато изследвате търсенето на ключови думи за вашата пазарна ниша, не само ще научите фразите и термините, към които можете да се насочите със стратегиите за оптимизация за търсачки, но също така можете да научите много за навиците на вашите клиенти за сърфиране и търсене в дългосрочен план.

Проучването на ключови думи не е само за подобряване на оптимизацията за търсачки и за привличане на посетители на уебсайта ви, но и за привличане на правилните видове посетители. Усилията, които влагате в този вид проучване, няма да отидат напразно; тази информация е изключително полезна и не може да бъде надценена. Можете да предвидите промените в пазарното търсене с помощта на правилния вид проучване на ключови думи. То ще помогне на вашия бизнес да се адаптира и да реагира на постоянно променящите се пазарни условия. Ще можете да дадете на клиентите точно това, което търсят, чрез вашите продукти и услуги. Проучването за ключови думи най-накрая ще ви даде списък, който ще помогне на бизнеса ви да се съсредоточи върху правилните партиди теми за краткосрочни и дългосрочни печалби.

Не можете да се задоволите с набора от ключови думи, които сте проучили. Трябва да преоценявате този набор от време на време, а идеален критерий е да го преглеждате на тримесечие. Когато започнете да печелите повече авторитет в страниците с резултати от търсенето, ще забележите, че можете да продължите да добавяте още ключови думи към съществуващия списък, за да поддържате и засилвате настоящото си присъствие в търсачките.