Издигнете се до върха: ръководство за завладяване на класирането в локалното търсене SEO

Въведение

Safari Digital съобщи, че 97% от потребителите са търсили онлайн услуги и продукти, които се предлагат на място. Освен това 46% от всички търсения в Google са направени с местно намерение. Поради това много компании започнаха да създават стратегии за локална оптимизация за търсачки.

В тази статия ще научите как можете да си сътрудничите със специалисти по локализация, за да създадете план за SEO оптимизация за местния бизнес, който ще увеличи трафика към вашия уебсайт. Ако искате да научите повече за това, продължете да четете!

Разбиране на разликата между органичните и базираните на място търсения

Да речем, че искате да купите кафе на зърна и го търсите в уебсайт на търсачка като Google. Търсачката на Google автоматично предоставя платени, органични или местни резултати. Резултатите могат да зависят от вашето запитване и от това дали съдържат ключови думи или общи фрази, които други потребители са използвали.

Алгоритъмът на Google е създаден така, че да предоставя "най-добрите" резултати в зависимост от намерението и целта на потребителя. Резултатите от органичното търсене разчитат на това, доколко са релевантни на заявката на потребителя. Резултатите, свързани с местоположението, ще вземат предвид мястото, където се намира потребителят.

Органичното търсене е неплатените резултати от търсенето, които се представят на страницата с резултати на търсачката (SERP), след като потребителят направи заявка за търсене. Резултатите представляват съдържание от уебсайт, страница на услуга или статия. Колкото по-подходящо и полезно е съдържанието, толкова по-вероятно е то да бъде намерено от потребителите.

За да доминирате в класациите за локално SEO търсене, помислете какви техники за локално SEO ще включите в съдържанието и платформите, защото някои методи ще бъдат по-подходящи от други.

От съществено значение е обаче да разграничите местата в Google от органичните проучвания. Google Places класира фирми, а не уебсайтове. Не е задължително да имате уебсайт за него. Google Places набляга повече на отзивите, които вашият бизнес получава, което може да увеличи класирането ви. Поради тази причина малкият бизнес в местното търсене може да се появи над резултатите от органичната SEO оптимизация.

В същото време органичното класиране означава прилагане на традиционни методи за SEO. Независимо дали използвате традиционна или локална SEO оптимизация за оптимизиране на онлайн присъствието си, и двете имат една и съща цел: увеличаване на трафика и класирането.

Първа задача на локалната SEO оптимизация: бизнес профилът в Google

Една от първите и най-важни стъпки за подобряване на локалната SEO оптимизация е да създадете бизнес профил в Google и да го оптимизирате. Чрез създаването на бизнес профил потребителите могат веднага да получат достъп до съществена информация, като например телефонния номер, адреса, уебсайта и работното време на фирмата.

Бизнес профилът в Google е безплатна функция на Google, която собствениците на фирми могат да управляват и оптимизират, за да получат по-добри резултати по отношение на трафика и показванията. Както беше споменато, много SEO специалисти я използват, за да подобрят своята стратегия, базирана на местоположението. След като сте включили цялата информация за бизнеса си, можете да започнете да включвате ключови думи и да добавяте снимки.

Можете да подобрите класирането си в местната SEO оптимизация чрез бизнес профили в Google. Той ви позволява да отговаряте на коментарите на вашите потребители, да публикувате оферти, събития и да промотирате продукти директно в Google Search и Maps.

Оптимизиране на бизнес уебсайтове и приложения за локална SEO оптимизация

Освен оптимизацията на бизнес профила ви в Google, когато обсъждаме техники за локална SEO оптимизация, трябва да разгледаме и оптимизацията на уебсайта и приложението ви. Това може да включва локализиране на съдържанието и идентифициране на ключови думи и ключови фрази, които могат да помогнат за оптимизиране и получаване на по-добри резултати по отношение на трафика и конверсията от вашите уебсайтове и приложения.

Защо казваме локализация, а не превод? Когато става въпрос за стратегия за локална SEO оптимизация, трябва да идентифицирате често срещаните ключови думи и заявки за търсене, които правят целевите ви потребители.

Например вашият целеви клиент използва ключовата дума "мобилен телефон", а вие искате да навлезете на пазарите в Германия и Белгия. След проучване ще разберете, че ключовата дума за "мобилен телефон" на немски език е "handy", докато на белгийския пазар тя е "gsm".

Дори да е за друга англоговоряща страна като Англия, пак ще трябва да локализирате съдържанието и използваните ключови думи, за да го оптимизирате по-добре. Например, еквивалентът на ключовата дума "мобилен телефон" за публиката в Обединеното кралство е "мобилен".

Подходящите ключови думи, фрази и теми са от съществено значение, за да се гарантира, че целевите ви потребители могат незабавно да получат достъп до съдържанието от вашия уебсайт и приложение.

Уебсайтовете и приложенията, които искат да увеличат трафика си чрез местна SEO оптимизация, трябва да проведат проучване на ключовите думи, за да определят най-подходящите и популярни ключови думи в техния бранш и местоположение. Това е така, защото уебсайтове на търсачки като Google използват ключови фрази и ключови думи, за да определят дали съдържанието в дадена уебстраница е подходящо и може да повлияе на резултатите от търсенето.

Проучването на ключовите думи ще бъде използвано в бизнес профила, уебсайта и приложението ви в Google. Ключовите думи ще бъдат поставени в съдържанието, описанията и мета таговете ви, за да направят платформите ви по-достъпни за целевите ви потребители. Въпреки това не препоръчваме прекомерната употреба на ключови думи в съдържанието ви, тъй като това може да има обратен ефект върху класирането ви в резултатите от търсенето. Вместо това предпочитайте да използвате естествен език и да използвате ключови думи и ключови фрази в разделите, в които има смисъл да ги използвате.

Граматиката все още е важна. Много ключови думи и ключови фрази нямат смисъл, така че можете да добавите член (напр. the, an, a) във фразата или свързващи глаголи (напр. is, am, are), за да изглеждат по-естествени.

Според Statista 60% от онлайн търсенията се извършват от мобилни устройства. Така че, когато потърсите помощта на специалист по локализация, поговорете с него за това как можете да направите уебсайта си по-удобен за мобилни устройства. Това ще помогне на уебсайта ви да се класира в резултатите от търсенето.

Ако имате приложение, можете също така да го включите в стратегията си за оптимизация на местните търсачки, като включите ключови думи в описанието и заглавието на приложението, които да включват някои ключови думи, насочени към географски райони. Това може да помогне на местните клиенти да намерят бизнеса ви бързо и да подобри класирането на приложението ви в резултатите от магазина за приложения.

Създаване на релевантно и полезно съдържание

Търсачките като Google винаги намират нови начини да подобрят потребителското изживяване. Например Google набляга на необходимостта от създаване на качествено съдържание, като предоставя насоки за експертност, авторитетност и надеждност (EAT). То помага на собствениците на фирми и маркетолозите да разберат какво прави съдържанието релевантно и го класира в SERP на Google**'**.

Наскоро актуализациите на Google също поставиха акцент върху потребителското изживяване. Поради това се увеличи броят на локализираното съдържание в Google, което прави търсенията по-достъпни на други езици, освен на английски. Отскоро Google няма нова актуализация, за която можете да прочетете всичко тук.

Според Visual Capitalist обаче около 60,4 % от световното съдържание е на английски език, въпреки че само 16,2 % от световното население говори този език.

Локализирането на съдържание от един език на друг крие рискове. Например, ако не успеете да локализирате и преведете правилно съдържанието, то може да обиди целевите ви потребители, вместо да ги привлече към вашия бизнес.

Според проучването "Think with Google" обаче 72% от потребителите ще прекарат повече време на уебсайта, ако той е на родния им език, а 82% от анкетираните са заявили, че е по-вероятно да купят от маркетингово съдържание на родния си език.

Така че, въпреки риска от невярно представяне на бизнеса ви, ползите са повече от рисковете. Поради тази причина мнозина търсят експерти в областта на услугите по локализация, които са запознати с цифровия маркетинг и лингвистиката. Видът на съдържанието, което можете да създадете, може да бъде видеоклипове, статии в блогове, инфографики и отзиви на клиенти.

Цитиране, изграждане на връзки и споменавания

При създаването на стратегия за SEO за целевия ви район, цитирането се отнася до споменаване на името, адреса и телефонния номер (NAP) на даден бизнес в друг уебсайт. Това може да включва директории, сайтове за ревюта и други уебсайтове, които споменават NAP на бизнеса. Това е важно, защото търсачките могат да ги използват, за да определят точността и легитимността на NAP на бизнеса. Освен цитиранията, изграждането на връзки и споменаванията също могат да подобрят видимостта и класирането на бизнеса в резултатите от търсенето.

Фирмите, които искат да подобрят цитиранията, изграждането на връзки и споменаванията в местната SEO оптимизация, трябва да гарантират, че техният NAP е точен и последователен във всички онлайн директории и сайтове за преглед. Те трябва също така да се стремят да събират положителни отзиви и оценки от клиенти, тъй като това може да подобри класирането им в резултатите от търсенето.

Изграждането на взаимоотношения с други компании и влиятелни личности в бранша може да помогне и на двете страни да подобрят видимостта си и да привлекат нови клиенти. Ето защо компаниите трябва да се стремят да създават висококачествено съдържание, което може да се споделя и към което други уебсайтове и влиятелни личности могат да поставят връзки или да споменат в собственото си съдържание.

Свържете присъствието си в социалните медии със стратегията си за местна SEO оптимизация

Съдържанието, което става вирусно онлайн, обикновено се дължи на начина, по който социалните медии го разпространяват сред широка аудитория. Поради това е изключително важно да оптимизирате и локализирате акаунтите си в социалните медии. Социалните медии могат да помогнат на предприятията да се свържат с клиентите, да изградят взаимоотношения и да популяризират своите продукти и услуги.

За да използват максимално потенциала на социалните медии за местна SEO оптимизация, предприятията трябва първо да определят платформите на социалните медии, които целевата им аудитория използва най-често. След това те трябва да създадат ангажиращо и споделяемо съдържание, което включва информация и ключови думи, специфични за местоположението. Освен това предприятията трябва да се стремят да изградят последователи в социалните медии чрез взаимодействие с клиентите, споделяне на подходящо съдържание и използване на реклама в социалните медии, за да достигнат до по-широка аудитория.

Заключение

Оптимизирането на местната SEO оптимизация е от съществено значение за фирмите, които искат да привлекат и задържат местни клиенти. Предприятията могат да подобрят своята онлайн видимост и да привлекат нови клиенти, като се съсредоточат върху критични области като бизнес профил в Google, ключови думи, създаване на съдържание, цитиране, изграждане на връзки, препоръки и отзиви и социални медии. Работата с различни експерти в областта на услугите за локализация, локалната SEO оптимизация и създаването на съдържание може да ви помогне да подобрите преживяването на целевия си локал.

Когато не оптимизирате локалната SEO оптимизация, това се отразява негативно на бизнеса ви, тъй като води до ниски позиции в търсачките, по-малко посетители на уебсайта и намалена способност да се конкурирате с други компании в същия бранш и на същото място. Надяваме се, че съветите и препоръките, споменати в тази статия, ще ви изведат на правилния път към повишаване на класирането ви в локалната SEO оптимизация.