Въведение
Неотдавнашно проучване на BrightEdge, водеща компания за маркетинг в областта на корпоративното търсене, разкри значителни промени в ключовите думи, които задействат прегледите с изкуствен интелект на Google, както и нови тенденции в пейзажа на търсенето, управлявано от изкуствен интелект. Проучването показва, че макар Google да запазва доминиращ пазарен дял, други търсачки с изкуствен интелект, като Perplexity, се развиват бързо.
Преместване на прегледа на AI на тригерите на ключови думи
Проучването на BrightEdge, в което се използва патентованият инструмент BrightEdge Generative Parser™ (BGP), установи, че честотата на задействане на AI Overview за определени ключови думи се променя бързо. Например ключовите думи, съдържащи думата "най-добър", които са били често срещани задействащи фактори през юни, са станали по-рядко срещани през юли за търсения, свързани с продукти.
През юни 2024 г. се наблюдава значително увеличение на броя на задействанията на AI Overview за следните ключови думи:
-
"Какво е": Увеличен с 20%
-
"Как да": Увеличен с 15%
-
"Симптоми на": Увеличен с 12%
-
"Лечение": Увеличен с 10%
Освен това се наблюдава значително увеличение на разпространението на ключовите думи за електронна търговия в прегледите с изкуствен интелект, като в началото на юли увеличението е с 20 % в сравнение с последната седмица на юни. Тази тенденция включва 66,67% увеличение на търсенията на продукти, които включват плюсове и минуси, което показва нарастващ акцент върху предоставянето на изчерпателна информация на потребителите.
Въздействие върху търсенето и SEO
Джим Ю, основател и изпълнителен председател на BrightEdge, подчерта постоянното значение на действията на Google в областта на изкуствения интелект за бизнеса и търговците в световен мащаб. Въпреки че нови играчи като Perplexity постигат успехи, Google продължава да управлява приблизително 92% от препратките при органично търсене, което подчертава нейната продължаваща доминация.
Интересно е, че проучването отбелязва драматичен спад на препратките от платформи за съдържание, създадено от потребителите (UGC), като Reddit и Quora, чрез AI Overviews на Google. Позоваванията от Quora намаляха с 99,69%, а от Reddit - с 85,71%, което отразява преминаването на Google към отдаване на приоритет на утвърдено, експертно съдържание пред дискусиите във форумите.
Пазарни тенденции и растеж на конкурентите
Докато при Bing се наблюдава скромно увеличение на пазарния дял от 4,2 % на 4,5 %, месечният ръст на Perplexity от 31 % означава забележителна тенденция, въпреки че реалните цифри остават малки. За разлика от тях трафикът от чатботове като Claude и ChatGPT остава минимален, като използването на атрибута rel=noreferrer от OpenAI усложнява проследяването на трафика.
BrightEdge очаква, че трафикът на препратки от големи езикови модели (LLM) ще става все по-значим с течение на времето, което може да повлияе на начина, по който марките се оптимизират за различните търсачки.
Заключение
Динамичният характер на задействанията на ключови думи с изкуствен интелект подчертава важността на това маркетолозите да бъдат информирани за актуални данни и тенденции. Възможностите за данни в реално време на BrightEdge предлагат ценен ресурс за вземане на информирани решения в постоянно развиващия се цифров пейзаж. Тъй като изкуственият интелект продължава да оформя средата за търсене, запазването на гъвкавостта и адаптирането към новите тенденции ще бъде от решаващо значение за поддържане на видимостта и конкурентоспособността на пазара.
