Плюсове и минуси на кампаниите Google Ads Performance Max

Въведение

Пейзажът на цифровия маркетинг претърпя значителни промени през годините. Бяха създадени различни платформи и практики, които подпомагат дейностите по дигитален маркетинг и допринасят за развитието на различни бизнеси в различните индустрии. Сред промените в бранша автоматизацията е едно от най-важните нововъведения в сектора на цифровия маркетинг.

Добрата новина е, че нещата се променят към по-добро за бизнес индустрията. Понастоящем дигиталните маркетолози прекарват по-малко време от обичайното в изпълнение на различни задачи като офериране, тъй като алгоритъмът за автоматизация поема голяма част от тежестта, свързана с ръчната работа. Изследователите казват, че автоматизацията играе невероятна роля при извършването на ръчна работа като офериране, тъй като гарантира по-добра ефективност.

Основният интерес е как да превърнете иновациите в инвестиция, за да постигнете по-добри резултати за бизнеса си. Кампаниите за максимална ефективност на рекламите в Google направиха революция в сектора на цифровия маркетинг и допринесоха за неговия непрекъснат растеж и развитие. Този модел на провеждане на маркетингови дейности драстично допринесе за успеха на различни компании в различни части на света.

Въпреки че кампаниите за максимална производителност оказаха огромно влияние в бизнес сектора, някои хора все още не са наясно с наличието на този нов хак и как той може да промени техните организации. Разгледайте тази статия, за да се запознаете с повече информация!

Какво представляват кампаниите Performance Max?

Кампаниите Performance Max, известни още като PMax, са новосъздадена маркетингова кампания, която има за цел да помогне на бизнеса да генерира значителна възвръщаемост от своите операции. Тези кампании са създадени по начин, който им дава право да бъдат показвани в целия рекламен инвентар на Google. Тя използва автоматизация, за да определи най-доброто време и място, където рекламите трябва да се показват.

Моделът PMax се счита за най-новата тенденция, разработена от Google, която използва машинно обучение, за да гарантира, че алгоритъмът поема контрола върху рекламните ви кампании. Технологията за машинно обучение гарантира, че рекламите се насочват към правилната аудитория в точното време, за да се увеличи процентът на конверсиите. Кампаниите с максимална ефективност на рекламите на Google бавно поемат ролята на кампаниите за интелигентно пазаруване, които доминираха в индустрията.

Имайте предвид, че кампаниите за интелигентно пазаруване дебютираха през 2018 г., въвеждайки нова ера в автоматизацията. Новото преминаване към прилагането на PMax показва голяма промяна в начина, по който Google прави своите неща.

Да се върнем към основната тема на дискусията! Независимо от това колко добре рекламите в Google изпълняват максималните кампании, те имат както своите остри, така и тъпи страни. Нека погледнем реалността в очите!

Плюсове на кампаниите Google Ads Performance Max

Преди да се потопите в този нов маркетингов иноватор, трябва да имате цялата основна информация за това какво да очаквате, когато започнете да го използвате. По-долу са описани плюсовете на кампаниите Performance Max.

Те разполагат с усъвършенстван модел за ефективност

Ефективността е ключов аспект на всеки избран маркетингов модел. Не забравяйте, че инвестирате в маркетинг, защото искате да получите по-добри резултати от бизнеса си. Кампаниите с максимална производителност използват оптимални функции за машинно обучение, които ги отличават от останалите и увеличават процента на тяхната производителност. Използвайки този подход, вероятно ще регистрирате средна степен на конверсия от 11%.

Въпреки че тази методология генерира невероятни резултати, повечето фирми, които я използват, все още не са достигнали очертаната средна граница, тъй като не са овладели напълно начина на работа. Добрата новина е, че всички performance max кампании ще отчетат този коефициент на конверсия в рамките на следващите няколко дни, при условие че правят всичко правилно.

Една кампания достига до широка аудитория

С една кампания за максимална производителност можете лесно да достигнете до голяма част от пазарната си аудитория само с едно кликване. Не е необходимо да продължавате да създавате различни маркетингови кампании, тъй като един модел на кампания е достатъчен, за да свърши работа. Рекламите имат за цел да достигнат до широка аудитория чрез множество платформи като YouTube, търсене в Google и показване в Google.

Когато проверите обхвата на тези рекламни кампании, ще разберете, че не е необходимо да създавате други допълнителни реклами, за да свършите работата си. Нуждаете се само от една реклама, която посочва всички съществени аспекти, и вашето послание ще бъде предадено у дома.

Интегрира се добре с наличните кампании за търсене

Когато разрешите на тези реклами достъп до акаунта ви в Google, те се интегрират добре с други текущи кампании за търсене, за да осигурят безпроблемно преживяване. Най-важният аспект при използването на рекламите Performance Max е как те си сътрудничат с други съществуващи реклами, за да постигнат единна цел и да трансформират бизнес резултатите. В резултат на това тя дава на собственика на бизнеса известен контрол при насочването към определен пазар.

Сътрудничеството с други видове реклами улеснява постигането на бизнес целта ви, при условие че всеки аспект е напълно съгласуван с целта на бизнеса.

Недостатъци на кампаниите Performance Max

Липсват им данни за SKU

Основният проблем на кампаниите с максимална производителност е, че те не предлагат място за данните за SKU. Потребителите имат възможност само да разширят наличните групи обяви във всяка кампания, която създавате за бизнеса си. Ако се нуждаете от достъп до големи обеми от данни и проучвате детайлната част от бизнеса си, вероятно ще потърсите друга алтернатива, която да обслужва нуждите ви от данни.

Въпреки това можете да изберете да създадете допълнителна кампания с максимална производителност, която ще се използва специално за адаптиране на данните за SKU. Допълнителната кампания ще ви помогне да разширите групата за листване надолу, за да създадете повече място за данни, които можете да използвате за анализ на производителността на продукта.

Няма място за добавяне на негативи

Понякога може да забележите термини, които не искате да се задействат в раздела за прозрения. В този момент трябва да включите негативите в кампаниите си, за да могат те да работят ефективно. Проблемът с кампаниите Performance Max е, че не можете да добавяте негативи, след като ги забележите. Автоматично е, че ще искате да контролирате шансовете за канибализиране на предпочитаните от вас термини.

Няма лесен начин да се справите с този сценарий, тъй като няма опция в настройките на рекламата. Но ако имате рекламен представител на Google, можете да създадете списък с отрицателни ключови думи и да го помолите да ги включи в кампаниите ви.

Липса на достатъчно данни в рамките на групите активи

Рекламите на Mac за ефективност не дават ясна представа за елементите и мрежите, които не работят по съответния начин. Това означава, че потребителите не получават достатъчно информация за общия напредък на рекламите, като по този начин не успяват да разберат областите, които се нуждаят от подобрение. Всеки собственик на бизнес винаги ще иска да оцени как се представят неговите реклами и какво трябва да се промени или усъвършенства.

Тези реклами не предоставят достатъчно данни, за да може собственикът на бизнеса да получи повече информация за ефективността на кампаниите. Това е област, която Google трябва да наблюдава отблизо и да направи значителни промени.

Заключение

Автоматизацията постепенно превзема маркетинговите дейности в бизнес сектора. Крайно време е собствениците на фирми да инвестират сериозно в тази технология и да извлекат най-доброто от инвестицията си. Секторът на цифровия маркетинг направи смела стъпка по отношение на автоматизацията, за да гарантира, че маркетолозите няма да губят голяма част от времето си, работейки върху неща, които могат лесно да бъдат изпълнени автоматично. Кампаниите за максимална ефективност на рекламите в Google генерират по-добри резултати за всеки собственик на бизнес, който полага правилните усилия, за да получи резултати от тях. Въпреки това е важно да се уверите, че сте добре запознати с плюсовете и минусите на кампаниите performance max, за да повишите успеха на усилията си.