Основни ползи от провеждането на проучване на ключовите думи за вашия уебсайт

Въведение

Проучването на ключови думи ви позволява да определите най-добрите думи за хората, използващи Google и други търсачки.

Един от най-добрите начини за започване на процеса? Опознайте целевата си аудитория!

След като сте разбрали добре кои са те, обърнете се към тях - напишете съдържание, богато на ключови думи и привличащо вниманието.

Едно нещо е да знаете как да правите проучвания на ключови думи. Друго е да разберете защо.

В тази статия ще обсъдим проучването на ключови думи. Ще дадем кратко определение на изследването на ключови думи, а след това ще се съсредоточим върху основните му ползи за вашия уебсайт.

В нашата статия ще научите как този аспект на SEO оптимизацията може да генерира повече органичен трафик към вашия уебсайт.

Подобрява оптимизацията за търсачки (SEO)

Проучването на ключовите думи може да помогне за идентифициране на възможностите за създаване на ново съдържание, което да привлече допълнителен трафик. В резултат на това насочването към правилните ключови думи с възможно най-доброто съдържание може да доведе до по-голям релевантен трафик към даден уебсайт.

Една от тези възможности е използването на дълги ключови думи, считани също за ключови думи с ниска степен на конкуренция. Ако откриете, определите и насочите към дълги ключови думи, вие осигурявате огромна стойност на своя уебсайт; те подобряват шансовете на сайта ви да се класира в страниците с резултати от търсенето (SERP).

За да си помогнете, използвайте инструмент, който ви разкрива трудността на ключовите думи. Трудността на ключовата дума е мярка за това колко трудно е да се класирате добре в резултатите на търсачките за определена ключова дума.

По-долу са изброени още начини, по които можете да използвате проучването на ключови думи за подобряване на SEO оптимизацията.

• Идентифициране и насочване към ключови думи с голям обем и висока конверсия - Проучването на ключови думи помага да се идентифицират термините за търсене, които целевата ви аудитория често използва. То може също така да помогне да се открият тези с най-голям обем на търсене, които е най-вероятно да доведат до трафик и реализации.
• Оптимизиране на съдържанието и структурата на уебсайта за целевите ключови думи - След като определите целевите си ключови думи, можете да ги използвате за оптимизиране на съдържанието и структурата на уебсайта, за да го направите по-привлекателен за потребителите и търсачките. Този процес включва оптимизиране на заглавията, заглавията и метаописанията, както и използване на целевите ключови думи в съдържанието по естествен и подходящ начин.
• Мониторинг и проследяване на ефективността - Като проследявате ефективността на целевите си ключови думи чрез одит на сайта или анализи, можете да идентифицирате областите от стратегията си за SEO, които работят добре, и тези, които се нуждаят от подобрение. Това може да ви помогне да вземете информирани решения за подобряване на класирането ви в търсачките с течение на времето.

Разбиране на намеренията на потребителите

Проучването на ключови думи дава представа за това какво търсят потребителите и защо.

Четирите вида намерения за търсене:

1. Навигация - когато потребителят иска да отиде на определен уебсайт или уеб страница. Например, търсене на "Facebook" с намерение да отиде на уебсайта на Facebook.
2. Информационни - когато потребителят търси информация по определена тема. Например, търсене на "как да поправя течащ кран", за да намерите инструкции за поправяне на течащ кран.
3. Транзакционни - когато потребителят иска да закупи или да извърши друго действие. Например търсене на "buy Nike shoes" (купувам обувки Nike), за да закупи обувки Nike.
4. Търговски - Когато потребителят обмисля да направи покупка и сравнява различни варианти или проучва различни марки. Например търсене на "най-добрите лаптопи за студенти", за да намери и сравни различни варианти на лаптопи за студенти.

Познаването на намеренията на ключовите думи, за които се оптимизирате, ви позволява да попълните платното на бизнес модела си. Този процес е от решаващо значение, особено по отношение на първия градивен елемент - клиентските сегменти. Познаването на намеренията на ключовите думи ви позволява да определите в коя част на фунията за продажби се намира вашата аудитория и как да достигнете до нея ефективно.

Това разбиране може да послужи за създаване на съдържание на уебсайта. То може също така да помогне да се гарантира, че съдържанието е ценно и подходящо за целевата аудитория.

Подобряване на потребителския опит

Чрез разбиране на намеренията на потребителите и създаване на съдържание, което отговаря на техните нужди и очаквания, уебсайтовете могат да подобрят цялостното преживяване на потребителите. Комбинирането на всички тези фактори е от жизненоважно значение за класирането в Google. То води до повишаване на ангажираността на потребителите и конверсиите.

Ето как можете да оптимизирате потребителското изживяване, като използвате процеса на проучване на ключови думи:

1. Оптимизиране за ключова дума с ниска степен на конкуренция - Като начало се фокусирайте върху ключови думи с ниска степен на конкуренция, като например "купувам оборудване за домашно пивоварство", а не върху по-конкурентни термини като "домашно пивоварство".
2. Идентифициране на намеренията за търсене - След това трябва да разберете какво търсят потребителите, когато търсят "купувам домашно пивоварно оборудване". Заради думата "купувам" те търсят оборудване за домашно пивоварство, което да купят. Идентифицирането на намеренията за търсене е част от проучването на аудиторията , което ви помага да определите целевата си аудитория.
3. Напишете съдържание, съобразено със SEO - След като разберете намерението за търсене зад ключовата си дума, започнете да пишете съдържание, оптимизирано за търсачките и потребителите. Използвайте подходящи и конкретни ключови думи в цялото съдържание, включително в заглавието, подзаглавията и основния текст.

Да речем, че имате уебсайт за домашно пивоварство и искате да се класирате по ключовата дума "купувам оборудване за домашно пивоварство".

Ето един от уебсайтовете, които се появиха в резултат на търсенето на горната заявка в Google:

(Източник: Northern Brewer (пивоварно оборудване)

Сега се поставете на мястото на човек, който търси в Google.

Ако въведете "купувам оборудване за домашно пивоварство", най-вероятно търсите да е вероятно да намерите елементи, свързани с домашно пивоварство за закупуване. Това прави намерението на ключовата дума като транзакционно.

Оттук нататък трябва да създадете съдържание, което да удовлетворява намеренията на потребителите. В този случай искате да изброите най-доброто оборудване за домашно пивоварство, което се продава, и да обясните защо хората трябва да го купят.

Като следвате горните стъпки в проучването си, можете да създадете уебсайт със съдържание, което да помогне на потребителите да намерят това, което търсят.

Заключение

Важно е да знаете кои са най-ефективните ключови думи, които да използвате. Също толкова важно е обаче да знаете как да ги използвате ефективно.

Например, не натъпквайте съдържанието си с ключови думи, тъй като това може да повлияе негативно на класирането ви при търсене. Освен това съдържанието, натъпкано с ключови думи, е трудно за четене и разбиране от потребителите, което води до висок процент на отпадане и може да навреди на уебсайта ви.

Прекаленото оптимизиране на съдържанието с ключови думи също може да задейства филтрите за спам. Търсачките са се усъвършенствали в откриването на спам или нискокачествено съдържание, а набиването на ключови думи е често използвана тактика от спамърите. Ако търсачките отбележат, че сайтът ви е спам, те могат да го премахнат от резултатите на търсачката.

Вместо това се съсредоточете върху създаването на качествено съдържание.