Оптимизиране на уеб присъствието на вашата компания за привличане на висококачествени кандидати за работа

Въведение

През последните няколко десетилетия ситуацията с набирането на персонал се промени значително. С нарастването на значението на онлайн пазара се промениха и начините, по които кандидатите намират и кандидатстват за позиции, като се използваха цифрови методи. Ето защо, независимо от размера на вашата компания, вероятно ще насочите усилията си за наемане на работа към онлайн сайтовете за работа, страниците за набиране на персонал на вашия уебсайт и социалните медии.

Този дигитален подход към наемането със сигурност предлага някои предимства. Имате възможност да достигнете до много по-голям брой кандидати от всякога. Това може да доведе до по-разнообразна и динамична работна сила. Въпреки това съществуват и някои ясни предизвикателства. По-голямата достъпност на онлайн кандидатурите може да означава, че ще привлечете голям брой неподходящи кандидати. Да не говорим, че огромната онлайн конкуренция може да означава, че няма да успеете да привлечете вниманието на най-качествените кандидати.

Добрата новина е, че има някои утвърдени начини за преодоляване на тези пречки. Ще разгледаме как можете да оптимизирате уеб присъствието на вашата компания, за да привлечете висококачествени кандидати за работа.

Извършване на пазарни проучвания

Всеки солиден маркетингов процес започва с отлично проучване. Не се заблуждавайте, че оптимизирането на уебсайта ви за привличане на най-добрите възможни кандидати е също толкова маркетингова дейност, колкото и развитието на марката ви за достигане до потребителите. Не можете просто да използвате общо взето добри действия, за да достигнете до аудиторията си, трябва да бъдете конкретни. Уебсайтът ви трябва да бъде разработен така, че да отговаря на нуждите, предпочитанията и амбициите на целевите ви кандидати. Това със сигурност са субективни елементи.

Започнете с яснота относно това какво е добро качество на кандидата за вашия бизнес. Това включва ли определен набор от умения или характеристики? Вашите приоритети са свързани с ключови квалификации или нива на опит? Може би кандидатите трябва да притежават качества за иновативност или креативност. Изградете личности за различни демографски характеристики на кандидатите. Това ви позволява да извършвате по-целенасочени пазарни проучвания, за да научите какво ценят тези кандидати в ролите, за които кандидатстват, и кои елементи от уебсайтовете за кандидатстване намират за отблъскващи.

В някои случаи може да е разумно да се използват опитни външни консултанти за тази задача. Анализаторите на данни или бизнес анализаторите, специализирани в областта на набирането на персонал, често имат достъп до солидни източници на проучвания и софтуерни платформи, които можете да използвате. Може да е разумно да ги съчетаете с вашия консултант по разрастване на уебсайта, за да сте сигурни, че резултатите са по-подходящи за общите ви цели за онлайн присъствие.

Ангажирайте се с пълен одит

Едно от най-важните неща, които трябва да се разберат за оптимизирането на уебсайта ви за големи кандидати, е, че успехът обикновено не идва от повърхностни допълнения. Обикновено най-големите ползи идват от цялостен подход. На най-основно ниво това ви позволява да гарантирате, че включвате най-подходящите функции във всяка област на уебсайта си. Но последователността във всички материали също така подсказва на кандидатите, че имате автентичен ангажимент да намерите и подкрепите най-добрите служители. Ето защо е жизненоважно да извършите пълен одит на уебсайта.

Ефективен начин за постигане на тази цел е използването на автоматизирани ресурси, когато е възможно. Инструментът за одит на уебсайтове 2.0 на Ranktracker сканира целия уебсайт, за да установи доколко ефективно той отговаря на стандартите за оптимизация за търсачки (SEO). Можете да прегледате всичките си страници наведнъж или отделните страници за набиране на персонал за това колко ефективно се представят за съответните термини за търсене и къде са областите за спешни действия.

Друго важно съображение при одита на вашия уебсайт във връзка с набирането на персонал е неговата достъпност. От юридическа гледна точка спазването на стандарта WCAG 2.1 AA (Web Content Accessibility Guidelines) помага на бизнеса ви да спазва изискванията на Закона за американците с увреждания (ADA). Това също така гарантира, че различни хора могат да използват вашите онлайн материали за набиране на персонал и изпълнява етичното ви задължение за равнопоставеност при наемане на работа. Съществува софтуер, който автоматично сканира сайтовете за достъпност. Но си струва да работите и с екип за уеб дизайн, който има опит в изграждането на приобщаващи уебсайтове. Ще откриете, че това намалява възможността да се пропуснат важни елементи на достъпа.

Използване на подходящи ключови думи

Ключовите думи продължават да играят важна роля в привличането на целевата ви аудитория. Това важи както за усилията ви за набиране на персонал, така и за другите ви маркетингови дейности. Точно както бихте определили ключови думи за филтриране на кандидатите в система за управление на кандидати (CMS), избирането на конкретни думи и фрази за използване на вашия уебсайт може да привлече кандидатите. В края на краищата, когато висококачествени кандидати търсят свободни работни места, те вероятно ще използват специфични термини, за да ги идентифицират.

Има няколко ефективни области, върху които можете да се съсредоточите, включително:

• Ключови думи за технически умения
• Ключови думи за меки умения
• Ключови думи за квалификация или сертифициране
• Географски ключови думи
• Ключови думи за професионален опит
• Специфични за индустрията ключови думи

Търсачката за ключови думи на Ranktracker може да бъде ценен източник за определяне на най-подходящите ключови думи за вашия маркетинг за набиране на персонал. Той не само може да ви помогне да установите колко трудно е да се класирате за всеки термин, но също така можете да видите как се е променило класирането на ключовата дума с течение на времето. Това ви дава възможност да разберете по-добре колко релевантни са определени фрази за вашата целева аудитория при търсене на роли.

Не забравяйте обаче, че не трябва просто да натъпчете уебсайта си и страниците за набиране на персонал с тези ключови думи. Те са по-ефективни за привличане на кандидати, когато ги използвате естествено и подходящо. Обмислете контекста, в който кандидатите ще търсят тези термини, и създайте текст и съдържание, които да го отразяват.

Помислете за отдалечени работници

През последните няколко години ситуацията в сферата на заетостта се промени значително. По-конкретно, работата от разстояние става по-практична за предприятията и по-търсена от качествените кандидати. Много служители отдават предпочитание на гъвкавостта и по-добрия баланс между професионалния и личния живот, които дистанционната работа може да предложи. Да не говорим, че вашата компания може да се възползва от по-разнообразен набор от таланти.

Привличането на висококачествени кандидати от разстояние обаче изисква допълнително стратегическо планиране на вашите уеб материали. Някои предприятия смятат, че е ефективно да използват клъстерни протоколи за наемане, когато набират кандидати за дистанционни роли. Това включва фокусиране върху конкретни географски региони с цел изграждане на екипи, които са достатъчно близки, за да се подкрепят взаимно. В такива случаи в онлайн описанията на длъжностите и страниците за набиране на персонал трябва да се използват локализирани ключови думи и диапазони на заплатите, които са приложими за региона. Създавайте и съдържание, което отразява културата на района, в който наемате служители.

Друг аспект, който трябва да обмислите, е как можете да уверите кандидатите, че имате благоприятна култура на работа от разстояние. Малко вероятно е да привлечете най-качествените виртуални кандидати, ако те не могат да видят, че опитът им с работата ще бъде положителен. Затова е разумно да покажете ресурсите, които предоставяте на дистанционните си екипи, като например надбавки за оборудване и достъп до телемедицински грижи. Не забравяйте да съобщите, че виртуалните работници се ценят също толкова високо, колкото и всички служители в офиса.

Предайте своите ценности

Най-добрите кандидати няма да бъдат привлечени от вашия бизнес само заради заплатите и придобивките, които предлагате. В един от последните доклади на Световния икономически форум (СИФ ) се посочва, че около 60 % от работниците сменят работата си, за да намерят работодател, който да отговаря по-добре на техните ценности. Това може да включва всичко - от отговорността за околната среда до политиките на компанията за многообразие, равнопоставеност и приобщаване (DEI). Изключително важно е да съобщите ясно своите ценности в уеб материалите за набиране на персонал.

Отделете време, за да определите точно какви са истинските ценности на вашата компания. След това можете да започнете да създавате уеб материали, които ги отразяват. Например на общите ви страници за кариера могат да бъдат описани етичните ценности, които търсите в кандидатите си, за да се вписват добре в подхода на компанията. Можете също така да създадете онлайн съдържание, като например видеоклипове и публикации в блогове, които да представят зад кулисите как вашите екологични ценности се отразяват на ежедневните работни практики.

Когато е възможно, включете настоящите си служители в комуникацията на ценностите на компанията. Това може да се стори по-истинско на кандидатите, отколкото изявленията за мисията на уебсайта на фирмата. Накарайте служителите си да създадат публикации за вашите канали в социалните медии, в които да разкажат за своя опит при прилагането и зачитането на ценностите на вашата компания. Поканете служителите да направят отзиви за фирмата в сайтове като Glassdoor, Indeed и Google Reviews, като специално се съсредоточат върху това как според тях фирмата представя основните ценности.

Заключение

Привличането на висококачествени кандидати в условията на дигиталното набиране на персонал може да се окаже предизвикателство. Много от ефективните подходи обаче са сходни по своята същност с други стратегии за онлайн маркетинг. Важно е да извършите ефективно пазарно проучване за това какво търсят идеалните ви кандидати, когато търсят работа онлайн. Ангажирането с пълен одит на вашия уебсайт може да ви помогне да идентифицирате областите за подобряване на SEO и достъпността, които са значими за потенциалните работници.

Също така е от съществено значение да определите най-въздействащите ключови думи във връзка с вашите цели за наемане. Имайте предвид също така, че големите работници все повече отдават приоритет на споделените ценности, така че трябва ясно да съобщавате своите етични и социални стандарти в каналите си. Рядко е лесно да се привлекат най-добрите възможни кандидати, Въпреки това, с известна стратегия и фокус, можете да адаптирате онлайн присъствието си, за да дадете на компанията си най-добрия шанс за успех.