Оптимизиране на SEO оптимизацията с Google Analytics: Ръководство за начинаещи

Въведение

Светът на SEO (оптимизация за търсачки) може да бъде объркващ за начинаещите. Кой е правилният начин? Кои инструменти да избера? Като добавим и още по-голям хаос, интернет разполага с безброй съвети и инструменти, които да предложи при подобряването на SEO оптимизацията на вашия сайт. Сред изобилието от инструменти за SEO оптимизация Google Analytics се откроява по всички правилни причини. Този инструмент предлага много ценна информация за трафика на вашия уебсайт.

Ако сте начинаещ в SEO оптимизацията и трябва да научите как да използвате този инструмент от нулата, попаднали сте на правилната статия. Това е ръководство за начинаещи за оптимизиране на SEO с Google Analytics.

Източник: Unsplash

Разбиране на Google Analytics за ефективна SEO оптимизация

Разбирането на Google Analytics е от решаващо значение за всяка ефективна стратегия за SEO. Google Analytics е безплатен инструмент за получаване на ценна информация за показателите на уебсайта, включително за степента на конверсия, ангажираността, демографските данни и др.

Какво представлява Google Анализ?

Google Analytics е безплатна платформа за уеб анализ, която предлага основни аналитични инструменти и статистически данни, използвани за оптимизация на търсачките. Google Analytics се използва за интегриране на рекламата и анализите, така че да имате по-задълбочен поглед върху поведението на клиентите, за да можете да действате по-бързо.

Таблица за SEO с Google Analytics с всяка подробност

Метричен	Описание
Органични сесии	Общият брой сесии, генерирани от органично търсене.
Потребители на органични продукти	Общият брой уникални потребители, които идват от органично търсене.
Степен на отпадане	Процентът на сесиите с една страница.
Страници/сесия	Средният брой страници, които са разгледани по време на една сесия
Средна продължителност на сесията	Средното време, което потребителите прекарват на вашия сайт.
Коефициент на преобразуване	Процентът на потребителите, които са изпълнили дадена цел.
Изпълнение на целите	Брой пъти, когато дадена цел е била изпълнена.
Коефициент на преобразуване при електронна търговия	Коефициентът на преобразуване на транзакциите за електронна търговия.
Приходи	Общият размер на приходите, генерирани от транзакции за електронна търговия.
Доклад за ключови думи	Ключови думи, които водят органичен трафик към вашия сайт.
Отчет за страниците за кацане	Страници, в които потребителите влизат в сайта ви.
Доклад за изходната страница	Страници, на които потребителите напускат сайта ви.
Скорост на сайта	Данни за времето за зареждане на страницата и скоростта.
Географски данни	Местоположение на посетителите на вашия уебсайт.
Мобилен трафик	Информация за мобилните потребители.
Източници на препращане	Уебсайтовете изпращат трафик към вашия сайт.
Анализ на обратните връзки	Преглед на входящите връзки към вашия сайт.

Какви са ползите от използването на Google Analytics за SEO?

Google Analytics предлага няколко инструмента, които ви помагат да изградите успешна SEO кампания. Той ви помага да проследявате ефективността на вашата инициатива. С помощта на Google Analytics можете да оптимизирате уебсайта си и да увеличавате приходите си година след година. Ето списък с доказани ползи от използването на Google Analytics за SEO оптимизация:

• Google Анализ е безплатен за използване инструмент.
• Той е лесен за използване.
• Тя ви позволява да проследявате какво правят хората, когато посещават вашия уебсайт.
• Ще имате достъп до данни за това кой и как посещава сайта ви.
• Така ще разберете каква е популярността на страниците на всеки уебсайт.
• Можете да проследявате реализациите с помощта на инструмента Google Analytics.

Как да подобрите SEO оптимизацията си с помощта на Google Analytics?

Google Анализ е мощен инструмент, който дава дълбока представа за цялостното представяне на вашия уебсайт. За да подобрите SEO оптимизацията си с Google Analytics, първо използвайте Google Analytics, за да проследявате и анализирате трафика на уебсайта си.

Оттук ще получите преглед на всички ключови думи и уебстраници, които водят до най-голям органичен трафик. Въз основа на тази информация можете да преработите стратегията си за съдържание, така че съдържанието да съответства на ключовите думи, които целевата ви аудитория търси.

Google Анализ дава ценна информация за броя на отказите, дейностите на потребителите, степента на преобразуване, поведението на потребителите и времето, прекарано на сайта. Тази информация е полезна за определяне на това какво работи и какво не. Така можете да направите необходимите промени в съответствие с това. Това включва: оптимизиране на времето за зареждане на страниците, подобряване на потребителското изживяване и подобряване на навигацията.

Google Анализ също така ви позволява да оцените ефективността на усилията си за SEO чрез проследяване на: CTR (честота на кликване), тенденции в трафика от органично търсене и изпълнение на целите. Сега нека се потопим в подробности за начините, по които можете да подобрите SEO оптимизацията си с Google Analytics.

Източник: Freepik

1. Google Анализ за изследване на ключови думи

Google Analytics може да се окаже ефективен инструмент и за проучване на ключови думи. С помощта на Google Analytics можете да съберете значима информация за ключовите думи, които водят до максимален трафик. Не само това, но и ще имате по-добро разбиране за това как потребителите взаимодействат с вашия сайт и къде е необходима оптимизация за цялостно подобрение.

1.1 Идентифициране на високоефективни ключови думи

Първата и най-важна стъпка в проучването на ключови думи е идентифицирането на високоефективни ключови думи. Следвайте тази стъпка по стъпка за идентифициране на високоефективни ключови думи:

1. Първо, отидете в раздела за придобиване в инструмента Google Анализ.
2. След това изберете "целия трафик", а оттам изберете "органично търсене?"
3. Сега проучете ключовите думи, които водят до най-голям органичен трафик към уебсайта.
4. След това анализирайте и подредете ключовите думи въз основа на сесиите, коефициентите на преобразуване и на отпадане.
5. От тях изберете високоефективната ключова дума.
6. Сравнете съдържанието си със списъка с високоефективни ключови думи. Оптимизирайте, ако е необходимо.

1.2 Анализиране на ефективността на ключовите думи във времето

Сега преминаваме към следващата стъпка в проучването на ключови думи - анализ на ефективността на ключовите думи във времето. Можете просто да следвате тези стъпки за анализиране на ефективността на ключовите думи във времето.

• Първо, осъществете достъп до инструмента Google Analytics.
• След това изберете собствеността на уебсайта си.
• След това преминете към раздела за придобиване.
• Сега в раздела "Всички видове трафик" изберете органичен трафик.
• След това прегледайте списъка с ключови думи.
• Сега можете да зададете обхвата на датата. Тук ще изберете конкретна времева рамка.
• След това анализирайте обхвата на ключовите думи въз основа на процента на отпадане, процента на конвертиране и сесиите.
• Сега приложете филтри, за да се съсредоточите върху изпълнението на конкретни ключови думи.
• С помощта на Google Analytics създайте отчет, който показва представянето на ключовите думи във времето.
• Идентифицирайте високоефективната ключова дума и съответно коригирайте стратегията си за SEO.
• Преглеждайте редовно.

1.3 Намиране на нови възможности за ключови думи

Намирането на нови възможности за ключови думи е също толкова важен фактор за проучване на ключови думи. Следвайте тези прости стъпки, за да намерите нови възможности за ключови думи.

• Използвайте филтъра на Google Analytics за ключови думи, които генерират определен брой сесии.
• Проучете вторичните ключови думи, като използвате функцията за вторични измерения, налична в Google Анализ. Можете да добавите измерения като целева страница или категория на устройството, което ще ви помогне да определите кои ключови думи се справят добре на определени страници и устройства.
• След като определите ключовите думи, създайте съдържание около новите ключови думи.
• След това оптимизирайте съществуващото съдържание, за да насочите новите ключови думи, като актуализирате заглавията, заглавията и метаописанията. Също така включете ключовите думи в съдържанието, като запазите естествения му поток.

2. Анализ на органичния трафик и източниците на препращане

Друга важна стъпка за ефективно проучване на ключови думи е анализът на органичния трафик и източниците на препращане, за да разберете как потребителите намират вашия уебсайт и взаимодействат с него.

2.1 Наблюдение на тенденциите в органичния трафик

За да получите по-задълбочена представа за ефективността на усилията си за SEO, трябва да наблюдавате тенденциите в органичния трафик. За да направите това, отидете в раздела "Всички видове трафик", тук ще намерите преглед на няколко източника на трафик, включително органичното търсене. Също така не забравяйте да потърсите краткосрочни и дългосрочни тенденции. Сравнете тези тенденции с показателите, за да подобрите своята SEO оптимизация.

2.2 Анализиране на трафика от препращащи източници

За да анализирате трафика от препращащи източници, следвайте следните стъпки;

• Отидете в Google Анализ и изберете своя уебсайт.
• Сега отидете в раздел Отчети. Тук в лявото меню ще видите много опции за отчети.
• След това изберете "Придобиване", след това "Канал" и "Източник на препращане". След това можете да анализирате източниците на препращане.
• Отидете в канала и изберете "органично търсене". Сега можете да получите достъп до ключовите показатели за SEO. След това настройте времевия диапазон, за да можете да видите тенденциите във времето.
• Отново в раздела за каналите отидете на Препращане. Тук ще имате достъп до данни специално за трафика от препратки.
• Отидете в раздела за администратори, за да разберете как органичният и рефералният трафик допринасят за целите на вашия уебсайт.
• Можете да създавате персонализирани отчети и сегменти с помощта на Google Анализ, за да разбирате по-добре данните си.
• Редовното наблюдение на органичния и препращащия трафик е от съществено значение за подобряване и оптимизиране на съдържанието.
• Можете също така да експортирате и споделяте отчетите с екипа си с помощта на Google Analytics.

2.3 Идентифициране на най-добрите препращащи уебсайтове

Идентифицирането на главния препращащ уебсайт е от решаващо значение за по-добра стратегия за SEO. Най-добрите препращащи уебсайтове са уебсайтовете, които препращат към дадена страница на вашия уебсайт и ви изпращат повече трафик. Анализът на съдържанието с Google Analytics ще ви даде ценна информация за това кой уебсайт води до най-голям трафик. Можете да идентифицирате тези уебсайтове чрез раздела за препратки.

По този начин можете да насочите усилията си към изграждане на взаимоотношения с тези, които генерират най-голям органичен трафик. Можете също така да оптимизирате съдържанието си по такъв начин, че то да съответства на техните интереси, и да насочите аудиторията им за по-голяма експозиция.

3. Анализиране на трафика на страниците и процента на отпадане

Анализът на трафика на отделните страници и процента на отпадане ще ви даде правилна представа за това какво работи и какво не. По този начин можете да продължите да правите повече от това, което работи, и да премахнете това, което не работи.

3.1 Оценяване на ефективността на отделните страници

Оценката на производителността на отделните страници включва анализ на различни показатели, свързани с конкретни страници на вашия уебсайт. За да получите достъп до представянето на всяка страница,

• Осъществете достъп до Google Analytics и отидете в раздела за поведение
• Изберете съдържанието на сайта и след това "всички страници", както и диапазона от дати.
• Сега анализирайте показателите
• След това можете да сортирате и филтрирате данните и да кликнете върху URL адреса на конкретна страница, за да получите подробна информация.
• Предприемете действия в съответствие с прозренията и не забравяйте редовно да наблюдавате представянето на страницата за определен период от време.

3.2 Разбиране на процента на отпадане и влиянието му върху SEO

Процентът на отпадналите потребители е общият процент на потребителите, които напускат уебсайта, след като са разгледали само една страница. Това показва колко често потребителите трябва да се ангажират или да изследват допълнително, за да посетят сайта ви. Малкото откази са неизбежни; по-високите проценти на откази обаче показват, че сайтът ви трябва да бъде подходящо оптимизиран.

Процентът на отпадане не оказва пряко влияние върху класирането на страницата ви, но по-високият процент на отпадане показва дълбоко вкоренени проблеми с потребителското изживяване. Така че тя косвено влияе върху органичното класиране.

3.3 Оптимизиране на страници с висок процент на отскок

Ето няколко доказани съвета за оптимизиране на страниците с висок процент на отскок:

• Приоритизиране на мобилната оптимизация
• Осигурете лесна навигация и улеснете търсенето в сайта.
• Обърнете внимание на скоростта на зареждане на страницата
• Насочете се към съответната аудитория и използвайте подходящи ключови думи
• Избягване на изскачащи прозорци и ограничаване на разсейващите реклами
• Предоставяне на убедителни CTAs
• Ограничаване на счупената връзка
• Използване на инструмент за анализ на Google

4. Проследяване на конверсиите и целите

Проследяването на реализациите и целите е също толкова важно за създаването на ефективна стратегия за SEO. Проследяването на конверсиите и целите ще ви даде цялостна представа за това къде се намирате и накъде се движите.

4.1 Настройка на проследяване на цели в Google Анализ

Функцията за проследяване на целите в инструмента Google Analytics ви позволява да измервате доколко сайтът ви изпълнява целевата ви задача. За да настроите проследяването на цели в Google Analytics:

• Влезте в собствеността си в Google Analytics
• Натиснете администратор в долния ляв ъгъл
• В колоната за изглед изберете "Цели".
• Докоснете бутона за нова цел
• Ще намерите няколко шаблона за цели, изберете потребителски и продължете
• След това дайте име на целта си и изберете тип цел.

4.2 Измерване на коефициентите на преобразуване

В Google Analytics коефициентът на преобразуване се изчислява като броят на преобразуванията се раздели на броя на сесиите и се умножи по 100. Google Analytics ще предостави тези данни. Колкото по-висок е процентът на конверсиите, толкова по-ефективно е вашето съдържание.

4.3 Анализ на пътищата на преобразуване

Пътят на преобразуване на отчета показва пътя, който потребителите изминават, за да завършат преобразуванията. В горния ред на отчета е показан преглед на представянето на избраните типове преобразувания. Това показва общия брой конверсии и приходите.

5. Анализиране на поведението и ангажираността на потребителите

Всички ваши усилия за SEO се свеждат до подобряване на потребителското изживяване. Анализът на поведението и ангажираността на потребителите е интелигентен подход за намиране на грешки и точки във вашата SEO стратегия.

5.1 Разбиране на докладите за потока на потребителите и потока на поведението

Отчетът за потока на поведение ви показва поведението на потребителя в сайта ви. Той се фокусира върху съдържанието, което държи потребителите ангажирани. Той ви помага да идентифицирате съдържанието с най-много потенциални проблеми.

Отчетът за потребителския поток сравнява обема на трафика от различни източници. Той показва различните маркетингови канали, които изпращат трафик към вашия сайт.

5.2 Анализ на стойността на страниците и изходните страници

Стойността на страницата е метрика, която показва средната стойност на страницата в сравнение с общата средна стойност на сайта. Това ще ви помогне да определите коя страница допринася най-много за конверсията и приходите. Страниците с висока стойност на страницата играят значителна роля за конверсиите. А страницата с по-малко конверсии изисква оптимизация.

Изходните страници са последните страници, които потребителите посещават, преди да напуснат сайта ви. Анализът на изходните страници ще ви помогне да идентифицирате потенциални проблеми или страници, които се нуждаят от оптимизация. За да анализирате изходната страница, от раздела за поведение изберете Съдържание на сайта и щракнете върху Изходни страници. Ще видите списък на класираните страници въз основа на броя на изходите.

5.3 Идентифициране на показатели за ангажираност за SEO оптимизация

Идентифицирането на показателите за ангажираност е жизненоважно за оптимизацията на SEO. Основните показатели за ангажираност включват

• Брой откази.
• Средна продължителност на сесията.
• Коефициенти на преобразуване.
• Страници на сесия.
• Време на страницата.
• Изходни страници.
• Ангажираност на потребителя по източник или ключова дума.

6. Подобряване на стратегията за SEO с помощта на Google Analytics Insights

Използването на прозренията на Google Analytics за подобряване на стратегията за SEO е от съществено значение за увеличаване на органичния трафик и оптимизиране на работата на уебсайта. Прозренията от Google Analytics ви дават възможност да вземате добре информирани решения. Те помагат непрекъснато да усъвършенствате усилията си за SEO оптимизация, за да подобрите видимостта и релевантността на уебсайта си в търсачката.

6.1 Идентифициране на слабите страни и възможностите

Идентифицирането на слабостите и възможностите е първата стъпка към подобряване на цялостната стратегия за SEO. Инструментите за анализ на Google дават представа за процента на отпадане, процента на излизане и продължителността на сесията.

Разглеждането на уебсайта ви въз основа на тези показатели ще ви помогне да идентифицирате слабите си места. Можете да използвате отчета на сайта, за да идентифицирате бавните целеви страници, които отблъскват потребителите. Също така анализирайте отчета за заявките за търсене, за да откриете ключови думи с високи импресии, но нисък CTR.

Сега, относно намирането на възможности, потърсете ключови думи с голям обем на търсене и ниска конкуренция. Можете да използвате Google Analytics, за да идентифицирате целевите страници, които получават значителен органичен трафик.

Така можете да ги оптимизирате допълнително за по-висока степен на конверсия. Можете да анализирате потока и поведението на потребителите, за да разберете по-добре как посетителите навигират в сайта ви. По този начин можете да идентифицирате възможности за подобряване на потребителското изживяване.

6.2 Усъвършенстване на стратегията за съдържание въз основа на данните

Постоянното усъвършенстване на стратегията за съдържание въз основа на данните от Google Analytics е интелигентен подход за увеличаване на ефективността на усилията ви за маркетинг на съдържание.

С помощта на инструментите на Google Анализ можете да създавате по-ангажиращо и убедително съдържание, което стимулира трафика, конверсиите и цялостния растеж на бизнеса. Някои от основните съвети са;

• Анализ на ключовите думи
• Ангажираност на съдържанието
• Анализиране на най-добре представящото се съдържание
• Календар на съдържанието
• Проследяване на реализациите
• Анализ на пропуските в съдържанието

6.3 Оптимизиране на структурата и навигацията на уебсайта

Оптимизирането на структурата и навигацията на уебсайта с помощта на инструментите на Google Анализ е от решаващо значение за подобряване на потребителското изживяване, повишаване на ангажираността и постигане на онлайн целите. За да оптимизирате структурата и навигацията на уебсайта,

• Започнете с проучване на данните за поведението на потребителите в Google Analytics. Това ще ви помогне да разберете как потребителите работят с вашия сайт.
• След това идентифицирайте по-високите нива на отпадане и оптимизирайте съдържанието по съответния начин.
• Анализирайте скоростта на сайта, за да идентифицирате бавно зареждащите се страници, оптимизирайте изображенията, намалете времето за реакция на сървъра и използвайте кеширане на браузъра, за да подобрите скоростта на зареждане на страниците.
• Оптимизиране на мобилните устройства като приоритет
• Използвайте групиране на съдържанието, за да създадете ясна йерархия на съдържанието.
• Непрекъснато наблюдавайте и проверявайте структурата и навигацията на уебсайта си.

6.4 Проследяване на напредъка на SEO и коригиране на стратегиите

Проследяването на напредъка на SEO и коригирането на стратегиите за оптимизиране на представянето на уебсайта в класациите за търсене са също толкова важни.

7. Метрики за проследяване на SEO, които са от значение

Прилагането на стратегия за SEO е от съществено значение, но как да разберете ефективността на тези стратегии?

Проследяването на SEO оптимизацията въз основа на ценни показатели ви позволява да вземате информирани решения и непрекъснато да подобрявате класирането, видимостта и потребителското изживяване на уебсайта си. Ето подробен списък на 7 важни метрики за проследяване на SEO:

Източник: Freepik

1. Класации на ключови думи

Класирането по ключови думи е основният аспект на оптимизацията за търсачки. Наблюдението на ключовите думи позволява на специалистите по SEO да оценяват ефективността на своите усилия за SEO. Въпреки че е решаващ фактор във всяка стратегия за SEO оптимизация, той е само част от пъзела.

2. Органичен трафик, базиран на местоположението

Този подход е най-подходящ за местни предприятия. Използвайте Google Analytics, за да имате ясна представа за целевата си аудитория в определен район. След това я привлечете, като използвате местни ключови думи и запомнящи се изображения. Ако продължавате да получавате запитвания от хора, живеещи далеч, е време да промените стратегията си за SEO оптимизация.

3. Степен на отпадане

Ако процентът на отказите на вашия уебсайт е по-нисък, значи сте се насочили в правилната посока. Това показва, че сайтът ви се класира за правилните термини на правилното място и в правилното време. Ако обаче имате по-висок bounce rate, това може да разкаже много неща за сайта ви:

• Съдържанието на вашия уебсайт може да бъде по-интересен.
• Класирате се по грешна ключова дума.
• Клиентите случайно са кликнали върху страницата ви.
• Имате нужда от по-добър потребителски интерфейс.

4. Възвръщаемост на инвестицията (ROI)

Можете да проследявате процента на реализациите си с помощта на Google Analytics. Възнаграждават ли се времето, парите и усилията ви с истински доволни клиенти? Трябва да сте на прав път, ако продължавате да получавате поръчки многократно.

5. Степен на кликване(CTR)

Честотата на кликване(CTR) е друг ценен показател за анализ на усилията ви за SEO. Можете да проверите коефициента на кликване с помощта на инструмента Google Analytics. CTR е процентът на потребителите на уебстраници, които кликват върху определена реклама.

6. Скорост на сайта

Бързата скорост на страницата е от съществено значение за успешната стратегия за SEO. Бавното зареждане на сайтовете се отразява негативно на потребителското изживяване. Няколко фактора влияят върху скоростта на сайта, включително уеб хостинг и размер на страницата. Знаете ли, че процентът на отказите се утроява, ако зареждането на страницата ви отнема повече от 3 секунди?

7. Обем на обратните връзки

Ако постоянно предоставяте висококачествено съдържание, други уебсайтове вероятно ще се свържат с вашия сайт. Наличието на повече висококачествени обратни връзки е отличен показател за оценка на успеха на вашата SEO оптимизация.

Заключение

В бързо променящия се пейзаж на дигиталния маркетинг и SEO Google Анализ остава незаменим съюзник. Въоръжени с безценните данни, които предоставя, можете да придобиете дълбока представа за ефективността на вашия уебсайт и да вземете информирани решения, за да го издигнете до нови висоти.

В този постоянно развиващ се свят на SEO Google Анализ е вашата пътеводна звезда, която осветява пътя към по-добра видимост и по-удовлетворяващо потребителско изживяване. Като следвате това ръководство за начинаещи, ще бъдете добре подготвени не само да не изоставате от конкуренцията, но и да създадете основа за дългосрочен успех в SEO оптимизацията. Възползвайте се от силата на Google Analytics, за да повишите нивото на SEO стратегиите си и да процъфтявате в динамичната сфера на цифровия маркетинг. Вашето пътешествие към съвършенството на SEO започва тук.

ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

1. Как да инсталирате Google Анализ на вашия уебсайт?

Следвайте тези стъпки, за да инсталирате Google Analytics на своя уебсайт:

1. Настройте Google Tag Manager.
2. Създайте акаунт в Google Analytics.
3. Настройте тагове за анализ с Google Tag Manager.
4. Определете целите си.
5. След това направете връзка към конзолата за търсене.
6. Може ли Google Анализ да помогне за подобряване на SEO оптимизацията на уебсайт?

Google Анализ ще ви даде по-задълбочена представа за ефективността на вашия уебсайт. Той може да предостави ценна информация, която ще ви помогне да подобрите SEO оптимизацията на вашия уебсайт.

3. Как да използвам Google Analytics за SEO отчети?

За да използвате Google Анализ, можете да следвате следните прости стъпки:

• Настройте Google Analytics: Създайте акаунт, инсталирайте кода за проследяване на уебсайта си и проверете конфигурацията му
• Преминете към раздела Придобиване и вижте данните за трафика от органично търсене
• Сега анализирайте показателите за SEO

4. Мога ли да правя SEO сам?

Да, можете да направите SEO оптимизация сами. Наемането на експерт може да бъде скъпо и предизвикателно, затова е по-добре да започнете самостоятелно. Това обаче е дългосрочен процес и отнема много време.

5. Влияе ли Google Analytics върху ефективността на уебсайта?

Да, Google Analytics може да повлияе на работата на уебсайта. Такива фактори като неправилно прилагане и прекомерни скриптове на трети страни могат да забавят работата на уебсайта.