Не се изисква изграждане на връзки: 5 начина да се класирате без обратни връзки

Въведение

Не е тайна, че изграждането на връзки е един от най-важните аспекти на SEO оптимизацията.

Какво да правите обаче, ако нямате време или ресурси за изграждане на връзки?

Нямате ли късмет? Не е задължително!

В това ръководство ще разгледаме пет начина за увеличаване на SEO оптимизацията без изграждане на обратни връзки. Тези стратегии са ефективни и могат да ви помогнат да се класирате по-високо в страниците с резултати от търсенето.

Така че нека започнем!

Обратните връзки и SEO

Обратните връзки са връзки, които сочат към вашите страници от други уебсайтове.

По принцип те са валутата на интернет.

Търсачките използват връзките като знак за доверие, което им помага да решат какво съдържание да класират в SERP.

Качествените връзки винаги са били важен фактор за класиране в Google.

Всъщност днес обратните връзки са един от трите най-важни елемента за класиране, наред със съдържанието и RankBrain.

Но тогава връзките бяха един от единствените методи на Google за определяне на качеството на даден уебсайт.

И така, какво се е променило?

С течение на годините Google става все по-усъвършенстван.

Сега тя обръща внимание на много повече елементи, като например начина, по който потребителите взаимодействат с вашия сайт и неговото съдържание.

Какво означава това за вас?

Това означава, че има и други неща, върху които трябва да се съсредоточите, освен обратните линкове.

Нека обясня.

По време на Webmaster Hangout Джон Мюлер от Google отговори на някои важни въпроси за SEO, но едно от основните му твърдения беше:

"Връзките са много важни за първоначалното намиране на съдържанието. Ако никой никога не е поставял връзки към вашия уебсайт, ще ни бъде трудно да разберем, че той изобщо съществува."

По принцип Мюлер твърди, че качеството на съдържанието е по-важно от връзките. А след като то бъде намерено, връзките вече не са от решаващо значение.

"Но след като го намерим, започнем да го обхождаме, да индексираме съдържанието му и да видим, че то е доста добро, тогава тези връзки обикновено вече не са толкова важни."

Тоест, ако съдържанието ви вече е разпознато от Google, само връзките няма да му помогнат да се класира по-високо.

В заключение ще кажа, че обратните връзки все още са важна част от SEO оптимизацията и трябва да се вземат предвид при създаването на съдържание.

Въпреки това трябва да се съсредоточите върху качеството на съдържанието си и да се уверите, че то е интересно и свързано с темата.

Това ще гарантира, че съдържанието ви ще бъде намерено, както и шансовете му да се класира по-високо и да доведе до повече органичен трафик към уебсайта ви.

Можете ли да се класирате без връзки?

И така, възможна ли е SEO оптимизация без изграждане на връзки?

Краткият отговор е "да".

През последните няколко години той се среща все по-често, особено в определени области.

В интервю през ноември 2022 г. Джон Мюлер от Google заяви, че един ден връзките няма да са толкова важни, колкото днес, в алгоритъма за класиране в Google Search.

Помислете за това за минута.

SEO оптимизацията се е развила през годините и сега има много други фактори, които търсачките отчитат при класирането на съдържанието.

Тези фактори включват, но не се ограничават до, елементи на SEO оптимизацията на страницата, структура на вътрешните връзки, проучване на ключовите думи, органични CTR и сигнали за UX.

Въпреки че връзките са важни за SEO и не бива да се пренебрегват, има и други стратегии, които можете да използвате, за да се класирате по-високо в SERP, без да изграждате връзки.

Без техники за изграждане на връзки

Тези техники за SEO оптимизират съдържанието и уебсайта ви така, че да бъдат открити от търсачките дори без връзки.

Нека ги разгледаме подробно.

1. Тематичен авторитет

Тази стратегия за SEO оптимизация включва създаване на съдържание, което е фокусирано върху конкретна тема и съдържа подходящи ключови думи.

Когато се прилага правилно, тази техника може да ви помогне да се класирате по-добре в SERP без изграждане на връзки.

За целта трябва да създавате съдържание с високо качество, което да обхваща всички теми, свързани с темата, към която се насочвате.

Това включва проучване и споменаване на актуални тенденции, новини, свързани с индустрията, и всякакви други свързани теми.

Ключът е да се уверите, че съдържанието ви е изчерпателно, съобразено със SEO и споделя релевантна информация.

По този начин търсачките ще считат вашия уебсайт за авторитетен по темата и ще го класират по-високо.

Но почакайте, има още нещо.

Ако съдържанието на вашия уебсайт е актуално за по-дълъг период от време в сравнение с това на конкурентите ви, ще имате значително предимство.

Например, ако създадете статия за тенденциите в SEO през 2018 г., тя вероятно няма да е актуална през 2022 г.

Ако обаче създадете съдържание, ориентирано към SEO оптимизацията, което ще остане актуално и значимо за много години напред, потенциално можете да се класирате на първите страници в резултатите от търсенето.

И така, как да намерите подтеми около основната тема?

Има различни начини.

Можете да използвате свързани с Google заявки за търсене.

Просто въведете ключовата си дума в полето за търсене и след това разгледайте предложенията, които се появяват на страницата (в полето "Хората също питат" и в края на SERP, в раздела "Свързани търсения").

Това са теми, за които вашите конкуренти вече са писали. Затова можете да ги използвате като отправна точка за създаване на още по-добро съдържание.

Можете също така да използвате инструменти за проучване на ключови думи, които да ви помогнат да генерирате идеи и да намерите подходящи теми.

Помислете за инструмента за изследване на ключови думи на Google, SEMRush, Ahrefs и Ubersuggest.

Можете да ги използвате, за да идентифицирате потенциални теми около основната си ключова дума и да създадете съдържание, което е семантично релевантно.

2. On-Page SEO

Освен качеството на съдържанието и тематичния авторитет, SEO оптимизацията на страницата също е от съществено значение, ако искате да се класирате по-добре в резултатите на търсачките, без да използвате техники за изграждане на връзки.

Това включва оптимизиране на заглавията, метаописанията, URL адресите, изображенията и други елементи на всяка страница от уебсайта.

Уверете се, че всичко е съобразено с изискванията на SEO и е подходящо за ключовата дума, към която се стремите. Също така използвайте URL адреси и мета описания, които включват ключовата дума, към която се стремите.

В случай че се питате,

това са най-важните елементи, които ще помогнат на търсачките да разберат за какво става дума в страницата ви и ще подобрят класирането ви в SEO:

• Висококачествено съдържание на страницата
• Заглавия на страници
• Метаописания
• Скорост на сайта
• Изображения SEO
• URL адреси на страници
• Отзивчивост при мобилни устройства

Висококачествено съдържание на страницата

Висококачественото съдържание е от съществено значение за SEO.

Съдържанието ви трябва да бъде изчерпателно, добре проучено и съобразено със SEO.

Това означава, че той трябва да бъде написан по начин, който да има смисъл както за читателите, така и за търсачките.

Освен това трябва да включва подходящи ключови думи в целия текст (а не само в заглавието).

По този начин с течение на времето вашият уебсайт може да се счита за авторитетен по темата и да се класира по-добре в SERP.

И накрая, уверете се, че съдържанието ви е лесно за четене и разбиране.

Използването на кратки параграфи, заглавия, подзаглавия и точки може да ви помогне да предадете посланието си ясно и ефективно.

Заглавия на страници

Заглавието е един от най-важните елементи. Той указва на търсачките за какво се отнася вашата страница и се появява като връзка, върху която може да се кликне в SERP. Ето защо той трябва да е подходящ за SEO и да съдържа ключови думи.

Не забравяйте да включите целевата си ключова дума в началото на заглавния етикет и да не надвишавате 55 символа.

Метаописания

Метаописанието е друг елемент, който казва на търсачките за какво става дума в страницата ви.

Това е текстът под връзката, върху която може да се кликне в резултатите от търсенето, и трябва да е подходящ за SEO, да съдържа ключови думи и да е дълъг около 155 знака.

Не забравяйте, че е важно също така да използвате различни заглавия и метаописания за всяка страница.

Скорост на сайта

Скоростта на сайта е друг фактор за SEO, който не бива да се пренебрегва.

Ако зареждането на уебсайта ви отнема повече от 3 секунди, посетителите ще го напуснат, а търсачките вероятно ще понижат резултатите ви.

Затова не забравяйте да оптимизирате скоростта на уебсайта си, като компресирате изображения, минимизирате HTML и CSS и намалите пренасочванията.

Изображения SEO

Търсачките не могат да "видят" изображения, но ги разбират, ако ги оптимизирате правилно.

Това означава, че трябва да добавяте подходящи за SEO имена на файлове и alt тагове, които включват ключовата дума, към която се стремите.

Това включва и оптимизиране на всички други мултимедийни материали, които имате на уебсайтовете си, като например видеоклипове и инфографики.

URL адреси на страници

Не забравяйте да включите целевата си ключова дума в URL адреса на страницата си и да го поддържате в съответствие със SEO, като премахнете специалните символи и ненужните думи.

Освен това се постарайте да ги направите кратки (под 100 символа), за да се четат и запомнят лесно.

Отзивчивост при мобилни устройства

Според Google, ако зареждането на мобилен сайт отнема повече от 3 секунди, 53% от хората ще го напуснат.

Ето защо в днешно време е от съществено значение да имате уебсайт, удобен за мобилни устройства.

Затова не забравяйте да използвате адаптивен дизайн, да оптимизирате изображенията и видеоклиповете и да намалите пренасочванията, така че уебсайтът ви да се зарежда бързо на всички устройства.

3. Вътрешно свързване

Вътрешното свързване също може да бъде чудесен инструмент за SEO оптимизация.

Така свързвате една страница от уебсайта си с друга, за да помогнете на търсачките да разберат по-добре структурата и съдържанието на сайта ви.

Чрез добавяне на вътрешни връзки можете да насочите посетителите към свързани страници или теми, които може да ги интересуват, което помага да ги задържите по-дълго на сайта. Това може също така да помогне за подобряване на класирането чрез увеличаване на ангажираността на потребителите и намаляване на броя на отказите.

Когато добавяте вътрешни връзки, не забравяйте да спазвате тези най-добри практики:

• Използване на релевантен, богат на ключови думи текст на котва
• Прилагане на етикета Dofollow
• Връзка към нови публикации в стари статии
• Поправяне на счупени вътрешни връзки

Използване на релевантен, богат на ключови думи текст на котва

Първото нещо, което трябва да имате предвид, когато добавяте вътрешни връзки, е да използвате подходящ текст с ключови думи. Това означава, че в текста на връзката трябва да използвате специфични термини, които описват за какво се отнася страницата, към която препращате.

По този начин не само улеснявате търсачките и посетителите да разберат за какво става дума в свързаната страница, но и сигнализирате на търсачките за значимостта на тази страница, като включите тези думи в текста на котвата.

Прилагане на етикета Dofollow

Когато добавяте вътрешни връзки, не забравяйте да използвате тага dofollow. Това е HTML атрибут, който указва на търсачките да следват връзката и да обхождат нейната дестинация. Без този таг търсачките могат да игнорират връзките ви, което води до по-малко сок от връзки (известен още като SEO ползи) за вашите страници.

Връзка към нови публикации в стари статии

Препращането към нови публикации от стари статии е чудесен начин да поддържате съдържанието свежо и актуално.

По този начин предоставяте на търсачките по-актуално съдържание за индексиране, а на посетителите - повече свързана информация, която може да ги заинтересува.

Това може да отнеме много време, но в дългосрочен план ще си заслужава за SEO оптимизацията на вашия уебсайт.

Поправяне на счупени вътрешни връзки

И накрая, не забравяйте редовно да проверявате за счупени вътрешни връзки в уебсайта си.

Счупените връзки могат да бъдат сериозен проблем за SEO оптимизацията, тъй като могат да доведат до задънени улици и да намалят ангажираността на потребителите.

За да се уверите, че това не е проблем за вас, не забравяйте да проверите и да поправите всички открити счупени вътрешни връзки. Това ще помогне на потребителите да останат повече време на вашия уебсайт.

4. Органичен CTR

Оптимизацията на органичния процент на кликване (CTR) е друга SEO стратегия, която не включва изграждане на връзки.

Чрез оптимизиране на органичния CTR можете да увеличите броя на посетителите на уебсайта си от страниците с резултати от търсенето (SERP). Това се постига чрез създаване на заглавия и метаописания, които са оптимизирани за търсачките и потребителите.

За да увеличите органичния CTR, не забравяйте да **използвате ключови думи **и в двете. Също така се уверете, че заглавията и метаописанията са кратки, но описателни, за да могат потребителите лесно да разберат за какво се отнася страницата.

Друга добра практика е да** включвате силни думи**, като "невероятно", "безплатно" и "спестявам", за да привлечете вниманието на потребителите.

Още нещо, което трябва да запомните, е да анализирате намеренията за търсене, преди да създадете съдържание и да напишете заглавия и метаописания. Това означава да разберете какво търсят потребителите, когато търсят определени ключови думи.

Има две основни потребителски намерения:

• Информационно намерение
• Транзакционно намерение

Информационното намерение е, когато потребителите търсят информация или съдържание, свързано със заявката им за търсене, докато транзакционното намерение е, когато те искат да закупят продукт или услуга.

Например, ако някой търси "SEO агенции в моя район", вероятно иска да закупи SEO услуги. В този случай трябва да се съсредоточите върху създаването на заглавия и метаописания, които са оптимизирани за транзакционни намерения.

Последният мощен начин за привличане на вниманието на потребителите в SERP е чрез получаване на богати снипети.

Rich snippets са специални SEO функции, които се показват в резултатите от търсенето и могат да включват оценки, цени, адреси, рецепти и др. За да постигнете това, трябва да добавите структурирани данни към съдържанието си, което ще помогне на търсачките да разберат по-добре целта на съдържанието ви.

5. Сигнали на UX

По-доброто потребителско изживяване означава по-добро класиране в SEO.

Сигналите за UX са сигнали за поведението на потребителите, които търсачките вземат предвид при определяне на класирането за SEO и включват неща като:

• Степен на отпадане
• Време на престой
• Страници на посещение
• Повторни посещения

Степен на отпадане

Процентът на отпадане е процентът на посетителите, които напускат уебсайта ви, след като са разгледали само една страница, без да кликнат върху нито една връзка.

В идеалния случай искате процентът на отказите да е нисък, защото това означава, че потребителите се занимават със съдържанието ви и прекарват повече време на уебсайта ви.

Можете да подобрите този показател, като съобразите намеренията за търсене. Това означава да създавате съдържание, което отговаря на заявките на потребителите. Добрият дизайн и ползваемостта на уебсайта също помагат, тъй като ще направят уебсайта ви по-привлекателен и лесен за използване.

Време на престой

Времето на престой е времето, което посетителите прекарват на уебстраниците ви, след като кликнат върху вашите списъци в SERP, преди да се върнат на страниците с резултати от търсенето, за да потърсят друга възможност.

Ако потребителите остават на дадена страница за по-дълъг период от време, е по-вероятно търсачките да сметнат уебсайта ви за подходящ и авторитетен по отношение на това, което предлага.

За да увеличите времето на престой, уверете се, че съдържанието ви е достатъчно подробно и изчерпателно, за да може да задоволи запитванията на потребителите и да ги задържи ангажирани. Друга полезна тактика е включването на интересни мултимедийни материали в страниците на уебсайта ви, тъй като това ще насърчи потребителите да останат повече на сайта ви.

Страници на посещение

Страници на посещение измерват колко уеб страници е посетил даден посетител по време на една и съща сесия. Колкото по-голям е броят на страниците на посещение, толкова по-вероятно е потребителите да се занимават със съдържанието и да разглеждат различни секции на уебсайта ви.

Можете да подобрите този показател, като създавате съдържание, което е свързано помежду си, така че потребителите лесно да намират това, което търсят. Също така можете да добавите вътрешни връзки към друго свързано съдържание на уебсайта си, така че потребителите да останат по-дълго и да посещават различни страници.

Връщане на посещенията

Повторните посещения измерват колко често посетителите се връщат на вашия уебсайт след първото си посещение. Ако потребителят се е върнал повече от веднъж, вероятно е намерил необходимата му информация и се интересува от вашето съдържание.

За да увеличите броя на повторните посещения, трябва да се съсредоточите върху изграждането на база от лоялни клиенти. Стратегии като предлагане на подобрения на съдържанието или отстъпки за завръщащи се клиенти са полезни за превръщането на посетителите, които посещават сайта за първи път, в дългосрочни читатели и купувачи.

Заключителни думи

Оптимизацията за търсачки е постоянно развиваща се област и има много стратегии, които могат да ви помогнат да подобрите класирането си и да продавате повече онлайн, без да разчитате на изграждане на връзки.

Като се фокусирате върху релевантността на съдържанието, сигналите на UX, локалната SEO оптимизация и богатите снипети, можете да създадете мощна стратегия, която ще доведе до повече органичен трафик към вашия уебсайт.

В същото време SEO е само една част от успешното онлайн присъствие и трябва да обмислите и други стратегии, като маркетинг на съдържанието или социални медии.

В крайна сметка успехът на бизнеса ви зависи от предоставянето на качествено съдържание, което отговаря на нуждите на потребителите.

Късмет!