Индексиране при първични мобилни устройства: Ръководство за осигуряване на удобни за мобилни устройства уебсайтове

Въведение

Мобилното индексиране не е нова тема в света на оптимизацията за търсачки (SEO) и разработването на уебсайтове. Всъщност Exploding Topics съобщава, че повече от 55% от световния трафик идва от мобилни устройства.

Ако бизнесът ви няма уебсайт, удобен за мобилни устройства, потенциалните ви клиенти вероятно ще го напуснат за секунди.

Най-добрият начин вашият уебсайт да се показва на страниците с резултати на търсачките на Google (SERP) е да се възползвате от индексирането за мобилни устройства.

Това е методът на Google за класиране на уебсайтове въз основа на мобилните версии на съдържанието на сайта.

За да ви помогнем да поемете по правилния път, в това ръководство ще ви обясним как да включите индексирането за мобилни устройства, като създадете адаптивен дизайн на уебсайта.

Проверете дали сайтът ви е удобен за мобилни устройства

При индексирането по метода "първо мобилно устройство" търсачките ще претърсват и показват мобилната версия на уебсайта ви преди всичко останало. Ако уебсайтът ви не е пригоден за мобилни устройства, неговата версия за настолни компютри ще се показва по подразбиране на мобилните дисплеи.

А мобилните ви потребители може да се окажат с прекалено голяма и трудна за използване презентация на уебсайта на своя смартфон или таблет. Меко казано, това не е идеална ситуация. Изпускате възможността за адаптивен дизайн. А уебсайтът ви не се адаптира към различните размери на екрана.

Можете да избегнете този сценарий, като проверите дали сайтът ви вече е пригоден за мобилни устройства. Най-добрият начин е да използвате инструмента PageSpeed Insights на Google.

(Източник на изображения)

Само като въведете URL адреса на уебсайта си в лентата за търсене, можете да видите данни в реално време за представянето му на мобилни устройства:

(Източник на изображения)

Както виждате, от решаващо значение е да поддържате оценка на уебсайта, удобен за мобилни устройства, между 90 и 100 точки. Ако установите, че уебсайтът ви не е удобен за мобилни устройства, е време да отидете в Google Search Console.

(Източник на изображения)

Там можете да откриете проблеми с обхождането, проблеми със скоростта на сайта и други грешки, които биха могли да забавят мобилното ви изживяване.

Въпреки това най-често срещаните проблеми, свързани с удобството за мобилни устройства, които ще откриете в нея при статиите в Google Search Console, са:

• Проблеми с въвеждането с докосване (връзки и бутони) за мобилни потребители
• Неотзивчив дизайн, шаблон или тема на уебсайта
• Изскачащи прозорци, които не са подходящи за мобилни устройства
• Неправилна навигация в уебсайта
• Трудни за разчитане шрифтове

Независимо дали уебсайтът ви е изграден от нулата, или използвате система за управление на съдържанието (CMS) като WordPress, не трябва да предполагате, че сайтът ви вече е удобен за мобилни устройства.

Услугите PageSpeed Insights и Google Search Console ще ви дадат подробна информация за мобилната производителност на вашия уебсайт, за да можете да направите необходимите подобрения за мобилните екрани.

Уверете се, че уебсайтът ви осигурява еднакво изживяване на десктоп и мобилни устройства

SEO оптимизаторите и разработчиците често изключват някои уеб функции от мобилния уебсайт, за да осигурят добро потребителско изживяване (UX).

В крайна сметка наличието на тромав мобилен уебсайт, пълен с безполезни елементи, никога не е добра идея. Премахването на твърде много от тези функции обаче може да повлияе на мобилното индексиране на уебсайта ви.

Google иска да се увери, че разработчиците предоставят едно и също изживяване на потребителите на настолни и мобилни устройства. Ето какво конкретно казаха по този въпрос:

"Ако съдържанието на мобилния ви сайт е по-малко от това на сайта за настолни компютри, помислете за актуализиране на мобилния сайт, така че основното му съдържание да е равностойно на това на сайта за настолни компютри. Почти цялото индексиране на сайта ви идва от мобилния сайт."

Това е много просто.

Ако мобилната версия на уебсайта ви има по-малко съдържание, тя няма да се представи добре в SERP.

Търсачките ценят съдържанието, защото само така могат да определят какво представлява вашият уебсайт. За да поддържате еднакви версии на уебсайта си за настолни компютри и мобилни устройства, ето някои основни препоръки, които трябва да следвате:

• Работете с екипите си за UX, SEO и разработка, за да показвате съдържанието по удобен за мобилни устройства начин, вместо да премахвате важни елементи на уебсайта.
• Изображенията, видеоклиповете и другите големи файлове със съдържание трябва да бъдат правилно оптимизирани за различни мобилни устройства, като например таблети, смартфони и други смарт устройства.
• Поддържайте всички структурирани данни, мета тагове за роботи и технически данни на уебсайта универсални за всички устройства IoT.

Запомнете, че индексирането по метода "първо мобилно устройство" означава, че търсачките ще преглеждат предимно мобилната версия на уебсайта ви. Ако мобилният ви уебсайт изпитва глад за съдържание, няма значение колко оптимизиран е настолният ви уебсайт.

Нито един от тях няма да генерира търсената от вас ефективност на SEO.

Научете каква е разликата между мобилна ползваемост и мобилно индексиране

Мобилното индексиране и мобилната използваемост често се използват като взаимозаменяеми понятия. Истината е, че тези термини не са едни и същи.

Мобилната използваемост обяснява представянето на даден уебсайт на мобилни устройства. Както вече обяснихме, мобилното индексиране е предпочитанието на Google да обхожда мобилните версии на уебсайтовете пред версиите за настолни компютри.

Тук е уговорката.

Ако уебсайтът ви не е удобен за мобилни устройства и има множество проблеми с мобилната използваемост, той все още може да бъде индексиран от Google. Например, да кажем, че имате ресторант и една от страниците на менюто ви е PDF файл.

Разбира се, PDF файловете са трудни за четене и навигация на мобилни устройства. Въпреки това Google все още може да обхожда информацията с помощта на мобилното индексиране, ако тя е достатъчна.

В крайна сметка смартфонът Googlebot автоматично ще обхожда уебсайта ви, ако той има достатъчно съдържание за индексиране по мобилен принцип. Все пак първо ще трябва да решите проблемите с мобилната използваемост на уебсайта си.

Ускоряване на скоростта на вашия уебсайт

Средното време, което потребителят прекарва в даден уебсайт, е 54 секунди.

Никой не разполага с цял ден, за да чака зареждането на уебсайта ви. В края на краищата има милиарди други уебсайтове, до които могат да стигнат само за няколко секунди.

Ето защо подобряването на скоростта на уебсайта ви е от съществено значение не само за мобилните потребители, но и за целите на SEO.

Бавното зареждане на уебсайта се отразява както на времето за престой, така и на процента на отпадане. Това са показатели, които оценяват колко дълго хората остават на вашия уебсайт или го напускат, без да направят нищо.

Ако това се случи поради бавната скорост на уебсайта ви, Google ще забележи това и ще понижи рейтинга на сайта ви в SERP. За да избегнете това, можете да проверите и наблюдавате скоростта на уебсайта си, като извършите одит на сайта.

Можете да използвате Ranktracker, за да извършите цялостен уеб одит и да оцените скоростта на сайта си на мобилни устройства.

Оптимизирайте уебсайта си за съдържание с лениво зареждане

Ленивото зареждане на съдържание е често срещано явление в повечето съвременни уебсайтове. Новинарските издания използват този тип съдържание, за да добавят непрекъснато повече истории, докато скролвате надолу по сайтовете им.

Издателят на спортни новини ClutchPoints позволява на потребителите да кликнат върху бутона "Още истории", ако искат да прочетат повече новинарски статии в определени спортни категории:

(Източник на изображения)

Принципът на мързеливото зареждане на съдържание е да се показва съдържание само когато потребителят го поиска. Това увеличава скоростта на уебсайта чрез намаляване на ненужните редове код за обхождане от Google.

Освен това тя добавя хубав щрих към UX, за да запази страниците на уебсайта ви по-малко натоварени със съдържание за мобилните потребители. Проблемът обаче е, че ленивото зареждане на съдържание може да бъде предизвикателство за индексиране от страна на търсачките.

Обратно към ClutchPoints, например.

Естествено Google няма да може да индексира историите, които можете да изтеглите, като кликнете върху бутона "Още истории", ако те вече не са там.

Можете да разрешите този проблем, като се уверите, че сайтът ви позволява зареждане на страници. Това позволява на търсачките като Google да записват цялото съдържание на сайта ви, дори ако то използва безкрайно превъртане, като например ClutchPoints.

Внимавайте за неправилно разположение на рекламата

Ако използвате Google Adsense, е важно да внимавате как рекламите ви се показват в мобилната версия на уебсайта ви.

На мобилните устройства се показват реклами с адаптивно показване (RDA) вместо по-обикновените реклами, които се виждат на настолен компютър.

Ето например типични реклами за настолни компютри:

(Източник на изображения)

А ето и как ще изглеждат на мобилно устройство:

(Източник на изображения)

Не можете да се измъкнете от повторното използване на реклами за десктоп на мобилни устройства. Ето някои най-добри практики, които да следвате при създаването на мобилни RDA:

• Инструктирайте екипа си за SEO и разработчиците да използват CSS и HTML тагове, за да коригират рекламите си според различните размери на презентацията.
• Поддържайте заглавието и текста си ясни и кратки
• Опитайте се да избягвате добавянето на текст върху изображения
• Създаване на рекламни изображения с различни размери

Уверете се, че уебсайтът ви е съвместим с ADA

61 милиона души в САЩ живеят с увреждания. Да имаш достъпен уебсайт означава да се съобразиш с потребителите с увреждания, които може да са с увреден слух, цветнослепи или с друго невидимо увреждане.

Колкото повече хора могат да взаимодействат с вашия уебсайт, толкова по-вероятно е те да останат и да конвертират. Тази концепция е от огромно значение за мобилното индексиране.

Осигуряването на достъп до уебсайта е от полза за всички потребители, а не само за тези с увреждания. По-добрият опит на клиентите се осигурява от удобни за мобилни устройства уебсайтове, които са лесни за използване, имат ясна структура на съдържанието и дават алтернативен текст за изображенията, наред с други функции за достъпност.

Стремежът към достъпност на уебсайтовете е не само етично, но и разумно търговско решение. От съществено значение е да се осъзнаят правните последици от осигуряването на достъпност. Например, разпоредби като Закона за американците с увреждания (ADA) засягат американските компании и изискват техните уебсайтове, които отразяват физическите им помещения, да осигуряват цялостно преживяване за всички посетители.

Можете да използвате безплатна програма за проверка на достъпността на уебсайтове, като например accessiBe, която точно оценява текущото състояние на достъпност на вашия уебсайт, за да определи дали той отговаря на действащите разпоредби.

Източник на изображения

Други начини, по които можете да направите уебсайта си по-достъпен, са:

• Използване на последователни цветове в уебсайта. Не забравяйте да избягвате използването на много ярки, неонови цветове, които са трудни за четене.
• Добавяне на алтернативен текст към изображенията, за да се улеснят хората с увреждания, които използват екранни четци.
• Използване на ясна структура на съдържанието, така че потребителите да могат да намират важната информация бързо и лесно.

След като сте използвали някои от тези най-добри практики, проверете дали уебсайтът ви отговаря на изискванията на Закона за американците с увреждания (ADA). Ако страницата ви получи положителен резултат, можете да работите.

(Източник на изображения)

Разработването на достъпен уебсайт гарантира, че всички хора ще бъдат ангажирани, информирани и готови да се обърнат към него.

Основни изводи

Като цяло индексирането по метода "първо мобилно устройство" установи по-висок стандарт за това как трябва да изглеждат и да работят уебсайтовете в интернет. Сега търсачките се интересуват най-вече от това как уебсайтът ви обслужва мобилните потребители.

Следването на това ръководство би трябвало да ви даде по-ясна представа за това как да управлявате уебсайт, който е удобен за мобилни устройства, и да приемате повече мобилни потребители.